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SEO全稱(chēng)是seach engine optimization，中文翻譯：搜索引擎優(yōu)化
搜索引擎優(yōu)化是通過(guò)采用易于搜索引擎索引的合理手段，使網(wǎng)站各項(xiàng)基本要素適合搜索引擎的檢索原則并且對(duì)用戶(hù)更友好(Search Engine Friendly)，從而更容易被搜索引擎收錄及優(yōu)先排序。
在網(wǎng)站的長(zhǎng)期運(yùn)營(yíng)中，SEO對(duì)于搜索引擎排名和網(wǎng)站流量的提升，有著不可忽視的重要意義。它不像SEM，能快速提升網(wǎng)站展示和流量，SEO是時(shí)間積累的過(guò)程。這是一項(xiàng)持續(xù)性的工作，優(yōu)化的內(nèi)容包括網(wǎng)站內(nèi)容、網(wǎng)站鏈接、網(wǎng)站關(guān)鍵詞及網(wǎng)站布局等。
SEO分為站內(nèi)優(yōu)化和站外優(yōu)化兩種方式。站外優(yōu)化基本以反鏈投放，本篇文章以SEO站內(nèi)優(yōu)化為重點(diǎn)，跟大家交流。
提起SEO的影響因素，便要從源頭來(lái)思考搜索引擎的工作原理。根據(jù)各類(lèi)搜索引擎在爬取網(wǎng)頁(yè)、建立索引以及計(jì)算排名所采用的算法，對(duì)網(wǎng)站進(jìn)行有針對(duì)性的優(yōu)化，使其符合搜索引擎的檢索原則，從而提升網(wǎng)站在搜索引擎中的排名。
1、TDK：T（title標(biāo)題）、D（description網(wǎng)站描述）、K（keyword關(guān)鍵詞）；
2、網(wǎng)頁(yè)文章標(biāo)題及內(nèi)容；
3、文章內(nèi)圖片alt屬性；
4、內(nèi)鏈（反鏈）、外鏈；
（1）域名申請(qǐng)及設(shè)置
以B站為例，它的域名是www.bilibili.com。那么，bilibili是域名的主題，域名的主體關(guān)系到在搜索引擎的排行。一般來(lái)說(shuō)，關(guān)聯(lián)性高的域名比關(guān)聯(lián)性不強(qiáng)的域名排名更高。
網(wǎng)站各板塊在SEO優(yōu)化中的重要性排行大致為：主域名＞二級(jí)域名＞欄目＞內(nèi)頁(yè)
（2）網(wǎng)站布局優(yōu)化
SEO并非是等網(wǎng)站搭建好后，再做籌備。不少企業(yè)誤以為SEO是等網(wǎng)站搭建好再進(jìn)行地優(yōu)化，其實(shí)SEO最好的時(shí)期便是從網(wǎng)站建設(shè)初期開(kāi)始。所謂：工欲善其事必先利其器，與其中后期發(fā)現(xiàn)運(yùn)營(yíng)效果不佳，大幅度調(diào)整網(wǎng)站內(nèi)容，不如從初期開(kāi)始，好好思考用戶(hù)行為和規(guī)劃網(wǎng)站內(nèi)容。
①欄目結(jié)構(gòu)
百度蜘蛛一般偏愛(ài)欄目清晰、簡(jiǎn)潔的網(wǎng)站結(jié)構(gòu)。在設(shè)計(jì)網(wǎng)站欄目結(jié)構(gòu)時(shí)，可以參考以下方式：
1）網(wǎng)站的欄目層次控制在3級(jí)以?xún)?nèi)；
2）通過(guò)主頁(yè)可以到達(dá)任何一級(jí)、二級(jí)欄目首頁(yè)及最終內(nèi)容頁(yè)；
3）通過(guò)任何一個(gè)網(wǎng)頁(yè)可以返回主頁(yè)，或跳轉(zhuǎn)其他二級(jí)頁(yè)；
4）通過(guò)任何一個(gè)網(wǎng)頁(yè)經(jīng)過(guò)最多3次點(diǎn)擊可進(jìn)入任何一個(gè)內(nèi)容頁(yè)；
如果你不知道欄目的內(nèi)容設(shè)置，這里還有一個(gè)小技巧：通過(guò)搜索引擎的引索拓展，來(lái)選擇欄目。下拉欄出現(xiàn)的問(wèn)題，便是當(dāng)前關(guān)鍵詞拓展中關(guān)注度最高的問(wèn)題。
②導(dǎo)航系統(tǒng)
導(dǎo)航有利于百度蜘蛛爬行和抓取網(wǎng)站。在優(yōu)化導(dǎo)航系統(tǒng)時(shí)，可參考：
1）為每個(gè)頁(yè)面設(shè)計(jì)輔助導(dǎo)航，輔助導(dǎo)航可以是關(guān)聯(lián)錨文本、內(nèi)鏈/反鏈、欄目等；
2）為產(chǎn)品/信息類(lèi)別較多的網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)專(zhuān)門(mén)的分類(lèi)目錄，例如：商城產(chǎn)品頁(yè)面、內(nèi)容板塊等；
3）設(shè)置sitemap.htm、sitemap.xml（網(wǎng)站結(jié)構(gòu)的網(wǎng)站地圖）。兩者都是網(wǎng)站地圖，但xml sitemap的創(chuàng)建是為了更有利于搜索引擎的抓取策略。所以，通常來(lái)說(shuō)比htm sitemap更為重要。當(dāng)然，最好兩者都具備最好。
可以讓技術(shù)人員生成sitemap.xml后，將鏈接放入robort,txt內(nèi)，最后將sitemap.xml和robort.txt放在網(wǎng)站的根目錄下。
③網(wǎng)頁(yè)布局
網(wǎng)站的布局直接影響用戶(hù)獲取信息的方式和百度蜘蛛抓取信息的效率。所以，一定要注意以下3點(diǎn)：
1）將最重要的信息放在網(wǎng)頁(yè)頭部最顯眼的位置上；
2）網(wǎng)頁(yè)頭部的重要信息要保持相對(duì)穩(wěn)定，不能頻繁改動(dòng)，以便百度蜘蛛抓?。?/p>
（3）TDK信息完善
①標(biāo)題
網(wǎng)站標(biāo)題極為重要，直接影響搜索引擎中的用戶(hù)展示量。
標(biāo)題的字?jǐn)?shù)要求不得超過(guò)32個(gè)字節(jié)，寫(xiě)法大致有3種：
1 核心詞 + 品牌詞
2 核心詞 + 需求 + 品牌詞
3 關(guān)鍵詞1-關(guān)鍵詞2-關(guān)鍵詞3-品牌詞
以一小眾網(wǎng)站（www.abrsm-bj.com）為例，標(biāo)題則為：英皇考級(jí)北京代表處-英國(guó)皇家音樂(lè)等級(jí)考試。其中，英皇考級(jí)北京辦事處作為它的核心詞，英國(guó)皇家音樂(lè)等級(jí)考試作為它的品牌詞，便一目了然。
②網(wǎng)站描述
網(wǎng)站描述與網(wǎng)站點(diǎn)擊率掛鉤，試想一下就算用戶(hù)看見(jiàn)你的網(wǎng)站出現(xiàn)在搜索引擎前排，如果你所展現(xiàn)的網(wǎng)站描述亂七八糟，用戶(hù)會(huì)點(diǎn)擊進(jìn)入網(wǎng)站么？顯然是不會(huì)的。
所以，網(wǎng)站描述雖不與展現(xiàn)量掛鉤，但是也是極其重要。一般來(lái)說(shuō)，網(wǎng)站描述字?jǐn)?shù)范圍在60-80之間。這里有個(gè)小技巧，與上述欄目?jī)?nèi)的關(guān)鍵詞技巧類(lèi)似，可以通過(guò)百度關(guān)鍵詞下拉欄內(nèi)容查找當(dāng)前用戶(hù)在意的相關(guān)問(wèn)題，再來(lái)策劃網(wǎng)站描述。另外，不要堆積關(guān)鍵詞，在充分研究用戶(hù)痛點(diǎn)和需求下，進(jìn)行網(wǎng)站描述。
③關(guān)鍵詞：
關(guān)鍵詞相信大家都有一定了解，這里介紹兩種設(shè)置關(guān)鍵詞的方式。
1 研究競(jìng)品網(wǎng)站
通過(guò)站長(zhǎng)之家，查找競(jìng)品網(wǎng)站在各搜索引擎的優(yōu)化情況，研究其關(guān)鍵詞設(shè)置的情況，選擇適合自己的關(guān)鍵詞；
2 百度指數(shù)
已有備選關(guān)鍵詞，通過(guò)百度指數(shù)，來(lái)判斷關(guān)鍵詞的熱門(mén)度。當(dāng)然，如果你沒(méi)有投放預(yù)算的話(huà)，這里并不是熱門(mén)越高越好，應(yīng)選用300-600的指數(shù)值間的關(guān)鍵詞（無(wú)預(yù)算情況）。
該部分分為兩大內(nèi)容：網(wǎng)頁(yè)內(nèi)容優(yōu)化、圖片alt屬性?xún)?yōu)化；
（1）網(wǎng)頁(yè)內(nèi)容優(yōu)化
網(wǎng)頁(yè)內(nèi)容要經(jīng)常更新，頁(yè)面內(nèi)關(guān)鍵詞的密度在2%-8%之間，需要合理分布在頁(yè)面的位置內(nèi)，不能胡亂堆積。因?yàn)橹┲霑?huì)判斷你在故意為頁(yè)面堆積關(guān)鍵詞，反而降低了網(wǎng)站權(quán)重。
另外，文章內(nèi)容可以適當(dāng)使用Headline標(biāo)簽（即H標(biāo)簽），H標(biāo)簽是向蜘蛛傳遞頁(yè)面內(nèi)容的關(guān)鍵詞在整個(gè)頁(yè)面的重要性，方便蜘蛛判斷并抓取頁(yè)面重點(diǎn)。其中，H標(biāo)簽中
H1標(biāo)簽的書(shū)寫(xiě)方式=
不僅如此，網(wǎng)頁(yè)文章內(nèi)容的原創(chuàng)度也需要把控。當(dāng)然不是讓你篇篇原創(chuàng)，至少要懂得如何洗稿。搜索引擎對(duì)文章內(nèi)容的要求有幾點(diǎn)：
①要求圖文結(jié)合；
②要求至少800字；
③如果要保證有效收錄，需保證長(zhǎng)尾關(guān)鍵詞的出現(xiàn)；
最后一個(gè)小技巧，錨文本。錨文本類(lèi)似我們?cè)诠娞?hào)圖文內(nèi)經(jīng)常使用的超鏈接，用戶(hù)點(diǎn)擊文字，即可跳轉(zhuǎn)對(duì)應(yīng)頁(yè)面。設(shè)置錨文本的目的是為了增加用戶(hù)點(diǎn)擊率，拉長(zhǎng)用戶(hù)停留時(shí)間以及增加蜘蛛爬行時(shí)間（留存）。
當(dāng)然，錨文本不是胡亂設(shè)置的，要按以下幾點(diǎn)要求執(zhí)行：
① 圖文內(nèi)容與鏈接內(nèi)容的匹配性；
② 文字放在最好的位置，盡量與排名關(guān)鍵詞掛鉤；
③ 錨文本的頁(yè)面設(shè)置密度：千字不超過(guò)4個(gè)；
④ 單頁(yè)面不能多個(gè)鏈接指向一篇文章；
⑤ 從用戶(hù)需求角度出發(fā)（受搜索引擎監(jiān)控）；
（2）圖片Alt屬性?xún)?yōu)化
網(wǎng)頁(yè)中，圖片不容易被搜索引擎獲取，所以在HTML標(biāo)簽中，給圖片標(biāo)簽的ALT屬性添加關(guān)鍵字文本加以說(shuō)明，這樣就可以被搜索引擎抓取到了。
一般來(lái)說(shuō)，每一張圖片都要優(yōu)化ALT屬性，ALT優(yōu)化的書(shū)寫(xiě)方式為alt=“關(guān)鍵詞”。這里的關(guān)鍵詞并非完全指的是頁(yè)面關(guān)鍵詞，你可以認(rèn)為“關(guān)鍵詞”是長(zhǎng)尾關(guān)鍵詞。
盡量每一張圖片的ALT屬性設(shè)置要不相同，不然可能會(huì)被搜索引擎判斷故意優(yōu)化，導(dǎo)致網(wǎng)站權(quán)重的降低。
SEO這個(gè)行業(yè)，比較極端。有些SEO人員短時(shí)間可以輕松達(dá)到上萬(wàn)，甚至十幾萬(wàn)的收入，而大部分SEO人員只能拿3-5k月薪。
學(xué)好跟學(xué)會(huì)是兩個(gè)概念，SEO不是靠時(shí)間來(lái)磨的，而是看你對(duì)SEO知識(shí)掌握的全面性。行業(yè)跟做SEO沒(méi)什么沖突性，任何行業(yè)都會(huì)通用。如何自主地應(yīng)對(duì)搜索引擎算法的調(diào)整，避免算法的懲罰，這就是學(xué)好和學(xué)會(huì)的區(qū)別。
千萬(wàn)別閉門(mén)造車(chē)，一定要通過(guò)實(shí)操，并且不要被固定思維捆綁。搜索引擎的算法不斷在調(diào)整，如果你的SEO技術(shù)停留在原地而不思進(jìn)取，結(jié)果自然而然。
別拿時(shí)間換經(jīng)驗(yàn)！你所在的是，互聯(lián)網(wǎng)這個(gè)日新月異的行業(yè)。
-END-
本文為作者獨(dú)立觀點(diǎn)，不代表鳥(niǎo)哥筆記立場(chǎng)，未經(jīng)允許不得轉(zhuǎn)載。
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我們致力于提供一個(gè)高質(zhì)量?jī)?nèi)容的交流平臺(tái)。為落實(shí)國(guó)家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室“依法管網(wǎng)、依法辦網(wǎng)、依法上網(wǎng)”的要求，為完善跟帖評(píng)論自律管理，為了保護(hù)用戶(hù)創(chuàng)造的內(nèi)容、維護(hù)開(kāi)放、真實(shí)、專(zhuān)業(yè)的平臺(tái)氛圍，我們團(tuán)隊(duì)將依據(jù)本公約中的條款對(duì)注冊(cè)用戶(hù)和發(fā)布在本平臺(tái)的內(nèi)容進(jìn)行管理。平臺(tái)鼓勵(lì)用戶(hù)創(chuàng)作、發(fā)布優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，同時(shí)也將采取必要措施管理違法、侵權(quán)或有其他不良影響的網(wǎng)絡(luò)信息。
一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國(guó)未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī)，對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對(duì)憲法所確定的基本原則；
2)危害國(guó)家安全，泄露國(guó)家秘密，顛覆國(guó)家政權(quán)，破壞國(guó)家統(tǒng)一，損害國(guó)家榮譽(yù)和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù)；
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng)；
5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國(guó)家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會(huì)秩序，破壞社會(huì)穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶(hù)及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來(lái)激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
6)謾罵：以不文明的語(yǔ)言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類(lèi)的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來(lái)迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶(hù)體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣(mài)產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶(hù)點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購(gòu)買(mǎi)或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷(xiāo)內(nèi)容，如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷(xiāo)；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話(huà)的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過(guò)頭像、用戶(hù)名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢(xún)；
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤(pán)、手相、面相、五行缺失，包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶(hù)；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話(huà)題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶(hù)舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶(hù)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶(hù)違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶(hù)對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過(guò)「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)