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這年頭，果然“沒錢的才是大爺?！?/p>
沒有預算，但還到處招搖打廣告的甲方爸爸，這就真的多的離譜。
還記得前段時間，鳳凰傳奇組合的一首《我從草原來》新版MV刷屏了，好好的一個MV，偏偏拍出了魔幻現(xiàn)實主義的畫風。
急得網(wǎng)友在線喊話“鳳凰傳奇真的這么缺預算嗎？”
沒想到鳳凰傳奇才下熱搜，洽洽瓜子又跟上節(jié)奏。
我想，洽洽風味瓜子大概是看到蜜雪冰城或者鳳凰傳奇廣告，看到眼睛綠了，聯(lián)合B站也想來亂入分一塊大蛋糕，用“被綠”的方式來向大家征集創(chuàng)意。
滿屏的綠色撲面而來，頗有春風又綠江南岸的內(nèi)味，每一幀都算“樹”。
我是敢玩敢....敢出挑的........聽到這兒，我一度以為我司的網(wǎng)絡罷工，卡卡卡卡卡頓到扭曲。
再加上奶聲奶氣的配音，真的過于魔性。
看這六個瓜子小人，粗糙的線條，拼貼的造型，感覺就像是后期剪輯師偷懶，臨時P上去交作業(yè)的。
甲方爸爸要求的，五彩斑斕的綠，都給你完美呈現(xiàn)。
瞅瞅這個摳圖PS的效果，再加上PPT式的剪輯，不是椰樹椰汁的美工做的，就怕是村口燙頭的tony兼職做的吧。
不得不說，洽洽風味瓜子整條片子從頭到尾，都充斥著一股“五毛摳圖”風，濃濃的翻車既視感。。。。
這支廣告毫無特效可講，雖然廉價，但確實給網(wǎng)友們帶來了不少歡樂和笑點。
有人感慨洽洽風味瓜子不用愁KPI，嗯畢竟不費吹灰之力就打了一波廣告！
還有的恭喜洽洽成功在b站出道。
恭喜洗腦成功，滿腦子的瓜子~~~
沒錢、沒想法，還這么高調(diào)地在線跪求爆款創(chuàng)意，是誰給你的底氣？
洽洽風味瓜子，這回可真向所有甲方爸爸傳遞一個真諦——
“摳才是第一要義”。
從摳圖再到摳預算，就是萬物皆可“摳”。
但是讓我感到迷惑的是，怎么說咱們洽洽瓜子，也算是在瓜子界有點名氣的品牌，為什么做出一支五毛特效的廣告？
是策劃走了，設計溜了，還是剪輯師跑了？？？？
別問，問了就是不懂廣告。
一切營銷，營銷的就是戲碼。
品牌要學會策劃好“劇本”，給自己加戲。每個品牌都是演員，演什么就要像什么。
如果說洽洽風味瓜子，營銷的初衷就是認準“沒預算”這條戲路，那么它就要把沒預算的戲份，全方位無死角進行到底。
既然說好是一則招募創(chuàng)意千里馬的廣告，自然要秀出品牌“沒錢”的一面，裝得有模有樣，方能帶著觀眾入戲。
而這條土味招募視頻，渾身都是戲，寫滿委屈巴巴的樣子——“想打廣告，但是窮，沒有錢，又沒有想法”。
就這一點來看，洽洽粗糙的品質(zhì)就是在內(nèi)涵“真的沒預算”，比起冷冰冰或者四平八穩(wěn)的招募內(nèi)容，這無疑讓人不自覺產(chǎn)生好感。
哪怕像我這么一個沒想法的人，看到洽洽這廣告，我也會尋思著：
就連官方的廣告，都已經(jīng)做得這么爛了，我還會更差嗎，一種“讓我來”的自信忍不住膨脹。
事實證明，洽洽不僅側(cè)面把自己黑出了新高度，還發(fā)動網(wǎng)友貢獻腦洞打廣告，如品牌所愿真省錢了。
還有一點，如今營銷的盡頭就是“無特效”。
遠的不說，就看最近汽車界發(fā)生的一件奇聞。
李雪琴說，宇宙的盡頭在鐵嶺。而蘭博基尼則說，時尚的盡頭在東北。
這兩天，蘭博基尼就因為長春車展刷屏了，蘭博基尼一款跑車貼滿土味兒的“大花襖”圖案。
乍一看，這一層“綠”鏡，喜慶感十足，跟洽洽的廣告片絕對有得一拼，顛覆了我們對于汽車時尚的認知。
還有此前讓廣告圈沸騰的湯達人半成品廣告，大寫的0特效既視感，把王俊凱逼到灰模場景里尬演。
這是認真的嗎？是的，這是認真的！
這些不正經(jīng)的品牌，讓我想到《瘋傳》有這么一句話——
“非常規(guī)之事是一種超乎想象并引人注目的事件。因為事件本身的新奇、驚異與刺激，它具備內(nèi)在的吸引力，可以產(chǎn)生社交貨幣，并且反差越強烈，社交貨幣越豐富?！?/p>
正所謂“只要我不尷尬，尷尬的就是別人?！?/p>
的確，這些創(chuàng)意看上去毫無創(chuàng)意和美感可言，甚至可以說與多數(shù)人的審美背道而馳，但最后無一不是撬動大眾的關注度。
這些案例都足以說明了一個不爭的事實——
特效什么的根本不重要，重要的是營銷的想象力。
哪怕只有“五毛特效”，也不影響品牌獲得“五星好評”。
似乎很少看見“正經(jīng)”的廣告能夠形成刷屏之勢，反倒是奇葩的營銷操作，如巨石投入平靜湖面泛起漣漪。
這不難理解，如今一味地消費“審美”的創(chuàng)意，不少人連看一眼的欲望都沒了。再上等的雞湯，喝多了也會覺得膩，很多消費者陷入了營銷審美透支，標準化、同質(zhì)化之美，讓人看了越來越無感。
品牌主也開始在知名度和美譽度之間拼命掙扎，不知不覺把“以丑聞名”奉為圭臬，相信這總會比“無人問津”更強一些。
因此對于品牌來說，想要激起消費者的討論欲，必然要學會用新奇的元素來搞事情，才能引起大眾的關注。
而此次洽洽就是抓住大眾的獵奇心理，以招募廣告為內(nèi)核，土味沙雕廣告做外衣，用了極具內(nèi)涵的綠色惡搞，實現(xiàn)了獵奇營銷的目的。
這也是我們常說的，最好的營銷就是不銷而銷。
我想，對于甲方爸爸們來說，做一次營銷推廣的目的也莫過于此。
不需要花錢制作精致廣告，無需花錢做營銷推廣，就可以帶動網(wǎng)友討論主動為你的廣告推波助瀾，品牌聲量隨之水漲船高。
要想營銷過得去，身上總得帶點“綠”。
所以認真想想，洽洽瓜子能有什么壞心思，一次看似“惡搞”的招募事件，實則是一次略顯心機的品牌營銷。
相信日后在其它的領域，零特效的廣告畫風，可能也會變得越來越普遍。
-END-
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5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構(gòu)或個人存在關聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治病；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導用戶；
2)內(nèi)容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標題，內(nèi)容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導未成年人應援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當評述自然災害、重大事故等災難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關用戶違規(guī)情節(jié)嚴重程度，對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
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