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聯(lián)系“鳥哥筆記小喬”
腮紅涂關(guān)節(jié)、口紅畫全臉,我實(shí)在是不懂這屆美妝博主了
2021-09-30 10:34:41

 
21世紀(jì)了,你還在用腮紅撲臉蛋嗎?
 
不!小紅書博主告訴你,腮紅是要拿來(lái)涂關(guān)節(jié)的!
 

這樣似紅非紅、似粉非粉的涂法,詭異中透著一股精致,精致中又透著一種荒謬。這位只有48個(gè)粉絲的素人博主以一己之力,首條筆記收獲了4000多贊。雖然之后她的筆記數(shù)據(jù)持續(xù)走低,但互聯(lián)網(wǎng)卻一直記得她。
 
有網(wǎng)友把她的筆記搬到了豆瓣“丑東西保護(hù)協(xié)會(huì)”小組,還分在了“無(wú)奇不有區(qū)”。這篇帖子成了小組的熱門貼,200多人在底下留言,“凍瘡警告”“太夸張了”,也有會(huì)畫畫的網(wǎng)友評(píng)論“她打得太多了,少打一點(diǎn),很白的皮膚應(yīng)該是會(huì)很好看的。因?yàn)槲耶嫯嫷臅r(shí)候,關(guān)節(jié)的位置會(huì)加一些紅色,更好看”。
 
 
少打一點(diǎn)是會(huì)更好看嗎?我們來(lái)看看另一位博主的筆記。
 
 
噢......好像是有那么點(diǎn)好看。
 
一時(shí)之間,腮紅涂手關(guān)節(jié)仿佛成了一種新式風(fēng)潮,與之相關(guān)的筆記像雨后春筍般冒了出來(lái),達(dá)到了200篇以上。模仿這種妝法的網(wǎng)友把涂了腮紅的手稱作“血色感動(dòng)漫手”,還評(píng)價(jià)“顯得皮膚吹彈可破”。
 
小紅書博主在美妝賽道的新玩法,實(shí)在是有些難以捉摸。
 

499w+美妝筆記,如何破圈收獲關(guān)注?

 
小紅書數(shù)據(jù)顯示,目前小紅書上已經(jīng)有了499萬(wàn)條以上與“化妝”有關(guān)的筆記,新手化妝、不同臉型化妝、丑女變美女化妝、“純欲密碼”式化妝......
 
在這種情況下,想要突破重圍,似乎只有靠個(gè)性化妝容才能更加吸人眼球了。
 
譬如腮紅,除了手關(guān)節(jié),還能抹在耳朵、鎖骨、膝蓋等位置。一些博主還會(huì)特意把腮紅畫在絲襪上,顯得腿部更有血色。
 

給絲襪畫腮紅(右)

 
腮紅到處抹還不算什么,要知道,化妝可不僅僅是腮紅這么簡(jiǎn)單。
 
在小紅書上,就有博主為了獲得“嘟嘟唇”而用睫毛夾夾嘴巴。夾完以后,用眼影在嘴唇涂上一周,再涂上唇蜜,就可以獲得漂亮的唇妝。
 
有網(wǎng)友在評(píng)論區(qū)質(zhì)疑“這不就是腫了”“自殘式妝教”“每天一個(gè)爛嘴小技巧”,但沒(méi)有獲得博主的回應(yīng)。
 
這位博主還創(chuàng)造出了口紅畫全妝(即將口紅涂在臉頰、鼻子、嘴唇、下巴等部位,全臉幾乎只用口紅化妝)、創(chuàng)意式假睫毛等妝容。乍一看有些驚悚,但這些筆記往往能收獲高于她筆記平均水平的贊藏?cái)?shù)。
 
據(jù)新紅數(shù)據(jù)(新榜旗下小紅書數(shù)據(jù)平臺(tái) https://xh.newrank.cn/),該博主的筆記平均點(diǎn)贊數(shù)是2752,平均收藏?cái)?shù)約410,但用口紅畫全妝的視頻就收獲了2.5萬(wàn)次點(diǎn)贊,是平均獲贊數(shù)的十倍左右。
 

睫毛夾夾嘴唇(左)和口紅畫全妝(右)

 
這位博主的奇特妝容常常能引來(lái)粉絲這樣的評(píng)論:別信她的話,這女人糊水泥在臉上都是天仙。
 

什么妝容流行?“溫柔”“無(wú)辜”是高頻詞

 
在化妝這件事上,小紅書的美妝博主仿佛有出不完的妝教以及發(fā)明不完的妝容。以下,是新榜觀察到的小紅書美妝筆記妝容一覽。
 

 制圖|新榜


小紅書博主用實(shí)力證明了:?jiǎn)螁问悄槻繆y容,也是可以玩出花兒的。
 
比如,什么是小鹿妝,小兔妝又是什么?一位專注眼妝教學(xué)的博主在發(fā)了“軟萌小鹿妝”教程后,她的筆記點(diǎn)贊數(shù)一下子從54竄到了2.1萬(wàn),評(píng)論的網(wǎng)友說(shuō):我看李小璐收藏了,才發(fā)現(xiàn)了這個(gè)超美的小鹿妝。
 
“無(wú)辜”“軟萌”“楚楚可憐”則是博主們?cè)诎l(fā)布小鹿妝和小兔妝時(shí)提到的高頻詞。
 

小兔妝妝容

 
除了用可愛(ài)又沒(méi)有危害性的小動(dòng)物命名妝容,“溫柔”也是美妝博主們非常青睞的一個(gè)詞。與“溫柔妝”相關(guān)的筆記至少有22萬(wàn)篇,與“韓國(guó)妝”“ins妝”“法式妝”等妝容相關(guān)的筆記數(shù)則在3萬(wàn)-12萬(wàn)之間。
 
“溫柔初戀妝”“早秋溫柔奶茶妝”“溫溫柔柔玫瑰烤奶妝”“溫柔碎鉆感約會(huì)妝”“清透溫柔蜜桃微醺妝”......可以說(shuō)是要怎么溫柔就怎么溫柔,要怎么甜美就怎么甜美。
 
 
妝容,還分中式泰式、法式美式、韓式日式等等等等,而且要化好妝,“感覺(jué)”很重要。
 
4萬(wàn)多條小紅書筆記分享了形色各異的氛圍感妝容:約會(huì)要氛圍、春天要氛圍、夏日要氛圍、圣誕要氛圍、甚至還有“娘man氛圍”。
 
發(fā)布“娘man氛圍”筆記的博主在視頻簡(jiǎn)介中寫:冷暖平衡,嫵媚帥氣。用“利落的輪廓線條和有攻擊感的劍眉”加上“魅惑的眼妝和濃郁的口紅”打造出“又酷又魅”的效果。
 
還有一種妝容以色彩飽和度命名,高飽和度就是“辣妹”,低飽和度則是“曖昧”。不管怎么樣,你總能發(fā)現(xiàn)適合自己的妝。
 
 
一些美妝博主也會(huì)換上假發(fā)、戴上美瞳,投入部分精力到仿妝當(dāng)中——例如“花仙子仿妝”“國(guó)潮漫畫仿妝”等。
 
一位擁有40.5萬(wàn)小紅書粉絲的博主就通過(guò)仿妝視頻不斷創(chuàng)造爆款筆記,妝容像到粉絲們?cè)u(píng)論“讓你仿妝,沒(méi)讓你從(畫)里面走出來(lái)”。新紅數(shù)據(jù)顯示,該博主的筆記平均點(diǎn)贊數(shù)約為2925,目前累計(jì)贊藏?cái)?shù)138.7萬(wàn)。
  
另外,現(xiàn)在化妝也是可以立人設(shè)的。這里指的并不是博主自身的人設(shè),而是通過(guò)化妝去呈現(xiàn)一種人設(shè)。
 
比如,有“財(cái)閥惡女”,就有“富家千金”;有“不良少女”,就有“乖乖女”;有“小說(shuō)女二”,就有“小說(shuō)女主”。
 

財(cái)閥惡女妝(左)和財(cái)閥千金妝(右)

 

個(gè)性化的美妝博主,會(huì)有資本垂青嗎?

 
看完了面部的妝容,我們?cè)賮?lái)看看其他的身體部位——你沒(méi)猜錯(cuò),鎖骨也是可以化妝的。當(dāng)然了,脖子、手臂、腋下、腿部也一樣。不過(guò)不同的部位化妝的程度會(huì)有所不同。少則抹一抹素顏霜,多則既上粉底又打高光,還要畫輪廓線,這就是一套“面部化妝2.0”。
 
小紅書曾有博主在筆記中分享了一套“娛樂(lè)圈女團(tuán)腿部修容法”:首先,給小腿抹一層妝前乳或磨砂膏,再抹上一些粉底液,刷上修容粉,最后在腿部骨頭突出的地方加上高光。這么化妝,可以在視覺(jué)上做到“顯瘦10斤”。
 
 
有網(wǎng)友在其他博主的類似筆記下認(rèn)真地評(píng)論——“有腿毛會(huì)卡粉嗎”“剛試了一下,賊好看還自然,感謝分享”。
 
不管怎么說(shuō),這些創(chuàng)意博主們的確獲得了不少流量。那么從品牌的角度而言,他們會(huì)買博主們的賬嗎?
 
新紅數(shù)據(jù)顯示,上文中用腮紅抹手關(guān)節(jié)并且靠此獲得了3.2萬(wàn)贊的博主,就曾經(jīng)接過(guò)一次美妝品牌“Judydoll橘朵”的廣告。
 
她的粉絲數(shù)是4.35萬(wàn),筆記的贊藏?cái)?shù)在97.5萬(wàn)左右。新紅預(yù)估,該博主的商業(yè)筆記報(bào)價(jià)為一條圖文筆記2061元,一條視頻筆記3122元。
 
該博主賬號(hào)的數(shù)據(jù)分析
 
今年年初,有同行推出《2020年小紅書美妝行業(yè)品牌投放數(shù)據(jù)報(bào)告》,稱小紅書美妝達(dá)人帶貨直播數(shù)據(jù)高于小紅書平均水平 ,這些美妝達(dá)人也是小紅書直播最為活躍和商業(yè)價(jià)值最高的KOL群體。同時(shí),小紅書用戶普遍愿意嘗試和體驗(yàn)新奇的彩妝類產(chǎn)品。
 
就連被調(diào)侃看似“凍瘡”的手指妝照片,也被人搬到了淘寶用來(lái)推廣一款胭脂膏。
 

小紅書博主原圖(左)和淘寶推廣內(nèi)容(右)

 
不過(guò),和這條小紅書筆記一樣,這條淘寶內(nèi)容也像是獲得了“群嘲密碼”,不少評(píng)論都在批評(píng)“涂得不自然”“像是蕁麻疹犯了”。
 
而推廣各式各樣妝容的博主們,則與護(hù)膚、彩妝、食品類等品類的品牌都達(dá)成過(guò)商業(yè)合作。
 
分享“娛樂(lè)圈女團(tuán)腿部修容法”的博主
商業(yè)筆記互動(dòng)量
 
現(xiàn)在看來(lái),個(gè)性化妝容博主像是觸碰到了商業(yè)化的邊界,但不免會(huì)遭受質(zhì)疑和吐槽。
 
一媒體業(yè)內(nèi)電商營(yíng)銷投放負(fù)責(zé)人表示,部分商家會(huì)將廣告投放事宜交由代理公司處理,后者則會(huì)綜合考量小紅書博主們的粉絲量、筆記互動(dòng)量及顏值后再進(jìn)行選擇。
 
據(jù)這名負(fù)責(zé)人介紹,個(gè)性化妝容創(chuàng)作基本上都來(lái)源于博主自身創(chuàng)意,品牌并不會(huì)要求博主創(chuàng)作這樣的內(nèi)容。一般而言,出于合作風(fēng)險(xiǎn)考慮,品牌也不會(huì)專門去找這樣的美妝博主合作?!帮L(fēng)險(xiǎn)是可能(讓觀眾)觀感不適,造成產(chǎn)品口碑連帶受到負(fù)面影響?!?/section>
 
一邊是流量,一邊是品牌合作的顧慮。小紅書的美妝博主可謂是千軍萬(wàn)馬過(guò)獨(dú)木橋,如何將內(nèi)容做到出彩、個(gè)性鮮明、還能吸引品牌方的注意?這是一個(gè)值得深思熟慮的問(wèn)題。

-END- 

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一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國(guó)未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī),對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息,主要表現(xiàn)為:
    1)反對(duì)憲法所確定的基本原則;
    2)危害國(guó)家安全,泄露國(guó)家秘密,顛覆國(guó)家政權(quán),破壞國(guó)家統(tǒng)一,損害國(guó)家榮譽(yù)和利益;
    3)侮辱、濫用英烈形象,歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神,以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù);
    4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng);
    5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視,破壞民族團(tuán)結(jié);
    6)破壞國(guó)家宗教政策,宣揚(yáng)邪教和封建迷信;
    7)散布謠言,擾亂社會(huì)秩序,破壞社會(huì)穩(wěn)定;
    8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序;
    10)侮辱或者誹謗他人,侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益;
    11)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式,對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容;


2. 不友善:不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為:
    1)輕蔑:貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果;
    2)誹謗:捏造、散布虛假事實(shí),損害他人名譽(yù);
    3)嘲諷:以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述,以此來(lái)激怒他人;
    4)挑釁:以不友好的方式激怒他人,意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng),蓄意制造事端;
    5)羞辱:貶低他人的能力、行為、生理或身份特征,讓對(duì)方難堪;
    6)謾罵:以不文明的語(yǔ)言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià);
    7)歧視:煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等,針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊;
    8)威脅:許諾以不良的后果來(lái)迫使他人服從自己的意志;


3. 發(fā)布垃圾廣告信息:以推廣曝光為目的,發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容,或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為:
    1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式:
    2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容;
    3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容;
    4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容,如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等,誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
    5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光;
    6)購(gòu)買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng),發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
    7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷內(nèi)容,如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷;
    8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。


4. 色情低俗信息,主要表現(xiàn)為:
    1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容;
    3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容;
    4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想;
    5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適;
    6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等;
    7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。


5. 不實(shí)信息,主要表現(xiàn)為:
    1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容;
    2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容;
    3)偽造身份、冒充他人,通過(guò)頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份,或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。


6. 傳播封建迷信,主要表現(xiàn)為:
    1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??;
    2)求推薦算命看相大師;
    3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢;
    4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失,包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì),東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;


7. 文章標(biāo)題黨,主要表現(xiàn)為:
    1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶;
    2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲;
    3)使用夸張標(biāo)題,內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。


8.「飯圈」亂象行為,主要表現(xiàn)為:
    1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
    2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
    3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
    4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
    5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論,影響傳播秩序


9. 其他危害行為或內(nèi)容,主要表現(xiàn)為:
    1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的;
    2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的;
    3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的;
    4)法律、行政法規(guī)禁止,或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。


二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度,對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào),或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將加重處罰。


三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富,本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的,將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議,可以通過(guò)「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)

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