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APP推廣合作
聯(lián)系“鳥哥筆記小喬”
您下載國家反詐中心APP了嗎?警官老陳爆紅全網(wǎng)的秘密是什么?
2021-09-11 09:10:00

“您好,我是反詐主播,請問您是什么主播?”


“您下載國家反詐中心APP了嗎?”

這兩句話成為了最近網(wǎng)上非常流行的兩句話,而帶動(dòng)這兩句話成為流行語的,則是新近火起來的一位網(wǎng)紅警官——河北省秦皇島市公安局海港分局反詐民警陳國平,網(wǎng)友親切地稱其為老陳。

短短幾天時(shí)間內(nèi),老陳在抖音和快手兩大平臺的粉絲數(shù)量就由86萬增加到了540多萬,走紅速度不可謂不快。百度搜索“反詐警官老陳”,也能找到超過880萬條結(jié)果,老陳真的紅了。

老陳的走紅,源于最近在抖音上與多位主播連麥,宣傳反詐騙知識,并推廣國家反詐中心APP。最開始其實(shí)宣傳效果也不是很理想,但在老陳和一位“西廠公公”主播及一位“女裝大佬”主播連麥后,相關(guān)視頻很快刷屏了。老陳PK“西廠公公”,老陳PK“女裝大佬”等“名場面”成為各大網(wǎng)絡(luò)平臺的熱點(diǎn)內(nèi)容,也助力反詐宣傳成功“出圈”。

數(shù)據(jù)顯示,僅三天時(shí)間,抖音上“反詐警官老陳”兩場直播觀看人次累計(jì)就超過3800萬,獲贊超過1億次?!爱?dāng)直播PK遇到反詐警察”話題登上抖音熱榜第一。而在快手上,陳國平的直播觀看人數(shù)也超過2300萬,參與連麥的主播直播間總觀看人數(shù)破億,總互動(dòng)量超過8000萬。

在老陳連麥當(dāng)紅主播的熱點(diǎn)帶動(dòng)下,各個(gè)應(yīng)用商店的下載榜單上,國家反詐中心App的下載量也出現(xiàn)了猛增,在蘋果手機(jī) App Store 的排行榜中位列第一。此外,國家反詐中心 APP還同時(shí)登頂了多個(gè)安卓應(yīng)用商店下載排行榜,在華為應(yīng)用市場下載量超過2億次,一舉成為當(dāng)下最火的APP,說明這次連麥推廣確實(shí)有不錯(cuò)的公益效果。

嚴(yán)肅的反詐騙內(nèi)容以熱點(diǎn)的方式“出圈”,沉穩(wěn)干練的警察叔叔成為頂流網(wǎng)紅,從其中我們能夠發(fā)現(xiàn)哪些成功的傳播規(guī)律呢?

專業(yè)靠譜,厚積薄發(fā)

有人說,互聯(lián)網(wǎng)的記憶不足7秒,靠運(yùn)氣紅的越快,被遺忘的越快。但反詐警官老陳的走紅并不是純粹因?yàn)檫\(yùn)氣好,專業(yè)才是他能夠在直播間從容應(yīng)對的底氣所在。

在接受媒體采訪時(shí),老陳透露自己從事反詐騙工作已經(jīng)有四年了,開直播也已經(jīng)一年時(shí)間,并不是直播新人?!拔覀兊姆丛p中心是在2017年為了適應(yīng)新環(huán)境所成立的,我也是這時(shí)開始從事反詐工作。做反詐宣傳是2018年,直播大概是從2020年9月3日開始?!崩详愓f。

另外,選擇直播進(jìn)行反詐騙宣傳也不是心血**,而是早已策劃好的有的放矢。當(dāng)反詐中心的警察們發(fā)現(xiàn)用戶逐漸轉(zhuǎn)移到各大網(wǎng)絡(luò)自媒體平臺,他們針對反詐也采用了新型的自媒體宣傳,開通各大自媒體平臺賬號,并自編自導(dǎo)自演,用真實(shí)的案例改編成影視劇吸引觀眾。

據(jù)媒體報(bào)道,為宣傳反詐知識,這兩年老陳自己就嘗試過多種方式,發(fā)傳單、進(jìn)小區(qū),拍情景劇、錄宣傳片、發(fā)布真實(shí)抓捕現(xiàn)場等多種方式,在短視頻平臺上,他宣傳反詐知識已有近2年時(shí)間。這次爆紅之前的86萬粉絲,就是這樣一點(diǎn)一滴積累起來的。

所以,如果沒有平日里宣傳的歷練,老陳很難在直播間表現(xiàn)得從容自如;如果沒有對反詐工作的熱情,老陳也很難不斷革新自己的工作方式,緊跟時(shí)代潮流。探究老陳走紅的原因的話,做好專業(yè),厚積薄發(fā)應(yīng)該才是反詐民警老陳能夠走紅的根源。

反差強(qiáng)烈,制造驚喜

在互聯(lián)網(wǎng)整體內(nèi)容傳播偏向娛樂化的當(dāng)下,嚴(yán)肅內(nèi)容的大范圍傳播一直存在困難。比如,作為一款嚴(yán)肅類的功能性軟件,反詐騙APP并不具備娛樂屬性,想要大范圍的覆蓋各類人群存在不小的難度。

而老陳宣傳反詐APP能夠快速出圈,也和其與主播連麥過程中,因反差產(chǎn)生的娛樂效果密切相關(guān)。在老陳直截了當(dāng)?shù)淖晕医榻B,出其不意的聊天主題與“靈魂拷問”下,不少主播們措手不及甚至有些懵,連麥PK出現(xiàn)了一個(gè)又一個(gè)略顯尷尬,但歡樂搞笑的“名場面”,為后續(xù)二次傳播提供了充足的娛樂元素。

比如,當(dāng)“西廠廠公雨化田”這位娛樂主播與老陳連麥時(shí),看見屏幕上的男子穿著**,這位“西廠廠公”嘴角微笑突然凝固,整個(gè)人都懵了,趕緊表示“我是娛樂搞笑的,哥,我啥事沒犯”。

而當(dāng)老陳遇到“女裝大佬”,并告訴他“有很多男生和“美女”聊天被騙的案例,騙子可能是男的,冒充女生,運(yùn)用虛假身份。”“女裝大佬”甜美笑容逐漸消失,徹底慌了,連假發(fā)也摘了!

老陳也是隨機(jī)應(yīng)變配合他“演戲”,逼問“老實(shí)交代,你騙過多少人?這位主播趕緊像個(gè)孩子一樣揪著自己的耳朵跪倒在地,一副“自首”的姿勢,向陳警官解釋自己沒有騙過人,穿女裝只是為了逗粉絲開心,讓直播間充滿了歡樂的氛圍。

由此可見,在各類充斥娛樂化內(nèi)容的互聯(lián)網(wǎng)自媒體平臺,嚴(yán)肅內(nèi)容未必沒有傳播空間。像反詐民警老陳一樣,以連麥、寓教于樂的方式引導(dǎo)用戶,帶給用戶驚喜的同時(shí)能夠最大程度調(diào)動(dòng)網(wǎng)民參與的積極性,吸引廣大年輕人關(guān)注,為嚴(yán)肅內(nèi)容傳播打開更多空間。

網(wǎng)絡(luò)嚴(yán)肅內(nèi)容黃金時(shí)代來臨?

其實(shí),老陳走紅的現(xiàn)象并不是孤立,在聯(lián)網(wǎng)新業(yè)態(tài)層出不窮,網(wǎng)民的注意力轉(zhuǎn)移到抖音、快手等短視頻平臺的當(dāng)下,政府部門原本按部就班的宣傳很難有效觸達(dá)群眾,傳統(tǒng)的工作方式也很難滿足當(dāng)下網(wǎng)民的偏好。因此,有許多政務(wù)帳號尤其是與群眾生活密切相關(guān)的警務(wù)人員帳號正通過新媒體平臺不斷擴(kuò)大影響力。

比如,同樣做反詐騙相關(guān)的科普內(nèi)容的抖音賬號“小明日記”,粉絲量超過958萬。以普法為主的快手賬號“二喜警官”,粉絲量超過430萬。

從更廣闊的視角看,當(dāng)互聯(lián)網(wǎng)成為我們這個(gè)社會的基礎(chǔ)設(shè)施,網(wǎng)絡(luò)世界與現(xiàn)實(shí)世界的交互也必然更密切,反詐騙、科普、教育等嚴(yán)肅內(nèi)容成為互聯(lián)網(wǎng)上人們的重點(diǎn)關(guān)注對象也就不再稀奇。

突然的走紅也給民警老陳帶來了不小的壓力,他表示,自己只是個(gè)中專生,能力有限,走紅后,自己說的每一句話都有被誤解的風(fēng)險(xiǎn),備受壓力。因而,老陳9月9日決定停止一切直播,未來將以其他形式繼續(xù)進(jìn)行反詐宣傳工作。

反詐民警老陳雖然暫時(shí)停止了直播,但他通過直播連麥宣傳反詐的探索依然得到了肯定,中央紀(jì)委國家監(jiān)委網(wǎng)站對此發(fā)文表示:“對電信網(wǎng)絡(luò)詐騙,事后打擊不如事先防范,快破案不如不發(fā)案,多追贓不如不受騙。有針對性地開展反詐知識宣傳,擴(kuò)大宣傳范圍,提高宣傳精準(zhǔn)性,用科技手段賦能反詐工作,很有必要……民警陳國平‘直播PK遇到反詐民警’就是一個(gè)有益有效的嘗試,高效利用互聯(lián)網(wǎng)的傳播效應(yīng),有效利用網(wǎng)絡(luò)直播的傳播渠道,增強(qiáng)群眾防范意識,提高識別騙子的能力。”

或許,我們暫時(shí)看不到老陳的直播了,但相信隨著互聯(lián)網(wǎng)世界的發(fā)展成熟,嚴(yán)肅內(nèi)容、正能量內(nèi)容也會越來越多。

-END-

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一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī),對以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息,主要表現(xiàn)為:
    1)反對憲法所確定的基本原則;
    2)危害國家安全,泄露國家秘密,顛覆國家政權(quán),破壞國家統(tǒng)一,損害國家榮譽(yù)和利益;
    3)侮辱、濫用英烈形象,歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神,以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù);
    4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng);
    5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視,破壞民族團(tuán)結(jié);
    6)破壞國家宗教政策,宣揚(yáng)邪教和封建迷信;
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    9)煽動(dòng)非法集會、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會秩序;
    10)侮辱或者誹謗他人,侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益;
    11)通過網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式,對未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容;


2. 不友善:不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為:
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3. 發(fā)布垃圾廣告信息:以推廣曝光為目的,發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容,或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為:
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    6)購買或出售帳號之間虛假地互動(dòng),發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
    7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容,如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營銷;
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4. 色情低俗信息,主要表現(xiàn)為:
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    3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容;
    4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想;
    5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適;
    6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等;
    7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。


5. 不實(shí)信息,主要表現(xiàn)為:
    1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容;
    2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容;
    3)偽造身份、冒充他人,通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份,或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。


6. 傳播封建迷信,主要表現(xiàn)為:
    1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??;
    2)求推薦算命看相大師;
    3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢;
    4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失,包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢,東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;


7. 文章標(biāo)題黨,主要表現(xiàn)為:
    1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶;
    2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲;
    3)使用夸張標(biāo)題,內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。


8.「飯圈」亂象行為,主要表現(xiàn)為:
    1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
    2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
    3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
    4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
    5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論,影響傳播秩序


9. 其他危害行為或內(nèi)容,主要表現(xiàn)為:
    1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的;
    2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的;
    3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的;
    4)法律、行政法規(guī)禁止,或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。


二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度,對帳號進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號,或者濫用多個(gè)帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將加重處罰。


三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富,本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的,將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議,可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)

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