很可惜 T 。T 您現(xiàn)在還不是作者身份，不能自主發(fā)稿哦～
如有投稿需求，請(qǐng)把文章發(fā)送到郵箱tougao@appcpx.com，一經(jīng)錄用會(huì)有專人和您聯(lián)系
咨詢?nèi)绾纬蔀榇河鹱髡哒?qǐng)聯(lián)系：鳥哥筆記小羽毛（ngbjxym）
近日，網(wǎng)易發(fā)布了2021年6月30日止第二季度財(cái)務(wù)業(yè)績(jī)公告及中期報(bào)告。財(cái)務(wù)顯示，網(wǎng)易上半年總營(yíng)收410億元，歸母凈利潤(rùn)79.8億元；其中第二季度凈收入為205億元，同比增加了12.9%，毛利率雖同比增加14.3%至112億元，但歸母凈利潤(rùn)僅有35.42億元，較上年同期下滑了21.95%。
從財(cái)務(wù)表現(xiàn)來(lái)看，網(wǎng)易這種互聯(lián)網(wǎng)老牌大廠也開始陷入增速放緩的窘境，但論及產(chǎn)品的表現(xiàn)，網(wǎng)易旗下拿得出手的作品依舊不少，尤其近幾年比較火爆的游戲作品。不過(guò)當(dāng)下游戲賽道也成為了行業(yè)監(jiān)管重點(diǎn)關(guān)注對(duì)象，這會(huì)對(duì)網(wǎng)易未來(lái)發(fā)展造成不少的干擾。
如今的網(wǎng)易可以算作名副其實(shí)的互聯(lián)網(wǎng)老兵了。1997年6月由創(chuàng)始人兼CEO丁磊先生在廣州創(chuàng)辦，同年推出中國(guó)第一家免費(fèi)郵箱系統(tǒng)。1998年，網(wǎng)易開始向門戶網(wǎng)站模式轉(zhuǎn)型。2000年，網(wǎng)易在美國(guó)NASDAQ股票交易所掛牌上市，成為第三家登陸美國(guó)資本市場(chǎng)的中概股互聯(lián)網(wǎng)公司。
之后的網(wǎng)易開始進(jìn)軍游戲市場(chǎng)。2001年，網(wǎng)易大舉開拓SP業(yè)務(wù)和在線游戲，推出自主開發(fā)的大型網(wǎng)絡(luò)角色扮演游戲《大話西游》；2002年，網(wǎng)易研發(fā)推出《大話西游2》，并大獲成功，到2003年時(shí)同時(shí)在線人數(shù)超過(guò)16萬(wàn)；嘗到了游戲行業(yè)的紅利后，2004年初網(wǎng)易推出《夢(mèng)幻西游》，到2005年同時(shí)在線人數(shù)已突破100萬(wàn)。
網(wǎng)易在游戲領(lǐng)域取得了不俗的成績(jī)后，開始在業(yè)務(wù)方面進(jìn)軍其它領(lǐng)域。2012年到2016年，是互聯(lián)網(wǎng)從PC端轉(zhuǎn)向移動(dòng)端的時(shí)代，也是網(wǎng)易由端游轉(zhuǎn)型手游的時(shí)代，同時(shí)網(wǎng)易進(jìn)軍教育、音樂(lè)、電商領(lǐng)域，不斷嘗試擴(kuò)展新業(yè)務(wù)。在2012年，網(wǎng)易推出網(wǎng)易云課堂，標(biāo)志著網(wǎng)易正式進(jìn)軍教育領(lǐng)域。
市場(chǎng)回報(bào)證明網(wǎng)易選擇的路線是正確的。網(wǎng)易布局的新業(yè)務(wù)開始嶄露頭角，2017年網(wǎng)易云音樂(lè)用戶數(shù)突破4億；《我的世界》中國(guó)版全平臺(tái)注冊(cè)用戶已經(jīng)超過(guò)6000萬(wàn)。2018年，《第五人格》開啟公測(cè)，是非對(duì)稱競(jìng)技的跨時(shí)代代表作品。2019年，網(wǎng)易整合教育資源，將網(wǎng)易云課堂、中國(guó)大學(xué)MOOC、卡搭編程并入網(wǎng)易有道。
能取得互聯(lián)網(wǎng)賽道頭部玩家的成就，得益于在長(zhǎng)期的市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)中，網(wǎng)易摸索出了自己的經(jīng)營(yíng)之道，構(gòu)建起了自己的護(hù)城河。
一方面網(wǎng)易有著極強(qiáng)的研發(fā)能力及美工能力，這歸功于網(wǎng)易在互聯(lián)網(wǎng)早期就開始建立的中臺(tái)布局。自2007年起，網(wǎng)易持續(xù)建立起多個(gè)中臺(tái)部門，包括專家支撐、技術(shù)平臺(tái)、業(yè)務(wù)中臺(tái)三大類，持續(xù)孵化并支持網(wǎng)易包括游戲在內(nèi)的多個(gè)互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)。此外，網(wǎng)易的美術(shù)中臺(tái)也十分強(qiáng)勁，美術(shù)素材的復(fù)用率在80%以上。
另一方面網(wǎng)易有著極強(qiáng)的產(chǎn)品方法論及產(chǎn)品力。網(wǎng)易自從2001年進(jìn)入游戲行業(yè)以來(lái)，從端游到手游，總計(jì)有20年的運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)，在多年的競(jìng)爭(zhēng)中，網(wǎng)易積累起了在三大優(yōu)勢(shì)品類上較為突出的方法論，比如網(wǎng)游類的《夢(mèng)幻西游》、策略類的《率土之濱》以及卡牌類的《決戰(zhàn)平安京》。
最后是網(wǎng)易的全球發(fā)行能力構(gòu)筑及世界級(jí)IP的儲(chǔ)備。網(wǎng)易近年來(lái)持續(xù)布局海外市場(chǎng)，《荒野行動(dòng)》在中國(guó)游戲產(chǎn)品出海排名中維持在前10，《第五人格》、《明日之后》也維持在20到30名，目前已經(jīng)運(yùn)行的《哈利波特：魔法覺(jué)醒》有望再創(chuàng)網(wǎng)易佳績(jī)。
不難看出網(wǎng)易的基本盤仍然是游戲業(yè)務(wù)，占據(jù)了網(wǎng)易的大部分營(yíng)收，但游戲業(yè)務(wù)的特殊性也讓網(wǎng)易受到了負(fù)面影響。
首先是游戲業(yè)務(wù)激烈的行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)。市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)加劇的風(fēng)險(xiǎn)一直擺在網(wǎng)易面前，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)激烈，若網(wǎng)易不能通過(guò)有效競(jìng)爭(zhēng)穩(wěn)固行業(yè)地位，有可能造成玩家流失，市場(chǎng)份額也將會(huì)丟失，會(huì)對(duì)網(wǎng)易的經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)產(chǎn)生不利影響。
其次是游戲業(yè)務(wù)的不穩(wěn)定性。如果網(wǎng)易對(duì)新游戲產(chǎn)品的研發(fā)、運(yùn)營(yíng)和周期管理等規(guī)劃存在重大失誤或由于受外部因素影響而發(fā)生偏離，造成新游戲產(chǎn)品的研發(fā)和運(yùn)營(yíng)效果無(wú)法滿足用戶偏好和市場(chǎng)需求，可能導(dǎo)致新游戲上線收益不及預(yù)期，削弱網(wǎng)易未來(lái)的盈利能力。
最后是行業(yè)監(jiān)管部門的審查。9月8日，行業(yè)有關(guān)部門對(duì)騰訊、網(wǎng)易等重點(diǎn)網(wǎng)絡(luò)游戲企業(yè)和游戲賬號(hào)租售平臺(tái)、游戲直播平臺(tái)進(jìn)行約談。此前8月30日，史上最嚴(yán)網(wǎng)游防沉迷新規(guī)落地，未成年人每周只能玩3小時(shí)網(wǎng)游。隨著行業(yè)監(jiān)管態(tài)勢(shì)的趨嚴(yán)，網(wǎng)易游戲業(yè)務(wù)受到的影響將進(jìn)一步加劇。
雖然主營(yíng)業(yè)務(wù)受到了負(fù)面影響，但對(duì)于網(wǎng)易這種互聯(lián)網(wǎng)頭部級(jí)別的公司，依然有實(shí)力在行業(yè)下行期保持優(yōu)勢(shì)地位，而這種實(shí)力就體現(xiàn)在以下幾個(gè)方面。
一方面是后續(xù)產(chǎn)品儲(chǔ)備豐富。隨著《哈利波特：魔法覺(jué)醒》于9月9日上線外，Q3大IP卡牌游戲《漫威對(duì)決》將于10月15日上線。后續(xù)游戲儲(chǔ)備還有《暗黑破壞神：不朽》、《指環(huán)王：崛起之戰(zhàn)》、《超激斗夢(mèng)境》、《隱世錄》等多款知名全球化IP重磅產(chǎn)品。
另一方面是網(wǎng)易的全球化布局。在《荒野行動(dòng)》的經(jīng)驗(yàn)支持下，網(wǎng)易在日本及其它海外地區(qū)持續(xù)進(jìn)行全球化發(fā)行，《第五人格》、《明日之后》分別于2018、2019年發(fā)行，兩款游戲在日本地區(qū)表現(xiàn)較好的同時(shí)，在全球范圍內(nèi)均有一定影響力，根據(jù)SensorTower的出海排名，這兩款游戲仍處于國(guó)內(nèi)游戲出海排名20-30名左右，具備長(zhǎng)期生命力。
最后是多元業(yè)務(wù)布局的支撐。在我國(guó)“雙減”政策的影響下，網(wǎng)易有道主營(yíng)在線教育，面向K-12學(xué)生的學(xué)科教育業(yè)務(wù)也受到了一定的影響。不過(guò)，網(wǎng)易有道較早進(jìn)行了多品類布局，在其多元化的細(xì)分業(yè)務(wù)中，K-12業(yè)務(wù)營(yíng)收僅占總營(yíng)收的41.2%，而成人在線教育、教育智能硬件等營(yíng)收占比更大的業(yè)務(wù)并不在“雙減”政策的影響范圍之內(nèi)，依舊可以正常開展業(yè)務(wù)，并且這些業(yè)務(wù)都有廣闊的市場(chǎng)前景。
網(wǎng)易作為我國(guó)起步較早的互聯(lián)網(wǎng)公司，受益于互聯(lián)網(wǎng)高速增長(zhǎng)的紅利，在多個(gè)領(lǐng)域都取得了不錯(cuò)的成就。但如今市場(chǎng)環(huán)境也在劇烈變化著，網(wǎng)易在多年經(jīng)營(yíng)中積累起的優(yōu)勢(shì)能否繼續(xù)延續(xù)還需拭目以待。
-END-
本文為作者獨(dú)立觀點(diǎn)，不代表鳥哥筆記立場(chǎng)，未經(jīng)允許不得轉(zhuǎn)載。
《鳥哥筆記版權(quán)及免責(zé)申明》 如對(duì)文章、圖片、字體等版權(quán)有疑問(wèn)，請(qǐng)點(diǎn)擊 反饋舉報(bào)
我們致力于提供一個(gè)高質(zhì)量?jī)?nèi)容的交流平臺(tái)。為落實(shí)國(guó)家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室“依法管網(wǎng)、依法辦網(wǎng)、依法上網(wǎng)”的要求，為完善跟帖評(píng)論自律管理，為了保護(hù)用戶創(chuàng)造的內(nèi)容、維護(hù)開放、真實(shí)、專業(yè)的平臺(tái)氛圍，我們團(tuán)隊(duì)將依據(jù)本公約中的條款對(duì)注冊(cè)用戶和發(fā)布在本平臺(tái)的內(nèi)容進(jìn)行管理。平臺(tái)鼓勵(lì)用戶創(chuàng)作、發(fā)布優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，同時(shí)也將采取必要措施管理違法、侵權(quán)或有其他不良影響的網(wǎng)絡(luò)信息。
一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國(guó)未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī)，對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對(duì)憲法所確定的基本原則；
2)危害國(guó)家安全，泄露國(guó)家秘密，顛覆國(guó)家政權(quán)，破壞國(guó)家統(tǒng)一，損害國(guó)家榮譽(yù)和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù)；
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng)；
5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國(guó)家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會(huì)秩序，破壞社會(huì)穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來(lái)激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
6)謾罵：以不文明的語(yǔ)言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來(lái)迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購(gòu)買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷內(nèi)容，如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過(guò)頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治病；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過(guò)「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)