很可惜 T 。T 您現(xiàn)在還不是作者身份,不能自主發(fā)稿哦~
如有投稿需求,請(qǐng)把文章發(fā)送到郵箱tougao@appcpx.com,一經(jīng)錄用會(huì)有專人和您聯(lián)系
咨詢?nèi)绾纬蔀榇河鹱髡哒?qǐng)聯(lián)系:鳥哥筆記小羽毛(ngbjxym)
沒錯(cuò),這款新手游就是由英雄聯(lián)盟云頂之弈正版授權(quán)的《金鏟鏟之戰(zhàn)》,從8月26日上線以來已經(jīng)連續(xù) 8 天成為游戲免費(fèi)榜的 TOP1,LOL 老玩家紛紛開始體驗(yàn),還有不少新玩家加盟!今日米隊(duì)長就帶你圍觀金鏟鏟之戰(zhàn)都做了些什么~
自 2019 年《英雄聯(lián)盟》推出自走棋模式以來,《英雄聯(lián)盟》云頂之弈曾憑借燒腦的特性和有趣簡(jiǎn)單的玩法創(chuàng)下傲人的成績,玩家數(shù)量超過 7000萬!不少玩家期待著云頂之弈移動(dòng)端的開發(fā),但是沒想到這一等就是兩年。
終于騰訊出手了!官微于 7 月 12 日發(fā)布“預(yù)約開啟”信息,并設(shè)有網(wǎng)頁鏈接點(diǎn)擊即可進(jìn)行預(yù)約。隨后,從 7 月 14 日開始,官微聯(lián)動(dòng)同名話題“金鏟鏟之戰(zhàn)”和超話持續(xù)宣傳,設(shè)置禮包福利活動(dòng)刺激用戶預(yù)約,一直持續(xù)到正式上線。
為了刺激預(yù)約用戶的活躍度,金鏟鏟向其分享游戲攻略、通關(guān)詳解,獻(xiàn)上多種玩法和團(tuán)隊(duì)配合策略。直至 8 月 16 日,官方聯(lián)合英雄聯(lián)盟官微放話《金鏟鏟之戰(zhàn)》于 8 月 26 日正式上線,全程轟炸式傳播:不僅有首場(chǎng)表演賽、福利活動(dòng),還有藝人陳赫接手代言、虎牙主播強(qiáng)勢(shì)助陣,更在英雄聯(lián)盟十周年之際邀請(qǐng)超級(jí)明星陣容加持:英雄聯(lián)盟品牌代言人王俊凱攜手藝人Angelababy將于 9 月 3 日奉上明星表演賽,還有金鏟鏟玩家代言人陳赫將在 9 月 4 日出戰(zhàn)金鏟鏟之戰(zhàn)表演賽!
另外,開發(fā)團(tuán)隊(duì)還整合了不少平臺(tái)多渠道推廣。根據(jù) App Growing 的數(shù)據(jù),《金鏟鏟之戰(zhàn)》在騰訊自家平臺(tái)投放大量廣告,騰訊新聞和騰訊視頻分別占據(jù) 39%和 27%的分量。其中,廣告形式以信息流為主,比例高達(dá) 78%。
再將其廣告文案進(jìn)行詞云分析,米隊(duì)長發(fā)現(xiàn)該手游團(tuán)隊(duì)以“英雄聯(lián)盟”、“手游”等字眼為推廣重點(diǎn),同時(shí)輔助“云頂”、“正版”、“下棋”、“授權(quán)”等關(guān)鍵詞吸引新老用戶體驗(yàn)。在視頻類的廣告素材中,用戶只需等待視頻播放結(jié)束即可直接點(diǎn)擊頁面進(jìn)入官方手游,最終引導(dǎo)用戶下載。
除了營銷活動(dòng)搞得轟轟烈烈,該手游團(tuán)隊(duì)還在 App Store 對(duì)該 App 進(jìn)行 ASO 優(yōu)化和 ASA 投放。
金鏟鏟之戰(zhàn)開發(fā)團(tuán)隊(duì)并沒有按常規(guī)操作在 8 月 26 日直接上架,而是于 7 月 23 日提交預(yù)訂申請(qǐng),通過設(shè)置上架時(shí)間,App 再到期上架處理,前前后后共上傳 4 個(gè)預(yù)訂版本。
眾所周知,手游市場(chǎng)一向“兇猛”,獲取一定規(guī)模的用戶數(shù)量在手游市場(chǎng)中尤為重要。金鏟鏟之戰(zhàn)團(tuán)隊(duì)妙用 App Store 的預(yù)訂功能,再配合流量強(qiáng)大的微博平臺(tái)推廣,這款新手游借此在龐大的游戲群體中曝光,尚未上線就先贏得部分面向人群的關(guān)注,讓用戶提前認(rèn)識(shí)并了解。在預(yù)訂期間,金鏟鏟之戰(zhàn) App 共入選 9 次蘋果推薦位,近一個(gè)月的預(yù)訂推薦位為金鏟鏟之戰(zhàn)帶來更多的展示機(jī)會(huì)。此外,對(duì)于騰訊這樣的知名企業(yè),“預(yù)訂”也有助于累積并維持金鏟鏟之戰(zhàn)的熱度,該 App 上線時(shí)間一到,預(yù)訂的用戶可以直接轉(zhuǎn)化化下載用戶。
預(yù)訂不僅帶來 App 的曝光度,還有效保護(hù)其品牌名稱,避免用戶根據(jù)搜索結(jié)果分流到其他 App 中去,這也有利于前期 App 關(guān)鍵詞覆蓋率的排兵布陣。
根據(jù) App Growing 的數(shù)據(jù),我們可以直觀看到該 App 的關(guān)鍵詞從 8 月 1 日進(jìn)行持續(xù)優(yōu)化:金鏟鏟之戰(zhàn)關(guān)鍵詞覆蓋總數(shù)有 11229 個(gè),前十關(guān)鍵詞有 608 個(gè),前三僅有 1866 個(gè)。至 8 月 26 日正式上線之際,關(guān)鍵詞覆蓋總數(shù)增長到 13261 個(gè),前十關(guān)鍵詞有 7717 個(gè),前三猛增至 9484 個(gè)。其中,搶占到的頭部關(guān)鍵詞累計(jì)達(dá)到 3935 個(gè),如“游戲”、“英雄聯(lián)盟”、“云頂之弈”、“手游”、“游戲中心”、“游戲大全”等。如果有用戶想要入坑新游戲的話,那么根據(jù)“游戲”的搜索結(jié)果金鏟鏟之戰(zhàn)會(huì)成為 App Store 的首要推薦,用戶下載的可能性會(huì)比其他同類 App 的要大得多。可見,關(guān)鍵詞的布局對(duì)引導(dǎo)用戶下載起到相當(dāng)重要的作用~
前面米隊(duì)長提到金鏟鏟之戰(zhàn)在預(yù)訂階段已經(jīng)有 9 次入選蘋果精品推薦,在其正式上架之后又有 5 次入選蘋果推薦位,包括 2 次每日推薦專題、3 次游戲推薦專題。其中,3 次游戲推薦專題至今仍在榜單中,并且是 2 個(gè)游戲?qū)n}的 TOP1。蘋果精品推薦欄目將優(yōu)質(zhì) App 優(yōu)先展示給活躍用戶,有效提升了App 品牌曝光度,并帶來一定的用戶量,為 App 帶來更好的推廣效果。
除此之外,金鏟鏟之戰(zhàn) App 更是借 Apple Ads 的紅利,搶占 App Store 的搜索結(jié)果頁頂部廣告位置,比如當(dāng)用戶搜索“英雄聯(lián)盟”時(shí),App 就會(huì)出現(xiàn)在結(jié)果頁面頂端,背景顏色也與其他 App 展示位區(qū)分開,顯示為藍(lán)色。
雖然進(jìn)入蘋果精品推薦位是 App 開發(fā)者夢(mèng)寐以求的事情,但追求更佳的曝光也少不了我們對(duì)元數(shù)據(jù)的優(yōu)化。
金鏟鏟之戰(zhàn) icon 如其名,特有的企鵝形象手持一把金色的鏟子,與 App 名稱高度相符,企鵝頭戴盔甲也符合游戲 App 的調(diào)性。作為一款脫胎于經(jīng)典 IP的手游,金鏟鏟之戰(zhàn)在保留原有的模式之外,還融入新鮮的內(nèi)容,截圖和應(yīng)用描述中也均有視覺上的體現(xiàn),既讓玩家們直呼“爺青回”,同時(shí)也不乏新鮮感,比如延續(xù)了“英雄之黎明”賽季玩法,又加入“雙人同戰(zhàn)”模式。此外,金鏟鏟之戰(zhàn)的評(píng)分高達(dá) 4.8,五星好評(píng)也更是有利于提升產(chǎn)品的權(quán)重。
簡(jiǎn)言之,完善的元數(shù)據(jù)內(nèi)容不僅可以帶來良好的展示效果,更是用戶直觀了解新 App 的重要渠道,不容忽視!
目前,金鏟鏟之戰(zhàn)仍在霸榜游戲免費(fèi)榜單,它能否成為與王者榮耀相媲美的游戲應(yīng)用我們還尚未可知,但是金鏟鏟之戰(zhàn) App 開發(fā)團(tuán)隊(duì)在推廣新 App 方面的各種操作還是很值得 App 開發(fā)者去借鑒的。
-END-
本文為作者獨(dú)立觀點(diǎn),不代表鳥哥筆記立場(chǎng),未經(jīng)允許不得轉(zhuǎn)載。
《鳥哥筆記版權(quán)及免責(zé)申明》 如對(duì)文章、圖片、字體等版權(quán)有疑問,請(qǐng)點(diǎn)擊 反饋舉報(bào)
我們致力于提供一個(gè)高質(zhì)量內(nèi)容的交流平臺(tái)。為落實(shí)國家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室“依法管網(wǎng)、依法辦網(wǎng)、依法上網(wǎng)”的要求,為完善跟帖評(píng)論自律管理,為了保護(hù)用戶創(chuàng)造的內(nèi)容、維護(hù)開放、真實(shí)、專業(yè)的平臺(tái)氛圍,我們團(tuán)隊(duì)將依據(jù)本公約中的條款對(duì)注冊(cè)用戶和發(fā)布在本平臺(tái)的內(nèi)容進(jìn)行管理。平臺(tái)鼓勵(lì)用戶創(chuàng)作、發(fā)布優(yōu)質(zhì)內(nèi)容,同時(shí)也將采取必要措施管理違法、侵權(quán)或有其他不良影響的網(wǎng)絡(luò)信息。
一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī),對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息,主要表現(xiàn)為:
1)反對(duì)憲法所確定的基本原則;
2)危害國家安全,泄露國家秘密,顛覆國家政權(quán),破壞國家統(tǒng)一,損害國家榮譽(yù)和利益;
3)侮辱、濫用英烈形象,歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神,以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù);
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng);
5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視,破壞民族團(tuán)結(jié);
6)破壞國家宗教政策,宣揚(yáng)邪教和封建迷信;
7)散布謠言,擾亂社會(huì)秩序,破壞社會(huì)穩(wěn)定;
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪;
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序;
10)侮辱或者誹謗他人,侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益;
11)通過網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式,對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的;
12)危害未成年人身心健康的;
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容;
2. 不友善:不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為:
1)輕蔑:貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果;
2)誹謗:捏造、散布虛假事實(shí),損害他人名譽(yù);
3)嘲諷:以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述,以此來激怒他人;
4)挑釁:以不友好的方式激怒他人,意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng),蓄意制造事端;
5)羞辱:貶低他人的能力、行為、生理或身份特征,讓對(duì)方難堪;
6)謾罵:以不文明的語言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià);
7)歧視:煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等,針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊;
8)威脅:許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志;
3. 發(fā)布垃圾廣告信息:以推廣曝光為目的,發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容,或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為:
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式:
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容;
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容;
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容,如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等,誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光;
6)購買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng),發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容,如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營銷;
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息,主要表現(xiàn)為:
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述;
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容;
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容;
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想;
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適;
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等;
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息,主要表現(xiàn)為:
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容;
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容;
3)偽造身份、冒充他人,通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份,或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信,主要表現(xiàn)為:
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師;
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢;
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失,包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢(shì),東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;
7. 文章標(biāo)題黨,主要表現(xiàn)為:
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶;
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲;
3)使用夸張標(biāo)題,內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為,主要表現(xiàn)為:
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論,影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容,主要表現(xiàn)為:
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的;
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的;
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的;
4)法律、行政法規(guī)禁止,或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度,對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào),或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富,本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的,將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議,可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)