chinesefreesexvideos高潮,欧美极品少妇性运交,久久久国产一区二区三区,99久久婷婷国产综合精品,成人国产一区二区三区

APP推廣合作
聯(lián)系“鳥哥筆記小喬”
“打一槍就跑”的快閃店,是智商稅嗎?
2021-09-27 11:47:18

文|楊泥娃

編輯|斯問


9月24日,iPhone13正式發(fā)售。杭州西湖邊的蘋果店大排長龍,37℃高溫,絲毫不影響搶購“十三香”的熱情。


目光平移到對面,就是一家華為快閃店,“正面剛”的姿態(tài)似乎表明著不能缺席這份熱度。


有沒有發(fā)現(xiàn),快閃店(Pop-up Store)正在越來越多出現(xiàn)在你逛得每個商場、廣場和步行街,這些花花綠綠的格子間,總是與“打卡”、“探店”、“驚爆”等詞語綁定,進入到各種社交平臺和話題熱搜中。


快閃店并非新鮮事物,原本是大品牌擅長運用的營銷方式,現(xiàn)在逐漸成為新品牌們走入線下的一個窗口。


當線上已經(jīng)成為新品牌成長的重要渠道,線下零售日漸式微,輕模式的快閃店就成了一種更自洽的存在方式:既是新品牌們走入線下前跑出自己經(jīng)營模型的試探,也是線下商業(yè)空間在探索新流量與新品牌的磨合產(chǎn)物。


一位美國作家曾做過一個形象的比喻:“快閃店就像是實體的網(wǎng)頁彈窗。”彈窗的價值在于,一個小窗口吸引你注意力后,會帶來點擊、閱讀、收藏、購買等一系列化學反應。


能夠產(chǎn)生化學反應的快閃店,已經(jīng)成了新品牌、商場和電商平臺的共同合謀。

快閃是門多贏生意


快閃店,簡單說就是短期且非固定地點的限時商店。可以是商圈或商場內(nèi)中庭的店鋪,可以是路邊的隨意搭建的攤位,也可以是廢棄工廠、貨車、集裝箱……


如果追溯快閃店的起源,更像是掌握在時尚品牌與設計師品牌語系下的零售試驗。第一家真正意義上的快閃店誕生在2003年,Dr.Martens在紐約SOHO區(qū)開了個快閃店來銷售限量馬丁靴。2004年,川久保玲的快閃店直接帶動了品牌當年30%以上的銷售增長,并由此破圈,成了藝術、時尚等創(chuàng)意設計領域共通的營銷方式。


國內(nèi)的快閃店從2012年左右開始萌發(fā),10年間,幾乎從無到有,也孵化出了一個數(shù)千億規(guī)模的賽道。



市場的不斷擴容,我們越來越多在商場中庭或者廣場街邊,能夠看到行色各異的快閃店鋪。從一開始的時尚大牌為主,轉而開始有新面孔出現(xiàn)。小紅書上關于“快閃店”的筆記就達9w+篇,大多是網(wǎng)紅新銳品牌,核心關鍵詞都是“打卡”、“探店”、“驚爆”。


Allbirds是美國的一個時尚休閑品牌,18年進駐天貓,開設自己的旗艦店。他們每進入一個城市都會從快閃店開始,然后轉為開設長期線下店鋪。短短兩年內(nèi),他們的業(yè)務規(guī)模達到了14億美元的估值;網(wǎng)紅品牌“茶顏悅色”拓城深圳,先開出快閃店,話題和排隊打卡收獲了一波流量。就在幾天前,營業(yè)近半年的快閃店撤退,也同樣上了微博熱搜。


實際上,從新品牌與快閃店的關系中能夠看出,營銷是快閃店的目的之一,更多是在用這種更富性價比的方式,為品牌走進線下做鋪墊。這也是與傳統(tǒng)品牌大多利用快閃店推新品和營銷互動相比,比較不同的一個訴求。


在天貓舉辦的浪潮中國分享會上,橘朵線下市場營銷負責人景京介紹說,在第一家正式線下零售店開業(yè)之前,他們一共做了7家快閃店的“實驗”。2019年,上海開設的第一家快閃店,在5平米,60個SKU的場子里月銷19萬。


從這個角度看,看似并不以銷售為核心任務的快閃店,比我們想象的賺錢。此前的數(shù)據(jù)顯示,話梅、調(diào)色師等店鋪一年的坪效大概在8-10萬,相當于每月平均坪效在6000-8300元,根據(jù)橘朵的快閃店數(shù)據(jù)來算,當月的坪效已經(jīng)到3.8萬元。


而快閃店的高坪效與其個性化的裝修和陳設風格有很大關系,比如景京說道,希望能夠更直接讓消費者有試用的體驗,并且更適合打卡拍照,在參照了很多美妝店鋪陳列式擺放的風格后,設計了一面眼影墻,這也成了后續(xù)線下店的一個保留特色。


快閃店的優(yōu)勢在于比線下門店更便宜、輕量化的投入,可能就在一個地方開幾天,個把月,其中大部分的成本是在設計投入上。景京表示7家不同的快閃店都做了7種不同的風格設計。新品牌們之所以樂于打造有設計感的快閃店,除了賣貨之外,更重要的是,品牌是把店當成自己與消費者進行深度溝通交流很重要的場域。在這個場域里,除了讓消費者體驗產(chǎn)品外,也讓消費者來了解自己的品牌故事,加深消費者對于品牌的認知。

不只是流量的增量

快閃店火熱的背后,核心是討論新品牌為什么不會舍棄線下?


對新品牌們來說,線下不僅僅是維系流量這么簡單。隨著線上線下品牌融合度越來越高,線下開店的本質(zhì)是在創(chuàng)造和用戶的連接。


在熊貓資本投資總監(jiān)Harry看來,首先,線下面對的消費者是真實消費者,不是數(shù)據(jù),是有效銷售。“在線下店形成購買行為都是在你的店內(nèi),不管是店員、店長還是品宣等都會帶給消費者很直接的印象,就是有效購買,不是純靠線上帶貨直播?!?/p>


品牌之所以成為品牌必然是全渠道銷售,而新品牌的成長窗口期很短暫,在這個期間能做的事情,就是尋找多渠道拓展的可能性。


其次,線下店撬動了另外一個增長拐點。當線上流量越來越貴的時候,線下反而是更性價比、更優(yōu)質(zhì)的流量,本質(zhì)是找到自己的第二增長曲線,影響新品牌估值的變化。起家于完美日記在上市后,加速了線下店鋪的布局,以撐起市值增長的新故事。


“其實開店本身可以把它想象成一個顆粒度最細的運營單位。你有一個3人、5人小組與用戶產(chǎn)生300—500次的連接,直接服務好他,不管是喜歡還是不喜歡,直接告訴你,而不是通過三方報告告訴你這個品牌非常有希望做大?!盚arry對「電商在線」說。


曾經(jīng)名不見經(jīng)傳的上海安福路,如今成了“頂流”的商圈,就像是一場線下街區(qū)與新品牌的彼此成全。線下商圈往往自帶人群分類,從話劇藝術中心延展出來的安福路本就是有品牌認知度、有消費態(tài)度的年輕人聚集地。在這樣的流量指引下,BM冷啟動了一波人群流量,逐漸的整條街聚集了三頓半、Short Sentence、話梅、多抓魚等新品牌,新品牌自帶的“打卡”、“拍照”屬性,盤活了整條街的流量,而不斷滾動著的快閃店,也預示著下一個即將進入的品牌。


安福路也由此成了很多新品牌的線下首站,而首店的邏輯或許不僅僅是賣貨這么簡單。有投資人說道,三頓半在安福路開的首店更像是“占位”,選擇跟自身調(diào)性相符合的店在一起,才能提升整體形象和調(diào)性,開店更像是一種“廣告”。


追求個性和氣質(zhì)的品牌通常需要一個獨特的調(diào)性,其特點和價位才能讓客群認為合理。尤其當一個新面孔出現(xiàn)在線下,相比大面積投放營銷,你直接把店開進一個特定的場域里,就已經(jīng)把故事講給消費者了。

一場雙方的聯(lián)手實驗

從某種角度說,快閃店在新品牌、商場與線上平臺之間形成了一套閉環(huán)。


景京分享道,在計劃開快閃店之前,會與粉絲之間先做一波預熱,問大家喜愛的主題、希望開店的城市,快閃店開業(yè)時會利用天貓?zhí)降曛辈?、私域召喚等方式吸引粉絲到店打卡。


對于線下商場來說,新品牌意味著新流量。西單更新場負責人在接受「電商在線」采訪時說,傳統(tǒng)綜合體都有一套完備的品牌合作流程,也大多會選擇與固定品牌合作,對于綜**來說,選擇新品牌其實是很“冒險”的行為。


但對于西單更新場這種創(chuàng)新型的線下綜**來說,新品牌反而是彼此共生的選擇。在有限的場景內(nèi),實現(xiàn)更豐富的SKU,商場引入了話梅等美妝集合店,讓商場坪效達到6000元,而相應等級的商場坪效大概在2500元左右。留出了一部分快閃店空間,更重要是留下一個與新品牌彼此了解和磨合的窗口。


“如果快閃店的銷售額達到比較理想的狀態(tài),會進一步轉為開正式店。”


商業(yè)地產(chǎn)與快閃品牌之間的合作模式,或將成為一種主流。地產(chǎn)咨詢服務公司戴德梁行副總裁加里克·布朗在接受《財富》雜志采訪時說,未來,租賃結構不會有一個放之四海而皆準的模式。房東可能決定對臨時租賃收取折扣價,然后在租戶決定過渡到長期租賃時提高價格?;蛘咚麄兛赡茉诙唐趦?nèi)收取一定的溢價,并通過資金激勵轉換為長期合約。


而快閃店這種輕量化的操作方式,也開始被復用在電商平臺上。天貓美妝小二肖蘭此前在接受「電商在線」采訪時提到,天貓也制定了類似于快閃形式的美妝店入駐,以“xx品牌美妝店”直接入駐天貓,享受的是一樣整個天貓的待遇。在10個月內(nèi),以GMV來考核商家,達到基礎門檻之后就可以轉為正式旗艦店。


這套規(guī)則背后,正是平臺想要降低中小商家進駐的門檻,與線下商場對于新品牌的態(tài)度異曲同工,皆是希望在寬松的環(huán)境之下,跑出新的可能性,實現(xiàn)雙贏。


-END-

電商在線
分享到朋友圈
收藏
收藏
評分

綜合評分:

我的評分
Xinstall 15天會員特權
Xinstall是專業(yè)的數(shù)據(jù)分析服務商,幫企業(yè)追蹤渠道安裝來源、裂變拉新統(tǒng)計、廣告流量指導等,廣泛應用于廣告效果統(tǒng)計、APP地推與CPS/CPA歸屬統(tǒng)計等方面。
20羽毛
立即兌換
一書一課30天會員體驗卡
領30天VIP會員,110+門職場大課,250+本精讀好書免費學!助你提升職場力!
20羽毛
立即兌換
順豐同城急送全國通用20元優(yōu)惠券
順豐同城急送是順豐推出的平均1小時送全城的即時快送服務,專業(yè)安全,準時送達!
30羽毛
立即兌換
電商在線
電商在線
發(fā)表文章407
浙江日報旗下創(chuàng)新媒體,聚焦互聯(lián)網(wǎng)和新商業(yè)。
確認要消耗 0羽毛購買
“打一槍就跑”的快閃店,是智商稅嗎?嗎?
考慮一下
很遺憾,羽毛不足
我知道了

我們致力于提供一個高質(zhì)量內(nèi)容的交流平臺。為落實國家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室“依法管網(wǎng)、依法辦網(wǎng)、依法上網(wǎng)”的要求,為完善跟帖評論自律管理,為了保護用戶創(chuàng)造的內(nèi)容、維護開放、真實、專業(yè)的平臺氛圍,我們團隊將依據(jù)本公約中的條款對注冊用戶和發(fā)布在本平臺的內(nèi)容進行管理。平臺鼓勵用戶創(chuàng)作、發(fā)布優(yōu)質(zhì)內(nèi)容,同時也將采取必要措施管理違法、侵權或有其他不良影響的網(wǎng)絡信息。


一、根據(jù)《網(wǎng)絡信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國未成年人保護法》等法律法規(guī),對以下違法、不良信息或存在危害的行為進行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息,主要表現(xiàn)為:
    1)反對憲法所確定的基本原則;
    2)危害國家安全,泄露國家秘密,顛覆國家政權,破壞國家統(tǒng)一,損害國家榮譽和利益;
    3)侮辱、濫用英烈形象,歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神,以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽、榮譽;
    4)宣揚恐怖主義、極端主義或者煽動實施恐怖活動、極端主義活動;
    5)煽動民族仇恨、民族歧視,破壞民族團結;
    6)破壞國家宗教政策,宣揚邪教和封建迷信;
    7)散布謠言,擾亂社會秩序,破壞社會穩(wěn)定;
    8)宣揚淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽動非法集會、結社、游行、示威、聚眾擾亂社會秩序;
    10)侮辱或者誹謗他人,侵害他人名譽、隱私和其他合法權益;
    11)通過網(wǎng)絡以文字、圖片、音視頻等形式,對未成年人實施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進行網(wǎng)絡欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容;


2. 不友善:不尊重用戶及其所貢獻內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為:
    1)輕蔑:貶低、輕視他人及其勞動成果;
    2)誹謗:捏造、散布虛假事實,損害他人名譽;
    3)嘲諷:以比喻、夸張、侮辱性的手法對他人或其行為進行揭露或描述,以此來激怒他人;
    4)挑釁:以不友好的方式激怒他人,意圖使對方對自己的言論作出回應,蓄意制造事端;
    5)羞辱:貶低他人的能力、行為、生理或身份特征,讓對方難堪;
    6)謾罵:以不文明的語言對他人進行負面評價;
    7)歧視:煽動人群歧視、地域歧視等,針對他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊;
    8)威脅:許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志;


3. 發(fā)布垃圾廣告信息:以推廣曝光為目的,發(fā)布影響用戶體驗、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容,或進行相關行為。主要表現(xiàn)為:
    1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式:
    2)單個帳號多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容;
    3)多個廣告帳號互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容;
    4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容,如未注明的淘寶客鏈接、跳轉網(wǎng)站等,誘騙用戶點擊鏈接
    5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當曝光;
    6)購買或出售帳號之間虛假地互動,發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關交易。
    7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容,如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進行惡意營銷;
    8)使用特殊符號、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。


4. 色情低俗信息,主要表現(xiàn)為:
    1)包含自己或他人性經(jīng)驗的細節(jié)描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容;
    3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容;
    4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想;
    5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適;
    6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等;
    7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。


5. 不實信息,主要表現(xiàn)為:
    1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容;
    2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導他人的內(nèi)容;
    3)偽造身份、冒充他人,通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份,或與特定機構或個人存在關聯(lián)。


6. 傳播封建迷信,主要表現(xiàn)為:
    1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治?。?br />    2)求推薦算命看相大師;
    3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢;
    4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失,包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢,東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;


7. 文章標題黨,主要表現(xiàn)為:
    1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導用戶;
    2)內(nèi)容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲;
    3)使用夸張標題,內(nèi)容與標題嚴重不符的。


8.「飯圈」亂象行為,主要表現(xiàn)為:
    1)誘導未成年人應援集資、高額消費、投票打榜
    2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
    3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
    4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
    5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論,影響傳播秩序


9. 其他危害行為或內(nèi)容,主要表現(xiàn)為:
    1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的;
    2)不當評述自然災害、重大事故等災難的;
    3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的;
    4)法律、行政法規(guī)禁止,或可能對網(wǎng)絡生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。


二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時,本網(wǎng)站將依據(jù)相關用戶違規(guī)情節(jié)嚴重程度,對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號,或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時,本網(wǎng)站將加重處罰。


三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富,本網(wǎng)站出于維護本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的,將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議,可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權歸屬本網(wǎng)站所有)

我知道了
恭喜你~答對了
+5羽毛
下一次認真讀哦
成功推薦給其他人
+ 10羽毛
評論成功且進入審核!審核通過后,您將獲得10羽毛的獎勵。分享本文章給好友閱讀最高再得15羽毛~
(羽毛可至 "羽毛精選" 兌換禮品)
好友微信掃一掃
復制鏈接