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最近在互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)中，“元宇宙”這個頗為科幻的概念，竟然成為最高頻流行詞之一，并引來互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)大小公司的追隨。
其導(dǎo)火索是一家名為Roblox的游戲公司在今年3月份上市，市值隨后暴漲，超過了400億美元，據(jù)悉，Roblox一年前其估值僅為40億美元。簡直是點石成金般的催化作用。
而后，大洋彼岸的老牌巨頭微軟開發(fā)了HoloLens 2，搶占AR/VR等硬件設(shè)備賽道的先機，并在軟件方面有所投資。Facebook通過Horizon展示的虛擬會議室功能。
在國內(nèi)，騰訊提出了“全真互聯(lián)網(wǎng)”概念并投資Roblox的游戲項目，字節(jié)跳動投資了游戲公司代碼乾坤，不久前以數(shù)十億元人民幣收購元宇宙巨頭Pico（小鳥看看）。
全球IT巨頭的“表率”下，很多中小公司開始“借題發(fā)揮”，結(jié)合自身業(yè)務(wù)對元宇宙作出解讀。尤其是游戲公司，在元宇宙影響下其市值出現(xiàn)飛漲。比如，就在前不久，使用VR技術(shù)的湯姆貓和打造元宇宙游戲《釀酒大師》的中青寶兩家公司的股價一度出現(xiàn)漲停。
一時間元宇宙成為席卷全球多個行業(yè)的颶風(fēng)，在被資本選中的眾多故事中，元宇宙獲得了國內(nèi)外新老互聯(lián)網(wǎng)巨頭的青睞，甚至可以說是眾多資本故事中的“天選之子”。那么，我們該如何理解元宇宙概念的走紅，元宇宙又將給當(dāng)下的互聯(lián)網(wǎng)相關(guān)行業(yè)帶來什么影響呢？
元宇宙概念大火，帶來的是相關(guān)公司數(shù)量的飛漲。據(jù)天眼查APP查詢，最近一年新成立的元宇宙相關(guān)公司有227家，說是如雨后春筍也毫不夸張。
元宇宙作為一個被眾多公司用于自我標榜的標簽，是因為它能給公司帶來預(yù)期價值，而之所以能帶來預(yù)期價值，是因為元宇宙概念足夠超前，以至于難以證偽。從某種程度上說，一個故事是不是好故事不在于它能否快速商業(yè)化落地，并推廣到全世界，而正在于它難以被證偽。
按照“元宇宙第一股”Roblox官方的說法，一個真正的元宇宙產(chǎn)品應(yīng)該具備身份、朋友、沉浸感、低延遲、多元化、隨地、經(jīng)濟系統(tǒng)、文明等八大要素。
這些要素乍看起來很高級，但仔細品味會發(fā)現(xiàn)，文明、多元化是比較模糊的詞匯，身份、朋友等要素在PC互聯(lián)網(wǎng)時代就被騰訊QQ玩明白，現(xiàn)在早就不新鮮了，“低延遲”、“隨地”等屬性在現(xiàn)在的熱門手游中也已經(jīng)很普遍，事實上很多市面上流行的3A網(wǎng)游已經(jīng)具備了其中的大部分要素。
于是，元宇宙給人的第一印象可能就是3A網(wǎng)絡(luò)游戲的加強版，對很多不玩游戲的年輕人或者沒時間玩游戲的成年人來說，其影響或許比較有限。
但是，Roblox要強調(diào)的元宇宙的新特性其實是基于XR（VR、AR和MR的統(tǒng)稱）和區(qū)塊鏈。對于一款網(wǎng)絡(luò)游戲來說，這些技術(shù)如果發(fā)展足夠順利，當(dāng)然可以顛覆我們對以往游戲的認知。
即使發(fā)展受阻，對于對此類游戲充滿好奇心的年輕消費群體而言，彼時有諸多不完美的元宇宙依然是耳目一新的感覺。新老網(wǎng)民之所以會對元宇宙出現(xiàn)認知差異，是因為年輕消費群體在消費觀念上呈現(xiàn)出兩大特性：
一是普遍對新技術(shù)充滿好奇，樂于嘗鮮，喜歡能夠刺激感官的游戲體驗，XR技術(shù)正中他們的消費偏好；二是對每一代年輕人來說，通過消費確認自己的獨特存在都是一種比較剛需的消費訴求，以此顯示與上一代人不一樣。
換言之，每一代人都會找到屬于自己那一代的標志性消費品，網(wǎng)絡(luò)游戲毫不意外地成為一種“代際身份標識”。對于很多80后來說，記憶中最棒的網(wǎng)絡(luò)游戲是DOTA、傳奇，對于90后來說，可能是魔獸、LOL，對于00后，可能是絕地求生、王者榮耀。
由此不難想象，未來的VR線下體驗館對青少年的吸引力可能就相當(dāng)于90年代國內(nèi)剛興起的網(wǎng)吧，回想那個年代的網(wǎng)吧，盡管網(wǎng)速慢、價格貴，但對很多初代網(wǎng)民來說，絲毫不影響興致。
所以元宇宙發(fā)展到什么地步算成功是沒有一個確定標準的，或許兩三年后，就有氪金玩家覺得那就是元宇宙了，別人認不認可不重要，只要有年輕的用戶充值或在游戲里創(chuàng)作UGC，就能支撐平臺運營下去，這個商業(yè)模式就是成立的。
因此，對元宇宙風(fēng)潮，我們可以得出這樣一個推論：
Roblox在招股書中大談元宇宙，其實是一場針對未來年輕人的營銷，它是否被用戶認可，不由現(xiàn)在的老網(wǎng)民們來評判。
綜上所述，元宇宙概念很難被證偽，根本原因在于它自帶的超前性，這種超前意味著的確會有新的消費群體認可它，而它能否說服當(dāng)下的用戶其實并不重要。
未來即使會有相當(dāng)一部分元宇宙公司會死掉，但從某種程度上來說，超前性某種程度上就代表著正確性，而作為初創(chuàng)或需要開辟新業(yè)務(wù)的互聯(lián)網(wǎng)公司，假使它衷心地想要徹底避開元宇宙概念，未免會顯得因噎廢食。
元宇宙號稱“互聯(lián)網(wǎng)的終極形態(tài)”，涵蓋的技術(shù)有XR、5G/6G、云計算、AI、區(qū)塊鏈、NFT等，未來可能還有別的技術(shù)，畢竟宇宙是一個無所不包的宏大之極的概念。只要這些技術(shù)還在前進中，我們就離終極形態(tài)的互聯(lián)網(wǎng)越來越近。
拿區(qū)塊鏈技術(shù)來說，如果沒有區(qū)塊鏈技術(shù)，元宇宙構(gòu)建的虛擬空間只是游戲場景，這在一些如《堡壘之夜》、《魔獸世界》等3A大作中已經(jīng)實現(xiàn)，而有了區(qū)塊鏈技術(shù)的加持，游戲就相當(dāng)于有了虛擬經(jīng)濟系統(tǒng)的基礎(chǔ)設(shè)施，于是打通了虛擬世界和現(xiàn)實世界之間的橋梁，構(gòu)建出一個與現(xiàn)實世界并行的“平行世界”。
準確地說，這個“平行世界”是現(xiàn)實世界在虛擬世界的延伸，現(xiàn)實世界人的社會活動和經(jīng)濟活動都可以蔓延到虛擬世界當(dāng)中。比如，元宇宙中可以引入虛擬角色IP，作為一種新的營銷模式，已經(jīng)在游戲《堡壘之夜》中有了成功的先例。
例如，美國說唱歌手Travis Scott在《堡壘之夜》的一場直播虛擬演出中，有超過1200萬名玩家參加，創(chuàng)造了游戲史上音樂現(xiàn)場最高同時在線觀看人數(shù)記錄。
在表演期間，Scott穿著限量版Cactus Jack Nike Jordan 1，逼真的人物建模、超越現(xiàn)場舞美的特效給玩家?guī)眢@艷的體驗。演出結(jié)束后，一些周邊商品在實體店中出售，他還發(fā)布了虛擬巡回演唱會的T恤。
不難預(yù)見，或許隨著元宇宙的發(fā)展，像這樣虛擬演出場景與營銷結(jié)合的模式會越來越流行，甚至可能顛覆現(xiàn)在流行的直播帶貨。
現(xiàn)今國內(nèi)直播帶貨如火如荼，可以說已經(jīng)比較成熟，但一個明顯的弊端是：品牌方和代言人形象之間的綁定關(guān)系蘊藏著潛在風(fēng)險。
近期娛樂圈明星“塌房”頻率變高，比如，吳亦凡因涉嫌強奸罪被逮捕后，19個品牌方全部終止了合作關(guān)系，這對品牌帶來很大危機。
一旦代言明星的人設(shè)出現(xiàn)崩塌，品牌方或多或少會有商譽和利益上的損失，所以現(xiàn)在越來越多的品牌已經(jīng)在嘗試打造屬于品牌方的虛擬角色IP，這其實是一種“代言明星的平替”。比如，比如今年5月份，雀巢推出虛擬代言人“Zoe”，7月30日，鐘薛高推出虛擬偶像“阿喜Angie”。
那么，虛擬角色IP將給未來的營銷模式和營銷產(chǎn)業(yè)帶來什么改變呢？
理論上來說，只要這樣的虛擬角色IP足夠深入人心，就能起到為品牌代言的效果，而且不會發(fā)生難以預(yù)測的偶像塌房事件。而隨著元宇宙的到來，品牌方可以在平行世界中注冊品牌專屬虛擬角色，就像現(xiàn)在很多品牌在微博、今日頭條、B站、微信訂閱號等平臺上用于推廣的品牌官方媒體。
虛擬角色IP的迷人之處在于，在技術(shù)的日趨完善中，具有品牌特征的虛擬角色有諸多人性化的細節(jié)，這是能夠體現(xiàn)產(chǎn)品特色、品牌格調(diào)，甚至企業(yè)服務(wù)理念的一個虛擬形象。
更值得引起重視的是，虛擬角色IP這一可能在元宇宙中大放異彩的概念在現(xiàn)在已經(jīng)先行。因為從理論上來講，虛擬角色IP的營銷價值在于經(jīng)典角色IP的“提前養(yǎng)成”，從而賦能品牌，助品牌從同質(zhì)化競品中脫穎而出。換句話說，小眾化IP和同質(zhì)化IP其實是品牌的自嗨，對品牌力沒有什么驅(qū)動價值。
由此可見，對品牌方而言，設(shè)計符合品牌定位的虛擬角色IP可能會成為一個趨勢，并且，由于它是一門專業(yè)性很強的技術(shù)，因此是否會催生出新的SaaS服務(wù)模式也猶未可知。
一個風(fēng)口如果沒有政策的引導(dǎo)和鼓勵，逐利企業(yè)與資本爭相加入，迅速發(fā)酵失序，很容易變得的烏煙瘴氣，比如P2P、K12教育。而如果一個行業(yè)關(guān)系著國家的長久發(fā)展大計，就會走得更遠一些，比如光伏、芯片。
那么，元宇宙的想象力是否持久呢？
首先，政策不會明確支持元宇宙，但元宇宙的發(fā)展剛開始，暫時還在極為初級的階段，特別是作為元宇宙入口硬件的個人VR體驗設(shè)備，技術(shù)成熟度和滲透率均有待提高。
但元宇宙所涵蓋的技術(shù)何嘗不會產(chǎn)生“溢出效應(yīng)”，甚至?xí)崆耙绯?，從而有促進新技術(shù)應(yīng)用的發(fā)展的可能，以及促進新消費的產(chǎn)生，不難進一步推測，元宇宙還有助于緩解消費互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)生的內(nèi)卷焦慮，甚至給陷入疲態(tài)的消費互聯(lián)網(wǎng)開一扇窗。
回顧整個經(jīng)濟發(fā)展，經(jīng)濟增長在每個階段都是國家的重要發(fā)展目標之一，因此每個時代都需要風(fēng)口。
而最近，如火如荼的教培行業(yè)被“雙減”政策叫停，金融行業(yè)的螞蟻金服離上市就差“臨門一腳”被叫停，本地生活和電商賽道為了流量上演一輪接一輪的“補貼競賽”……
種種跡象表明，消費互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展似乎已經(jīng)到達了上限。資本的增長一直都需要好故事，但現(xiàn)今能順應(yīng)政策導(dǎo)向的好故事確實已經(jīng)不太多了。
事實上，在國家發(fā)展的“十四五”規(guī)劃中，工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)取代消費互聯(lián)網(wǎng)成為主旋律，VR/AR產(chǎn)業(yè)被列為未來五年數(shù)字經(jīng)濟七大重點產(chǎn)業(yè)之一。
而工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)相比消費互聯(lián)網(wǎng)的一大特點是，價值變現(xiàn)周期相對較長。在元宇宙的競賽中，XR、5G/6G、AI、區(qū)塊鏈、數(shù)字孿生等前沿技術(shù)有了廣泛應(yīng)用的機會，也就有了不斷迭代進步的機會，其在數(shù)字工廠、智慧軌交、遠程醫(yī)療等行業(yè)中的應(yīng)用價值也能夠不斷被挖掘出來。
所以從工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)的角度來看，元宇宙引發(fā)的新技術(shù)“溢出效應(yīng)”非常明顯，未來的成長空間是值得期待的。
總的來說，元宇宙這個概念并不壞，它更像是互聯(lián)網(wǎng)巨頭面臨增長瓶頸時重新定位的一個未來的大方向，只是像很多新技術(shù)“初生”之時一樣，難以避免被一些渾水摸魚的企業(yè)濫用，而后被污名化，以至于忽視了真正的內(nèi)涵。
所以，我們應(yīng)該客觀地看待元宇宙概念的走紅，既不應(yīng)該盲目跟風(fēng)，也不應(yīng)該漠視互聯(lián)網(wǎng)巨頭圍繞元宇宙賽道投入的海量真金白銀，而應(yīng)該看清楚背后的深意，關(guān)注眼下受此影響而即將迎來巨變的賽道。
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6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治病；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標題，內(nèi)容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴重程度，對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
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