今年夏天最火的飲料，莫過(guò)于油柑系列，尤其是奈雪的茶推出的“霸氣玉油柑”。
因?yàn)橛型ū阈Ч痪W(wǎng)友稱(chēng)為拉稀神器而在網(wǎng)上走紅，仿佛不喝上一瓶，這個(gè)夏天都不完整了。
隨著油柑產(chǎn)季到來(lái)，奈雪的茶又推出新品“霸氣橄欖玉油柑”和“霸氣葡萄玉油柑”。于是，奈雪的茶推出一支短片《回甘的夏天》，講述關(guān)于油柑種植戶(hù)背后的故事，值得一提的是，這支片子根據(jù)真實(shí)故事演繹。
視頻文案：
爸爸總是像個(gè)老頑童一樣
可是我知道他并不開(kāi)心
他總是偷偷的出門(mén)
總是一個(gè)人發(fā)呆
對(duì)于爸爸來(lái)講
油柑就是他的命
他總是悉心地照料著他們
就像他對(duì)我們的愛(ài)
生活的常態(tài)本來(lái)就是苦澀的
但澀盡終甘來(lái)
就像這些油柑一樣
我想，
這就是我從爸爸身上學(xué)到的吧
1、用一支走心故事短片揭開(kāi)油柑“神秘面紗”
油柑，這種生長(zhǎng)于兩廣地區(qū)的神奇水果，因?yàn)槠洹跋人釢?，后回甘”的?dú)特口感，即便是在老廣當(dāng)中，也屬于小眾水果。
產(chǎn)自潮汕的甜種油柑因?yàn)楣陡?，甜味更足，比一般油柑更為珍貴。
奈雪的茶打造的“霸氣玉油柑”，就是由潮汕油柑制作而成的，1瓶“玉油柑”需要榨取約66顆油柑。
在這支短片中，就展示了油柑從原產(chǎn)地采摘到碾碎的過(guò)程，帶我們了解到油柑這個(gè)產(chǎn)自潮汕的果子究竟是什么“神秘物種”。
霸氣玉油柑之所以走紅，和當(dāng)代年輕人的「消費(fèi)趨勢(shì)」密切相關(guān)。
以前人們喝奶茶只是為了好喝和高顏值，如今人們更注重「健康」和「減肥」功效，奈雪這款油柑王的產(chǎn)品賣(mài)點(diǎn)就是「通便」，「通便」在某種程度上就意味著“健康、瘦身”，這也是為什么今年夏天油柑飲料能流行起來(lái)的原因。
霸氣玉油柑系列自推出以來(lái)，油柑產(chǎn)品的銷(xiāo)量急速攀升，成為“銷(xiāo)量最高”的爆款，目前在奈雪茶飲產(chǎn)品中的銷(xiāo)量占比已超過(guò)20%。
但是奈雪這支宣傳片，沒(méi)有以油柑的產(chǎn)品功能為宣傳點(diǎn)，而是通過(guò)講述一個(gè)依據(jù)真實(shí)事跡改編的故事，來(lái)帶出潮汕油柑背后的故事。
因?yàn)?，故事比產(chǎn)品容易傳播。
就拿農(nóng)夫山泉來(lái)說(shuō)，就是通過(guò)一個(gè)個(gè)產(chǎn)品故事，讓人們記住了農(nóng)夫山泉的水“有點(diǎn)甜”這個(gè)產(chǎn)品賣(mài)點(diǎn)。
這支短片故事內(nèi)容也很簡(jiǎn)單，影片中女孩喜歡用DV記錄生活。
因?yàn)榘l(fā)現(xiàn)了父親種植油柑銷(xiāo)量并不好，于是女孩將父親用心種植油柑的的視頻傳到網(wǎng)絡(luò)上，收獲了不少人的關(guān)注，讓父親的油柑也變得暢銷(xiāo)起來(lái)，也讓「3 秒微澀，5 秒回甘」這種口味獨(dú)特的潮汕水果走入大眾生活中。
更讓父親意外的是，女孩還帶回了用潮汕油柑做的霸氣玉油柑，讓父親知道了油柑原來(lái)還可以做成茶飲。
就是這樣一個(gè)故事，奈雪不僅展示了產(chǎn)品原材料的由來(lái)，也讓消費(fèi)者了解了霸氣玉油柑背后的產(chǎn)品故事。2、油柑果農(nóng)真實(shí)事跡為原型 傳遞“苦盡甘來(lái)”吃苦精神
奈雪《回甘的夏天》這支短片是根據(jù)真實(shí)故事演繹的，為了貼近原型，可以發(fā)現(xiàn)的是，視頻中通篇都是用的「潮汕方言」。另外，短片中也真實(shí)呈現(xiàn)了潮汕人的「市井生活」。視頻中父親挑著單子去街上賣(mài)油柑的場(chǎng)景，充滿(mǎn)人間煙火氣。這樣接地氣的演繹方式讓觀眾更加有代入感，或許會(huì)讓人想起自己的父親。都說(shuō)父愛(ài)如山，父親的愛(ài)雖沉默但永不缺席。在奈雪這支短片里，也讓人感受到了濃濃的父愛(ài)。
在視頻結(jié)尾處，奈雪還附上了故事的原型照片，照片中是51歲的傅祝香和24歲的女兒傅海琳。為什么演繹他們的故事呢？因?yàn)樯趶V東省汕尾市的70后傅祝香，是“推動(dòng)油柑產(chǎn)業(yè)發(fā)展第一人”。
1986年，17歲的傅祝香到鎮(zhèn)上趕集。路過(guò)一老農(nóng)面前看到一堆野生油柑苗無(wú)人問(wèn)津，于是花了100塊將老農(nóng)的千顆苗全買(mǎi)下來(lái)了，回家之后，他和家人一起種了3天，把山上有縫隙的地方都種上了。漸漸地，山上的油柑被傅祝香打理得初具規(guī)模，能年產(chǎn)幾萬(wàn)斤。不過(guò)，油柑的價(jià)格僅僅是幾毛錢(qián)，除去種植的成本，盈利極低。到了2011年，傅祝香注意到了一種甜油柑，入口甘甜不酸，于是他抱著試試看的心態(tài)嫁接了12棵，第二年利用控梢技術(shù)，甜油柑結(jié)果了，口感純正。甜油柑在淘寶平臺(tái)、網(wǎng)店、朋友圈熱銷(xiāo)起來(lái)，周?chē)霓r(nóng)戶(hù)開(kāi)始廣泛種植。油柑系列茶飲的發(fā)展，也幫助了油柑果農(nóng)脫貧致富。奈雪通過(guò)講述油柑果農(nóng)的故事，賦予了霸氣玉油柑產(chǎn)品更深層次的意義。即：購(gòu)買(mǎi)霸氣玉油柑不僅僅自己享用了，同時(shí)也支持了油柑果農(nóng)。在奈雪這支短片里，沒(méi)有平鋪直述地從第三方視角講述油柑的故事，而是通過(guò)女兒自述，借助她的鏡頭，將父親作為油柑果農(nóng)“澀盡甘來(lái)”的經(jīng)歷娓娓道來(lái)，也將奈雪的油柑系列融入其中。所以短片中的很多鏡頭，都是女兒DV里的鏡頭。女兒眼中的父親總是起早貪黑，偷偷出門(mén)，在女兒面前從來(lái)都是報(bào)喜不報(bào)憂(yōu)，展現(xiàn)樂(lè)觀積極的一面，但是女兒知道，父親的油柑并不像他說(shuō)的那么好賣(mài)，但他一直堅(jiān)持著。潮汕人吃苦的精神，和對(duì)生活的態(tài)度，如同這油柑一樣，先苦后甜。奈雪想要通過(guò)這支片子傳達(dá)的是“苦盡甘來(lái)”的精神。就像文案說(shuō)的那樣：“生活的常態(tài)本來(lái)就是苦澀的，但澀盡甘終來(lái)，就像油柑一樣?！?/section>3、從《回甘》到《回甘的夏天》 奈雪越來(lái)越注重講好品牌故事
其實(shí)，這不是奈雪第一次推出油柑故事短片，在今年3月份奈雪第一次推出油柑產(chǎn)品時(shí)，就推出了一支故事短片《回甘》，講述父親通過(guò)油柑告訴兒子人生“酸澀過(guò)去就是甘甜”的故事。
而這次這支視頻，可以說(shuō)是對(duì)前一個(gè)故事的延伸，有一脈相承的感覺(jué)，向用戶(hù)傳遞“澀盡甘來(lái)”的人生哲理。此前，奈雪還攜手同是從廣東火到全國(guó)的樂(lè)隊(duì)“五條人”，連拍5條TVC，更巧妙地將“霸氣玉油柑”產(chǎn)品特色與“五條人”經(jīng)典語(yǔ)錄結(jié)合，進(jìn)一步帶火霸氣玉油柑。觀察奈雪近幾年的傳播動(dòng)作，會(huì)發(fā)現(xiàn)奈雪總是能擅于挖掘產(chǎn)品某一方面的特征，通過(guò)有趣好玩或走心的方式與年輕人溝通，讓產(chǎn)品走進(jìn)大眾生活。
比如，奈雪曾用“說(shuō)相聲”的方式推霸氣金玉黃皮，讓茶飲和相聲組CP；還推出了一個(gè)東南亞風(fēng)滿(mǎn)滿(mǎn)的視頻，宣傳霸氣生椰斑斕。這些形式新穎的廣告，搭建起了與年輕消費(fèi)者的溝通橋梁，讓人們見(jiàn)到了茶飲行業(yè)營(yíng)銷(xiāo)更加多元化、年輕化的一面。可以看出的是，奈雪不斷尋找破圈思路，通過(guò)講好品牌故事，建立與消費(fèi)者的情感共鳴，讓品牌與產(chǎn)品形象深入人心。-END-
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5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購(gòu)買(mǎi)或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
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8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話(huà)的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過(guò)頭像、用戶(hù)名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治病；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢(xún)；
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤(pán)、手相、面相、五行缺失，包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶(hù)；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話(huà)題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶(hù)舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶(hù)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶(hù)違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶(hù)對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過(guò)「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
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