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7月是是畢業(yè)季也是旅游季，小紅書博主創(chuàng)作活力十足，據(jù)新紅的「紅人大盤」顯示，7月小紅書的發(fā)文的達人數(shù)環(huán)比上升12%，其中種草達人增加109%；筆記數(shù)環(huán)比上升5%，其中爆文數(shù)增加14%。
內(nèi)容生態(tài)如此活躍的情況下， 涌現(xiàn)出哪些黑馬博主？有多少品牌打造出了爆品？什么樣的種草玩法才能成功出圈？
我們將全面分析7月榜單，幫助各位洞察小紅書近期的品牌營銷策略和內(nèi)容創(chuàng)作趨勢。
01
紅人創(chuàng)作人氣榜
@張校長憑手機運鏡，快速沖上榜單第10名
7月「創(chuàng)作人氣榜」競爭激烈，排名前500的博主與6月相比，更替率達到42%，涌現(xiàn)出多位黑馬，另一方面，生活、影視綜藝、美食、美妝類博主極受歡迎，在前500名中占到50%。
本次搶占排名前3位的分別是憑借《蛻變吧 舞蹈生》系列短劇獲贊246.99w的潮流博主@丁鄭美子，散發(fā)搞笑和反轉(zhuǎn)魅力的博主@小貍牙，和讓“死去的青春期回憶跳起來攻擊我”的@叮叮喵。
下面是榜單Top30的博主：
通過分析可以發(fā)現(xiàn)，以上博主，無一例外，均以發(fā)布視頻作品為主。
從新紅的「紅人大盤」中也可以看到，7月發(fā)布的作品中，雖然圖文的比例仍略大于視頻，但視頻的互動總量卻是圖文的2倍左右，且從近期的數(shù)據(jù)來看，視頻作品的平均互動量在逐月增長。這意味著，視頻作品對小紅書用戶的吸引力已越來越大。
這樣的大趨勢下，也就并不意外，玩轉(zhuǎn)手機攝影的@張校長為什么能在入駐小紅書1個多月后（據(jù)可追蹤最早作品來看），就位列榜單的Top10。
他的系列視頻《拍視頻有多拼命》全是技巧，運鏡手段高超，畫面轉(zhuǎn)場絲滑，BGM節(jié)奏踩點，對用戶的聽覺和視覺都有著強烈的沖擊，更有意思是，素材基本來源于隨處可見的日常，但他就是可以讓平凡的日常充滿電影感、劇情感和藝術(shù)感
以他當(dāng)月數(shù)據(jù)表現(xiàn)最好的一篇筆記《坐地鐵的人拍視頻有多拼命》為例，這個能獲贊70.99w的視頻，前半段是手機拍攝視頻的第三方視角，下一秒，鏡頭開始高速轉(zhuǎn)場，配合穿插著音效的bgm，帶動用戶的情緒一路飆升至最高點，引起評論區(qū)一片贊嘆“拍得好帥！”
手機拍攝看似簡單，但想要創(chuàng)作出優(yōu)質(zhì)的作品也對博主有著極高的要求，如果想選擇門檻更低的內(nèi)容，與七夕相關(guān)的情侶日常或與開學(xué)相關(guān)的學(xué)生生活，都是近期不錯的方向。
02
紅人商業(yè)互動榜
腰部達人憑3條商業(yè)筆記斬獲第一
618結(jié)束后的7月沒有大的電商節(jié)點，消費進入冷靜期，從大盤數(shù)據(jù)來看，小紅書生態(tài)中的商業(yè)數(shù)據(jù)，不管是從商業(yè)筆記數(shù)量還是用戶互動數(shù)據(jù)上，都有所下降。
但在此階段，依舊會有博主能夠憑借精準(zhǔn)的定位和高質(zhì)量的內(nèi)容獲得品牌青睞。
7月「商業(yè)互動榜」排名第一的是用漫畫展示當(dāng)代都市女性生活的@都市女孩Vivian，互動量達到28.79w，其次是互動量16.55w的“純欲穿搭天花板”@易夢玲，第三名由兼具顏值與霸氣的博主@秦苒獲得，互動量為16.32w。
下面是「商業(yè)互動榜」的Top30：
這也是粉絲數(shù)27.47w的腰部達人@都市女孩Vivian近幾個月來首次登上「商業(yè)互動榜」第一名，與她合作的品牌有珠寶品牌“DR”、內(nèi)衣品牌“奶糖派”和女性用品品牌“她研社”。
博主會為每一個品牌安排一個契合的故事，在展現(xiàn)當(dāng)代女性獨立且愛自己的生活態(tài)度的同時，將產(chǎn)品融入到情節(jié)里。比如，在與“她研社”合作時她說：
“安全感不能讓別人給，要靠自己掙，開始學(xué)著照顧自己，生理期不再隨便矯情，她研社春日小懶褲......”
從評論區(qū)來看，這種方式也確實更容易被大眾接受。
除了上述提及的賬號外，消費冷靜階段，還有哪些博主更容易獲得亮眼成績？
通過觀察排名前500的情況可以發(fā)現(xiàn)，美妝、生活、穿搭打扮、美食、母嬰育兒類博主的商業(yè)價值認可度更高，占榜單的65%，高性價比的腰部達人及受品牌歡迎，數(shù)量達到46.8%。
P.S. 據(jù)小紅書官方消息，小紅書薯條近期完成功能升級，已支持個人專業(yè)號和mcn機構(gòu)代投蒲公英合作筆記，這意味著以后博主和mcn也能對商業(yè)筆記進行投放，提升合作內(nèi)容的互動效果。
03
品牌商業(yè)投放榜
投放精準(zhǔn)，它成為Top10中唯一的食品品牌
許多品牌都在7月放緩了投放力度，但也有品牌偏反其道而行之，選擇在競爭更小的時間段加碼投放，增加品牌曝光。
據(jù)「商業(yè)投放榜」的數(shù)據(jù)顯示，當(dāng)月TOP3的投放品牌是“蘭蔻”、“悅木之源”、“魅可MAC”，均為美妝護膚類，投放內(nèi)容互動量分別是143.31w、67.21w、57.5w。
下面是Top30排名：
作為女性用戶居多的流量陣地，榜單的Top30中60%以上都屬于美妝個護類，但“安慕希”是一個例外。
作為前10名里唯一的食品類品牌，“安慕希”在7月只投放了68篇商業(yè)筆記，不到“蘭蔻”投放量的1/7，卻收獲了56.1w的互動量，相當(dāng)于，一篇商業(yè)合作筆記就能收獲0.8w的互動。
安慕希是如何打造出回報如此高的投放策略的？我們觀察了它的「品牌詳情頁」，得到以下觀點：
01. 投放賬號的定位與品牌的用戶屬性精準(zhǔn)匹配，“美食”“生活”“母嬰”類博主是品牌的首選；
02. 預(yù)算分配合理，頭部達人、腰部達人、初級達人的比例約等于3 : 2 : 5，其中互動量貢獻最大的達人是@丁丁呀發(fā)布的作品《丁丁的這個沙畫竟然是新疆的喀納斯河?。。 坊恿坑?5.28w，占總互動量的16.2%；
03. 善用熱詞和話題，比如“夏日”、“陽光”、“新疆哈密瓜”......讓用戶產(chǎn)生記憶聯(lián)想，回想起與之相關(guān)的美好體驗。
04
品牌種草榜
種草量翻2倍，@迪士尼再回榜一
雖然商業(yè)投放力度在7月有所下降，小紅書的種草分享卻異?；钴S，這與平臺整體的創(chuàng)作趨勢相符合，通過大盤數(shù)據(jù)可以看到，在由夏日、暑假、出游、畢業(yè)等多個關(guān)鍵詞組成的7月，種草筆記呈現(xiàn)上升趨勢，其中，種草達人中64%是素人，且種草筆記主要集中在“穿搭打扮”、“美食”和“美妝”三個類別。
具體到品牌上，7月「品牌種草榜」的Top3分別是“迪士尼”、“原神官方賬號”、“王者榮耀”，種草筆記互動量分別是633.17w、579.22w、574.08w。
以下是TOP30的種草品牌排名情況：
本月也是“迪士尼”時隔3個月再次強勢回歸榜首，共有1.37w種草達人和2.76w種草筆記，覆蓋到1.89億粉絲，互動量高達806.61w，數(shù)據(jù)上，迪士尼7月的種草筆記是6月的2.2倍，覆蓋的粉絲數(shù)比排名第二的“原神官方賬號”多了6倍左右。
據(jù)新紅觀察，迪士尼此次出圈，素人的貢獻量極大，粉絲數(shù)小于5000的種草達人占到了74.3%，另一方面，達人粉絲量級在1w-10w的人為迪士尼帶來了最多的互動數(shù)據(jù)，內(nèi)容質(zhì)量較高。
同時，作為大IP，迪士尼官方充分利用了品牌在線上線下的影響力，與“芙麗芳絲”、“Pinpoint標(biāo)點”、“52TOYS”聯(lián)合推出多款周邊，并舉辦“好奇無界：米奇藝術(shù)展”和“唐老鴨「夏日露營地」”等主題活動，擴大品牌的用戶覆蓋面。
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7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴重程度，對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進行反饋。
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