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聯(lián)系“鳥哥筆記小喬”
抖音小店推出“好貨計劃”,一文揭秘商品快速進入好貨池的方法
2021-07-26 18:20:51

不知道你有沒有發(fā)現(xiàn),在直播間或抖音精選聯(lián)盟,有很多商品會有“精選好物”的黃色標(biāo)簽。


比如下面這樣的 :


這樣的顯目標(biāo)簽,無疑會增加商品點擊率,提升轉(zhuǎn)化率,從而提升抖音小店銷量。

當(dāng)然,你也看到了,抖音精選好物的標(biāo)簽并不是每一個商品都能擁有的“殊榮”,也不是小店商家可以自行設(shè)置的。

那么這個抖音精選好物的標(biāo)簽是如何生成的?


如何快速查看自己店鋪的商品,有沒有打上精選好物標(biāo)簽?


小店商家如何運營才能獲得這個抖音精選好物標(biāo)簽?

今天這篇文章就來說說抖音精選好物的玩法。

ps.詳細的抖音小店運營思路和操作細節(jié),在我們的抖音小店運營思維導(dǎo)圖里面都有,內(nèi)容包括:

抖音小店無貨源基礎(chǔ)模型


抖音小店無貨源達人對接


抖音小店自然流量玩法


抖音小店無貨源選品


抖音小店無貨源店群團隊配置


抖音小店無貨源運營注意事項等等

01抖音好貨計劃正式出爐


7月16日,抖音電商正式發(fā)出“好貨計劃”介紹。


這個好貨計劃其實就是商品獲得"精選好物"標(biāo)簽,提升消費者的信任感,促進成單轉(zhuǎn)化率的一個流量渠道。

雖然抖音小店好貨計劃才發(fā)布沒多久,但其實早在幾個月之前,抖音就已經(jīng)在悄悄內(nèi)測。

因為我們自營抖音小店早在四五月份,就已經(jīng)有不少商品被打上了抖音精選好物的標(biāo)簽。



入選平臺好貨池的商品,目前可以獲得以下特殊福利:

1.獨家活動性激勵補貼

比如618/818/雙11這種大型活動,有精選好物標(biāo)簽的商品會獲得特別的激勵補貼,具體的要根據(jù)當(dāng)時平臺公開活動為準(zhǔn)。

2.成為平臺型大促活動推薦商品

也就是在各種活動中獲得較好的推薦位,從而獲得更多的自然搜索流量,給小店帶來流量,提升銷售額。

3.入選平臺“好貨榜單”,成為上榜商品;

這些都是自帶流量的商品入口,而且流量巨大。

4.入選平臺專屬頻道“好貨陣地”,擁有中心化流量; 

5.好貨商品搜索流量加權(quán),直播間feed流推薦; 

搜索流量也就是自然流量,抖音商城的上線以及6億的日活,想象一下這個流量有多猛。

另外自然流量產(chǎn)生的訂單因為不用給達人傭金,利潤率高達40以上。

5.獲得"精選好物"標(biāo)簽,提升消費者的信任感,促進成單轉(zhuǎn)化率; 

6.入選精選聯(lián)盟好物專屬頻道,提升達人選品率,提升人貨撮合效率; 

02什么樣的商品能夠獲得抖音精選好物標(biāo)簽?

商品如何進入平臺好貨池(進入平臺好貨池的商品就能被打上抖音精選好物標(biāo)簽)?

根據(jù)官方的解釋:“好貨”是平臺基于好貨標(biāo)準(zhǔn)綜合計算,圈選出的商品,好貨標(biāo)準(zhǔn)包括但不僅限于:

  1. 服務(wù)力:根據(jù)商家服務(wù)相關(guān)數(shù)據(jù)(商家體驗分)綜合計算獲得 


  2. 品質(zhì)力:根據(jù)商品服務(wù)能力相關(guān)數(shù)據(jù)(好評率、售后退貨退款率、品退率、投訴率)綜合計算獲得 


  3. 銷售力:根據(jù)近30天商品成交相關(guān)數(shù)據(jù)(有效GMV、有效訂單量)綜合計算獲得 


  4. 品牌力:根據(jù)商品的品牌等級相關(guān)數(shù)據(jù)(品牌影響力)綜合計算獲得 


  5. 商品信息質(zhì)量:根據(jù)商品信息質(zhì)量相關(guān)數(shù)據(jù)(標(biāo)題、主圖、詳情圖等)綜合計算獲得 


  6. 商品畫風(fēng)質(zhì)量:根據(jù)商品畫風(fēng)質(zhì)量相關(guān)展示(圖片中文字信息占圖片篇幅過高且遮蓋商品主體、商品屬性描述與本身不符、信息不合規(guī)等)綜合計算獲得 


簡單概況就是:抖音好貨標(biāo)準(zhǔn)是根據(jù)店鋪體驗分、商品好評率/品退率/投訴率、近30天的訂單量,以及商品詳情(標(biāo)題、主圖、詳情圖、SKU等)共同決定的。

根據(jù)鋒哥這邊測試的數(shù)據(jù),一般想要商品打上抖音精選好物的標(biāo)簽,必須滿足以下幾點:

  1. 店鋪體驗分≥4.5

  2. 近30天商品銷量≥30

  3. 商品好評率≥90%(品退率0%)

  4. 商品主圖完整展示商品,干凈無遮擋


要想進入抖音好貨流量池,除了從上述店鋪體驗分、好評率、品退率、銷量等方面進行提升,商品方面還可以具體從以下幾個方向去提升店鋪商品入池的概率:


提升標(biāo)題吸引力(建議至少20字);


 增加主圖數(shù)量&質(zhì)量(建議至少3張清晰主圖); 


增加詳情數(shù)量&質(zhì)量(建議至少5張有效詳情圖); 


增加屬性信息豐富度(建議重要屬性填寫完整);


 對于商品屬性描述應(yīng)與實際情況相符; 

提升商品畫風(fēng)質(zhì)量,例如: 保證商品資質(zhì)合規(guī),如持有化妝品生產(chǎn)許可證、食品生產(chǎn)許可證等;


圖片中文字所占篇幅建議小于1/2,同時文字信息應(yīng)與產(chǎn)品圖相分離,避免兩者的重疊,確保產(chǎn)品信息的及時傳遞。


此外,提高圖片分辨率,及時去水印,提高圖片質(zhì)量保證圖片質(zhì)感;


反面案例:文字遮擋主體;文字分布超頁面1/2;圖片帶有水印



圖片變形;圖中有黑邊;像素模糊 




正面案例:


圖片清晰無水??;商品全貌展示全面;上身圖不刻意遮擋細節(jié) 



單個鏈接里有多種品類商品,全面展示無遮擋 



有實拍展示不用漫畫圖代替 



03 如何查看自己店鋪的商品有沒有打上抖音精選聯(lián)盟好物標(biāo)簽?

查看方式:

進入抖音小店后臺,依次點擊商品管理——售賣中(點擊下方“展開”)——商品標(biāo)簽,即可查看你的店鋪有多少商品是進入了抖音好貨的產(chǎn)品流量池,也就是被打上了抖音精選好物的標(biāo)簽。


以上就是抖音小店新推出的好貨計劃,以及如何讓商品快速打上“精選好物”,進入好貨產(chǎn)品流量池的部分操作細節(jié)了。

前面也說了,這個商品好貨計劃的玩法對于商品自然搜索流量和商品點擊率、轉(zhuǎn)化率都有非常明顯的助力作用。

目前商品打精選好物標(biāo)簽的玩法操作起來也不算太難,但是因為部分操作細節(jié)比較敏感,比如S單。

-END-


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    6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等;
    7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。


5. 不實信息,主要表現(xiàn)為:
    1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容;
    2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容;
    3)偽造身份、冒充他人,通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份,或與特定機構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。


6. 傳播封建迷信,主要表現(xiàn)為:
    1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治?。?br />    2)求推薦算命看相大師;
    3)針對具體風(fēng)水等問題進行求助或咨詢;
    4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失,包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢,東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;


7. 文章標(biāo)題黨,主要表現(xiàn)為:
    1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶;
    2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實或者原意扭曲;
    3)使用夸張標(biāo)題,內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。


8.「飯圈」亂象行為,主要表現(xiàn)為:
    1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
    2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
    3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
    4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
    5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論,影響傳播秩序


9. 其他危害行為或內(nèi)容,主要表現(xiàn)為:
    1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的;
    2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的;
    3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的;
    4)法律、行政法規(guī)禁止,或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。


二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時,本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度,對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號,或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時,本網(wǎng)站將加重處罰。


三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富,本網(wǎng)站出于維護本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的,將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議,可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)

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