品牌slogan是世界上最難寫的文案，沒有之一！

因?yàn)樗膭?chuàng)作空間太大了！

有多大？

比天還大，沒有邊際。

而這其中字?jǐn)?shù)是最不受限制的一個(gè)。

從一個(gè)字到十八個(gè)字，品牌slogan應(yīng)用盡有。

什么？有一個(gè)字的slogan？

對(duì)，“BMW之悅”

在我看來就表示寶馬的slogan是“悅”。

何況寶馬本來全球的英文口號(hào)就是“JOY is BMW”。

插一句：

十八個(gè)字的slogan，那是誰？

還有誰？

“我們不生產(chǎn)水，我們只是大自然的搬運(yùn)工”

但一般考慮到方便應(yīng)用、易于傳播等因素，

品牌slogan都會(huì)以簡(jiǎn)潔、凝練為核心需求，

即盡量用最少的文字，表達(dá)出最豐富的品牌精神內(nèi)涵。

所以，一般會(huì)看到3~6個(gè)字的品牌slogan是最常見的，

而也許由于中國人的閱讀習(xí)慣，

可能是四字成語從小影響到的語言節(jié)奏偏好，

最終導(dǎo)致“四個(gè)字”的品牌slogan比較多。

當(dāng)然，這里的四個(gè)字，指的是四個(gè)漢字。

四個(gè)字的品牌slogan，

有很大部分是來自國外品牌的翻譯；

另一部分則是本土品牌的自我創(chuàng)作。

因此今天的文章分為兩大部分：

一、國外品牌翻譯的四字slogan；

二、本土品牌創(chuàng)作的四字slogan。

一、國外品牌翻譯

1、“不同凡想”——Apple

這可能是廣告界最經(jīng)典最著名的品牌口號(hào)！

有些翻譯成“非同凡想”，不過我更喜歡“不同凡想”。

因?yàn)榧缺磉_(dá)出了原文“想不同、不一樣的思考”等意思，

又通過諧音“不同凡響”（形容作品不平凡，很出色）

造成雙關(guān)。

正因?yàn)槿绱?，我們讀起來，

才有在無意間把兩種意思都get到的神奇效果。

2、“只管去做”——NIKE     

這應(yīng)該是向大眾普及率最高的一句slogan了吧？

我覺得用“婦孺皆曉”一點(diǎn)也不為過。

這句slogan是最典型的品牌slogan典范，

無論是英文原文，還是中文翻譯，

都是用最簡(jiǎn)單的詞，表達(dá)最簡(jiǎn)單的普世道理。

3、“我就喜歡”——麥當(dāng)勞

這是地位僅次于“只管去做”的一句品牌口號(hào)了。

曾有英文能力者指出：

i‘m lovin’ it 和  I am loving it 是不同的。

前者是“我一直深愛與其中”；

后者是“我一直愛著它”。

但不論哪種意思，都比不上這句中文slogan。

把麥當(dāng)勞要強(qiáng)調(diào)“年輕、個(gè)性”的品牌策略執(zhí)行出來了。

4、“永遠(yuǎn)向前”——尊尼獲加

尊尼獲加這句品牌slogan其實(shí)沒有官方的翻譯。

有的翻譯成“永遠(yuǎn)向前”，有的翻譯成“邁步向前”，

有的甚至是“不斷進(jìn)步”...

但這不影響大家對(duì)它的印象，

一看到這句話就能想到那個(gè)一鏡到底的經(jīng)典品牌TVC！

這是第一次從創(chuàng)意形式上去詮釋品牌精神的TVC了。

5、“感動(dòng)常在”——佳能

其實(shí)佳能的英文slogan有點(diǎn)復(fù)雜，

不論是語法還是單詞。

畢竟“delighting”不是一個(gè)很常用的單詞，

而“感動(dòng)常在”無疑是成功的一句意譯slogan。

“感動(dòng)”一詞不禁深化了原詞，還升華了品牌精神。

事實(shí)上，大家也是知道中文slogan比較多。

6、“超越未來”——英特爾

這是2006年，英特爾更改的新品牌slogan。

這句的英文其實(shí)挺好的，

流露出英特爾當(dāng)時(shí)“變革與創(chuàng)造”的勃勃野心。

只是中文翻譯太隨便、直白了。

少了一種讓人意猶未盡的美感。

7、“智在未來”——微軟

這些科技大佬總是喜歡打架。

這是微軟在2010年開始啟用的新品牌口號(hào)，

英文是：“Be What’s Next”；

中文翻譯成“智在未來”。

并以此取代之前的“your potential,our passion”。

我覺得，“智在未來”就比“超越未來”高明很多了，

它與“不同凡想”，

有某種異曲同工之妙。

8、“好奇不滅”——Lee     

Lee這句品牌slogan，

一度讓我跟美國國家地理雜志的品牌slogan搞混了，

只不過人家的“l(fā)ive curious”是被翻譯成“好奇地活著”。

“好奇不滅”其實(shí)是升華了原文，

功勞在于“不滅”兩個(gè)字，

把那種態(tài)度、執(zhí)著的探索精神傳達(dá)得淋漓盡致。

9、“服適人生”——優(yōu)衣庫

這又是一句很加分的中文slogan翻譯。

原文“LifeWear”怎么看都是偏產(chǎn)品向的表述，

或者說是偏服裝、衣著上的這種功能向表達(dá)。

但中文提煉出了“服適人生”，

妥妥的從產(chǎn)品表達(dá)升華到品牌精神。

這個(gè)“適”字的價(jià)值，跟“不同凡想”的“想”，

和“智在未來”的“智”，

都是點(diǎn)睛之筆。

10、“使命必達(dá)”——聯(lián)邦快遞

怎么可以忘記了聯(lián)邦快遞的“使命必達(dá)”？

雖然說“使命必達(dá)”，是一句已有的成語，

這個(gè)直接搬過來用，好像有點(diǎn)偷懶。

但你仔細(xì)看英文原文，

這簡(jiǎn)直就是為“使命必達(dá)”量身定制的品牌slogan。

11、“挑戰(zhàn)一切”——美國藝電

Electronic Arts 美國藝電簡(jiǎn)稱EA，

是一家很有名的游戲公司，

它的代表作有《模擬人生》、《極品飛車》系列。

品牌slogan很有野心，

只是中文太過直譯了，

直譯就顯得直白了。

12、“生來有趣”——科樂美

科樂美，帶給我們《魂斗羅》和《合金裝備》

等美好童年的游戲公司。

一提起這家游戲公司，

80后的第一印象就是“上上下下左右左右BABA”，

藏有秘技的游戲，既淘氣又好玩，

“Born from fun”，翻譯成“生來有趣”，

倒是真心與這家公司一貫出品的游戲特點(diǎn)相符。

13、“玩樂未來”——南夢(mèng)宮

南夢(mèng)宮，創(chuàng)造出《太鼓達(dá)人》這種神作的游戲公司。

南夢(mèng)宮創(chuàng)始人曾說過：

”我們會(huì)努力制作出更多使未來變得更有趣的游戲?！?/p>

而“Fun for the future”，

這句品牌slogan，無疑是老人家的心理寫照了。

14、“激發(fā)無限”——戴爾

戴爾的英文slogan可以翻譯成“激越無限”，

雖然單看中文這種表達(dá)是無感的。

這比起下面這兩句完完全全的直譯，

也算是有經(jīng)過深度思考的了。

所以下面這兩句品牌slogan，

我就簡(jiǎn)單過一下就好了，

也懶得去評(píng)論了。

15、“我就是我”——銳步

16、“美好生活”——LG

二、本土品牌創(chuàng)作

1、“思行合一”——聯(lián)想Think Pad

每次提到think different的“不同凡想”，

就會(huì)想到聯(lián)想thinkpad的“思行合一”。

這句品牌slogan很優(yōu)秀，

可以說是比較成功的偏中文語境表達(dá)的一句slogan了。

仿佛要馬上與蘋果來個(gè)互懟，

你說“不同凡想”，

我說要“思行合一”，

從內(nèi)涵上來看，一點(diǎn)不會(huì)輸啊。

2、“進(jìn)無止境”——長安福特

中文四字slogan的第二吹。

這四個(gè)字的閱讀語感、節(jié)奏，以及字面意思，

簡(jiǎn)直把中文的美，體現(xiàn)得淋漓盡致。

以至于東風(fēng)本田還東施效顰，

整出了一個(gè)“越.無止境”的營銷戰(zhàn)役口號(hào)。

然而，一字之差，

天地之差。

3、“和者筑善”——保利

有兩個(gè)體制內(nèi)品牌的slogan一直印象深刻。

一個(gè)是保利的“和者筑善”，

一個(gè)是建行的“善建者行”（下講）。

這兩句，都具有極度凝聚感，

即以最少的字表達(dá)最豐富的品牌內(nèi)涵，

又有極度契合品牌個(gè)性的語感表現(xiàn)。

4、“善建者行”——中國建行銀行

更讓我嚇一跳的是：這樣一寫出來，

“善建者行”，還可以理解為“善者建行”。

這漢字的博大精深，奇妙玄幻，

簡(jiǎn)直讓人嘆為觀止。

5、“永不止步”——安踏

哎喲喂，一看就是“借鑒”尊尼獲加的啦。

我記得以前安踏最開始的slogan是：

“我選擇我喜歡”。

后來為了塑造品牌，提升逼格，

整了這么一句英文出來。

想法是好的，

只是跟別人太撞臉了。

6、“因愛而生”——強(qiáng)生

這句是中國的文案從業(yè)者，

從“強(qiáng)生”這個(gè)品牌名為切入點(diǎn)去思考，

而得出的品牌slogan。

讓品牌的精神塑造有了可以溯源，

或者說，有了可以講故事的資歷。

7、“人.車.生活”——日產(chǎn)       

它提供了品牌口號(hào)另外一種表達(dá)的可能：名詞羅列。

三個(gè)名詞，四個(gè)字。

這種形式的slogan，印證了一句話：

文案從來都不是最順暢的文字!

8、“勇闖天涯”——雪花     

這是國內(nèi)塑造品牌精神最成功的啤酒品牌了。

一聽到“勇闖天涯”，

腦海里就會(huì)浮現(xiàn)那個(gè)正在懸崖攀巖的剪影：

冰峰峭壁，勇者向上。

9、“天生驕傲”——Smartisan T1 

我記得老羅在一次發(fā)布會(huì)上強(qiáng)調(diào)過，

“天生驕傲”，不是錘子科技的slogan。

而是Smartisan T1的slogan。

它是老羅的第一個(gè)產(chǎn)品，

它這么狂這么野這么自負(fù)，

完全是正常的。

10、“各有態(tài)度”——網(wǎng)易新聞     

當(dāng)年網(wǎng)易新聞從“有態(tài)度”到“各有態(tài)度”，

強(qiáng)調(diào)了個(gè)體的存在，

同時(shí)也呼吁個(gè)體的自我表達(dá)。

是一次很有清晰企圖心的品牌升級(jí)。

品牌slogan一般有兩種需求切入點(diǎn)：

一是能功能需求，二是情感需求。

功能需求從產(chǎn)品賣點(diǎn)角度切入，

情感需求從品牌精神角度切入。

上面提到的所有品牌slogan，

都是在塑造品牌精神。

看下互聯(lián)網(wǎng)公司的品牌slogan，

幾乎都一致地在強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品賣點(diǎn)，

這可能跟互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品的性質(zhì)有關(guān)，

也可能是“四個(gè)字”真的很難講道理咯。

11、“淘！我喜歡”——淘寶

12、“多.快.好.省”——京東

13、“悅享品質(zhì)”——愛奇藝

14、“送啥都快”——美團(tuán)外賣     

15、“聽.見不同”——蝦米音樂

上面的互聯(lián)網(wǎng)公司slogan，

雖然也都平平無奇，

但也算是表達(dá)出了想要訴求的差異點(diǎn)。

但是下面兩句，我是真的覺得，

換個(gè)品牌名就不記得是哪家了。

16、“我的生活”——百度糯米     

17、“聽到極致”——百度音樂

全文完。

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