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背靠微信強大的用戶體量及強社交屬性,視頻號吸引著越來越多的創(chuàng)作者涌入其中。
為幫助大家更好地洞察視頻號平臺的內(nèi)容趨勢及創(chuàng)作風(fēng)向,新視推出7月「月度榜單」,結(jié)合近期熱門內(nèi)容,解析月榜數(shù)據(jù),為從業(yè)者提供參考。
據(jù)『新視』統(tǒng)計,視頻號7月TOP500賬號中,影視娛樂、生活類賬號數(shù)量依舊遙遙領(lǐng)先,特別是影視娛樂類賬號,占據(jù)23.4%。
從整體表現(xiàn)上看,影視娛樂、文化、健康等類型的賬號熱度上漲,而往期熱門的生活、搞笑、母嬰育兒類賬號則占比明顯下降。
7月視頻號的內(nèi)容生態(tài)中,有哪些創(chuàng)作者值得關(guān)注?他們又是如何打造爆款作品的?我們一起來看看。
7月,民生類賬號表現(xiàn)突出,在總榜TOP10中占據(jù)5個席位,而在民生排行榜中,視頻號@極目新聞排名上升3位,位居榜首,@民生頻道、@大象新聞則位列該榜第二和第三。
民生類賬號發(fā)布的內(nèi)容,以時事新聞、民生政策、百姓生活為主,且整體都保持著超高的更新頻率,時常還會進行現(xiàn)場直播報道,在平臺上獲得了大量曝光。
以@極目新聞為例,7月該賬號共計發(fā)布1081條作品,一周最多發(fā)布320條,10w推薦作品17條,且該賬號總推薦數(shù)470.6w+,位于7月總榜第二。
新視發(fā)現(xiàn),在民生類賬號的簡介中,通常還會留下電話號碼、微信號、郵箱等聯(lián)系方式,以供視頻號用戶聯(lián)系或直接爆料投稿。
民生類賬號將視頻號作為內(nèi)容宣發(fā)新渠道,同時,視頻號平臺也成為了民生類賬號的新聞線索來源。
7月萌寵榜,視頻號@肉蛋球超過多次蟬聯(lián)榜首的@聰明旺豆豆,二者分別位居第一、第二,而@小寵居家首次上榜,排名第三。
我們曾分析過視頻號@聰明旺豆豆,其每條作品用簡短的故事,展現(xiàn)金毛豆豆的聰明懂事,而@肉蛋球的作品主角雖然同樣是狗狗,并也展現(xiàn)出它的聰明機智,但卻更令人嘖嘖稱奇。
如@肉蛋球7月20日發(fā)布的作品《我說完都忘了,它記得比我清楚,到最后我又陪了...》,主人向狗狗肉球發(fā)起一項包含9個動作的復(fù)雜任務(wù),在聽一遍都不一定能記住的情況下,肉球不僅完美完成,還反將了主人一軍,該視頻不到2天就獲得10w推薦。
在以可愛治愈為主流的萌寵博主中,肉球的顏值并不高,但創(chuàng)作者另辟蹊徑,通過展示肉球極通人性的新奇畫面,引起平臺用戶的好奇,并獲得喜愛。
在作品評論區(qū)不乏有“送孩子去上清華北大吧!”、“太聰明了”的留言。
該賬號創(chuàng)作者挖掘自身優(yōu)勢,打造機智萌寵“人設(shè)”,滿足了萌寵類賬號在另類娛樂屬性上的需求。
7月搞笑榜出現(xiàn)黑馬,視頻號@Ax阿羨搞笑單月打造出14條爆款作品,空降榜首,@何靜同學(xué)排名上升3位,位居第二,@滄州黑妹兒穩(wěn)定發(fā)揮,穩(wěn)居第三。
在競爭激烈的搞笑賽道,運營僅2個月的黑馬賬號@Ax阿羨搞笑做了什么?
固定發(fā)布頻率,養(yǎng)成用戶習(xí)慣
7月,@Ax阿羨搞笑共計發(fā)布90條作品,平均一天3條,從新視統(tǒng)計的發(fā)布時間分布可以看到,該賬號在各時間段發(fā)布的頻率較為平均,對于粉絲來說,無論何時查看該視頻號,總能看到新內(nèi)容,也會對賬號更新產(chǎn)生期待。
重復(fù)內(nèi)容特色,制造記憶點
紅眼特效和熊貓表情包,看過@Ax阿羨搞笑的作品,必定會對這兩種元素記憶深刻,同樣的搞笑視頻內(nèi)容,經(jīng)過二次加工后,更具辨識度。
并且除了在視頻畫面,其作品標(biāo)題中,也一期不落地加上了話題#紅眼#紅眼特效,成為賬號的獨特標(biāo)簽。
雖然貫穿始終的紅眼特效,能夠在早期,幫助賬號快速給用戶留下深刻影響,但用戶的新鮮感是有限的。
特別是@Ax阿羨搞笑的內(nèi)容原創(chuàng)度低,或許會限制賬號的長期發(fā)展,想要保持黑馬的勁頭,在內(nèi)容制作上還需要有更多原創(chuàng)性。
以上就是7月細(xì)分領(lǐng)域榜單中,值得關(guān)注的優(yōu)質(zhì)視頻號創(chuàng)作者,了解整體的榜單表現(xiàn),可以查看下面的『7月總榜』TOP50:
最后,我們再來總結(jié)回顧一下,本次榜單的重點信息:
1、7月影視娛樂、文化、健康等類型的賬號熱度上漲;
2、民生類賬號表現(xiàn)突出,視頻號既是其內(nèi)容宣發(fā)新渠道,也是其新聞線索來源;
3、如視頻號@肉蛋球,即使不是主流審美,但善于挖掘自身優(yōu)勢,打造更貼切的人設(shè),也能獲得一批受眾關(guān)注;
4、搞笑賽道競爭激烈,但依舊不乏黑馬突圍,早期可通過制造特殊記憶點、高頻更新等吸引、留住用戶,但賬號長期發(fā)展還需重視內(nèi)容創(chuàng)作。
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4. 色情低俗信息,主要表現(xiàn)為:
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2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容;
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容;
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想;
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6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等;
7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實信息,主要表現(xiàn)為:
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容;
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容;
3)偽造身份、冒充他人,通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份,或與特定機構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信,主要表現(xiàn)為:
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治??;
2)求推薦算命看相大師;
3)針對具體風(fēng)水等問題進行求助或咨詢;
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失,包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢,東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;
7. 文章標(biāo)題黨,主要表現(xiàn)為:
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶;
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實或者原意扭曲;
3)使用夸張標(biāo)題,內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為,主要表現(xiàn)為:
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論,影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容,主要表現(xiàn)為:
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的;
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的;
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的;
4)法律、行政法規(guī)禁止,或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時,本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度,對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號,或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時,本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富,本網(wǎng)站出于維護本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的,將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議,可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進行反饋。
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