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俗話說：“每個人都可能在15分鐘內出名”。隨著快手、抖音等平臺的迅速崛起，一個人成名的時間也可能壓縮到了15秒。
與此同時，拿著手機拍短視頻，或是追隨時下熱點，已經不是普通網友的日常，越來越多的政務公號開始在短視頻平臺出現(xiàn)。
這些政務短視頻號既是政府工作的傳播窗口，也是國家一些政策方針的“傳達器”。其中還有很多賬號因為“貼地氣”的內容，成為網友追捧的“網紅”賬號，近期在抖音上有就幾個政務號，憑借特色內容成功“出圈”。
那么一個政務號有著怎樣的“吸粉秘笈”呢？我們來分析一波。
最近，食品安全問題頻頻登上熱搜，短視頻的各路大V也是從各種角度為此發(fā)聲，與大V的紙上談兵不同，抖音上一個叫“成都市場監(jiān)管”的政務號，就直接帶著網友來了一場“沉浸式檢查”。
在8月6日，一則名為《奶茶店突擊檢查，你最愛點哪家？》的視頻中，身穿藍色執(zhí)法工作服的“督哥”通過鏡頭，帶著網友一看證照，二看后廚，“一鏡到底”檢查位于成都市建設路的奶茶店。
“沉浸式”的拍攝方式，讓很多網友對奶茶店的衛(wèi)生環(huán)境有了了解，也帶火了這個賬號。視頻發(fā)出后登上了抖音熱榜成都同城榜第一，閱讀量達到2450.2萬，并且獲贊63.3萬，在2.1萬條評論中，點贊最多的一條就是“得讓這個節(jié)目火起來”。
其實，“成都市場監(jiān)管”此次“出圈”早已有跡可循。類似的“沉浸式”檢查已經從7月7日起開展多期，第一期的小龍蝦獲贊17.1萬，第二期的賢和莊火鍋獲贊17.9萬。
根據“成都市場監(jiān)管”幕后團隊介紹，他們制作每期視頻前，會在在網上征集了網友們的意見，選擇呼聲最高的店進行檢查。漸漸的就形成良好的互動，網友們會在視頻下評論，成都市市場監(jiān)管局也會對網友進行回應。
于是，我們在最近兩期中，看到了大眾關注的“胖哥倆蟹肉煲”和“外賣店”，其中外賣店突擊檢查獲得了47.6萬贊，也讓“成都市場監(jiān)管”再次迎來一波漲粉高峰。
通過數(shù)據觀察，我們發(fā)現(xiàn)“成都市場監(jiān)管”這個賬號從2018年6月就開始運營，并且經歷過幾次內容改版，比如早期多以政策宣傳為主，到2020年改為當?shù)責狳c市場監(jiān)管案件解讀，再到今年6月還加入成都美食推薦。
可以看出這個號一直在尋找內容的突破點，直到7月起“你點我查”系列被網友關注，“沉浸式檢查”成為流量密碼。目前這個系列視頻已發(fā)布9期，“成都市場監(jiān)管”30天內漲粉28.8萬，總粉絲達到51.4萬。
如果說“成都市場監(jiān)管”能出圈，是靠“一招鮮”，那么“法治興文”或許就是靠“蹭流量”。
眾所周知，電視劇《掃黑風暴》近期引起了不小的關注，據抖音劇集榜8月18日12時數(shù)據顯示，《掃黑風暴》位列第二名，熱度為938.5萬，同時，#掃黑風暴#相關話題視頻播放量達15.8億次。
“法治興文”就是搭上了“掃黑”這個熱門話題的大船，在近30天內點贊前10的視頻中，有7條都是以“掃黑”為話題的，其中呼蘭掃黑一條視頻就獲贊71.2萬，帶動漲粉76萬，將抖音的熱門話題流量成功轉化。
事實上，“法治興文”能成功蹭到流量，和平時的“勤學苦練”也是分不開的。
“法治興文”主要有三個內容板塊，一是推送普法信息，賬號中最常見的內容就是將我國的法律條文分解成小視頻進行宣發(fā)；二是轉發(fā)中國普法、中國長安等權威平臺發(fā)布的普法知識、典型案例。三是將一些大眾關注的案件轉為微電影在抖音上進行連載發(fā)布。
更重要的是，作為四川省興文縣司法局開通的賬號，這個賬號平均每天7條內容，僅8月就更新185條視頻，這樣的更新頻率讓很多事實新聞賬號都望塵莫及，在抖音司法類政務號也是一路絕塵。
龐大的內容更新能力，讓“法治興文”的聲音經常出現(xiàn)在社會熱點周圍，這次踩中“掃黑”的流量，能順理成章的吸引一波粉絲也就并不意外了。
此次漲粉過后，“法治興文”的粉絲量已經達到了270.2萬，點贊數(shù)超過4082.2萬，發(fā)布總視頻更是到了3045個！這樣的流量“蹭”的好，也“蹭”值！
根據今年2月，中國互聯(lián)網絡信息中心發(fā)布的第47次《中國互聯(lián)網絡發(fā)展狀況統(tǒng)計報告》顯示，截至2020年12月，各級政府共開通政務抖音號就有26098個，各種政務號都在短視頻平臺逐步找到了宣傳自己新辦法。
這當中也出現(xiàn)出不少備受網友關注的網紅賬號，比如最早突破千萬粉絲的“四平警事”，用原創(chuàng)的黑色幽默故事，闡述了“天網恢恢，疏而不漏”的要義；去年走紅的“溫州交警”賬號在展現(xiàn)交警執(zhí)勤日常的同時，用一位警花小姐姐展現(xiàn)智慧與美貌的并存。
其實可以發(fā)現(xiàn)，這些政務號在走紅的過程中，“接地氣”“零距離”都是必備的“流量密碼”。以粉絲高達1760.8萬的“孝警阿特”為例，通過讓網友體驗“沉浸式”的抓捕現(xiàn)場，宣傳了黃賭毒的危害，也讓阿特建立起了“粉絲天眼”，為警方辦案提供線索，也讓犯罪無處遁形。
當然，我們也要看到，一些政務短視頻賬號存在的不足。比如：一些政務短視頻賬號的定位是模糊的。最直接的表現(xiàn)就為了吸引用戶關注和流量，經常發(fā)布與所處領域機構完全不相符合的搞笑短視頻，或者去在一些熱門視頻的留言中求關注。
或者有的政務賬號低互動、弱聯(lián)動，只是單純的把短視頻平臺當做信息的發(fā)布渠道，內容缺乏個性化制作，對于網友的反饋也沒有及時回應。這些做法不僅拉低了賬號的質量，內容爆款更是無從談起，對于政務宣傳起到的作用也相對有限。
因此，我們在將政務短視頻做為政務服務提供一個新的窗口時，更要掌握內容創(chuàng)新的核心點，用內容去賦能政務宣傳，相信未來會有更多“成都市場監(jiān)管”、“法治興文”這樣的號在平臺被網友關注。
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