很可惜 T 。T 您現(xiàn)在還不是作者身份，不能自主發(fā)稿哦～
如有投稿需求，請(qǐng)把文章發(fā)送到郵箱tougao@appcpx.com，一經(jīng)錄用會(huì)有專人和您聯(lián)系
咨詢?nèi)绾纬蔀榇河鹱髡哒?qǐng)聯(lián)系：鳥哥筆記小羽毛（ngbjxym）
關(guān)鍵詞匹配方式是在競(jìng)價(jià)中很重要的一個(gè)應(yīng)用技巧，它決定了關(guān)鍵詞要給什么樣的流量展現(xiàn)。那么什么是匹配方式呢？
在網(wǎng)民搜索時(shí)，系統(tǒng)會(huì)自動(dòng)挑選對(duì)應(yīng)的關(guān)鍵詞，將推廣結(jié)果展現(xiàn)在網(wǎng)民面前。通過(guò)設(shè)置匹配方式，來(lái)決定網(wǎng)民搜索詞與關(guān)鍵詞之間可能的對(duì)應(yīng)關(guān)系。
例如，在百度上推廣營(yíng)銷型網(wǎng)站制作的產(chǎn)品，若用戶在百度上搜索“網(wǎng)站營(yíng)銷”，很顯然這不是你想要的流量，這時(shí)就可通過(guò)給關(guān)鍵詞設(shè)置匹配模式，避免展現(xiàn)。
而在今年年初，百度將匹配模式再次進(jìn)行了升級(jí)，由原來(lái)的4種匹配模式變?yōu)榱巳N：
我們可以根據(jù)定向與搜索詞的耦合度，將新匹配的3種模式這樣排序，如下：
精準(zhǔn)匹配 < 短語(yǔ)匹配 < 智能匹配
并且在出價(jià)時(shí)，我們依然可以遵照“緊密出高價(jià)、寬泛出低價(jià)”的原則，對(duì)關(guān)鍵詞進(jìn)行操作，那么下面我們來(lái)分別了解一下各匹配方式。
精確匹配定義：廣告主提交的關(guān)鍵詞及關(guān)鍵詞的同義變體，會(huì)與用戶的搜索詞一致。
匹配舉例：
01. 空格及標(biāo)點(diǎn)，例如關(guān)鍵詞為“鮮花配送”，用戶搜索詞為“鮮花 配送”同樣可匹配成功；
02. 錯(cuò)別字，例如關(guān)鍵詞為“英語(yǔ)暑假班”，用戶搜索詞為“英語(yǔ)署假班”同樣可匹配成功；
03. 書寫變體，例如關(guān)鍵詞為“香港迪斯尼”，用戶搜索詞為“香港迪士尼”同樣可匹配成功；
04. 順序變換意思不變，例如關(guān)鍵詞為“吃什么減肥快”，用戶搜索詞為“減肥吃什么快”同樣可匹配成功；
05. 虛詞，例如關(guān)鍵詞為“起名多少錢？”，用戶搜索詞為“起名得要多少錢？”同樣可匹配成功；
06. 重復(fù)性的贅詞，例如關(guān)鍵詞為“拖車救援”，用戶搜索詞為“拖車拖吊救援”同樣可匹配成功；
07. 同義詞，例如關(guān)鍵詞為“牙縫”，用戶搜索詞為“牙齒縫隙”同樣可匹配成功；
08. 含義相同的搜索詞，例如關(guān)鍵詞為“燕窩的功效和作用”，用戶搜索詞為“燕窩對(duì)人體的作用”同樣可匹配成功；
09. 唯一地理位置，例如關(guān)鍵詞為“上海東方明珠”，用戶搜索詞為“東方明珠”同樣可匹配成功；
10. 唯一地理位置，例如關(guān)鍵詞為“黃曉明老婆同款”，用戶搜索詞為“anglebaby同款”同樣可匹配成功；
短語(yǔ)匹配定義：廣告主提交的關(guān)鍵詞或關(guān)鍵詞的同義變體，會(huì)被包含在用戶搜索詞中，或是在意思一致的前提下，于搜索詞的前中后插入或變換順序，如系統(tǒng)識(shí)別出關(guān)鍵詞的類目能包含搜索詞，也能獲得展現(xiàn)機(jī)會(huì)。
匹配舉例：
01. 包含，例如關(guān)鍵詞為“二手家具”，用戶搜索詞為“哪里能買到二手家具”同樣可匹配成功；
02. 插入，例如關(guān)鍵詞為“二手家具”，用戶搜索詞為“哪里買家具有二手貨”同樣可匹配成功；
03. 變化順序，例如關(guān)鍵詞為“二手家具”，用戶搜索詞為“家具二手的多少錢”同樣可匹配成功；
04. 類目包含，例如關(guān)鍵詞為“二手家具”，用戶搜索詞為“二手沙發(fā)哪里能買到”同樣可匹配成功；
智能匹配定義：關(guān)鍵詞的某一部分通過(guò)手動(dòng)或者系統(tǒng)自動(dòng)識(shí)別，圈出核心詞，該核心詞及其同義變體會(huì)被包含在用戶搜索詞中，而關(guān)鍵詞中除了核心詞以外的部分則會(huì)以智能匹配的方式找出語(yǔ)義及意圖相關(guān)的搜索詞。
匹配舉例：
01. 關(guān)鍵詞：{慢性咽炎}的癥狀是什么
可匹配出：（慢性咽炎干咳）,（慢性咽喉疼吃什么藥），（慢性咽炎）
不能匹配出：咽炎的癥狀有哪些，如何治好咽炎，咽炎吃什么藥
02. 關(guān)鍵詞：慢性{咽炎}的癥狀是什么
可匹配出：（慢性咽炎干咳），（慢性咽喉痛吃什么藥），（慢性咽炎），（咽炎的癥狀有哪些），（如何治好咽炎），（咽炎吃什么藥）
智能匹配這種匹配形式，將關(guān)鍵詞與搜索詞的耦合度進(jìn)一步寬泛，建議出價(jià)低于短語(yǔ)，從而穩(wěn)定賬戶成本。
我們面對(duì)這三種新的匹配模式，只有根據(jù)它們不同的特性進(jìn)行設(shè)置，才能在保證流量數(shù)量的同時(shí)，優(yōu)化推廣效果。具體怎么操作呢，我給大家總結(jié)了以下幾個(gè)原則：
精確匹配：對(duì)于業(yè)務(wù)強(qiáng)相關(guān)且轉(zhuǎn)化效果比較好的詞，比如品牌詞，廠家詞，產(chǎn)品價(jià)格詞，可以采用精確匹配+高出價(jià)，獲取精準(zhǔn)高質(zhì)量流量；
短語(yǔ)匹配：針對(duì)核心業(yè)務(wù)有較強(qiáng)相關(guān)性且有探索空間的詞，比如行業(yè)詞，產(chǎn)品通用詞，可以采用短語(yǔ)匹配+正常出價(jià)，可以在兼顧流量相關(guān)性和流量數(shù)量；
智能匹配：使用智能匹配的目的就是發(fā)現(xiàn)更多的相關(guān)流量，針對(duì)一些長(zhǎng)尾詞，因?yàn)楸旧碜謹(jǐn)?shù)就比較長(zhǎng)，如果用精確或者短語(yǔ)，匹配到的流量有限，設(shè)置為智能匹配后，結(jié)合較低的出價(jià)，可以進(jìn)行相關(guān)流量的探索。
以上是幾種匹配模式的利用原則，這里強(qiáng)調(diào)一下，賬戶推廣必須以效果為導(dǎo)向，賬戶中的所有操作都是要根據(jù)效果進(jìn)行調(diào)整的，絕不是必須一成不變的。
而且各匹配模式可以組合，轉(zhuǎn)化效果好的廠家詞，說(shuō)明流量方向沒(méi)有問(wèn)題，那為了獲得更多流量，我們把這個(gè)詞再放入其他單元，設(shè)置為短語(yǔ)匹配或者智能匹配，再結(jié)合較低的出價(jià)去針對(duì)性的拓展流量，不也是一個(gè)不錯(cuò)的思路嗎？
其實(shí)匹配模式非常有意思，很多時(shí)候，我們推廣效果差，成本高，賬戶消費(fèi)不出去，都是匹配模式設(shè)置不合理導(dǎo)致的。
之前我們做推廣的時(shí)候流量很多，稍不留神就造成了不必要的浪費(fèi)，現(xiàn)在不一樣了，流量沒(méi)有那么多，再把推廣策略定的那么保守，匹配模式只用精確或者短語(yǔ)，只會(huì)導(dǎo)致均價(jià)越來(lái)越高，成本越來(lái)越高。
所以希望大家平時(shí)多注意匹配模式的設(shè)置，原則上要轉(zhuǎn)變思路，不要收的那么緊。
-END-
本文為作者獨(dú)立觀點(diǎn)，不代表鳥哥筆記立場(chǎng)，未經(jīng)允許不得轉(zhuǎn)載。
《鳥哥筆記版權(quán)及免責(zé)申明》 如對(duì)文章、圖片、字體等版權(quán)有疑問(wèn)，請(qǐng)點(diǎn)擊 反饋舉報(bào)
我們致力于提供一個(gè)高質(zhì)量?jī)?nèi)容的交流平臺(tái)。為落實(shí)國(guó)家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室“依法管網(wǎng)、依法辦網(wǎng)、依法上網(wǎng)”的要求，為完善跟帖評(píng)論自律管理，為了保護(hù)用戶創(chuàng)造的內(nèi)容、維護(hù)開放、真實(shí)、專業(yè)的平臺(tái)氛圍，我們團(tuán)隊(duì)將依據(jù)本公約中的條款對(duì)注冊(cè)用戶和發(fā)布在本平臺(tái)的內(nèi)容進(jìn)行管理。平臺(tái)鼓勵(lì)用戶創(chuàng)作、發(fā)布優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，同時(shí)也將采取必要措施管理違法、侵權(quán)或有其他不良影響的網(wǎng)絡(luò)信息。
一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國(guó)未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī)，對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對(duì)憲法所確定的基本原則；
2)危害國(guó)家安全，泄露國(guó)家秘密，顛覆國(guó)家政權(quán)，破壞國(guó)家統(tǒng)一，損害國(guó)家榮譽(yù)和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù)；
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng)；
5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國(guó)家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會(huì)秩序，破壞社會(huì)穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來(lái)激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
6)謾罵：以不文明的語(yǔ)言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來(lái)迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購(gòu)買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷內(nèi)容，如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過(guò)頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過(guò)「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)