今年夏天最火的飲料,莫過于油柑系列,尤其是奈雪的茶推出的“霸氣玉油柑”。
因為有通便效果,被網(wǎng)友稱為拉稀神器而在網(wǎng)上走紅,仿佛不喝上一瓶,這個夏天都不完整了。

隨著油柑產(chǎn)季到來,奈雪的茶又推出新品“霸氣橄欖玉油柑”和“霸氣葡萄玉油柑”。于是,奈雪的茶推出一支短片《回甘的夏天》,講述關(guān)于油柑種植戶背后的故事,值得一提的是,這支片子根據(jù)真實故事演繹。
視頻文案:
爸爸總是像個老頑童一樣
可是我知道他并不開心
他總是偷偷的出門
總是一個人發(fā)呆
對于爸爸來講
油柑就是他的命
他總是悉心地照料著他們
就像他對我們的愛
生活的常態(tài)本來就是苦澀的
但澀盡終甘來
就像這些油柑一樣
我想,
這就是我從爸爸身上學(xué)到的吧
1、用一支走心故事短片揭開油柑“神秘面紗”
油柑,這種生長于兩廣地區(qū)的神奇水果,因為其“先酸澀,后回甘”的獨特口感,即便是在老廣當(dāng)中,也屬于小眾水果。
產(chǎn)自潮汕的甜種油柑因為果味更重,甜味更足,比一般油柑更為珍貴。

奈雪的茶打造的“霸氣玉油柑”,就是由潮汕油柑制作而成的,1瓶“玉油柑”需要榨取約66顆油柑。
在這支短片中,就展示了油柑從原產(chǎn)地采摘到碾碎的過程,帶我們了解到油柑這個產(chǎn)自潮汕的果子究竟是什么“神秘物種”。

霸氣玉油柑之所以走紅,和當(dāng)代年輕人的「消費趨勢」密切相關(guān)。
以前人們喝奶茶只是為了好喝和高顏值,如今人們更注重「健康」和「減肥」功效,奈雪這款油柑王的產(chǎn)品賣點就是「通便」,「通便」在某種程度上就意味著“健康、瘦身”,這也是為什么今年夏天油柑飲料能流行起來的原因。
霸氣玉油柑系列自推出以來,油柑產(chǎn)品的銷量急速攀升,成為“銷量最高”的爆款,目前在奈雪茶飲產(chǎn)品中的銷量占比已超過20%。
但是奈雪這支宣傳片,沒有以油柑的產(chǎn)品功能為宣傳點,而是通過講述一個依據(jù)真實事跡改編的故事,來帶出潮汕油柑背后的故事。
因為,故事比產(chǎn)品容易傳播。
就拿農(nóng)夫山泉來說,就是通過一個個產(chǎn)品故事,讓人們記住了農(nóng)夫山泉的水“有點甜”這個產(chǎn)品賣點。
這支短片故事內(nèi)容也很簡單,影片中女孩喜歡用DV記錄生活。

因為發(fā)現(xiàn)了父親種植油柑銷量并不好,于是女孩將父親用心種植油柑的的視頻傳到網(wǎng)絡(luò)上,收獲了不少人的關(guān)注,讓父親的油柑也變得暢銷起來,也讓「3 秒微澀,5 秒回甘」這種口味獨特的潮汕水果走入大眾生活中。


更讓父親意外的是,女孩還帶回了用潮汕油柑做的霸氣玉油柑,讓父親知道了油柑原來還可以做成茶飲。
就是這樣一個故事,奈雪不僅展示了產(chǎn)品原材料的由來,也讓消費者了解了霸氣玉油柑背后的產(chǎn)品故事。2、油柑果農(nóng)真實事跡為原型 傳遞“苦盡甘來”吃苦精神
奈雪《回甘的夏天》這支短片是根據(jù)真實故事演繹的,為了貼近原型,可以發(fā)現(xiàn)的是,視頻中通篇都是用的「潮汕方言」。另外,短片中也真實呈現(xiàn)了潮汕人的「市井生活」。視頻中父親挑著單子去街上賣油柑的場景,充滿人間煙火氣。這樣接地氣的演繹方式讓觀眾更加有代入感,或許會讓人想起自己的父親。都說父愛如山,父親的愛雖沉默但永不缺席。在奈雪這支短片里,也讓人感受到了濃濃的父愛。
在視頻結(jié)尾處,奈雪還附上了故事的原型照片,照片中是51歲的傅祝香和24歲的女兒傅海琳。為什么演繹他們的故事呢?因為生于廣東省汕尾市的70后傅祝香,是“推動油柑產(chǎn)業(yè)發(fā)展第一人”。
1986年,17歲的傅祝香到鎮(zhèn)上趕集。路過一老農(nóng)面前看到一堆野生油柑苗無人問津,于是花了100塊將老農(nóng)的千顆苗全買下來了,回家之后,他和家人一起種了3天,把山上有縫隙的地方都種上了。漸漸地,山上的油柑被傅祝香打理得初具規(guī)模,能年產(chǎn)幾萬斤。不過,油柑的價格僅僅是幾毛錢,除去種植的成本,盈利極低。到了2011年,傅祝香注意到了一種甜油柑,入口甘甜不酸,于是他抱著試試看的心態(tài)嫁接了12棵,第二年利用控梢技術(shù),甜油柑結(jié)果了,口感純正。甜油柑在淘寶平臺、網(wǎng)店、朋友圈熱銷起來,周圍的農(nóng)戶開始廣泛種植。油柑系列茶飲的發(fā)展,也幫助了油柑果農(nóng)脫貧致富。奈雪通過講述油柑果農(nóng)的故事,賦予了霸氣玉油柑產(chǎn)品更深層次的意義。即:購買霸氣玉油柑不僅僅自己享用了,同時也支持了油柑果農(nóng)。在奈雪這支短片里,沒有平鋪直述地從第三方視角講述油柑的故事,而是通過女兒自述,借助她的鏡頭,將父親作為油柑果農(nóng)“澀盡甘來”的經(jīng)歷娓娓道來,也將奈雪的油柑系列融入其中。所以短片中的很多鏡頭,都是女兒DV里的鏡頭。女兒眼中的父親總是起早貪黑,偷偷出門,在女兒面前從來都是報喜不報憂,展現(xiàn)樂觀積極的一面,但是女兒知道,父親的油柑并不像他說的那么好賣,但他一直堅持著。潮汕人吃苦的精神,和對生活的態(tài)度,如同這油柑一樣,先苦后甜。奈雪想要通過這支片子傳達(dá)的是“苦盡甘來”的精神。就像文案說的那樣:“生活的常態(tài)本來就是苦澀的,但澀盡甘終來,就像油柑一樣?!?/section>3、從《回甘》到《回甘的夏天》 奈雪越來越注重講好品牌故事
其實,這不是奈雪第一次推出油柑故事短片,在今年3月份奈雪第一次推出油柑產(chǎn)品時,就推出了一支故事短片《回甘》,講述父親通過油柑告訴兒子人生“酸澀過去就是甘甜”的故事。
而這次這支視頻,可以說是對前一個故事的延伸,有一脈相承的感覺,向用戶傳遞“澀盡甘來”的人生哲理。此前,奈雪還攜手同是從廣東火到全國的樂隊“五條人”,連拍5條TVC,更巧妙地將“霸氣玉油柑”產(chǎn)品特色與“五條人”經(jīng)典語錄結(jié)合,進一步帶火霸氣玉油柑。觀察奈雪近幾年的傳播動作,會發(fā)現(xiàn)奈雪總是能擅于挖掘產(chǎn)品某一方面的特征,通過有趣好玩或走心的方式與年輕人溝通,讓產(chǎn)品走進大眾生活。
比如,奈雪曾用“說相聲”的方式推霸氣金玉黃皮,讓茶飲和相聲組CP;還推出了一個東南亞風(fēng)滿滿的視頻,宣傳霸氣生椰斑斕。這些形式新穎的廣告,搭建起了與年輕消費者的溝通橋梁,讓人們見到了茶飲行業(yè)營銷更加多元化、年輕化的一面。可以看出的是,奈雪不斷尋找破圈思路,通過講好品牌故事,建立與消費者的情感共鳴,讓品牌與產(chǎn)品形象深入人心。-END-
本文系作者:
4A廣告文案
授權(quán)發(fā)表,鳥哥筆記平臺僅提供信息存儲空間服務(wù)。
本文為作者獨立觀點,不代表鳥哥筆記立場,未經(jīng)允許不得轉(zhuǎn)載。
《鳥哥筆記版權(quán)及免責(zé)申明》
如對文章、圖片、字體等版權(quán)有疑問,請點擊
反饋舉報
我們致力于提供一個高質(zhì)量內(nèi)容的交流平臺。為落實國家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室“依法管網(wǎng)、依法辦網(wǎng)、依法上網(wǎng)”的要求,為完善跟帖評論自律管理,為了保護用戶創(chuàng)造的內(nèi)容、維護開放、真實、專業(yè)的平臺氛圍,我們團隊將依據(jù)本公約中的條款對注冊用戶和發(fā)布在本平臺的內(nèi)容進行管理。平臺鼓勵用戶創(chuàng)作、發(fā)布優(yōu)質(zhì)內(nèi)容,同時也將采取必要措施管理違法、侵權(quán)或有其他不良影響的網(wǎng)絡(luò)信息。
一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國未成年人保護法》等法律法規(guī),對以下違法、不良信息或存在危害的行為進行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息,主要表現(xiàn)為:
1)反對憲法所確定的基本原則;
2)危害國家安全,泄露國家秘密,顛覆國家政權(quán),破壞國家統(tǒng)一,損害國家榮譽和利益;
3)侮辱、濫用英烈形象,歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神,以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽、榮譽;
4)宣揚恐怖主義、極端主義或者煽動實施恐怖活動、極端主義活動;
5)煽動民族仇恨、民族歧視,破壞民族團結(jié);
6)破壞國家宗教政策,宣揚邪教和封建迷信;
7)散布謠言,擾亂社會秩序,破壞社會穩(wěn)定;
8)宣揚淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪;
9)煽動非法集會、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會秩序;
10)侮辱或者誹謗他人,侵害他人名譽、隱私和其他合法權(quán)益;
11)通過網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式,對未成年人實施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進行網(wǎng)絡(luò)欺凌的;
12)危害未成年人身心健康的;
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容;
2. 不友善:不尊重用戶及其所貢獻內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為:
1)輕蔑:貶低、輕視他人及其勞動成果;
2)誹謗:捏造、散布虛假事實,損害他人名譽;
3)嘲諷:以比喻、夸張、侮辱性的手法對他人或其行為進行揭露或描述,以此來激怒他人;
4)挑釁:以不友好的方式激怒他人,意圖使對方對自己的言論作出回應(yīng),蓄意制造事端;
5)羞辱:貶低他人的能力、行為、生理或身份特征,讓對方難堪;
6)謾罵:以不文明的語言對他人進行負(fù)面評價;
7)歧視:煽動人群歧視、地域歧視等,針對他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊;
8)威脅:許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志;
3. 發(fā)布垃圾廣告信息:以推廣曝光為目的,發(fā)布影響用戶體驗、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容,或進行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為:
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式:
2)單個帳號多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容;
3)多個廣告帳號互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容;
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容,如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等,誘騙用戶點擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光;
6)購買或出售帳號之間虛假地互動,發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容,如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進行惡意營銷;
8)使用特殊符號、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息,主要表現(xiàn)為:
1)包含自己或他人性經(jīng)驗的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述;
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容;
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容;
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想;
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適;
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等;
7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實信息,主要表現(xiàn)為:
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容;
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容;
3)偽造身份、冒充他人,通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份,或與特定機構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信,主要表現(xiàn)為:
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治??;
2)求推薦算命看相大師;
3)針對具體風(fēng)水等問題進行求助或咨詢;
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失,包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢,東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;
7. 文章標(biāo)題黨,主要表現(xiàn)為:
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶;
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實或者原意扭曲;
3)使用夸張標(biāo)題,內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為,主要表現(xiàn)為:
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論,影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容,主要表現(xiàn)為:
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的;
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的;
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的;
4)法律、行政法規(guī)禁止,或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時,本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度,對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號,或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時,本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富,本網(wǎng)站出于維護本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的,將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議,可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)