很可惜 T 。T 您現(xiàn)在還不是作者身份,不能自主發(fā)稿哦~
如有投稿需求,請把文章發(fā)送到郵箱tougao@appcpx.com,一經(jīng)錄用會有專人和您聯(lián)系
咨詢?nèi)绾纬蔀榇河鹱髡哒埪?lián)系:鳥哥筆記小羽毛(ngbjxym)
《Roblox》在抵達中國前,就備受關(guān)注。日前,《Roblox》中國版——《羅布樂思》正式全平臺開放,上線首日登頂國區(qū)App Store游戲免費榜。值得關(guān)注的是,在小米、OPPO、vivo、TapTap等新老渠道都未缺席的情況下,華為卻沒有上線這款產(chǎn)品。
網(wǎng)上已有不少游戲博主大膽猜測,缺席可能還是因為分成沒談攏。
國外都是3:7,而在中國市場,安卓應(yīng)用商店卻普遍采取的是5:5分成比例,且應(yīng)用商店在分成前還要扣除一定的通道費,故游戲公司實際能拿到的收入低于50%。這一比例被不少游戲開發(fā)者詬病。
網(wǎng)易CEO丁磊就曾直言:“中國的安卓分成是全世界最貴的,高達50%,雖然有幾個游戲是30%,比如《夢幻西游》,但目前的分成生態(tài)是不健康的?!?/p>
丁磊尚且說“不健康”,對于一些自身財力一般的游戲公司來說,直接是“要了命”。但隨著Taptap、B站等的興起,他們也有了新的選擇。當(dāng)游戲開發(fā)商不再為渠道頭痛的時候,就該渠道自己想辦法了。
這次羅布樂思上線,再次傳遞了很多渠道積極求變的信號。遺憾的是,直到現(xiàn)在,華為也沒有跟上大家的節(jié)奏。
隨著互聯(lián)網(wǎng)時代的更迭發(fā)展,人們獲取信息的途徑也越來越多。當(dāng)傳統(tǒng)渠道還在死咬著55分成不放時,另一邊是如TapTap、B站等新型發(fā)行渠道憑借流量優(yōu)勢越來越受到廣告主青睞。
此時,游戲廠商們也自然而然地有了新選擇。
以TapTap為例,作為一個游戲推薦平臺,不聯(lián)運、不分成,與傳統(tǒng)應(yīng)用市場的運營模式有明顯區(qū)別。
據(jù)小編查閱資料顯示,TapTap其母公司心動網(wǎng)絡(luò),是國內(nèi)率先采用免費分發(fā)模式的游戲平臺,在2019年9月30日,TapTap就已經(jīng)吸引了1萬多家游戲開發(fā)商。
除了與新渠道合作發(fā)行,在短視頻等新媒體產(chǎn)品快速爆發(fā)的情況下,買量也成為游戲廠商發(fā)行新游戲的重要替代方式。相較傳統(tǒng)渠道,這些新興渠道顯然性價比更高且廠商不必擔(dān)憂長期被分成影響生存。
截至目前,騰訊應(yīng)用寶、蘋果App Store開屏推薦、小米游戲中心首頁暢玩-新游推薦,vivo、OPPO應(yīng)用商店、TapTap、B站、快手游戲中心等均能找到這款剛上架的羅布樂思,甚至在抖音也能看到其相關(guān)內(nèi)容,這也向行業(yè)透露一個積極的信號:多方構(gòu)建的游戲生態(tài),正在朝著良性方向發(fā)展,除了傳統(tǒng)渠道外,優(yōu)質(zhì)作品擁有更多被看見的機會。開發(fā)商走向玩家的路,早已不只應(yīng)用商店這一條。
“在內(nèi)容為王的時代,渠道的作用會越來越小?!苯衲瓿?,心動公司(Taptap母公司)CEO黃一孟就曾表示,且他認為 “未來會有更多游戲廠商挑戰(zhàn)渠道商?!?/p>
時代變了,只想捧著陳舊鐵飯碗的人,是吃不到肉的。
最早硬剛傳統(tǒng)渠道的,應(yīng)該是米哈游的《原神》。
《原神》最初上線時沒有在任何傳統(tǒng)安卓渠道首發(fā),但Sensor Tower發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示,《原神》在不到半年時間內(nèi),收入突破了10億美元,成為史上最快達成10億美元收入的產(chǎn)品。
《原神》的成功,給那些信奉渠道為王的人當(dāng)頭一棒。
再到去年小米主動尋求合作,拿下了《原神》聯(lián)運的終端渠道。這時,傳統(tǒng)渠道商們意識到,真變天了。
清醒的渠道商明白,優(yōu)質(zhì)游戲作品的議價權(quán)逐步提升,與之對應(yīng)的傳統(tǒng)渠道商影響力日漸式微,已成不爭的事實。
很早之前,受制于發(fā)行渠道單一,大部分游戲廠商敢怒不敢言,只得守著渠道見玩家。但隨著信息獲取方式越來越多元,加之買量市場以及新興分發(fā)渠道的出現(xiàn),精品游戲更容易出現(xiàn)在大眾視野,極大削弱了傳統(tǒng)渠道對游戲內(nèi)容分發(fā)的控制力。
傳統(tǒng)渠道不得不變。他們擁抱變化的方式無一例外,都從調(diào)整渠道分成開始。
小米、vivo等應(yīng)用商店悉數(shù)上架羅布樂思,大概率已經(jīng)順應(yīng)發(fā)展,調(diào)整了自己的渠道分成。國內(nèi)渠道商的松動不僅體現(xiàn)了分化,也體現(xiàn)著游戲行業(yè)分成趨向合理化。
遍地開花的游戲,愈發(fā)挑剔的玩家。只有優(yōu)質(zhì)內(nèi)容能長久吸引他們,傳統(tǒng)渠道們逐漸自知:行業(yè)格局已經(jīng)改變,渠道不再是游戲成敗的決定因素,55分將成歷史。
但有沒有及時調(diào)整模式,順應(yīng)內(nèi)容為王的市場變化,卻極有可能成為傳統(tǒng)渠道成敗的決定性因素。
羅布樂思上線,銷量熱度均可觀也側(cè)面說明:對于開發(fā)商,某一渠道缺席沒什么影響。
清醒的人不少,但華為還醉著。
今年,華為份額下滑明顯,對比起二季度小米市場份額首超蘋果,華為數(shù)據(jù)并不好看。要知道,在以前,華為不僅是國產(chǎn)機銷量的霸主,還甩開第二名很遠。
份額下滑的同時,華為若一再任性錯過優(yōu)質(zhì)內(nèi)容,實則對自己毫無益處。另一方面,華為的主流用戶群體八成超25歲,在年輕人為主的游戲市場,相比小米等擁有大量年輕用戶的硬件商而言也并不占優(yōu)。
根據(jù)海外Roblox去年Q3數(shù)據(jù),青少年日活用戶占比高達67%,顯然與華為的主流用戶并不匹配,可以說對于羅布樂思來說,華為的應(yīng)用商店,并沒有那么香。
一方面是份額下滑、游戲生態(tài)建設(shè)困難,一方面又堅守55分成,如此下去,華為實在要被舊思想所累。多家渠道已用事實表率,退一步海闊天空,畢竟蛋糕做大了才能雙贏。
而華為的固執(zhí),可能會讓市場漸行漸遠。
-END-
本文為作者獨立觀點,不代表鳥哥筆記立場,未經(jīng)允許不得轉(zhuǎn)載。
《鳥哥筆記版權(quán)及免責(zé)申明》 如對文章、圖片、字體等版權(quán)有疑問,請點擊 反饋舉報
我們致力于提供一個高質(zhì)量內(nèi)容的交流平臺。為落實國家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室“依法管網(wǎng)、依法辦網(wǎng)、依法上網(wǎng)”的要求,為完善跟帖評論自律管理,為了保護用戶創(chuàng)造的內(nèi)容、維護開放、真實、專業(yè)的平臺氛圍,我們團隊將依據(jù)本公約中的條款對注冊用戶和發(fā)布在本平臺的內(nèi)容進行管理。平臺鼓勵用戶創(chuàng)作、發(fā)布優(yōu)質(zhì)內(nèi)容,同時也將采取必要措施管理違法、侵權(quán)或有其他不良影響的網(wǎng)絡(luò)信息。
一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國未成年人保護法》等法律法規(guī),對以下違法、不良信息或存在危害的行為進行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息,主要表現(xiàn)為:
1)反對憲法所確定的基本原則;
2)危害國家安全,泄露國家秘密,顛覆國家政權(quán),破壞國家統(tǒng)一,損害國家榮譽和利益;
3)侮辱、濫用英烈形象,歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神,以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽、榮譽;
4)宣揚恐怖主義、極端主義或者煽動實施恐怖活動、極端主義活動;
5)煽動民族仇恨、民族歧視,破壞民族團結(jié);
6)破壞國家宗教政策,宣揚邪教和封建迷信;
7)散布謠言,擾亂社會秩序,破壞社會穩(wěn)定;
8)宣揚淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪;
9)煽動非法集會、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會秩序;
10)侮辱或者誹謗他人,侵害他人名譽、隱私和其他合法權(quán)益;
11)通過網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式,對未成年人實施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進行網(wǎng)絡(luò)欺凌的;
12)危害未成年人身心健康的;
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容;
2. 不友善:不尊重用戶及其所貢獻內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為:
1)輕蔑:貶低、輕視他人及其勞動成果;
2)誹謗:捏造、散布虛假事實,損害他人名譽;
3)嘲諷:以比喻、夸張、侮辱性的手法對他人或其行為進行揭露或描述,以此來激怒他人;
4)挑釁:以不友好的方式激怒他人,意圖使對方對自己的言論作出回應(yīng),蓄意制造事端;
5)羞辱:貶低他人的能力、行為、生理或身份特征,讓對方難堪;
6)謾罵:以不文明的語言對他人進行負面評價;
7)歧視:煽動人群歧視、地域歧視等,針對他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊;
8)威脅:許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志;
3. 發(fā)布垃圾廣告信息:以推廣曝光為目的,發(fā)布影響用戶體驗、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容,或進行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為:
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式:
2)單個帳號多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容;
3)多個廣告帳號互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容;
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容,如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等,誘騙用戶點擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光;
6)購買或出售帳號之間虛假地互動,發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容,如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進行惡意營銷;
8)使用特殊符號、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息,主要表現(xiàn)為:
1)包含自己或他人性經(jīng)驗的細節(jié)描述或露骨的感受描述;
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容;
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容;
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想;
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適;
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等;
7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實信息,主要表現(xiàn)為:
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容;
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容;
3)偽造身份、冒充他人,通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份,或與特定機構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信,主要表現(xiàn)為:
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治??;
2)求推薦算命看相大師;
3)針對具體風(fēng)水等問題進行求助或咨詢;
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失,包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢,東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;
7. 文章標(biāo)題黨,主要表現(xiàn)為:
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶;
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實或者原意扭曲;
3)使用夸張標(biāo)題,內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為,主要表現(xiàn)為:
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論,影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容,主要表現(xiàn)為:
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的;
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的;
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的;
4)法律、行政法規(guī)禁止,或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時,本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度,對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號,或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時,本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富,本網(wǎng)站出于維護本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的,將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議,可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)