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聯(lián)系“鳥哥筆記小喬”
東京奧運(yùn)會(huì)開幕式太“陰間”?快手“奧力給”來了
2021-07-28 11:08:10



前兩天,有沒有被東京奧運(yùn)會(huì)“陰間式”開幕式嚇到?無論是音樂還是舞蹈,都讓人想起《咒怨》《貞子》等日本恐怖電影,令人毛骨悚然。

甚至,日本導(dǎo)演北野武都吐槽:“丟臉?biāo)懒?,以后不敢出門了?!?nbsp;

相較于陰森森的東京奧運(yùn)會(huì)開幕式,快手推出的一支奧運(yùn)主題宣傳片以及“奧力星”萌寵出道單曲MV,接地氣內(nèi)容和形式,顯然更長(zhǎng)在大家的審美上。

 同時(shí),作為獲得東京奧運(yùn)會(huì)轉(zhuǎn)播權(quán)官方合作方,快手不僅搭建奧運(yùn)全景內(nèi)容視頻矩陣,更是邀請(qǐng)多領(lǐng)域明星作為出題官“共話奧運(yùn)”,激發(fā)用戶深度參與,并通過“奧力給”的奧運(yùn)精神溝通,釋放出平臺(tái)差異化的商業(yè)價(jià)值力。

 1、一支“奧力給”主題宣傳片 以更平民的方式,詮釋奧運(yùn)精神


生活本身就像一場(chǎng)奧林匹克,無論是世界頂尖的運(yùn)動(dòng)員,還是普通的我們,都會(huì)面臨不同的困難和挑戰(zhàn),需要不斷努力和超越,才能變成更好的自己,比如為了做個(gè)男子漢,為了一路向前,為了征服歲月...... 

但更多時(shí)候,在我們的日常工作或?qū)W習(xí)中,狠狠努力過后,卻發(fā)現(xiàn)還是原地打轉(zhuǎn),或者遭遇突如其來的挫折和失敗,我們開始陷入迷茫和質(zhì)疑中。 

就像快手宣傳片里呈現(xiàn)的,身體殘疾的郭少宇,夢(mèng)想騎行征服川藏線,每日騎行練習(xí),卻屢次摔倒;喜愛攀巖的小波比,抓不住的巖點(diǎn)和被磨得粗糙的雙手,總讓他委屈地哭出來……



這些失敗,讓我們難免有些氣餒,感覺生活也就這樣了吧。“但當(dāng)我們握住一只手、聽到一句話、被一個(gè)微笑治愈、被點(diǎn)贊……一切開始變得不一樣,那些扛不過去的,居然扛扛就過去了?!?/p>

視頻中,當(dāng)小波比拉住媽媽伸來的雙手,一鼓作氣爬上了最高的巖點(diǎn);郭少宇扶起摔倒的自行車,路人大拇指稱贊“奧力給”,最終他征服了川藏線…… 

快手這支主題宣傳片,特別之處在于,讓普通的快手用戶成為主角,最潮劉老頭,勇敢的小波比,殘疾郭少宇,他們就是像我們生活中遇到的你我他。快手用我們生活中更熟悉的人物形象,以更平民化的視角展現(xiàn)“奧力給”的奧運(yùn)精神,更能引發(fā)大家的情感共鳴。



視頻的用戶主角,只是普通用戶的代表。在快手,無數(shù)用戶分享“奧力給”經(jīng)歷,讓我們看到那些看似平凡的人,也能超越自己,完美詮釋了奧運(yùn)精神。


2、多維視角“共話奧運(yùn)” 深度參與,強(qiáng)化用戶心智影響力

對(duì)于當(dāng)下的年輕人來講,他們的娛樂生活需求早就發(fā)生變化,比起做個(gè)單純的旁觀者,他們更渴望成為有趣大事件的一份子。因此對(duì)于奧運(yùn)會(huì),用戶們顯然對(duì)于賽事參與感的強(qiáng)烈需求,已不滿足于“看”,而是想要深度參與,“加入”到奧運(yùn)賽事中來。

作為獲得2020東京奧運(yùn)會(huì)賽事轉(zhuǎn)播權(quán)的快手,不僅搭建了奧運(yùn)全景內(nèi)容矩陣,17X24小時(shí)持續(xù)播放精彩內(nèi)容,百個(gè)視角直擊奧運(yùn)精彩。

更開設(shè)點(diǎn)映比賽的《大話奧運(yùn)》欄目,打造用戶可深度參與的互動(dòng)觀賽新體驗(yàn)。

快手聯(lián)合中國(guó)國(guó)家游泳隊(duì)、排球隊(duì)、羽毛球隊(duì)、賽艇隊(duì)、皮劃艇隊(duì)等五大運(yùn)動(dòng)隊(duì),黃渤、黃景瑜、楊冪等120+明星,黃健翔、鄧亞萍、董路等30+體育大咖,以及200+快手大V共同參與,共話這場(chǎng)奧運(yùn)盛事。

北京奧運(yùn)會(huì)專場(chǎng)、人氣運(yùn)動(dòng)員專場(chǎng)、歷屆奧運(yùn)主辦城市專場(chǎng)、奧運(yùn)開幕式專場(chǎng)、射擊射箭運(yùn)動(dòng)專場(chǎng)、奧運(yùn)知識(shí)專場(chǎng)等共20個(gè)奧運(yùn)專場(chǎng),每場(chǎng)有邀請(qǐng)不同明星出題官,酷帥男孩段星星、魅力型男孫悅、沖浪boy林更新等等,多明星多形式構(gòu)建多維度內(nèi)容場(chǎng)域,撬動(dòng)多圈層用戶深度參與。

專場(chǎng)每晚8點(diǎn)開播,上線“快手狀元奧運(yùn)答題季”,明星“狀元”助力,邀請(qǐng)用戶一起答題奪金,贏得200克金牌,搶2000萬獎(jiǎng)金,互動(dòng)趣味升級(jí),福利刺激,精彩不斷,通過答題內(nèi)容共創(chuàng),讓用戶深度感受快手平臺(tái)“奧力給”價(jià)值。

有意思的是,快手還出了ks狀元奧運(yùn)答題助力單曲《狀元》MV,孫悅、羅一舟、段星星三人跨界合作,獨(dú)具特色的三個(gè)聲色完美契合,營(yíng)造熾烈的聲音氛圍,狀元二字不斷循環(huán)洗腦,即有純粹感,又代表了少年前行的勇敢力量。網(wǎng)友評(píng)論大呼元?dú)鉂M滿,發(fā)現(xiàn)寶藏狀元了!


 此外,快手還派出奧運(yùn)活動(dòng)福利大使「奧力星」!天生神力的大力星、“你愛我我愛你”的友愛星、熱愛105邁的極速星、甜過super idol的大明星和carry全場(chǎng)的智多星,不僅會(huì)陪你度過“好玩”奧運(yùn),還能一鍵領(lǐng)養(yǎng)「奧力星」,就能和TA們一起玩轉(zhuǎn)奧運(yùn)贏1億。

3、提煉“奧力給”超級(jí)符號(hào) 深度溝通,釋放平臺(tái)商業(yè)價(jià)值力

對(duì)于品牌而言,營(yíng)銷最忌諱的是刷刷地蹭熱度,而未將品牌的差異化價(jià)值力融入其中,提煉一個(gè)和品牌精神契合的超級(jí)符號(hào),以在用戶心智中沉淀更深的品牌記憶點(diǎn),因而變成“熱點(diǎn)散、品牌散”的無意義營(yíng)銷。 

從此次奧運(yùn)營(yíng)銷活動(dòng)來看,快手并沒有將自己局限為奧運(yùn)會(huì)轉(zhuǎn)播平臺(tái)的單一角色,而是將快手平臺(tái)的價(jià)值和奧運(yùn)精神相融合,在立意上提煉一個(gè)“奧力給”超級(jí)符號(hào)。


實(shí)際上“奧力給”本身就是快手平臺(tái)上的流行“熱?!保鋬?nèi)核也就是“堅(jiān)持、努力,不怕困難”,它作為一個(gè)快手符號(hào),與今夏的新“奧林匹克精神”不謀而合。

快手通過一支奧運(yùn)主題宣傳片、一支“奧力星”萌寵出道MV,詮釋了快手平臺(tái)的“奧力給”精神,并且快手在展示奧運(yùn)精神的同時(shí),將之進(jìn)行延伸為普羅大眾的奧運(yùn)精神——每個(gè)人超越自我、堅(jiān)持不懈的“奧力給”精神。

快手將“奧力給”這個(gè)梗,作為本次傳播的超級(jí)符號(hào),在用戶心智中首先形成品牌差異化的價(jià)值認(rèn)知,然后在傳播上聚焦“奧力給”心智,通過多維度的互動(dòng)玩法,讓用戶深度感知快手的“奧力給”精神,實(shí)現(xiàn)品牌價(jià)值力的強(qiáng)滲透。

“奧力給”不僅僅是營(yíng)銷符號(hào)的空洞存在,在快手這個(gè)國(guó)民短視頻平臺(tái),一條視頻,一個(gè)點(diǎn)贊,一句“奧力給”,真實(shí)激勵(lì)著一個(gè)個(gè)認(rèn)真且熱愛生活的人。作為快手用戶,分享自己對(duì)生活的努力,就能夠被所有人看到,激勵(lì)了別人的同時(shí),也能收到更多來自他人的激勵(lì)。

可以說,“奧力給”的精神,正是短視頻時(shí)代的奧運(yùn)精神。而快手這句“奧力給”超級(jí)符號(hào),正聯(lián)結(jié)起每一位用戶,讓快手平臺(tái)本身的內(nèi)容生態(tài),承接起社會(huì)化價(jià)值和責(zé)任,從而形成平臺(tái)的聚合價(jià)值力。

而且,“奧力給”超級(jí)符號(hào),并不是一次過場(chǎng)式的奧運(yùn)營(yíng)銷,快手通過“奧力給”精神的表達(dá),形成平臺(tái)獨(dú)有的營(yíng)銷IP符號(hào),將長(zhǎng)期與用戶進(jìn)行精神和價(jià)值雙層深度溝通,不斷沉淀轉(zhuǎn)化為品牌的商業(yè)價(jià)值力,最終增強(qiáng)短視頻平臺(tái)的核心競(jìng)爭(zhēng)力。

-END-

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我們致力于提供一個(gè)高質(zhì)量?jī)?nèi)容的交流平臺(tái)。為落實(shí)國(guó)家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室“依法管網(wǎng)、依法辦網(wǎng)、依法上網(wǎng)”的要求,為完善跟帖評(píng)論自律管理,為了保護(hù)用戶創(chuàng)造的內(nèi)容、維護(hù)開放、真實(shí)、專業(yè)的平臺(tái)氛圍,我們團(tuán)隊(duì)將依據(jù)本公約中的條款對(duì)注冊(cè)用戶和發(fā)布在本平臺(tái)的內(nèi)容進(jìn)行管理。平臺(tái)鼓勵(lì)用戶創(chuàng)作、發(fā)布優(yōu)質(zhì)內(nèi)容,同時(shí)也將采取必要措施管理違法、侵權(quán)或有其他不良影響的網(wǎng)絡(luò)信息。


一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國(guó)未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī),對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息,主要表現(xiàn)為:
    1)反對(duì)憲法所確定的基本原則;
    2)危害國(guó)家安全,泄露國(guó)家秘密,顛覆國(guó)家政權(quán),破壞國(guó)家統(tǒng)一,損害國(guó)家榮譽(yù)和利益;
    3)侮辱、濫用英烈形象,歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神,以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù);
    4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng);
    5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視,破壞民族團(tuán)結(jié);
    6)破壞國(guó)家宗教政策,宣揚(yáng)邪教和封建迷信;
    7)散布謠言,擾亂社會(huì)秩序,破壞社會(huì)穩(wěn)定;
    8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序;
    10)侮辱或者誹謗他人,侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益;
    11)通過網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式,對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容;


2. 不友善:不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為:
    1)輕蔑:貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果;
    2)誹謗:捏造、散布虛假事實(shí),損害他人名譽(yù);
    3)嘲諷:以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述,以此來激怒他人;
    4)挑釁:以不友好的方式激怒他人,意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng),蓄意制造事端;
    5)羞辱:貶低他人的能力、行為、生理或身份特征,讓對(duì)方難堪;
    6)謾罵:以不文明的語言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià);
    7)歧視:煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等,針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊;
    8)威脅:許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志;


3. 發(fā)布垃圾廣告信息:以推廣曝光為目的,發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容,或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為:
    1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式:
    2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容;
    3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容;
    4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容,如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等,誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
    5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光;
    6)購(gòu)買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng),發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
    7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷內(nèi)容,如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷;
    8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。


4. 色情低俗信息,主要表現(xiàn)為:
    1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容;
    3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容;
    4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想;
    5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適;
    6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等;
    7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。


5. 不實(shí)信息,主要表現(xiàn)為:
    1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容;
    2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容;
    3)偽造身份、冒充他人,通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份,或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。


6. 傳播封建迷信,主要表現(xiàn)為:
    1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??;
    2)求推薦算命看相大師;
    3)針對(duì)具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢;
    4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失,包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢(shì),東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;


7. 文章標(biāo)題黨,主要表現(xiàn)為:
    1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶;
    2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲;
    3)使用夸張標(biāo)題,內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。


8.「飯圈」亂象行為,主要表現(xiàn)為:
    1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
    2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
    3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
    4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
    5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論,影響傳播秩序


9. 其他危害行為或內(nèi)容,主要表現(xiàn)為:
    1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的;
    2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的;
    3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的;
    4)法律、行政法規(guī)禁止,或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。


二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度,對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào),或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將加重處罰。


三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富,本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的,將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議,可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)

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