??8月份,英雄聯(lián)盟云頂之弈正版授權(quán)手游《金鏟鏟之戰(zhàn)》上線首周拿下IOS暢銷榜第三;國家新聞出版署下發(fā)通知嚴格限制未成年人游玩時間;暑期手游投放高峰期也已進入尾聲……
App Growing基于2021年8月份(08.01-08.31)手游買量數(shù)據(jù),結(jié)合手游買量大盤、熱推App排行榜、最新八大爆款套路,深度解讀8月份的手游買量趨勢!8月份,App Growing共監(jiān)測到5700+手游在投,相比7月的6100+款手游高峰期有所下降。在巨量引擎、騰訊廣告、快手上的手游廣告數(shù)占比相比上月基本持平,但在網(wǎng)易易效和奇麟神算上的投放占比有所下降。
8月份投放力度較強的手游風(fēng)格為其他(主要指休閑、網(wǎng)賺)、模擬、戰(zhàn)爭及三國,熱推手游廠商及重點App 如下:
02、重點風(fēng)格及熱推廣告主盤點
2-1 熱投手游TOP100:休閑&網(wǎng)賺依舊強勢
其他(休閑、網(wǎng)賺)手游的投放量占比在廣告投放金額(估算)、廣告投放數(shù)、App 數(shù)量占比三個方面都十分強勢,依舊穩(wěn)居買量第一。在手游買量總榜TOP20中,自七月起開始加大投放量的秀才猜成語連續(xù)2月登頂。除了長期霸榜的休閑&網(wǎng)賺、模擬類手游,新上線的小浣熊百將傳成功躋身TOP10。小浣熊百將傳自上線后在多個平臺猛投加量,在上線當(dāng)日廣告投放數(shù)超5000+,還在各種游戲媒體與抽獎KOL大力投放。小浣熊百將傳還聯(lián)動了相聲演員秦霄賢作為產(chǎn)品代言,游戲通過“綁定80、90童年情懷+相聲文化+廣告買量“的營銷模式,在短時間內(nèi)打響了聲量,一度進入AppStore暢銷榜的TOP5。2-2 新投放手游TOP100:戰(zhàn)爭手游廣告投放金額明顯上漲
在新投放手游方面,其他(休閑、網(wǎng)賺)類在廣告投放數(shù)和App數(shù)量都具有相當(dāng)大的占比,分別高達77.68%和61.00%。而戰(zhàn)爭手游的投放金額占比從6月份的8%大幅上漲至8月份的23.82%。

在新投放手游排行榜TOP20中,小浣熊百將傳成功登頂,而有14款休閑&網(wǎng)賺類手游占據(jù)了大部分席位。

03、熱門手游廣告套路拆解
統(tǒng)計8月份手游廣告形式,視頻與豎視頻廣告是大多數(shù)廣告主的首選,其中視頻廣告相比7月的58.89%有所下降,占比達57.72%。下面,我們遍歷8月份上千個爆款手游素材,整理出了最新的八大爆量套路!1)老板親口認證,增加信任背書
以員工辭職不干為懸念開頭,背后原因是一番良苦用心地給用戶讓利,情節(jié)前后反差,不走尋常路,讓人印象深刻。最后通過“老板”之口認證福利,更有權(quán)威性,保證優(yōu)惠真實可靠。2)游戲劇情真人實拍,觀賞性強
將游戲劇情影視化,選擇符合游戲人物設(shè)定的知名游戲主播呆妹兒小霸王,真人實拍上演游戲中角色對話,服化道上也極力還原游戲風(fēng)格設(shè)計,虛擬與現(xiàn)實的交融互動讓玩家代入劇情,深度體驗游戲,自發(fā)下載試玩。3) 實地探店試穿,自然引入同款游戲時裝
以打卡洛麗塔服裝店為切入點,全程錄制視頻展現(xiàn)不同服飾風(fēng)格,配上夢幻濾鏡,仿佛如臨游戲虛擬情境,富有精致美感,視覺沖擊力強,結(jié)尾自然過渡到游戲界面介紹,推廣屬性弱,前面視覺鋪墊到位,讓用戶更想親身體會。
4) 幽默結(jié)合游戲元素,制造反差印象深刻
視頻主人公在路上撿到“時間靜止腸”,食用后出現(xiàn)時間靜止,通過形象表演令人產(chǎn)生遐想之后,再通過搶過小姐姐的手機制造效果反差。開頭用美女小姐姐吸引用戶注意力,而后出現(xiàn)的時間靜止腸能夠?qū)⒂螒蛉宋铩皧W斯卡”的特殊能力植入廣告中,體現(xiàn)游戲元素的同時也用幽默的方式來制**差,使玩家印象深刻。5)情景引發(fā)需求,重點宣發(fā)CP要素
開頭以美女撩發(fā)吸人眼球,美女提出組隊請求后男生好面子拒絕而追悔莫及,接著引入游戲能跟漂亮姐姐組CP的利益點,利用單身人士對愛情的向往,傳達玩游戲結(jié)伴能找到另外一半的愿景,引起玩家共鳴。6)以小博大,顯眼面板對比數(shù)據(jù)
較少的銅板購買坐騎蛋,只開得出小坐騎,通過表現(xiàn)出老板的輕視,再坐騎升級后的打臉場面。通過較為精致的畫面,以及兩種坐騎的面板差距,吸引玩家的關(guān)注,利用以小博大的心理吸引玩家入游。7)聊天界面拉近用戶距離,史游結(jié)合調(diào)動情緒
以微信聊天頁面形式展開敘述,將三國人物擬為真人對話,臺詞符合人設(shè),并將張飛的熱門梗“俺也一樣!”融入對話,拉近歷史人物與玩家的距離,另一方面這種形式下的對話更親民且成本更低。
之后通過人物口述戰(zhàn)略以及搭配游戲視頻劇情和歷史史料,生動形象地展示了一場視覺盛宴,對玩家具有強烈的吸引力。8)送禮引發(fā)安利,突出廣告要點
通過送禮的形式請教游戲中賺取金幣的方法,以此引出游戲安利。新奇的劇情,意外的情節(jié),快速吸引到用戶的注意力。面對別人的屈身請教而施以援手,玩家?guī)肫渲袝斜葎e人技高一籌的自豪感,激發(fā)爽點。說明:本報告為 App Growing 制作,報告中所有的文字、圖片、表格均受有關(guān)商標(biāo)和著作權(quán)的法律保護,轉(zhuǎn)載需注明來源。如有部分文字和數(shù)據(jù)或圖片素材采集于公開信息,僅為說明問題之引用,所有權(quán)為原作者所有。報告內(nèi)容僅供一般性參考,不應(yīng)視為針對特定事務(wù)的意見或依據(jù)。
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2. 不友善:不尊重用戶及其所貢獻內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為:
1)輕蔑:貶低、輕視他人及其勞動成果;
2)誹謗:捏造、散布虛假事實,損害他人名譽;
3)嘲諷:以比喻、夸張、侮辱性的手法對他人或其行為進行揭露或描述,以此來激怒他人;
4)挑釁:以不友好的方式激怒他人,意圖使對方對自己的言論作出回應(yīng),蓄意制造事端;
5)羞辱:貶低他人的能力、行為、生理或身份特征,讓對方難堪;
6)謾罵:以不文明的語言對他人進行負面評價;
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2)單個帳號多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容;
3)多個廣告帳號互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容;
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容,如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等,誘騙用戶點擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光;
6)購買或出售帳號之間虛假地互動,發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
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4. 色情低俗信息,主要表現(xiàn)為:
1)包含自己或他人性經(jīng)驗的細節(jié)描述或露骨的感受描述;
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容;
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容;
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想;
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適;
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等;
7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實信息,主要表現(xiàn)為:
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容;
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容;
3)偽造身份、冒充他人,通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份,或與特定機構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信,主要表現(xiàn)為:
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治病;
2)求推薦算命看相大師;
3)針對具體風(fēng)水等問題進行求助或咨詢;
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失,包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢,東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;
7. 文章標(biāo)題黨,主要表現(xiàn)為:
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶;
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴重不實或者原意扭曲;
3)使用夸張標(biāo)題,內(nèi)容與標(biāo)題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為,主要表現(xiàn)為:
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論,影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容,主要表現(xiàn)為:
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的;
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的;
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的;
4)法律、行政法規(guī)禁止,或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時,本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴重程度,對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號,或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時,本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
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