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你有過(guò)對(duì)某一個(gè)博主又愛(ài)又恨的感覺(jué)嗎?
你有每次看某個(gè)博主視頻的時(shí)候,就為了等他說(shuō)某一句經(jīng)典臺(tái)詞嗎?
拍短視頻火爆的達(dá)人有很多,比如分享美食的、旅游探險(xiǎn)的、母嬰育兒的等等。
而最容易火的當(dāng)屬搞笑視頻,也是最難拍的一種類(lèi)型。
今天村長(zhǎng)要和大家分享一個(gè)搞笑類(lèi)的短視頻案例——誰(shuí)家的圓三。
拍攝了153個(gè),目前累計(jì)粉絲170多萬(wàn),但每天都有幾萬(wàn)人想打他,那這個(gè)賬號(hào)到底做對(duì)了什么呢?
找到最合適的人設(shè)定位
拍短視頻的時(shí)候,每一個(gè)人其實(shí)都有適合自己的風(fēng)格。
1、人物角色自帶喜感
你讓吳京演邪星一兩次還可以,演多了你反而看不下去了。
你讓小岳岳演帥氣的武俠大師看起來(lái)總是那么的別扭。
所以,我們?cè)诓邉澴约号亩桃曨l的時(shí)候,核心的一點(diǎn)就是定位。
而定位的方法不僅是看自己有什么資源、才藝,還要看博主本人的形象特點(diǎn)。
有的人天生自帶喜感,你非要讓他正兒八經(jīng)的去講解財(cái)經(jīng)、論道、說(shuō)育兒,哪怕內(nèi)容再好,都沒(méi)人看的,甚至?xí)齺?lái)作秀的質(zhì)疑。
比如三農(nóng)短視頻火熱的時(shí)候,許多人都選擇回農(nóng)村,但明顯許多博主就沒(méi)有農(nóng)村人樸實(shí)的氣質(zhì),反而引來(lái)了吐槽。
而博主圓三看起來(lái)就符合傻、白、憨的特點(diǎn),還有點(diǎn)賤賤的感覺(jué),既有作的特點(diǎn),又自帶婦女之友的氣質(zhì)。
2、找到合適的定位是一個(gè)過(guò)程
雖然說(shuō)好的定位,是成功的一半。
但對(duì)大多數(shù)普通人來(lái)說(shuō),找到合適的定位并不是一蹴而就的。
村長(zhǎng)根據(jù)圓三的賬號(hào)分析,圓三在確定“兄弟風(fēng)格”的過(guò)程中,至少摸索了三次。
圓三第一個(gè)作品是2018年4月20日發(fā)布的,雖然都是搞笑風(fēng),但沒(méi)有明顯的內(nèi)容形式,有時(shí)候街坊、有時(shí)候個(gè)人演繹。
第二階段是從2020年7月到2021年3月31日,都是以劇情演繹的方式,但這個(gè)階段還沒(méi)有‘兄弟“臺(tái)詞出現(xiàn),有嘗試過(guò)兄弟之間的惡搞,也有父子戲份,都不突出。
第三個(gè)階段是從2021年4月2日開(kāi)始的,有了男女劇情,也有了經(jīng)典的“兄弟臺(tái)詞”的模式,一直延續(xù)至今。
這也告訴我們,想把短視頻拍好,就要持續(xù)摸索到最適合自己的風(fēng)格。
其中一個(gè)風(fēng)格暴了,就要持續(xù)性測(cè)試,直到確定屬于自己。
反差演繹內(nèi)容
各位可以去看看“圓三”這個(gè)賬號(hào)的絕大多數(shù)內(nèi)容,其實(shí)都是以男性的身份,來(lái)演繹了女性的故事。
涉及到男女之情談戀愛(ài)中的方方面面,把原本有爭(zhēng)議的內(nèi)容,通過(guò)圓三這個(gè)第三方巧妙的還原了出來(lái),我為大家例舉幾個(gè)視頻中的場(chǎng)景:
a、和朋友出去吃飯,不叫上“他”。
b、在“他”面前,夸其他人好看
c、逛街的時(shí)候,偷瞄其他的女生
d、買(mǎi)衣服的時(shí)候問(wèn)哪一件衣服好看
e、出門(mén)的時(shí)候十分墨跡
有談過(guò)戀愛(ài)的朋友看看,這些場(chǎng)景是不是就發(fā)生在你們情侶之中,經(jīng)常會(huì)為了一些小事情而爭(zhēng)吵。
而正是這些源自生活的內(nèi)容,戳中了很多正在熱戀中的人。
許多人粉絲都在評(píng)論中,紛紛@出自己的對(duì)象,形成了自然的互動(dòng)。
給出了一個(gè)解決方案
大多數(shù)人的第一印象,覺(jué)得這是一個(gè)搞笑類(lèi)的賬號(hào)。
而村長(zhǎng)認(rèn)為它其實(shí)是一個(gè)情感類(lèi)型的賬號(hào)。
因?yàn)樗粌H通過(guò)男士視角反映了問(wèn)題,同時(shí)還給出了解決方案。
每當(dāng)男主轉(zhuǎn)身的時(shí)候,另一方最終都能說(shuō)出一個(gè)讓男主欣慰的話(huà)。
這其實(shí)就是在告訴所有的男性朋友們,以后不要和女生講道理,而是要采取爭(zhēng)取的行動(dòng)。
而這個(gè)做法其實(shí)也是把女生內(nèi)心的想法,通過(guò)男生演繹的出來(lái),自然也獲得了女性的認(rèn)同。
所以圓三既是男生心目中的“好兄弟”,也是女性的傳聲筒,好閨蜜,雙方都討好了。
打造獨(dú)有的文字釘、視覺(jué)錘
每一個(gè)看圓三視頻的粉絲,每次都在期待他說(shuō)一句話(huà),做一個(gè)表情。
評(píng)論區(qū)中,有許多人表示,每天不看一下就難受。
甚至想替博主說(shuō)上這句口頭長(zhǎng),演繹這個(gè)表情。
之所以大家對(duì)圓三的視頻有如此深刻印象,除了內(nèi)容題材本身很有代入感外,作者也在持續(xù)強(qiáng)化用戶(hù)對(duì)博主的唯一性認(rèn)知,主要是五個(gè)方面:
a、一個(gè)無(wú)理的爭(zhēng)吵開(kāi)始:所有的視頻,都會(huì)因?yàn)橐粋€(gè)看似無(wú)理的爭(zhēng)吵開(kāi)始,所以很符合短視頻的黃金3秒法則,引發(fā)了用戶(hù)的期待。
b、一句:你是我兄弟“:不管今天是因?yàn)樯諞](méi)有第一時(shí)間收到祝福,還是因?yàn)闆](méi)有幫他那東西,所有的視頻都會(huì)因?yàn)橐痪洹蹦闶俏倚值堋?,把?wèn)題推到另一方身上。
c、一個(gè)生氣的轉(zhuǎn)身:圓三在每個(gè)話(huà)題爭(zhēng)吵完,都會(huì)十分生氣的轉(zhuǎn)身,背對(duì)著同伴,等待同伴的反應(yīng)。
d、一句作死矯情的“哦”:在得到同伴的認(rèn)錯(cuò),安慰之后,都會(huì)說(shuō)一句矯情的“哦”。
e、一個(gè)賤賤的噘嘴表情:每個(gè)視頻的結(jié)尾,都會(huì)用一個(gè)賤賤的噘嘴表情來(lái)彰顯內(nèi)心的喜悅。
另外大家也稍微留意下,當(dāng)圓三在彰顯勝利的時(shí)候,都用了同一個(gè)背景音樂(lè)。
這就會(huì)讓粉絲在今后聽(tīng)到同一音樂(lè)時(shí)候,想起作者。
所以大家要十分清楚,我們?cè)谝曨l中設(shè)計(jì)文字釘、視覺(jué)錘的目的是什么?
就是為了塑造差異化的內(nèi)容,強(qiáng)化用戶(hù)對(duì)博主的唯一認(rèn)知,把行為、視覺(jué)符號(hào)IP化。
好了,村長(zhǎng)今天就分享到此。
-END-
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一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國(guó)未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī),對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息,主要表現(xiàn)為:
1)反對(duì)憲法所確定的基本原則;
2)危害國(guó)家安全,泄露國(guó)家秘密,顛覆國(guó)家政權(quán),破壞國(guó)家統(tǒng)一,損害國(guó)家榮譽(yù)和利益;
3)侮辱、濫用英烈形象,歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神,以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù);
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng);
5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視,破壞民族團(tuán)結(jié);
6)破壞國(guó)家宗教政策,宣揚(yáng)邪教和封建迷信;
7)散布謠言,擾亂社會(huì)秩序,破壞社會(huì)穩(wěn)定;
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪;
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序;
10)侮辱或者誹謗他人,侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益;
11)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式,對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的;
12)危害未成年人身心健康的;
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容;
2. 不友善:不尊重用戶(hù)及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為:
1)輕蔑:貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果;
2)誹謗:捏造、散布虛假事實(shí),損害他人名譽(yù);
3)嘲諷:以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述,以此來(lái)激怒他人;
4)挑釁:以不友好的方式激怒他人,意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng),蓄意制造事端;
5)羞辱:貶低他人的能力、行為、生理或身份特征,讓對(duì)方難堪;
6)謾罵:以不文明的語(yǔ)言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià);
7)歧視:煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等,針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類(lèi)的攻擊;
8)威脅:許諾以不良的后果來(lái)迫使他人服從自己的意志;
3. 發(fā)布垃圾廣告信息:以推廣曝光為目的,發(fā)布影響用戶(hù)體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容,或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為:
1)多次發(fā)布包含售賣(mài)產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式:
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容;
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容;
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容,如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等,誘騙用戶(hù)點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光;
6)購(gòu)買(mǎi)或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng),發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷(xiāo)內(nèi)容,如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷(xiāo);
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息,主要表現(xiàn)為:
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述;
2)涉及色情段子、兩性笑話(huà)的低俗內(nèi)容;
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容;
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想;
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適;
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等;
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息,主要表現(xiàn)為:
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容;
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容;
3)偽造身份、冒充他人,通過(guò)頭像、用戶(hù)名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份,或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信,主要表現(xiàn)為:
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??;
2)求推薦算命看相大師;
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢(xún);
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤(pán)、手相、面相、五行缺失,包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì),東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;
7. 文章標(biāo)題黨,主要表現(xiàn)為:
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶(hù);
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲;
3)使用夸張標(biāo)題,內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為,主要表現(xiàn)為:
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話(huà)題等形式干擾輿論,影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容,主要表現(xiàn)為:
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的;
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的;
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的;
4)法律、行政法規(guī)禁止,或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶(hù)舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶(hù)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶(hù)違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度,對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào),或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富,本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的,將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶(hù)對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議,可以通過(guò)「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
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