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分享一年來(lái)的一些觀察和思考，僅供大家參考。
其實(shí)不只是我自己的觀察，也是和很多MCN大佬和創(chuàng)作者交流時(shí)學(xué)到的知識(shí)，以及帶來(lái)的思考。
文章有點(diǎn)長(zhǎng)，但應(yīng)該會(huì)對(duì)很多朋友有幫助，希望你有耐心看完呀！
知識(shí)作者非常容易聚焦于專業(yè)內(nèi)容，而這些內(nèi)容是不容易打到普通用戶的。
看到這里，大部分朋友都會(huì)覺(jué)得說(shuō)的不是自己，有問(wèn)題而不自知，最可惜。
舉個(gè)栗子，如果你來(lái)做一個(gè)高考語(yǔ)文老師的賬號(hào)，你會(huì)怎么講？講高考作文怎么寫？講文言文怎么記憶？最近抖音上講高考語(yǔ)文的“申怡”很火，可以看看來(lái)她的選題是怎么做的。
除了分析高考語(yǔ)文作文題，還會(huì)講一些高考家長(zhǎng)很關(guān)注的話題，例如“職高和高中的區(qū)別”，部分話題甚至不只是高考生家長(zhǎng)關(guān)注，甚至高考過(guò)的我們都很關(guān)注，例如“高考考場(chǎng)上的意外”，從點(diǎn)贊數(shù)據(jù)來(lái)看這個(gè)內(nèi)容也是最高的。細(xì)分領(lǐng)域的具體知識(shí)，他的關(guān)注人群肯定是比相對(duì)大眾的選題人數(shù)少很多很多的。
如果你是北大教育學(xué)院的教授，你會(huì)怎么做這個(gè)賬號(hào)？可以看看下面“北大丁教授”的賬號(hào)。前段時(shí)間曾因?yàn)橐粭l吐槽女兒學(xué)習(xí)不好的視頻爆紅全網(wǎng)，其實(shí)他純講教育理念類的內(nèi)容并不是很多，但講了很多從北大教授角度來(lái)看孩子養(yǎng)娃等的內(nèi)容，這類選題覆蓋的家長(zhǎng)人群會(huì)比純高考人群更廣泛。
簡(jiǎn)單總結(jié)一下，不止講純專業(yè)的內(nèi)容，也要講一些目標(biāo)用戶會(huì)關(guān)注的有討論點(diǎn)的話題。很多知識(shí)博主的視頻，最爆款的幾條，可能都不是特別專業(yè)的知識(shí)，而是結(jié)合了知識(shí)和生活日常討論點(diǎn)的內(nèi)容。
可能有朋友會(huì)問(wèn)：但我只想講專業(yè)內(nèi)容科普呢？這樣的內(nèi)容是否會(huì)沖擊專業(yè)度或者引起用戶的討厭呢？
我的判斷是：你要找到你的領(lǐng)域內(nèi)大眾關(guān)注的話題點(diǎn)，這個(gè)話題點(diǎn)一定不是為了做爆款而做，恰恰相反，他應(yīng)該讓你在用戶心中的形象更豐滿、更真實(shí)。人們不需要一個(gè)視頻版的百度百科，人們需要的是一個(gè)活生生的人跟他講高考作文如何準(zhǔn)備的人，這個(gè)人不止能講專業(yè)知識(shí)，也和他們嘮嗑高考孩子那些事兒，這樣的人才可愛(ài)。在抖音，人們首先是喜歡一個(gè)人，然后才是喜歡你的內(nèi)容。另外，可以適當(dāng)控制常規(guī)選題和寬泛選題的比例，建議太寬泛的選題占比最高不要超過(guò)50%。
在百度、知乎等主動(dòng)搜索場(chǎng)景下，知識(shí)有用很重要 ，你會(huì)為那些能夠解答你的疑問(wèn)的內(nèi)容瘋狂點(diǎn)贊、鼓掌。
但，如果在你玩的時(shí)候有人要給你講知識(shí)，你會(huì)作何反應(yīng)？
在抖音講知識(shí)，面臨的就是類似的場(chǎng)景。今天的抖音內(nèi)容已經(jīng)非常豐富、多元，但相比于萌娃、寵物、劇情、美食等內(nèi)容，知識(shí)對(duì)于大部分人來(lái)說(shuō)還是太沉重了。這跟抖音沒(méi)關(guān)系，跟人性有關(guān)系，非搜索場(chǎng)景里講知識(shí)，整體是違背人性的。
這一年來(lái)有很多知識(shí)賬號(hào)在不同的生活場(chǎng)景里講知識(shí)，部分規(guī)避了這個(gè)問(wèn)題，也獲得了很好的粉絲增長(zhǎng)。這類賬號(hào)的核心特征是：看起來(lái)視頻特別像是記錄真實(shí)的生活場(chǎng)景里發(fā)生的故事。他們規(guī)避了傳統(tǒng)的口播類視頻在書桌旁、在椅子上講東西的認(rèn)知，而是在看起來(lái)很真實(shí)的生活場(chǎng)景里透?jìng)髦R(shí)。
用戶刷到視頻的第一時(shí)間不會(huì)起防御心，覺(jué)得“這人要講枯燥的東西了”，相反因?yàn)楦杏X(jué)視頻拍攝很真實(shí)，激發(fā)好奇心，看到最后。
比如：
坦白說(shuō)，抖音視頻的內(nèi)容形態(tài)變化很快。也許類似的內(nèi)容形態(tài)近期很多并不稀缺了，但是建議大家思考和關(guān)注，為什么用戶更愿意為該類內(nèi)容形式買單（在內(nèi)容相同的前提下）？這個(gè)問(wèn)題想清楚了，才更有可能在未來(lái)創(chuàng)作出同樣被用戶喜歡的內(nèi)容。
熱點(diǎn)內(nèi)容跟進(jìn)似乎是新媒體運(yùn)營(yíng)基本功，原本不值單獨(dú)一提。但最近看到好幾個(gè)大號(hào)通過(guò)參與高考、建黨等熱點(diǎn)內(nèi)容，實(shí)現(xiàn)了單條視頻幾十萬(wàn)甚至百萬(wàn)級(jí)的粉絲增長(zhǎng)（如劉媛媛因?yàn)楦呖急钜曨l賬號(hào)從800w粉突破1000w粉）。也看到很多知識(shí)創(chuàng)作者其實(shí)不太能利用熱點(diǎn)漲粉，所以也單獨(dú)講一講吧。
第一，多跟進(jìn)超級(jí)大熱點(diǎn)，尤其是全社會(huì)都關(guān)注的大事件，其次才是抖音站內(nèi)熱點(diǎn)等，二者的潛在用戶群體數(shù)量級(jí)不同。
舉個(gè)栗子：高考、建黨、袁隆平先生去世、奧運(yùn)等，基本都屬于全民熱點(diǎn)。但如金毛siri死亡事件、上海警方抓獲69名情感挽回大師等，基本屬于行業(yè)事件或抖音站內(nèi)事件。在沒(méi)有全民熱點(diǎn)的時(shí)候，可以多關(guān)注抖音站內(nèi)熱點(diǎn)和事件。
第二，不要為了做熱點(diǎn)而做熱點(diǎn)，有感而發(fā)再參加。如果你要做的內(nèi)容和身邊隨便抓來(lái)的一個(gè)人講的沒(méi)啥兩樣，就沒(méi)有講的必要了。針對(duì)每個(gè)熱點(diǎn)，尋找自己擅長(zhǎng)的切入角度去做內(nèi)容。
第三，特別推薦粉絲長(zhǎng)期停留在100萬(wàn)粉或者幾十萬(wàn)粉的偏觀點(diǎn)表達(dá)類的作者，多參加跟自己有一定相關(guān)性的熱點(diǎn)類話題，也許有機(jī)會(huì)實(shí)現(xiàn)粉絲跳躍式增長(zhǎng)。
很多觀點(diǎn)類賬號(hào)，在幾十萬(wàn)粉和百萬(wàn)粉階段可能停留了很久很久。我會(huì)覺(jué)得有一部分原因是選題和形式都非常固定相似，粉絲群體對(duì)內(nèi)容已經(jīng)比較疲倦了。如果不做內(nèi)容形式或選題方向的升級(jí)，粉絲上漲可能會(huì)很困難。
很多朋友視頻數(shù)據(jù)差，其實(shí)不是大家擔(dān)心的被限制推薦了，相反，就是內(nèi)容用戶不感興趣，甚至類似的內(nèi)容別人火但你就不火。這里面，鏡頭感差是蠻重要的原因。
相對(duì)來(lái)說(shuō)，口播視頻的拍攝成本很低，因此是很多作者入局短視頻時(shí)候最常選擇的方式。
除去平時(shí)我們常說(shuō)的腳本怎么寫等，今天特別想跟大家分享一下表達(dá)力這件事。鏡頭感是需要無(wú)數(shù)次錘煉才有的東西，但很多朋友要么完全意識(shí)不到自己的表達(dá)沒(méi)有鏡頭感，要么是覺(jué)得這是天生的，抱怨自己不行后就放棄了。
其實(shí)，不是這樣的。
短視頻在某種意義上是一場(chǎng)show，是有表演成分的。這就要求主講人在講述的時(shí)候有激情、有情感、有態(tài)度，否則經(jīng)過(guò)鏡頭削弱，到達(dá)粉絲面前的視頻可能就是念腳本的機(jī)器人的感覺(jué)了。
鏡頭感是需要訓(xùn)練且能被訓(xùn)練出來(lái)的，可以多去看看經(jīng)常有高贊視頻的用戶，是如何表達(dá)自己的。例如，觀察聲音是怎么斷句的（個(gè)人覺(jué)得劉媛媛的視頻斷句可以重點(diǎn)看看），觀察視頻里的手勢(shì)和動(dòng)作等。
我很喜歡“暴躁咨詢師陳蔭”這個(gè)賬號(hào)，這是一個(gè)從0開始做抖音的心理咨詢師小姐姐，半年多已經(jīng)有10多萬(wàn)粉絲并獲得了還不錯(cuò)的變現(xiàn)。今天她的很多視頻會(huì)讓人覺(jué)得很流暢很舒服，我以為她天生就有表達(dá)力，有好的鏡頭感。但……她給我看了剛開始錄制時(shí)的一支視頻，就很不自然，有些刻意講課的感覺(jué)。所以新手作者不要沮喪，多練習(xí)多找感覺(jué)，鏡頭感可以練出來(lái)。
她還分享了一點(diǎn)小建議：“不要?jiǎng)儕Z自己犯錯(cuò)誤的權(quán)利，你覺(jué)得什么是最好的方式，你就試試看，失敗了再調(diào)整就行”。我也很喜歡這句話，創(chuàng)作者不是機(jī)器，表達(dá)自己想要表達(dá)的內(nèi)容，才能堅(jiān)持下去，盲目學(xué)習(xí)別人可能讓自己很痛苦。
另外，MCN“時(shí)光說(shuō)”的聯(lián)合創(chuàng)始人劉曉東老師講過(guò)一個(gè)點(diǎn)，或許也可以幫助大家。就是錄制視頻時(shí)候，你要想象對(duì)面是你一個(gè)最好的朋友，你和朋友怎么講述故事，視頻里就用什么口氣。和朋友聊天，你不會(huì)端著，不會(huì)拿腔拿調(diào)。
-END-
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一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國(guó)未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī)，對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對(duì)憲法所確定的基本原則；
2)危害國(guó)家安全，泄露國(guó)家秘密，顛覆國(guó)家政權(quán)，破壞國(guó)家統(tǒng)一，損害國(guó)家榮譽(yù)和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù)；
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng)；
5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國(guó)家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會(huì)秩序，破壞社會(huì)穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來(lái)激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
6)謾罵：以不文明的語(yǔ)言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來(lái)迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購(gòu)買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷內(nèi)容，如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過(guò)頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過(guò)「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
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