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作為一個(gè)多年來不斷用各種創(chuàng)意形式刷新大眾認(rèn)知的國(guó)民品牌，中國(guó)銀聯(lián)的廣告總能讓觀眾找到看大片的感覺。無論是精細(xì)的服道具，還是主角們高水準(zhǔn)的表演，都體現(xiàn)了銀聯(lián)廣告一貫的高水準(zhǔn)。
不過，銀聯(lián)最近推出的一則校招廣告《銀聯(lián)新人》，不僅沒有聘請(qǐng)哪位知名演員做主演，反而讓一把椅子來做主角。中國(guó)銀聯(lián)的這支新廣告還能像以往的廣告一樣被認(rèn)可嗎？
【視頻文案】
我們的開始
都是一個(gè)新人
是什么讓你成為不一樣的人
當(dāng)城市的人潮
想在忙碌中多一分從容
一串新的代碼，悄悄改寫了早高峰
你是刷新城市節(jié)奏的人
邁步向前，你聽見更遠(yuǎn)的召喚
阿嫲的漁船剛靠岸，就已安心收款
有你，支付新時(shí)代沒有被遺忘的人
原本冷清的街頭巷尾
一份紅火計(jì)劃，
千萬家小店找回了往日的熱鬧
火光中，你看見那個(gè)更炙熱的自己
跨過邊界，支付網(wǎng)絡(luò)延伸180個(gè)國(guó)家
一句UnionPay
你拉近了世界的距離
我們的開始，都是一個(gè)新人
是最初的選擇，讓你成為不一樣的人
成為用支付為民服務(wù)的人
成為守護(hù)14億份安心的人
成為驅(qū)動(dòng)數(shù)字金融賦能未來的人
當(dāng)一個(gè)新人成為無限新可能的人
你，就是這個(gè)時(shí)代的答案
銀聯(lián)新人，請(qǐng)入座！
雖說主角是一把椅子，但卻并不是一把安安靜靜躺平的椅子，而是一把走過人潮，穿過鬧市，看遍山海，有理想有抱負(fù)，想要干大事的椅子。銀聯(lián)用職場(chǎng)崗位的象征物“椅子”作為新人的符號(hào)，并為其賦予了敢闖敢沖，乘風(fēng)破浪的人設(shè)，告訴每一位站在職場(chǎng)起點(diǎn)的新人，年輕不可被看輕，敢為必定有所為。
而從觀眾的視角看，與崗位密切相關(guān)的“椅子”不僅可以作為新人的符號(hào)，更可以做為一個(gè)個(gè)困在崗位上的打工人的象征，起到移情效果，讓普通觀眾產(chǎn)生共鳴。
移情效應(yīng)，是心理學(xué)上的一個(gè)術(shù)語(yǔ)，指人們習(xí)慣于將對(duì)某一特定對(duì)象的情感遷移到與該對(duì)象相關(guān)的人或物上去。移情效應(yīng)是一種知覺的泛化，是由對(duì)象泛化到與之相關(guān)的事物上。“愛屋及烏”就是典型的移情效應(yīng)。
從心理學(xué)的角度來看，移情效應(yīng)的表現(xiàn)形式也是多種多樣的，但這些表現(xiàn)形式都離不開一個(gè)關(guān)鍵詞：聯(lián)想。在人類的思維活動(dòng)中，具象的聯(lián)想比抽象的聯(lián)想更容易產(chǎn)生移情作用。在廣告中，正是由于需要將這種無限想象最終落腳到有形的產(chǎn)品上，所以，需要中間有人充當(dāng)橋梁的角色，而用椅子象征那些平凡崗位上的打工人，無疑是一個(gè)比任何人類演員都更有表現(xiàn)力的做法。
看到這把椅子走過人潮，沾滿了煙火氣，努力生活的樣子，許多觀眾也能從中照見自己奔忙于工作、奔忙于生活的樣子，移情的效果滿滿。
銀聯(lián)為何能夠成為廣告大片制造機(jī)
一把椅子做主角，也能拍出精彩廣告的銀聯(lián)，其實(shí)一直堪稱廣告圈的大片制造機(jī)。
2019年，銀聯(lián)為推廣云閃付拍攝的廣告片《大唐漠北的最后一次轉(zhuǎn)賬》，感動(dòng)了無數(shù)網(wǎng)友，甚至被許多人形容為可以代表國(guó)家形象的宣傳片。
《大唐漠北的最后一次轉(zhuǎn)賬》通過講述了唐朝漠北兩名士兵運(yùn)軍費(fèi)遇到的各種危機(jī)，并最終將軍費(fèi)成功送達(dá)的故事，歌頌了主人公堅(jiān)持不懈的使命感和責(zé)任感。
整個(gè)片子配上飽含張力與質(zhì)感的電影效果，不僅營(yíng)造出了一種儀式感，還延伸出了一種民族情懷。16分鐘的時(shí)長(zhǎng)體現(xiàn)出了品牌的自信與大膽，讓大家在看故事的過程中更加深刻地感受品牌將用戶的財(cái)產(chǎn)安全，作為自己使命的的理念。
更讓人震撼的是，這則廣告中的故事來源于真實(shí)的歷史。
公元755年，安史之亂發(fā)生，長(zhǎng)安岌岌可危，西域駐軍大量?jī)?nèi)調(diào)去平叛。駐軍內(nèi)調(diào)大大削弱了唐軍在西部的防御勢(shì)力，吐蕃軍隊(duì)乘虛而入，切斷了安西與中原的交通，這里的官兵也成了名副其實(shí)的孤軍。
當(dāng)時(shí)鎮(zhèn)守龜茲地區(qū)的是唐朝著名將領(lǐng)郭子儀的侄子郭昕。面對(duì)吐蕃經(jīng)年累月的圍困，郭昕和他的守軍們沒有放棄，他們與龜茲當(dāng)?shù)孛癖妶F(tuán)結(jié)一致，一邊厲兵備戰(zhàn)，一邊耕作自養(yǎng)，不僅在糧食上實(shí)現(xiàn)了自給，還在戰(zhàn)馬、兵器、錢幣等物資上一樣能夠設(shè)法自行解決。
因?yàn)榘彩分畞y及后來的動(dòng)蕩，唐軍再也沒有回到西域，郭昕始終沒有離開這里。誰也不知道在吐蕃大軍壓境的那一刻，已經(jīng)垂垂老矣的郭昕命運(yùn)如何。但可以肯定的是，他們用熱血書寫了屬于中**人堅(jiān)守使命的傳奇故事。
這樣的故事，沒有對(duì)中國(guó)歷史細(xì)節(jié)的熟悉，沒有對(duì)中華民族堅(jiān)韌不拔精神的透徹理解，是不可能拍出來的。立足中國(guó)文化做傳播，洞察中國(guó)人的精神狀態(tài)及需求，用匠心打造優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，銀聯(lián)真的做到了極致。
這種對(duì)國(guó)人群體情緒的精準(zhǔn)把握同樣體現(xiàn)在后續(xù)的傳播中。
2020年初的武漢疫情，帶給武漢和中國(guó)前所未有的困難，此時(shí)此刻，中國(guó)會(huì)怎么樣成為許多人的疑問。而銀聯(lián)在通過回顧中國(guó)人克服的一個(gè)個(gè)困難，發(fā)出了中國(guó)人的態(tài)度宣言“中國(guó)不怕難”，中國(guó)人選擇“一起迎難而上”。不得不說，銀聯(lián)的表達(dá)既符合品牌的大氣，也說出了國(guó)人的心聲。
視頻文案：
這一年，我們都說太難了
拿8小時(shí)當(dāng)16小時(shí)，用70年追趕300年，很難
讓每個(gè)人都吃上飯，也讓每個(gè)人都吃好飯，很難
為自己走出一條路，也走出一條自己的路，很難
融入每一個(gè)角落，不辜負(fù)每一份付出，很難
這一路，我們始終向前
因?yàn)槲覀兿嘈?/p>
有多少種難，就有多少種不怕難
你不怕難，中國(guó)就不怕難
中國(guó)銀聯(lián)，和你一起迎難而上
從《大唐漠北的最后一次轉(zhuǎn)賬》到《銀聯(lián)新人》，中國(guó)銀聯(lián)廣告的主題或者宏大或者細(xì)微，但卻又有共同之處，那就是懂國(guó)人的內(nèi)心需求。懂中國(guó)人，或許正是銀聯(lián)能夠拍出現(xiàn)象級(jí)廣告大片，而許多國(guó)際大牌的中國(guó)風(fēng)營(yíng)銷卻常常失敗遭嘲諷的原因所在。
-END-
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5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國(guó)家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會(huì)秩序，破壞社會(huì)穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
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2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
6)謾罵：以不文明的語(yǔ)言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志；
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2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購(gòu)買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
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