很可惜 T 。T 您現在還不是作者身份，不能自主發(fā)稿哦～
如有投稿需求，請把文章發(fā)送到郵箱tougao@appcpx.com，一經錄用會有專人和您聯系
咨詢如何成為春羽作者請聯系：鳥哥筆記小羽毛（ngbjxym）
“非常期待這是一個真心實意的，不含任何陽奉陰違的決定。”
2021年8月31日晚8點，騰訊音樂突然發(fā)布了《關于放棄獨家音樂版權的聲明》，而在半小時后的財報電話會上，丁磊罕見地直接隔空“回應”了騰訊，也宣告音樂版權本就很薄的窗戶紙，被徹底捅破。
從7月24日市監(jiān)總局版權禁令頒發(fā)，30多天已過，但音樂市場的版權內卷，卻沒有按下休止符，反而暗潮涌動，愈演愈烈。
一向低調的丁磊會忍不住在財報會發(fā)難，顯然是“積怨已久”。有接近網易的人士透露，本來以為丁磊會罵人，能如此含蓄地表達出來已經算很“不錯”了。
在丁磊講話之前的半小時前，騰訊剛剛宣布自己獨家版權的整改結果：截止8月23日，絕大部分獨家協議已按期解約。
“騰訊的表述和網易最近的買版權經歷是完全相悖的，顯然有一方在說謊?！痹撊耸勘硎?，“但目前看起來網易更沒必要去撒這個謊，目前情況很可能跟3年前一樣。”
2018年，版權大戰(zhàn)異常激烈，政府不得不出面來協調，最后以騰訊單方面宣布貢獻99%版權，行業(yè)表面喜大普奔結束，但是后來大家才慢慢發(fā)現，騰訊共享的這99%里，周杰倫、五月天、梁靜茹、SHE、李宗盛這樣的華語樂壇頂梁柱們，并不在其中。
這批真頂流歌手的重要性與對業(yè)務發(fā)展的影響有多致命，行業(yè)了然于胸，蝦米音樂的相關負責人就曾說，“周杰倫三個字對一個音樂播放器而言意味著15%的DAU（日活躍用戶）增幅，這是一塊肥肉?！?/p>
但除騰訊音樂外的其他平臺，不得不暗暗吞下苦果。
在網易云音樂上，丁磊的賬號認證信息從“網易UFO”變成了“網易CEO”，但不變是的，每條動態(tài)之下“云村村民”在催促網易購買版權的聲音。
網友的意見非常大。版權的丟失不但讓網易云歌單逐漸灰化，周杰倫等核心音樂人的版權丟失，也讓網易云流失了不少用戶。據網易內部人士透露，現在他們對于音樂版權的決心很堅決，譬如杰威爾，只要敢開價他們就敢買。
7月24日，國家監(jiān)管機構對騰訊音樂實施了反壟斷處罰，責令其在30天內（2021年8月23日）完成獨家協議解除等整改舉措。
距離騰訊音樂反壟斷調查結束已經遠超30天，但目前沒有任何改變。
過去一兩年，每天打開網易云，總能見到用戶在歌曲評論中說“怎么下架了”。而在騰訊音樂被反壟斷調查后，這種聲音變成了“版權怎么還沒有?！?/p>
對此，一位網易員工坦言，自己承受了不小的壓力。因為怕被用戶說：“過去因為買不到，現在想白嫖”這樣的話。
“我們的確帶著充足的預算，還有12分的誠意去和他們（唱片公司）談，但基本上都是碰一鼻子灰?！痹搯T工表示，甚至有不少唱片公司直接表示，“他們和騰訊的協議還沒完全了結，在此之前不會跟別家談合作。”
雖然丁磊非常期待這是一個真心實意的，不含任何陽奉陰違的決定。但騰訊目前仍只有一紙聲明。
今年 4 月 10 日，中國市場監(jiān)管總局表示，阿里因違反《反壟斷法》被罰 182.28 億元。這是中國反壟斷歷史上濃墨重彩的一筆。阿里回應：誠懇接受，堅決服從。
之后的阿里如坐針氈。財年報正文，他們用了約 8% 的篇幅羅列了各項業(yè)務面臨的政策規(guī)定。其中幾項規(guī)定涉及的內容也是近期互聯網公司頻繁受到監(jiān)管的依據，包括《網絡安全審查辦法》和《數據安全法》。
“做一家真正意義上有擔當、負責任的好公司?！卑⒗顲EO張勇在財報后的致股東信最后部分說道。
但對騰訊音樂來說，反壟斷帶來的負面影響并不很大。一次又一次僅僅50萬的罰金，更像是“雷聲大雨點小”，被戲稱“買不到深圳的半個廁所”，除了第一時間表示要積極響應之外，過去的一個多月里并沒有太多關于獨家版權進展的聲音。
就像是一枚炸彈扔進了深水潭，誰也不知道之后會發(fā)生什么。這一個多月時間，對網易云音樂來說是難熬的。
“根據我聽到的消息，在政府宣布禁止獨家版權之后，網易云音樂方面的確在跟唱片公司溝通，不過目前卻沒有任何實質性進展，沒人知道到底發(fā)生了什么，受到了什么阻力。”從事音樂版權工作的方德表示，“網易至少找過杰威爾（周杰倫所在版權公司）等頭部唱片公司溝通5次以上，但都被敷衍過去?！?/p>
在騰訊最近的公告里，“反壟斷處罰”這樣的字眼，也被替換成了類似“自主放棄”這樣含義的詞匯。
而且，從聲明來看，騰訊對于獨家版權顯然是“放棄了但還沒完全放棄”，處處留活路。比如，著重強調“與獨立音樂人獨家合作期限不超過三年，及新歌獨家首發(fā)期不超過三十日”，光這一條，就基本壟斷了一首歌曲的熱度峰值，等新歌發(fā)售30天后再放給其他平臺，商業(yè)價值和用戶價值打骨折。
“從騰訊曖昧的表態(tài)和動作來看，很可能是在試探國家監(jiān)管和網易的下一步動作，如果風聲變得更緊，騰訊可能才會逐漸釋放出一些核心版權。所以，版權問題不會就這么解決。”方德表示。
騰訊對于版權的重視，源自于騰訊在建立文化帝國中長期的經驗積累。毫不夸張地說，正是版權，助推騰訊成為中國目前最大的文化娛樂集團。
目前，騰訊的文化業(yè)務包含了游戲、文學、動漫、影視、網絡視頻和音樂等。哪一塊單獨拿出來，都是各自領域市場頭部玩家，甚至是市場絕對壟斷者。
馬化騰曾在兩會上表示：未來騰訊聚焦的核心業(yè)務簡單說一個是連接器，以微信和QQ為平臺作為連接器，連接所有的人和資訊、服務；一個就是內容產業(yè)，也就是這個連接器之上的賺錢利器。
版權問題在騰訊內部人員心中，有著重要地位，對于整個騰訊來說就是盈利的保證。過去很長一段時間里，騰訊依靠著強大的資金實力，粗暴買版權，笑傲整個文化領域。
以在線音樂領域為例。鼎盛之時，騰訊音樂擁有中國最大的音樂內容庫、擁有來自國內外唱片公司的4000多萬首歌曲，占到中國市場80%以上的音樂版權。
在主流作品的覆蓋上，騰訊音樂買斷了周杰倫、劉德華、五月天等歌手的獨家版權，并且擁有包含華納、環(huán)球、索尼、英皇娛樂、福茂唱片等版權代理，在中國在線音樂市場中擁有絕對領先優(yōu)勢。
此外，騰訊和全球三大唱片公司進行了股權上的相互持有，目前以騰訊為首的財團持有環(huán)球音樂20%股份和800萬股華納音樂A類股份，索尼音樂則持有價值不菲的騰訊音樂集團股份。
而在反壟斷陰影逐漸襲后，騰訊也對文化板塊進行了大刀闊斧的改革，但效果顯然沒有獨家版權來得那么直接。
“你一年多賺幾個億，產品做這么爛有什么用？”界面新聞此前報道，前騰訊音樂董事長湯道生曾在內部大發(fā)雷霆，矛頭直指對QQ音樂和全民K歌兩款產品的不滿。
后來新上任的CEO梁柱也曾對騰訊音樂的營運方式頗有意見，“你這完全是自嗨。我不是說你不能花錢，但你把錢花在這種地方（第三方代理商，存在刷量現象），毫無意義?！绷褐硎尽?/p>
據悉，此前梁柱曾執(zhí)掌包括QQ和QQ空間等在內的社交平臺，是流媒體音樂與社交娛樂領域的資深人士。
梁柱的執(zhí)掌，意味著騰訊開始意識到版權問題潛在的風險，并開始學習網易云音樂的社交打法，但顯而易見這種轉型還未見成效。
今年第一季度，騰訊音樂的月活用戶出現了明顯下滑，在線音樂服務MAU同比下降6.4%，最賴以生存的社交娛樂版權營收也出現放緩，僅為8.33%。
“對騰訊來說，現階段也是非常難受的，版權的強勢讓他們在過去十多年時間里嘗到了甜頭，當國家收緊反壟斷政策后，他們才發(fā)現需要去轉型?！被ヂ摼W從業(yè)人員老K如此表示。
“這種局面早有伏筆，轉型沒到成功的那天，騰訊音樂也不會這么快地讓競爭對手得到版權?！?/strong>
8月31日，有消息稱，原阿里音樂董事長、著名音樂人高曉松，已于近日從阿里離職。但阿里大文娛對此閉口不談。
在高曉松離職背后，是蝦米的死亡。
2021 年 1 月 5 日，第一封關停預告信公開后，蝦米版權部門工作人員被各種消息“轟炸”，甚至有合作方表示：“能不能不要關停，我們愿意竭盡全力來支持蝦米的延續(xù)?！?/p>
對于一些資深用戶來說，蝦米更像是一座浩瀚的記憶儲存館。
蝦米一度幾乎將線下唱片庫整個搬到了線上。
版權未必拿到，但細節(jié)必須嚴格一致：藝人、專輯、歌曲都要有詳細的介紹；歌曲按照專輯內設而不是熱度順序排列；一個專輯如果有兩個版本，那么兩個版本都要存在。
曾有音樂人表示，蝦米的曲庫有 1000 多個曲風流派，連唱片公司都沒分得這么細。這種知識體系曾幫助很多用戶走進更深的音樂世界。
但背靠阿里的蝦米，最終還是倒在了版權這頭猛獸之前?！靶r候讀過關于成語‘苛政猛于虎’的故事，現在來看，獨家版權問題也是類似?！庇芯W友在變灰的歌曲中如此表示。
有媒體報道稱，國內版權成本，在過去8年提高近158倍，成為阻礙行業(yè)發(fā)展的最大障礙。“我們去購買版權還需繳納實際使用費2-5倍的保底金，這顯然是不合理的?！本W易的一位員工表示。
與之相對應是一家家音樂網站的死亡。數據統(tǒng)計，國內中型音樂網站數量，從2005年的400多家，銳減到2020年的3家。
其中就包括年初被迫關停的蝦米。
“他們就像是宇宙里一顆顆紅巨星，看起來那么龐大，卻不知道正在迅速死亡，哪天你抬頭看，卻根本發(fā)現不了它們存在過的痕跡。”獨立音樂人龐榮表示。
“不過我們還是要樂觀才對，平臺不是星球只是堆堆代碼。版權問題遲早會解決，我們這些聽眾都還活著呢，好的平臺死了又怎么樣呢？”他表示。
（文內所涉及人員名字，均為化名）
-END-
本文為作者獨立觀點，不代表鳥哥筆記立場，未經允許不得轉載。
《鳥哥筆記版權及免責申明》 如對文章、圖片、字體等版權有疑問，請點擊 反饋舉報
我們致力于提供一個高質量內容的交流平臺。為落實國家互聯網信息辦公室“依法管網、依法辦網、依法上網”的要求，為完善跟帖評論自律管理，為了保護用戶創(chuàng)造的內容、維護開放、真實、專業(yè)的平臺氛圍，我們團隊將依據本公約中的條款對注冊用戶和發(fā)布在本平臺的內容進行管理。平臺鼓勵用戶創(chuàng)作、發(fā)布優(yōu)質內容，同時也將采取必要措施管理違法、侵權或有其他不良影響的網絡信息。
一、根據《網絡信息內容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國未成年人保護法》等法律法規(guī)，對以下違法、不良信息或存在危害的行為進行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現為：
1)反對憲法所確定的基本原則；
2)危害國家安全，泄露國家秘密，顛覆國家政權，破壞國家統(tǒng)一，損害國家榮譽和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽、榮譽；
4)宣揚恐怖主義、極端主義或者煽動實施恐怖活動、極端主義活動；
5)煽動民族仇恨、民族歧視，破壞民族團結；
6)破壞國家宗教政策，宣揚邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會秩序，破壞社會穩(wěn)定；
8)宣揚淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動非法集會、結社、游行、示威、聚眾擾亂社會秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽、隱私和其他合法權益；
11)通過網絡以文字、圖片、音視頻等形式，對未成年人實施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進行網絡欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻內容的信息或行為。主要表現為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實，損害他人名譽；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對他人或其行為進行揭露或描述，以此來激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對方對自己的言論作出回應，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對方難堪；
6)謾罵：以不文明的語言對他人進行負面評價；
7)歧視：煽動人群歧視、地域歧視等，針對他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗、擾亂本網站秩序的內容，或進行相關行為。主要表現為：
1)多次發(fā)布包含售賣產品、提供服務、宣傳推廣內容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個帳號多次發(fā)布包含垃圾廣告的內容；
3)多個廣告帳號互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉網站等，誘騙用戶點擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產品、品牌等內容獲取搜索引擎中的不正當曝光；
6)購買或出售帳號之間虛假地互動，發(fā)布干擾網站秩序的推廣內容及相關交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內容，如通過偽造經歷、冒充他人等方式進行惡意營銷；
8)使用特殊符號、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內容審核的廣告內容。
4. 色情低俗信息，主要表現為：
1)包含自己或他人性經驗的細節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產生性聯想；
5)展現血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內容。
5. 不實信息，主要表現為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經歷等誤導他人的內容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構或個人存在關聯。
6. 傳播封建迷信，主要表現為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標題黨，主要表現為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現手法等行為來誘導用戶；
2)內容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標題，內容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現為：
1)誘導未成年人應援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網絡水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內容，主要表現為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當評述自然災害、重大事故等災難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網絡生態(tài)造成不良影響的其他內容。
二、違規(guī)處罰
本網站通過主動發(fā)現和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內容質量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當一個用戶發(fā)布違規(guī)內容時，本網站將依據相關用戶違規(guī)情節(jié)嚴重程度，對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內容時，本網站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經驗的不斷豐富，本網站出于維護本網站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網站用戶對本網站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網站進行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權歸屬本網站所有)