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APP推廣合作
聯(lián)系“鳥哥筆記小喬”
我們都被蘋果騙了
2021-09-07 11:15:27



每年9月,蘋果手機(jī)有點(diǎn)忙。

除了忙著給湖南首家Apple Store開店,還忙著劇透新機(jī)。

如無意外9月14日蘋果將如期舉行發(fā)布會(huì),目前關(guān)于iPhone13的猜測、爆料滿天飛。


最爭議的莫過于iPhone 13 Pro系列可能會(huì)取消256GB存儲(chǔ)規(guī)格,從最低128GB起跳直接到512GB,再往上就是1TB。

我一看,這不就是抄了星巴克中杯營銷的作業(yè)嗎?


如果說星巴克直接取消了小杯,那么蘋果就是直接取消了“中杯”,只落得個(gè)“小杯”和“超大杯”,讓人在兩者之間做個(gè)選擇(沒錯(cuò)其實(shí)就是逼用戶選擇512GB)。



但你試想一下,現(xiàn)在每個(gè)人的手機(jī)里裝滿各種app和照片,128GB的小內(nèi)存不夠用,512GB又太貴也大可不必。這時(shí)候256GB的內(nèi)存規(guī)格,似乎成了既合適又不浪費(fèi)的選擇。



雖然這個(gè)爆料還沒實(shí)錘,但已經(jīng)引起不少果粉的不滿,還有人把五菱和蘋果進(jìn)行對比,評價(jià)蘋果:

民需要什么,蘋果就取消什么。簡直不要太貼切。


不過也有人覺得,這也是蘋果的慣用套路。

此前蘋果發(fā)布iPhone 7時(shí),就取消了當(dāng)時(shí)最合適的64GB存儲(chǔ)版本,把最低規(guī)格設(shè)置在32GB,然后直接跳到128GB。

有人猜測,蘋果可能是故意砍掉用戶最需要的存儲(chǔ)版本,然后逼迫用戶花錢入手更高配版本。那么蘋果自然能夠從消費(fèi)者身上賺一波。

果然,走過最遠(yuǎn)的套路,就是蘋果的套路。

但必須承認(rèn),被罵得最多的蘋果,還是賣的好。

有關(guān)蘋果創(chuàng)新力不足的討論雖然一直沒有停過,但蘋果總能憑借一些財(cái)富密碼忽悠用戶,為自己變現(xiàn)。 


好 色 營 銷

每年發(fā)布新機(jī),蘋果總能給我們一點(diǎn)新的“顏色”看看。

此前蘋果推出iPhone 5s,就顛覆了iPhone的經(jīng)典黑白兩道,整出了“土豪金”色系,瞬間吸引了眾多國產(chǎn)手機(jī)品牌的效仿。包括后來出現(xiàn)iPhone 6S 的玫瑰金配色,iPhone 11 Pro的暗夜綠色,總能引起一陣熱議。


去年網(wǎng)友把iPhone12藍(lán)色拿到手之后,就在網(wǎng)上調(diào)侃其為環(huán)保藍(lán)、拖鞋藍(lán),有人吐槽有人說真香。


正所謂物以稀為貴,“創(chuàng)新不夠,顏色來湊”。

搞顏色的營銷,讓蘋果給新機(jī)溢價(jià)找到了借口,制造一波流量話題,還能讓果粉持續(xù)為稀有顏色買單。


虛 假 宣 傳

說蘋果壞,不是沒有道理,表面上打廣告暗示手機(jī)防水能打,但背地里又在偷偷玩潛規(guī)則的文字游戲。
 
上過蘋果官網(wǎng)就會(huì)發(fā)現(xiàn),蘋果常給“ 專治水逆 ” 宣傳圖留有一席廣告位,用大圖大字大肆宣傳。

就是下面這張,相信真有人看了這個(gè)圖會(huì)“ 沖著防水功能去買 iPhone ”。


蘋果還在微博開屏投了個(gè)廣告,給人的感覺,就像是即使在淋雨?duì)顟B(tài)下,蘋果手機(jī)的防水效果依舊能打。


但是有多少人知道,蘋果其實(shí)在官網(wǎng)頁面結(jié)尾用小字批注免責(zé)聲明:“由于侵入液體而導(dǎo)致的損壞不在保修范圍之內(nèi)。”



廣告吹得大,鍋背得小。

一方面故意含糊“抗水”和“防水”的概念,進(jìn)行虛假宣傳忽悠消費(fèi)者。另一方面蘋果表示進(jìn)水拒修,如果手機(jī)真進(jìn)水了只能自掏腰包,也難怪蘋果因此吃了不少官司。



命 名 心 機(jī)

蘋果在命名上也很有心機(jī)。自iPhone 4S問世后,蘋果幾乎沿用固定的命名法則,但偶爾也會(huì)搞點(diǎn)洋名把戲。

不懂就問,比如“iPhone”為啥叫iPhone?

有人曾解讀,“i”不就是“我”。你看iPhone 就是“我的手機(jī)”,名字賣的就是獨(dú)一無二的尊享感。

再看打破機(jī)身尺寸傳統(tǒng)的iPhone6 Plus,“Plus”強(qiáng)調(diào)的就是“增加”。不過,加個(gè)Plus何止于大,還是逼格。


還有iPhone X 的命名,就因?yàn)?017 年正好是蘋果十周年紀(jì)念日,蘋果直接取消了 iPhone 8s 的命名套路,而是拿iPhone X 替代,因?yàn)樽帜浮癤”在羅馬數(shù)字中代表著“10"。


是不是聽著瞬間高大上?還讓全世界都知道蘋果十周年。


所以蘋果每一代 iPhone 的命名,都不簡單,就是在使勁搞噱頭。



裝 逼 文 案

說到蘋果,就不能再聊聊被封神的蘋果文案。

蘋果每年出街的新機(jī)廣告文案,短小精煉、果風(fēng)滿滿。

字里行間不是“重新定義”,就是“改變世界”,看著心里一驚一乍滴。


蘋果文案除了被稱為疊音字狂魔,營造了一種“走過、路過、不要錯(cuò)過”的吸引力,更有人形容猶如自帶大人物的BGM登場。




都說“字越少,事越大”,這招還真管用,把蘋果的高冷與逼格的一面展現(xiàn)**盡致。



示 好 營 銷 

還記得今年年初,#何同學(xué)采訪蘋果CEO#這一話題登上了微博熱搜。


一向高冷的蘋果,居然接受了視頻博主——何同學(xué)的采訪,庫克在交流中更是提及“我經(jīng)常和年輕人交談,年輕人充滿理想”。



何同學(xué)作為一枚資深果粉,對蘋果設(shè)備如數(shù)家珍,其視頻內(nèi)容又很圈粉年輕人。


因此庫克采訪何同學(xué),顯然醉翁之意不在酒。何同學(xué)既是果粉又有粉絲,抓住了何同學(xué),就能抓住何同學(xué)背后千萬萬萬的年輕人。


不得不說,蘋果確實(shí)很會(huì)搞關(guān)系。


這幾年蘋果也在向中國消費(fèi)者頻頻“示好”,給“果味”加上一層“本土味”。


蘋果先后聯(lián)手陳可辛全程使用iPhone X拍攝《三分鐘》,找上賈樟柯拍《一個(gè)桶》,再推出周迅主演的《女兒》。



蘋果就是把中國人重視親情、團(tuán)圓的心理,拿捏得死死的,通過打情感牌講溫情故事:


把你感動(dòng)得稀里嘩啦,然后再偷偷地安利“用iPhone拍攝出色的視頻”。


關(guān)于蘋果的那點(diǎn)“心機(jī)”,數(shù)都數(shù)不過來,篇幅有限不一一說了。


小到一個(gè)名字,大到一個(gè)廣告片,蘋果都恨不得把逼格的排面拉滿,最后偷偷割韭菜。


-END-

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6. 傳播封建迷信,主要表現(xiàn)為:
    1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治?。?br />    2)求推薦算命看相大師;
    3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢;
    4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失,包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢,東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;


7. 文章標(biāo)題黨,主要表現(xiàn)為:
    1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶;
    2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲;
    3)使用夸張標(biāo)題,內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。


8.「飯圈」亂象行為,主要表現(xiàn)為:
    1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
    2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
    3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
    4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
    5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論,影響傳播秩序


9. 其他危害行為或內(nèi)容,主要表現(xiàn)為:
    1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的;
    2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的;
    3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的;
    4)法律、行政法規(guī)禁止,或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。


二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度,對帳號進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號,或者濫用多個(gè)帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將加重處罰。


三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富,本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的,將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議,可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)

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