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作為重要的出行工具之一，汽車在給人們帶來(lái)方便和快捷的同時(shí)，也帶來(lái)了無(wú)法忽視的環(huán)境問(wèn)題，如灰蒙蒙的天空以及空氣中彌漫著的難聞燃油味。隨著環(huán)保意識(shí)的覺醒以及碳中和概念的提出，人們?cè)絹?lái)越關(guān)注由汽車尾氣排放引起的一系列環(huán)境問(wèn)題，新能源汽車以及汽車租賃行業(yè)順勢(shì)而起，逐漸進(jìn)入發(fā)展快車道。
近日，有報(bào)道稱穩(wěn)居汽車租賃行業(yè)第一梯隊(duì)的一嗨租車擬赴香港IPO，并且最快可能在今年年底上市。作為重要的業(yè)內(nèi)頭部租車企業(yè)，一嗨租車此番上市或?qū)?duì)當(dāng)前汽車租賃行業(yè)產(chǎn)生重大影響。
一嗨租車成立于2006年，發(fā)展至今已經(jīng)有十多年的歷史了。雖然在此期間不斷有或大或小的新玩家入局，但一嗨租車和神州租車依舊牢牢占據(jù)著第一梯隊(duì)。而一嗨租車之所以能夠從數(shù)量眾多的租車公司中脫穎而出，除了其在汽車租賃行業(yè)深耕多年具有先發(fā)優(yōu)勢(shì)之外，自然也有其他方面的原因。
其一，是具備豐富多元的業(yè)務(wù)類型。一嗨租車為了能滿足大部分的用戶需求，提供了如預(yù)約租車、自駕租車、短租、長(zhǎng)租等多樣的出行方式，并且支持個(gè)性化定制。用戶能夠根據(jù)自己的實(shí)際情況，定制與眾不同的出行方式。
一嗨租車除了為個(gè)人客戶服務(wù)之外，還為企業(yè)客戶提供了多樣的出行服務(wù)。例如機(jī)場(chǎng)點(diǎn)對(duì)點(diǎn)接送、商務(wù)包車、臨近城市專送、商務(wù)會(huì)議接送以及企業(yè)長(zhǎng)包車等。
另外，服務(wù)覆蓋范圍也會(huì)對(duì)公司的發(fā)展產(chǎn)生深刻影響。據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，目前一嗨租車在全國(guó)450多座城市開設(shè)了6000多個(gè)服務(wù)網(wǎng)點(diǎn)。一嗨租車遍及全國(guó)的服務(wù)網(wǎng)點(diǎn)，使其能夠在極大程度上為用戶的提車、還車提供方便，得益于廣闊的地理覆蓋范圍以及龐大數(shù)量的服務(wù)網(wǎng)點(diǎn)支撐，使一嗨租車用戶的異地取還車需求，能夠在極大程度上得到滿足。
汽車租賃是直接面向大眾用戶的服務(wù)類行業(yè)，因此用戶體驗(yàn)也格外重要。一嗨租車通過(guò)提供多種出行方案、多種預(yù)定方式、多種支付方式、多類型車型等，為租車用戶提供全方位的貼心服務(wù)。
此外，由于這兩年自駕旅游正火，一嗨還在官網(wǎng)上線了自駕游板塊，為租車用戶提供游記攻略。而不斷完善服務(wù)的一嗨租車，也得到了租車用戶的認(rèn)可，根據(jù)2020年的中國(guó)顧客滿意度指數(shù)研究成果顯示，一嗨租車在汽車租賃行業(yè)中榮獲第一，顧客滿意度最高。
雖然一嗨租車從多維度入手，不斷拓寬自己的護(hù)城河，日漸成為汽車租賃行業(yè)的頭部企業(yè)之一。但是從整個(gè)行業(yè)的發(fā)展?fàn)顩r來(lái)看，一嗨租車仍有來(lái)自外部的諸多挑戰(zhàn)需要應(yīng)對(duì)。
首先，是激烈的行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)。一嗨租車和其老對(duì)手神州租車之間的競(jìng)爭(zhēng)，已經(jīng)持續(xù)十余年之久，并且競(jìng)爭(zhēng)還有可能一直延續(xù)下去。除了神州租車之外，一嗨租車還要同其他對(duì)手進(jìn)行競(jìng)爭(zhēng)，比如首汽租車、租租車、悟空租車、EVCARD等。另外，高德地圖、攜程旅行等人們常用的APP也上線了租車入口，這也會(huì)在無(wú)形中會(huì)分走一嗨租車的部分用戶。
其次，低購(gòu)置成本的新能源汽車的大規(guī)模交付，也對(duì)租車行業(yè)產(chǎn)生了沖擊。無(wú)法負(fù)擔(dān)高昂的購(gòu)車費(fèi)用以及汽車保養(yǎng)費(fèi)用，是絕大多數(shù)人群選擇租車，而不是買車的重要影響因素?，F(xiàn)如今情況已經(jīng)發(fā)生了改變，國(guó)家大力倡導(dǎo)節(jié)能減排，新能源汽車已經(jīng)成為了未來(lái)的發(fā)展趨勢(shì)。無(wú)論是政府還是車企本身，都會(huì)為購(gòu)置新能源汽車的用戶提供補(bǔ)貼。
另外，還有一些新能源汽車的本身售價(jià)就不高。比如宏光MINIEV，這款車的官方指導(dǎo)價(jià)在2.88萬(wàn)到4.36萬(wàn)，不到5萬(wàn)元的價(jià)格就能買一臺(tái)新能源汽車；奔奔EV（2019款），價(jià)格在4.98萬(wàn)到8.18萬(wàn)；寶駿E100，價(jià)格在4.98萬(wàn)到5.48萬(wàn)。新購(gòu)車人群的擴(kuò)大，自然會(huì)對(duì)租車行業(yè)產(chǎn)生沖擊。
最后，網(wǎng)約車的興起也影響到了租車行業(yè)的發(fā)展。早些時(shí)候網(wǎng)約車行業(yè)進(jìn)行了燒錢搶人大戰(zhàn)，各平臺(tái)通過(guò)不斷加大優(yōu)惠力度來(lái)獲取用戶，這也在潛移默化中培養(yǎng)了用戶使用網(wǎng)約車平臺(tái)的習(xí)慣，并且網(wǎng)約車隨叫隨到的特點(diǎn)也在極大程度上為用戶提供了方便。另外，近幾年還出現(xiàn)了“以租代購(gòu)”的購(gòu)車方式，這也使得不少租車公司面臨著用戶流失的困境。
之前受疫情影響，整個(gè)汽車租賃行業(yè)進(jìn)入了低谷期。現(xiàn)如今隨著疫情影響的褪去，汽車租賃行業(yè)也重新煥發(fā)了生機(jī)。據(jù)一嗨出行研究院發(fā)布的半年報(bào)顯示，2021年上半年，租車自駕出游訂單數(shù)遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)疫情前，一嗨租車的訂單量、APP日活量等數(shù)據(jù)也有了明顯提升。而此次外部環(huán)境的好轉(zhuǎn)，或許也會(huì)影響到資本市場(chǎng)對(duì)一嗨租車的態(tài)度，借此機(jī)會(huì)再次沖擊IPO，自然就成了一嗨租車的不二選擇。
事實(shí)上，這并不是一嗨公司第一次IPO了。早在2014年一嗨租車就曾成功在美國(guó)紐約交易所掛牌上市，交易代碼為“EHIC”，成為第一家在美上市的中國(guó)租車企業(yè)，2019年4月完成私有化之后，一嗨租車選擇從紐交所退市。那么，究竟是出于哪一方面的考量，促使一嗨租車再次動(dòng)了赴港IPO的念頭呢？
一方面是為了提高一嗨租車的品牌影響力。雖然一嗨租車深耕租車行業(yè)多年，已經(jīng)成功建立起了品牌影響力，但這還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠。熟悉租車行業(yè)的用戶，或多或少都會(huì)對(duì)一嗨租車有了解。但對(duì)新用戶來(lái)說(shuō)，一嗨租車和其他租車公司并沒有什么太大差別。因此，作為一家直接面向廣大消費(fèi)者的企業(yè)，一嗨租車需要不斷提高品牌影響力和擴(kuò)大知名度，而上市就是最重要的方式之一。
另一方面是港股的市場(chǎng)環(huán)境更加包容。在美上市的中國(guó)企業(yè)除了面臨著不斷趨嚴(yán)的監(jiān)管力度之外，還面臨著許多不確定的風(fēng)險(xiǎn)。而香港股市的機(jī)制、政策和市場(chǎng)環(huán)境都比較穩(wěn)定，企業(yè)不用擔(dān)心遇到未知的風(fēng)險(xiǎn)。此外，在香港上市還能擴(kuò)大一嗨租車，在國(guó)際上的知名度和影響力，赴港上市獲得的融資也能促進(jìn)一嗨租車的發(fā)展。
不過(guò)，從長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，上市并不能決定一個(gè)企業(yè)后續(xù)的經(jīng)營(yíng)發(fā)展?fàn)顩r。對(duì)一嗨租車來(lái)說(shuō)，上市自然能夠?yàn)槠鋷?lái)資本的助力，但要想實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)久穩(wěn)定地發(fā)展，還要靠一嗨租車自身地加倍努力。
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2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
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5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購(gòu)買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷內(nèi)容，如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
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2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過(guò)頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過(guò)「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
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