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10月4日，愛奇藝、優(yōu)酷、騰訊（以下簡稱“愛優(yōu)騰”）三大長視頻平臺(tái)同日先后宣布取消平臺(tái)的超前點(diǎn)播模式。
最先試水這種超前點(diǎn)播模式的是騰訊視頻2019年6月份推出的獨(dú)播劇《陳情令》，但真正把超前點(diǎn)播推上輿論風(fēng)口的是同年11月份騰訊視頻和愛奇藝首播的《慶余年》，3元一集和50元限時(shí)折扣的打包操作引起了平臺(tái)會(huì)員的強(qiáng)烈反應(yīng)，甚至還有用戶起訴了愛奇藝。
雖然有很多網(wǎng)友對(duì)超前點(diǎn)播模式表現(xiàn)不滿和反感，但耐不住提前解鎖劇情的迫切心理，基本上就是一邊吐槽一邊付費(fèi)，正因?yàn)榇?，超前點(diǎn)播模式得以延續(xù)下來。
公開數(shù)據(jù)顯示，《陳情令》超前點(diǎn)播的開啟僅用不到24小時(shí)就為騰訊視頻帶來超7500萬的收入。面對(duì)如此快速且直接的變現(xiàn)方式，愛優(yōu)騰卻突然放手。細(xì)想在這兩年多里用戶對(duì)超前點(diǎn)播態(tài)度并不明朗，平臺(tái)都選擇視而不見，而這次三大平臺(tái)同日宣布取消超前點(diǎn)播模式，均說是為了給予用戶更好的體驗(yàn)和服務(wù)，原因未免顯得蒼白。
愛優(yōu)騰此次取消行為究其根本是因?yàn)槌包c(diǎn)播模式對(duì)平臺(tái)的影響弊大于利，叫停超前點(diǎn)播，只是愛優(yōu)騰及時(shí)止損的行為。
一方面是平臺(tái)因此模式遭受過大壓力。超前點(diǎn)播模式從一開始就是受廣大視頻平臺(tái)會(huì)員用戶詬病的存在，早在2019年就有官媒發(fā)文狠批VIP超前點(diǎn)播“吃相難看”。今年8月份《掃黑風(fēng)暴》逐集解鎖的點(diǎn)播方式被國家相關(guān)部門點(diǎn)名批評(píng)，稱此行為“涉嫌捆綁消費(fèi)，是對(duì)消費(fèi)者選擇權(quán)的漠視”。
超前點(diǎn)播的確是一個(gè)高效盈利點(diǎn)，但面對(duì)大眾輿論和官媒的接連炮轟，平臺(tái)無法頂風(fēng)推行，只能選擇“自斷其臂”以免得不償失。
另一方面，超前點(diǎn)播促進(jìn)了盜版野蠻生長。視頻平臺(tái)在嘗到超前點(diǎn)播的甜頭之后，為了實(shí)現(xiàn)利益最大化，在熱門劇集點(diǎn)播上加價(jià)，不斷抬高超前點(diǎn)播門檻，容易把一些不愿意氪金追劇的用戶推向盜版。
2019年12月，《慶余年》還未在播出平臺(tái)更新完結(jié)，網(wǎng)絡(luò)就已經(jīng)傳播開了它的全集盜版資源。同年，版權(quán)監(jiān)測中心數(shù)據(jù)顯示，《慶余年》盜播鏈近4萬條。雖說熱門的影視作品越熱門盜版資源傳播越多，但是不能完全排除正版資源獲取成本過高而導(dǎo)致傳播資源更加泛濫的原因。
綜上來看，愛優(yōu)騰繼續(xù)推行超前點(diǎn)播，極有可能導(dǎo)致平臺(tái)經(jīng)營受阻和用戶外流。另外，就平臺(tái)本身的運(yùn)營情況和外部的行業(yè)大環(huán)境來看，愛優(yōu)騰所面臨的挑戰(zhàn)眾多，平臺(tái)抵御風(fēng)險(xiǎn)能力有限。
2021年6月3日，優(yōu)酷總裁樊路遠(yuǎn)曾在第九屆中國網(wǎng)絡(luò)視聽大會(huì)上稱，“長視頻行業(yè)太難了！這個(gè)行業(yè)是有盈利的企業(yè)，但我們?nèi)遥▋?yōu)酷、愛奇藝、騰訊）什么時(shí)候能盈利？按照現(xiàn)在的生存環(huán)境，盈利指日可待那是癡心妄想。”
如何實(shí)現(xiàn)盈利一直是困擾長視頻平臺(tái)多年的一大難題，愛奇藝作為業(yè)內(nèi)唯一一家獨(dú)立上市的企業(yè)，依舊沒有擺脫虧損的陰影，據(jù)2021Q2數(shù)據(jù)，愛奇藝二季度凈虧損達(dá)14億。
愛優(yōu)騰出現(xiàn)盈利難問題的原因，其一是過高的內(nèi)容成本在“作祟”。二季度財(cái)報(bào)顯示，愛奇藝的收入成本為69億元人民幣，其中內(nèi)容成本作為重要組成部分為51億元人民幣，兩項(xiàng)數(shù)據(jù)與2020年同期持平。
與愛奇藝有著類似情況的還有騰訊和優(yōu)酷，公開數(shù)據(jù)顯示，在2017至2019年間，優(yōu)酷的內(nèi)容成本總支出約300億，騰訊視頻內(nèi)容成本總支出超500億。反觀四個(gè)長視頻巨頭中唯一盈利的芒果TV，堅(jiān)持主打自制綜藝，利用自身強(qiáng)勁的自制能力最大程度減少內(nèi)容成本。
其二是難以破解的商業(yè)模式困局。愛優(yōu)騰三者的商業(yè)模式相似，都以C端會(huì)員費(fèi)用和B端在線廣告服務(wù)為主，但多以會(huì)員費(fèi)用作為營收大頭。以愛奇藝為例，2021年二季度財(cái)報(bào)顯示，愛奇藝總收入達(dá)到76億元人民幣，比2020年同期增長3%，作為主要收入結(jié)構(gòu)的會(huì)員付費(fèi)和在線廣告服務(wù)，分別收入40億和18億。
在付費(fèi)會(huì)員用戶增速方面愛優(yōu)騰表現(xiàn)不一。阿里巴巴集團(tuán)2021財(cái)年（截至3月末）財(cái)報(bào)顯示，優(yōu)酷日均付費(fèi)用戶規(guī)模持續(xù)擴(kuò)大，同比增長35%；愛奇藝2021年二季度顯示，其會(huì)員數(shù)為1.062 億，一季度會(huì)員數(shù)為1.053億；騰訊控股發(fā)布的2021年二季度業(yè)績報(bào)告顯示，騰訊視頻付費(fèi)會(huì)員1.25億，同比增長9%。
高額成本與緩慢的營收增速下，愛優(yōu)騰要在短期內(nèi)實(shí)現(xiàn)盈利并不容易。且隨著超前點(diǎn)播的取消，愛優(yōu)騰的ARPU值會(huì)有所下降，若是依舊按照現(xiàn)有商業(yè)模式繼續(xù)運(yùn)行，愛優(yōu)騰有可能為了拉回ARPU值而抬高平臺(tái)付費(fèi)會(huì)員金額。
愛優(yōu)騰除了自身發(fā)展不良之外，在近兩年來，其生存空間不僅受限，還遭受到短視頻的嚴(yán)重?cái)D壓。
一方面是國家嚴(yán)格管制內(nèi)容制作。2021年5月，因《青春有你3》粉絲為明星打投倒奶事件造成了惡劣影響，引起了社會(huì)和相關(guān)部門的重點(diǎn)關(guān)注，而后《中國好聲音》、《創(chuàng)造營》等多個(gè)熱門選秀節(jié)目被叫停。到目前為止，各大視頻平臺(tái)的偶像選秀綜藝仍是更新停滯狀態(tài)。
除了選秀綜藝之外，被稱為“財(cái)富密碼”的耽改劇產(chǎn)出也成懸念。據(jù)悉，在2021年7月前相關(guān)部門暫時(shí)不再受理耽改劇的立項(xiàng)和成片審核，同年9月份，耽改劇全面收嚴(yán)，其制作和播出在短期內(nèi)已然無法實(shí)現(xiàn)。
公開資料顯示，愛優(yōu)騰三大視頻平臺(tái)目前還有正在籌備或待播的耽改劇，其中愛奇藝有《狼行成雙》，優(yōu)酷有《默讀》、《附加遺產(chǎn)》，騰訊有《皓衣行》、《天官賜?！?、《張公案》。目前，相關(guān)部門不斷加強(qiáng)對(duì)耽改文化的管理，嚴(yán)格控制耽改劇的產(chǎn)出，這些耽改劇大概率會(huì)面臨“夭折”的命運(yùn)。
另一方面是短視頻的沖擊。短視頻平臺(tái)上二創(chuàng)內(nèi)容泛濫，對(duì)長視頻侵權(quán)現(xiàn)象嚴(yán)重?！?020中國網(wǎng)絡(luò)短視頻版權(quán)監(jiān)測報(bào)告》顯示，2019年到2020年10月，從長視頻中截取的短視頻檢測情況如下：在電影、電視劇、綜藝節(jié)目、體育賽事、動(dòng)漫等4894件作品中，共監(jiān)測到短視頻疑似侵權(quán)鏈接1406.82萬條。
長視頻和短視頻之爭實(shí)質(zhì)上是對(duì)用戶注意力的搶奪，近兩年短視頻的爆火，用戶已經(jīng)明顯傾向于短視頻。第48次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r》報(bào)告顯示，截至 2021 年 6 月，中國網(wǎng)絡(luò)視頻（含短視頻）用戶規(guī)模達(dá) 9.44 億，較 2020 年 12 月增長 1707 萬，占網(wǎng)民整體的 93.4%；其中，短視頻用戶規(guī)模達(dá) 8.88 億，較 2020 年 12 月增長 1440 萬，占網(wǎng)民整體的 87.8%。
短視頻通過把免費(fèi)或者付費(fèi)的長短視頻進(jìn)行分段剪輯解說，最大程度利用用戶的碎片時(shí)間，讓用戶實(shí)現(xiàn)低成本獲取信息。正因如此，容易讓部分用戶轉(zhuǎn)向短視頻平臺(tái)，截?cái)嗔碎L視頻平臺(tái)的流量。
總的來說，愛優(yōu)騰在并不友好的發(fā)展環(huán)境下，主動(dòng)取消超前點(diǎn)播不失為明智之舉。畢竟，在內(nèi)外雙重打擊下，愛優(yōu)騰的扛打能力不斷被削弱，適時(shí)的妥協(xié)實(shí)際是在爭取一個(gè)持續(xù)發(fā)展的機(jī)會(huì)。況且，一個(gè)超前點(diǎn)播的結(jié)束，并不意味著愛優(yōu)騰的付費(fèi)點(diǎn)就止于此。
如今愛優(yōu)騰盈利問題還未解決，而想要擺脫這種支出大于收入的現(xiàn)狀，還需要為平臺(tái)謀求新的發(fā)展道路。
首先是創(chuàng)新商業(yè)模式。愛優(yōu)騰局限于較為單一的商業(yè)模式之中，就會(huì)員數(shù)增長速度來看，三大平臺(tái)想要靠會(huì)員費(fèi)用發(fā)家并不容易，而且愛優(yōu)騰現(xiàn)有的商業(yè)模式所創(chuàng)造的營收難以與高額的收入成本抗衡。因此愛優(yōu)騰想要實(shí)現(xiàn)長期穩(wěn)定的盈利，還需創(chuàng)新商業(yè)模式，不斷探索新的業(yè)務(wù)增長點(diǎn)。
不過就目前情況來看，愛優(yōu)騰在短期內(nèi)恐怕難以快速扭轉(zhuǎn)現(xiàn)有商業(yè)模式，后續(xù)的調(diào)整動(dòng)作更多是在深耕存量會(huì)員上下功夫。
其次是加強(qiáng)自制能力，產(chǎn)出優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。隨著互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，熱門應(yīng)用大量興起，不斷搶奪網(wǎng)絡(luò)用戶的注意力，視頻網(wǎng)站的流量被迫分流。在這樣的情況下，要實(shí)現(xiàn)用戶增量，加強(qiáng)用戶對(duì)平臺(tái)的粘性，更多是靠平臺(tái)不斷輸出優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。
愛優(yōu)騰雖然已經(jīng)開始著手布局優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的產(chǎn)出，但還是改不了燒大錢買版權(quán)的做法，事實(shí)證明，這樣的做法并不能給平臺(tái)帶來樂觀的收益。以盈利的芒果TV為樣，平臺(tái)的自制內(nèi)容或許是視頻網(wǎng)站的盈利秘訣，愛優(yōu)騰可以以此為鑒，增強(qiáng)自身自制能力，最大程度壓制內(nèi)容成本，同時(shí)也能減小商業(yè)模式轉(zhuǎn)換壓力。
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1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營銷；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
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