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舉杯邀明月,對(duì)影成三人。對(duì)小紅書平臺(tái)上的品牌和達(dá)人來(lái)說(shuō),中秋不僅僅是團(tuán)圓好佳節(jié),更是一個(gè)絕佳的借勢(shì)營(yíng)銷好時(shí)機(jī)。本期蟬媽媽小紅書數(shù)據(jù)將帶來(lái)中秋熱門筆記解析,盤點(diǎn)各個(gè)圈層的小紅書博主是如何將中秋節(jié)結(jié)合自身人設(shè)、賬號(hào)定位、風(fēng)格調(diào)性產(chǎn)出中秋爆文的。品牌方和KOL的合作中,又有哪些創(chuàng)意絕佳的節(jié)日借勢(shì)營(yíng)銷玩法誕生呢?跟隨蟬媽媽小紅書數(shù)據(jù)來(lái)揭秘吧!
▲蟬媽媽數(shù)據(jù)·小紅書-筆記分析
第一篇優(yōu)質(zhì)筆記來(lái)自@網(wǎng)不紅萌叔Joey,這篇發(fā)布于9月21日的筆記在小紅書上有5.9萬(wàn)的互動(dòng)量和5.6萬(wàn)的點(diǎn)贊量。
看視頻的封面花字“中秋節(jié)最棒的禮物”,一些熟知套路的小紅書粉絲們可能還會(huì)推測(cè)這是不是一篇商業(yè)推廣筆記,但是萌叔Joey卻從一個(gè)出其不意的角度出發(fā),將“快遞盒的印刷和包裝膠帶”和“中秋節(jié)禮物”結(jié)合,呼吁粉絲關(guān)注中國(guó)的兒童失蹤信息緊急發(fā)布平臺(tái)“團(tuán)圓”。
▲圖片來(lái)自小紅書
萌叔Joey的賬號(hào)內(nèi)容多是新奇美食介紹或者有趣資訊分享,采取一問(wèn)一答的形式,整體視頻的調(diào)性偏向搞笑幽默,萌叔憑借有趣的選題、犀利的吐槽和魔性的笑聲出圈。但“中秋團(tuán)圓”的這篇溫情向且沒(méi)有搞笑反轉(zhuǎn)的筆記在最近的30天內(nèi)以5.6萬(wàn)的點(diǎn)贊排名第一,這不僅僅是因?yàn)檫x題的意義和獨(dú)特性,也和萌叔的整體人物形象的反差有關(guān)。從蟬媽媽小紅書數(shù)據(jù)的熱門筆記評(píng)論分析看出,“中秋團(tuán)圓”萌叔呈現(xiàn)的正經(jīng)形象也圈了不少的粉絲。
▲蟬媽媽數(shù)據(jù)·小紅書-筆記分析
▲蟬媽媽數(shù)據(jù)·小紅書-筆記分析
@野爺YOKI是一名垂直于時(shí)尚攝影圈層的小紅書博主,拍照教程和創(chuàng)意攝影一直是小紅書的熱門話題,她的這篇關(guān)于中秋節(jié)拍照教程的視頻筆記獲得3.5萬(wàn)的點(diǎn)贊,超過(guò)了她筆記的平均點(diǎn)贊值。
一個(gè)是因?yàn)榍〉胶锰幍闹星锝鑴?shì),另外她還在視頻筆記中插入了#國(guó)風(fēng)和#拍照教程的話題標(biāo)簽。其中,根據(jù)蟬媽媽小紅書數(shù)據(jù)顯示,#國(guó)風(fēng)話題有3889.6萬(wàn)瀏覽量,進(jìn)一步增加了筆記的熱度。
在小紅書上,關(guān)于拍照的熱門話題還有10.25億瀏覽量的#拍照姿勢(shì)不重樣,2.44億的#拍照姿勢(shì)。在筆記中加上相關(guān)的熱門話題,更有可能獲得更多的曝光和官方的流量扶持。
▲蟬媽媽·小紅書數(shù)據(jù)-筆記分析/熱門話題
▲蟬媽媽數(shù)據(jù)·小紅書-筆記分析
@丁鄭美子作為新晉的校園短視頻達(dá)人,最近三個(gè)月狂漲30萬(wàn)粉絲,她的視頻采取一人分飾多角的形式,每個(gè)角色的服裝和性格特點(diǎn)都拿捏得很到位,并且采取浮夸的表演形式,例如這篇筆記中,丁鄭美子甚至還原了食堂阿姨“手抖”的特征,再加上新奇的反轉(zhuǎn)劇情,增加了她內(nèi)容的趣味度。因?yàn)槎∴嵜雷哟蟛糠值氖鼙姸际菍W(xué)生,學(xué)生能從她的內(nèi)容中看到與自己生活相關(guān)的搞笑日常,引起學(xué)生共鳴,這篇結(jié)合“中秋”“校園”“搞笑“”食堂阿姨“的筆記在小紅書上獲得3.1萬(wàn)的點(diǎn)贊。
▲蟬媽媽數(shù)據(jù)·小紅書-筆記分析
“寵物”和“中秋”怎么結(jié)合?
@三一的阿綠交出了這樣一份答卷,一篇名為“中秋凹個(gè)炸毛造型!祝大家中秋快樂(lè)呀!”的筆記獲得1.2萬(wàn)的點(diǎn)贊。今年,寵物品牌唯派特在小紅書發(fā)起活動(dòng)挑戰(zhàn)——#唯派特陪他TA中秋凹造型,趁著這個(gè)活動(dòng),阿綠家的奶牛貓楊挖煤憑借“炸毛”的可愛(ài)形象脫穎而出。在這篇筆記爆火之后,阿綠還更新了兩條“炸毛奶牛貓”楊挖煤的視頻筆記,來(lái)滿足粉絲的好奇心,也很好地維持了這篇筆記帶來(lái)的熱度。根據(jù)蟬媽媽小紅書數(shù)據(jù)顯示,阿綠憑借這篇筆記在一周里漲粉1000+,這對(duì)于一個(gè)本來(lái)只有1萬(wàn)粉絲的她來(lái)說(shuō)算是一個(gè)不小的漲幅。
▲蟬媽媽·小紅書數(shù)據(jù)-粉絲分析
▲蟬媽媽·小紅書數(shù)據(jù)-筆記分析
在其他美食品牌苦惱選擇小紅書的哪位美食達(dá)人合作時(shí),費(fèi)列羅巧克力率先選擇了@一只藍(lán)鯨,這篇發(fā)布于9月2日主題為“中秋夜宴”的視頻筆記,因?yàn)槠渚赖囊曨l質(zhì)量、傳統(tǒng)文化宣傳和恰到好處的產(chǎn)品植入獲得眾多小紅書粉絲的關(guān)注。
在這篇筆記中,@一只藍(lán)鯨將費(fèi)列羅巧克力設(shè)置于新的場(chǎng)景下,東方的精美中秋夜宴+西式巧克力,傳統(tǒng)撞上流行,別有一番滋味。另外還借勢(shì)中秋節(jié),賦予費(fèi)列羅巧克力新的品牌印象——“團(tuán)團(tuán)圓圓”。
▲圖片來(lái)自小紅書
▲蟬媽媽·小紅書數(shù)據(jù)-筆記分析
阿彬是一位在美國(guó)的漫畫創(chuàng)作博主,此次與軒媽家的蛋黃酥合作在小紅書上取得2.6萬(wàn)的點(diǎn)贊。阿彬的受眾有在海外生活的華人,“中秋節(jié)歸家團(tuán)圓”無(wú)疑是一個(gè)痛點(diǎn)。她利用小時(shí)侯和現(xiàn)在的月餅記憶來(lái)引起用戶的共鳴,也表達(dá)了離家者對(duì)家鄉(xiāng)的思念和家人團(tuán)圓的期盼。
對(duì)品牌來(lái)說(shuō),阿彬的“不一樣的月餅”主題漫畫,也提高了軒媽家蛋黃酥的品牌辨識(shí)度,成功借勢(shì)中秋節(jié),將“月亮一般的蛋黃酥”品牌印象打入觀眾心中。
除了本期的介紹之外,也有美食圈的月餅制作,美妝圈的出街妝容、出行搭配,月餅測(cè)評(píng)等多類垂直內(nèi)容,一篇爆文的誕生=借勢(shì)中秋+結(jié)合自身定位人設(shè)+創(chuàng)意。
另外,在中秋節(jié)點(diǎn)營(yíng)銷期間,品牌一方面通過(guò)文化傳播倡導(dǎo)弘揚(yáng)傳統(tǒng)文化,另一方面通過(guò)創(chuàng)建話題、發(fā)起活動(dòng)在節(jié)點(diǎn)中推薦自身品牌,形成“品牌+節(jié)日”的特定符號(hào)。
以上為本期的小紅書的爆款筆記解讀,蟬媽媽小紅書數(shù)據(jù)將會(huì)持續(xù)為您帶來(lái)精彩紅人和爆文解析。
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5)羞辱:貶低他人的能力、行為、生理或身份特征,讓對(duì)方難堪;
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7)歧視:煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等,針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊;
8)威脅:許諾以不良的后果來(lái)迫使他人服從自己的意志;
3. 發(fā)布垃圾廣告信息:以推廣曝光為目的,發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容,或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為:
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式:
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容;
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容;
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容,如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等,誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光;
6)購(gòu)買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng),發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷內(nèi)容,如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷;
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息,主要表現(xiàn)為:
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述;
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容;
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容;
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想;
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適;
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等;
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息,主要表現(xiàn)為:
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容;
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容;
3)偽造身份、冒充他人,通過(guò)頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份,或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信,主要表現(xiàn)為:
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??;
2)求推薦算命看相大師;
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢;
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失,包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì),東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;
7. 文章標(biāo)題黨,主要表現(xiàn)為:
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶;
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲;
3)使用夸張標(biāo)題,內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為,主要表現(xiàn)為:
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論,影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容,主要表現(xiàn)為:
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的;
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的;
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的;
4)法律、行政法規(guī)禁止,或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度,對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào),或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富,本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的,將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議,可以通過(guò)「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
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