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作者 | 卷毛
最近一個(gè)多月，“社交牛逼癥”火了。前有“明星雙喜哥”在地鐵上自稱“馬牛逼”，后有“宇宙最強(qiáng)心理素質(zhì)安峰”在餐館里吃出“自信的味道”。
“社交牛逼癥”衍生?！白孕诺奈兜馈?br/>
看不懂但大受震撼的網(wǎng)友們?cè)u(píng)論道：“隔著屏幕都社死了！”
所謂“社死”，即“社會(huì)性死亡”的簡(jiǎn)稱，多指在公眾面前出丑，做出不合時(shí)宜的、脫離他人期待的行為。
圖源豆瓣“社會(huì)性死亡”小組簡(jiǎn)介
無論是“社死”還是“社牛”，都在“令人尷尬”這方面玩出了新高度，相關(guān)內(nèi)容在抖音、快手、B站、小紅書等平臺(tái)都收獲了百萬級(jí)的流量，甚至億次播放量。
據(jù)新抖數(shù)據(jù)顯示，近30天內(nèi)“社死”作品日均獲贊250.98萬，“社?！毕嚓P(guān)抖音號(hào)2291個(gè)，聲量持續(xù)攀高。
圖源新抖（新榜旗下抖音數(shù)據(jù)平臺(tái) xd.newrank.cn）
快手上關(guān)于“社死”和“社?！钡淖髌房傆?jì)播放量超過10億。
圖源新快（新榜旗下快手?jǐn)?shù)據(jù)平臺(tái) xk.newrank.cn）
圖源新站（新榜旗下嗶哩嗶哩數(shù)據(jù)平臺(tái) xz.newrank.cn）
9月5日，“大型社死現(xiàn)場(chǎng)”和“社死”登上了小紅書熱門話題。
圖源新紅（新榜旗下小紅書數(shù)據(jù)平臺(tái) xh.newrank.cn）
所以社交中的尷尬情緒到底怎么成了流量密碼？為什么我們害怕“社死”卻還看得不亦樂乎？準(zhǔn)備好腳趾，下面是“大型社死現(xiàn)場(chǎng)”——
“社死”的是我，快樂的是你
打開各大內(nèi)容平臺(tái)，隨處可見現(xiàn)代人的“尷尬樹洞”，匿名厚碼的背后有著千奇百怪的“社死”現(xiàn)場(chǎng)，字里行間傳遞著七分尷尬、兩分幽默、一分同情。
最簡(jiǎn)單的“社死”只需要說錯(cuò)一句話。
圖源豆瓣“社會(huì)性死亡”小組精華討論
稱呼別人時(shí)出現(xiàn)口誤很常見，但發(fā)生在職場(chǎng)、婚禮等重要場(chǎng)合中，小失誤便可能變成眾人的笑料和不堪回首的記憶。類似的還有發(fā)錯(cuò)消息、忘記閉麥、私密物品曝光、酒后吐真言、耍帥失敗等等，這些都使人們?cè)谏缃痪W(wǎng)絡(luò)中精心維護(hù)的個(gè)人形象，瞬間失去了濾鏡。
因一時(shí)的認(rèn)知或行為偏差出丑，之后還能以此為戒、試圖挽回，可有些“社死”是怎么也始料未及的。
圖源微博@社死發(fā)言bot
一個(gè)乙女游戲的來電讓爸媽誤以為女兒與男人私定終身，這種意外“社死”現(xiàn)場(chǎng)或許是命中注定的。信息差導(dǎo)致的誤會(huì)在日常生活中難以避免，這在喜劇作品中也是屢試不爽的套路，畢竟藝術(shù)來源于生活。
巧合、誤會(huì)讓平淡的事件發(fā)生了戲劇性轉(zhuǎn)折，造成了“社死”的情境，經(jīng)由當(dāng)事人或他者的敘述，尷尬的氛圍也從現(xiàn)場(chǎng)擴(kuò)散到其他社交平臺(tái)，從而引發(fā)更大范圍的共鳴和“社死”。
而在短視頻領(lǐng)域，高質(zhì)量整活視頻結(jié)合音樂、表演、舞蹈等才藝，更是讓人初看羞恥，回過神來已經(jīng)循環(huán)“億”遍。
抖音@社恐病人小韻
抖音博主“社恐病人小韻”拍攝了一系列“社恐患者”不斷遭遇“社死”的搞笑視頻——早高峰路上掉了鞋底，在便利店臨時(shí)買的鞋子會(huì)發(fā)光，會(huì)議中按響了老板娘送的玩具，一連串意外又合理的情節(jié)埋足了笑點(diǎn)和尷尬點(diǎn)。截至目前該視頻點(diǎn)贊數(shù)達(dá)292萬，賬號(hào)粉絲數(shù)達(dá)215萬。
b站UP主“櫻萍Apple”自稱“音樂社死區(qū)UP”，敢在廣場(chǎng)舞大媽前高歌《套馬桿》，從外形到唱法都完美模仿了原唱烏蘭圖雅。截至目前該視頻播放量已超309萬，彈幕熱詞包含“好聽”和“社死”。
縱觀各平臺(tái)有關(guān)“尷尬”的熱門內(nèi)容，可以發(fā)現(xiàn)段子手、搞笑類博主是創(chuàng)作主力，收獲了大部分流量。
在新站搜索“社死”視頻，播放量前十的視頻中有一半出自b站搞笑UP主“小花MEMES”，其“人類社死行為合集”累計(jì)3695.8萬次播放。但高流量的混剪視頻并未帶來明顯的粉絲增長(zhǎng)，發(fā)布272個(gè)稿件后，賬號(hào)粉絲數(shù)為13.6萬。
b站UP主@小花MEMES
相比之下，發(fā)布原創(chuàng)內(nèi)容的賬號(hào)漲粉和變現(xiàn)情況則更加樂觀。
以擁有700多萬粉絲的“邢三狗”為例，他從親身經(jīng)歷中取材、創(chuàng)作劇本，一人分飾多角，其“尷尬”系列視頻在抖音上獲得3.2億次播放。
他告訴新榜，剛開始沒打算把“社死”做成一個(gè)系列，但視頻反饋比較好就繼續(xù)做下去了。近3個(gè)月來漲粉超過500萬，僅憑一口價(jià)廣告植入就能月入10萬以上。
抖音@邢三狗?
類似地，抖音“涼斤斤”的短劇“尷尬往事”獲得5.2億次播放，后期視頻植入了MLB、DQ、完美日記、OLAY等廣告投放，新抖數(shù)據(jù)顯示近90天視頻帶貨累計(jì)銷售額19.1萬。
抖音@涼斤斤
可見，還原真實(shí)“社死”現(xiàn)場(chǎng)的原創(chuàng)內(nèi)容代入感更強(qiáng)，更能引起廣泛共鳴。
而初代網(wǎng)紅“雙喜哥”則憑借不怕“社死”的迷惑行為再次翻紅，當(dāng)本人遭遇“社死”卻毫不尷尬，甚至主動(dòng)做出解放天性的行為，大家不禁感嘆道：“可能這就是社交牛逼癥吧”。
圖源微博
一波波“社交牛逼癥”相關(guān)話題隨之沖上熱搜。在玩梗熱潮中，無論是親朋好友仿佛與生俱來的社交能力，還是明星們?cè)阽R頭前收放自如的表現(xiàn)，都引來一眾“社恐人士”忍著尷尬圍觀，不少人提問“哪里可以學(xué)到這種免疫社死的能力”。
除了內(nèi)容創(chuàng)作者和受眾之間的狂歡，品牌也扎堆玩起了“社死營(yíng)銷”，用尷尬刺激占領(lǐng)心智，助推活動(dòng)話題傳播。
最早是今年3月肯德基聯(lián)合手游原神推出的“提瓦特樂享桶”活動(dòng)，玩家們想拿到聯(lián)動(dòng)周邊，必須在門店說出暗號(hào)“異世相遇，盡享美味”。于是，線下參與活動(dòng)的“社死現(xiàn)場(chǎng)”紛紛被記錄、上傳至各大平臺(tái)，二次衍變和自傳播熱度持續(xù)升溫。
圖源b站，玩家cos游戲人物在肯德基盡享“社死”
有了肯德基的先例，“蜜雪冰城門店唱歌送圣代”活動(dòng)成功掀起了更大的風(fēng)潮。不過有趣的是，這個(gè)活動(dòng)本身沒有官方統(tǒng)一的組織和發(fā)起，許多內(nèi)容創(chuàng)作者是被魔性的主題曲激發(fā)了創(chuàng)作欲，主動(dòng)去門店唱歌來獲取“社死”素材的。
圖源微博，博主主動(dòng)要求唱歌送水
令人尷尬的內(nèi)容為什么能成為流量密碼？
從在海底撈過生日到唱出蜜雪冰城甜蜜蜜，從泳池沉浸式化妝到加入廣場(chǎng)舞大媽，線上線下的“社死現(xiàn)場(chǎng)”顯然突破了人們對(duì)于常規(guī)生活的想象，具備極強(qiáng)的趣味性和吸引力，造成當(dāng)事人接連“逃離地球”，屏幕另一邊的人則在大笑中“用腳趾摳出三室一廳”。
“邢三狗”認(rèn)為自己是通過制造極端化的場(chǎng)景來引發(fā)極端化的情緒，比如尷尬，創(chuàng)作的腳本還要有笑點(diǎn)、沖突、反轉(zhuǎn)和細(xì)節(jié)，才能使用戶獲得設(shè)身處地的共鳴。
圖源抖音，用戶表示劇情太真實(shí)了
人是社會(huì)性動(dòng)物，與他人分享和談?wù)搶擂问录?，無論是以言語、圖文還是視頻的形式，都可以緩解社交恐懼的負(fù)面情緒，在尋求共情、抱團(tuán)安慰的過程中增加與他人的互動(dòng)和情感連結(jié)。
就像b站UP主“自然卷三木”將粉絲初中時(shí)寫的瑪麗蘇小說拍成了搞笑視頻，大家看著尷尬卻樂于公開自己曾經(jīng)的“黑歷史”，一方面將現(xiàn)實(shí)世界的糗事在數(shù)字世界中解構(gòu)、釋放壓力，另一方面將尷尬這種普遍情緒當(dāng)作社交貨幣，用玩梗來拉近社交距離，增強(qiáng)群體認(rèn)同感。
圖源b站，用戶爭(zhēng)先要求翻拍自己寫的小說
從“社會(huì)性死亡”到“社交牛逼癥”，我們可以看到現(xiàn)代人的社交問題飽受關(guān)注，一點(diǎn)小事引發(fā)的細(xì)微情感都被放大了，這反映出無所不在的互聯(lián)網(wǎng)與高壓的現(xiàn)實(shí)生活交匯加劇了人們的社交焦慮。Z世代在數(shù)字化生存上如魚得水，而在現(xiàn)實(shí)中人均“社恐”，渴望親密友好的社交關(guān)系與不知所措的尷尬情境之間產(chǎn)生了巨大的矛盾。
另外，值得注意的是，每個(gè)人對(duì)尷尬的定義和感受不同，比如有的“社死現(xiàn)場(chǎng)”將意外事故娛樂化反而令人不適。
“尷尬”的尺度需要謹(jǐn)慎把握
最近“社?！钡母拍钜苍诹髁靠駳g中逐漸泛化，是情商高、交際能力突出的“人類社交天花板”，還是厚臉皮、表演型人格的“嘩眾取寵”，兩者可能只有一線之隔。對(duì)于內(nèi)容創(chuàng)作者來說，一味迎合大眾的審丑心理、為博取流量而影響正常的公共秩序是不可取的。
用戶對(duì)“社?！碧岢鲆庖?/p>
正如知名法學(xué)教授羅翔所說，自由是有邊界的，要尊重他人。多點(diǎn)真誠(chéng)，少點(diǎn)尷尬，也許社交可以變得很簡(jiǎn)單。
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8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
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