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分享一年來的一些觀察和思考，僅供大家參考。
其實不只是我自己的觀察，也是和很多MCN大佬和創(chuàng)作者交流時學到的知識，以及帶來的思考。
文章有點長，但應該會對很多朋友有幫助，希望你有耐心看完呀！
知識作者非常容易聚焦于專業(yè)內容，而這些內容是不容易打到普通用戶的。
看到這里，大部分朋友都會覺得說的不是自己，有問題而不自知，最可惜。
舉個栗子，如果你來做一個高考語文老師的賬號，你會怎么講？講高考作文怎么寫？講文言文怎么記憶？最近抖音上講高考語文的“申怡”很火，可以看看來她的選題是怎么做的。
除了分析高考語文作文題，還會講一些高考家長很關注的話題，例如“職高和高中的區(qū)別”，部分話題甚至不只是高考生家長關注，甚至高考過的我們都很關注，例如“高考考場上的意外”，從點贊數(shù)據(jù)來看這個內容也是最高的。細分領域的具體知識，他的關注人群肯定是比相對大眾的選題人數(shù)少很多很多的。
如果你是北大教育學院的教授，你會怎么做這個賬號？可以看看下面“北大丁教授”的賬號。前段時間曾因為一條吐槽女兒學習不好的視頻爆紅全網(wǎng)，其實他純講教育理念類的內容并不是很多，但講了很多從北大教授角度來看孩子養(yǎng)娃等的內容，這類選題覆蓋的家長人群會比純高考人群更廣泛。
簡單總結一下，不止講純專業(yè)的內容，也要講一些目標用戶會關注的有討論點的話題。很多知識博主的視頻，最爆款的幾條，可能都不是特別專業(yè)的知識，而是結合了知識和生活日常討論點的內容。
可能有朋友會問：但我只想講專業(yè)內容科普呢？這樣的內容是否會沖擊專業(yè)度或者引起用戶的討厭呢？
我的判斷是：你要找到你的領域內大眾關注的話題點，這個話題點一定不是為了做爆款而做，恰恰相反，他應該讓你在用戶心中的形象更豐滿、更真實。人們不需要一個視頻版的百度百科，人們需要的是一個活生生的人跟他講高考作文如何準備的人，這個人不止能講專業(yè)知識，也和他們嘮嗑高考孩子那些事兒，這樣的人才可愛。在抖音，人們首先是喜歡一個人，然后才是喜歡你的內容。另外，可以適當控制常規(guī)選題和寬泛選題的比例，建議太寬泛的選題占比最高不要超過50%。
在百度、知乎等主動搜索場景下，知識有用很重要 ，你會為那些能夠解答你的疑問的內容瘋狂點贊、鼓掌。
但，如果在你玩的時候有人要給你講知識，你會作何反應？
在抖音講知識，面臨的就是類似的場景。今天的抖音內容已經非常豐富、多元，但相比于萌娃、寵物、劇情、美食等內容，知識對于大部分人來說還是太沉重了。這跟抖音沒關系，跟人性有關系，非搜索場景里講知識，整體是違背人性的。
這一年來有很多知識賬號在不同的生活場景里講知識，部分規(guī)避了這個問題，也獲得了很好的粉絲增長。這類賬號的核心特征是：看起來視頻特別像是記錄真實的生活場景里發(fā)生的故事。他們規(guī)避了傳統(tǒng)的口播類視頻在書桌旁、在椅子上講東西的認知，而是在看起來很真實的生活場景里透傳知識。
用戶刷到視頻的第一時間不會起防御心，覺得“這人要講枯燥的東西了”，相反因為感覺視頻拍攝很真實，激發(fā)好奇心，看到最后。
比如：
坦白說，抖音視頻的內容形態(tài)變化很快。也許類似的內容形態(tài)近期很多并不稀缺了，但是建議大家思考和關注，為什么用戶更愿意為該類內容形式買單（在內容相同的前提下）？這個問題想清楚了，才更有可能在未來創(chuàng)作出同樣被用戶喜歡的內容。
熱點內容跟進似乎是新媒體運營基本功，原本不值單獨一提。但最近看到好幾個大號通過參與高考、建黨等熱點內容，實現(xiàn)了單條視頻幾十萬甚至百萬級的粉絲增長（如劉媛媛因為高考爆款視頻賬號從800w粉突破1000w粉）。也看到很多知識創(chuàng)作者其實不太能利用熱點漲粉，所以也單獨講一講吧。
第一，多跟進超級大熱點，尤其是全社會都關注的大事件，其次才是抖音站內熱點等，二者的潛在用戶群體數(shù)量級不同。
舉個栗子：高考、建黨、袁隆平先生去世、奧運等，基本都屬于全民熱點。但如金毛siri死亡事件、上海警方抓獲69名情感挽回大師等，基本屬于行業(yè)事件或抖音站內事件。在沒有全民熱點的時候，可以多關注抖音站內熱點和事件。
第二，不要為了做熱點而做熱點，有感而發(fā)再參加。如果你要做的內容和身邊隨便抓來的一個人講的沒啥兩樣，就沒有講的必要了。針對每個熱點，尋找自己擅長的切入角度去做內容。
第三，特別推薦粉絲長期停留在100萬粉或者幾十萬粉的偏觀點表達類的作者，多參加跟自己有一定相關性的熱點類話題，也許有機會實現(xiàn)粉絲跳躍式增長。
很多觀點類賬號，在幾十萬粉和百萬粉階段可能停留了很久很久。我會覺得有一部分原因是選題和形式都非常固定相似，粉絲群體對內容已經比較疲倦了。如果不做內容形式或選題方向的升級，粉絲上漲可能會很困難。
很多朋友視頻數(shù)據(jù)差，其實不是大家擔心的被限制推薦了，相反，就是內容用戶不感興趣，甚至類似的內容別人火但你就不火。這里面，鏡頭感差是蠻重要的原因。
相對來說，口播視頻的拍攝成本很低，因此是很多作者入局短視頻時候最常選擇的方式。
除去平時我們常說的腳本怎么寫等，今天特別想跟大家分享一下表達力這件事。鏡頭感是需要無數(shù)次錘煉才有的東西，但很多朋友要么完全意識不到自己的表達沒有鏡頭感，要么是覺得這是天生的，抱怨自己不行后就放棄了。
其實，不是這樣的。
短視頻在某種意義上是一場show，是有表演成分的。這就要求主講人在講述的時候有激情、有情感、有態(tài)度，否則經過鏡頭削弱，到達粉絲面前的視頻可能就是念腳本的機器人的感覺了。
鏡頭感是需要訓練且能被訓練出來的，可以多去看看經常有高贊視頻的用戶，是如何表達自己的。例如，觀察聲音是怎么斷句的（個人覺得劉媛媛的視頻斷句可以重點看看），觀察視頻里的手勢和動作等。
我很喜歡“暴躁咨詢師陳蔭”這個賬號，這是一個從0開始做抖音的心理咨詢師小姐姐，半年多已經有10多萬粉絲并獲得了還不錯的變現(xiàn)。今天她的很多視頻會讓人覺得很流暢很舒服，我以為她天生就有表達力，有好的鏡頭感。但……她給我看了剛開始錄制時的一支視頻，就很不自然，有些刻意講課的感覺。所以新手作者不要沮喪，多練習多找感覺，鏡頭感可以練出來。
她還分享了一點小建議：“不要剝奪自己犯錯誤的權利，你覺得什么是最好的方式，你就試試看，失敗了再調整就行”。我也很喜歡這句話，創(chuàng)作者不是機器，表達自己想要表達的內容，才能堅持下去，盲目學習別人可能讓自己很痛苦。
另外，MCN“時光說”的聯(lián)合創(chuàng)始人劉曉東老師講過一個點，或許也可以幫助大家。就是錄制視頻時候，你要想象對面是你一個最好的朋友，你和朋友怎么講述故事，視頻里就用什么口氣。和朋友聊天，你不會端著，不會拿腔拿調。
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3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構或個人存在關聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治病；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導用戶；
2)內容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標題，內容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導未成年人應援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當評述自然災害、重大事故等災難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡生態(tài)造成不良影響的其他內容。
二、違規(guī)處罰
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