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山東藍(lán)翔廣告畫風(fēng)突變,變潮變走心了!
2021-10-22 18:00:19



論廣告的影響力,藍(lán)翔稱第二,恐怕沒有學(xué)校敢稱第一。


憑借著唐國強老師那一句經(jīng)典廣告詞“學(xué)挖掘機技術(shù)哪家強?中國山東找藍(lán)翔”,讓山東藍(lán)翔家喻戶曉。



不僅如此,山東藍(lán)翔還依葫蘆畫瓢,繼續(xù)套用這句萬金油廣告詞,一口氣打出了多個口號:


“學(xué)習(xí)西點面點哪家強?中國山東找藍(lán)翔!”
“美容美發(fā)哪家強?中國山東找藍(lán)翔!”
“電腦學(xué)校哪家強,中國山東找藍(lán)翔!”
“電氣焊學(xué)校哪家強,中國山東找藍(lán)翔!”
“中國汽修學(xué)校哪家強,中國山東找藍(lán)翔!”


網(wǎng)上甚至有很多關(guān)于藍(lán)翔挖掘機的梗。


洗腦歸洗腦,山東藍(lán)翔卻給人留下了「挖掘機」和「土味」的刻板印象。


受眾只知道山東藍(lán)翔可以學(xué)習(xí)挖掘機技術(shù)、烹飪、美容美發(fā)、電腦技術(shù)、焊接技術(shù)、汽修這些技術(shù),但是這樣的廣告卻沒有把重點聚焦在“人”身上,至于學(xué)員怎么樣,山東藍(lán)翔對學(xué)員人生的改變,卻沒有透露過。


但是最近,不少人發(fā)現(xiàn)藍(lán)翔的廣告變了!


山東衛(wèi)視播出了兩支新版的藍(lán)翔廣告,一改往日土味+洗腦的畫風(fēng),變得更走心更有質(zhì)感了,讓人不敢相信這竟然是山東藍(lán)翔的廣告!


視頻畫面告別了千人學(xué)員的大場面,也沒有生硬的專業(yè)介紹,而是從學(xué)員視角切入,通過走心的旁白文案和充滿質(zhì)感的畫面,將學(xué)員奮斗的個人故事娓娓道來。



33歲的張興芬在17年前人生沒有方向,生活跌入谷底,來到藍(lán)翔學(xué)習(xí)廚師專業(yè)。


學(xué)成之后,她在老家商河縣城開了一家百姓餐館。因為用心烹飪,食材新鮮,味道鮮美,備受大家好評。



35歲的張麗在17歲的時候,因為家境貧窮,錯過了上大學(xué)的機會,來到藍(lán)翔學(xué)習(xí)美容美發(fā)專業(yè)。


她從基礎(chǔ)的手位、站位練起,一個簡單的動作,重復(fù)上千遍。她在藍(lán)翔學(xué)會了洗、燙、剪、染、吹、盤,回到村里后,開了理發(fā)店,從村里到鎮(zhèn)上再到濟南,再到如今成立了自己的美容化妝品公司。


借助這兩個優(yōu)秀學(xué)員的故事,藍(lán)翔技校想要打破以往土味且教學(xué)單一的刻板印象,重塑品牌印象。

即來山東藍(lán)翔不僅能學(xué)到手藝,通過豐富的專業(yè)選擇和強大的職業(yè)培訓(xùn),幫助學(xué)員改變?nèi)松?/section>


很喜歡視頻里的文案:


“美味,需要時間的成全。生活,也要歲月的熬煮。

一門手藝,是一個人的修行,也是一家人的希望?!?/p>



“這個時代,不會辜負(fù)每一個拼搏的人。
每次回想起來,會感謝17歲那個敢拼的我,更感謝藍(lán)翔??!?/section>


文案不僅富含人生哲理,也傳遞著藍(lán)翔的品牌理念。那就是:擁有一門手藝,對個人發(fā)展尤為重要。但想學(xué)有所成,就需要付出百般努力。

藍(lán)翔廣告畫風(fēng)的變化,折射出的是廣告環(huán)境、媒介選擇、傳播受眾的變化。也是新時代下廣告形態(tài)的縮影。

在電視廣告盛行的時代,品牌想要打開知名度,依靠一條朗朗上口的廣告加上重復(fù)性的廣告投放,就能迅速打開知名度。

而在新媒體時代,受眾注意力被分散,不再依賴于傳統(tǒng)媒體,而是掌控了更多的廣告自主權(quán)。

遇到廣告,受眾可以主動回避,甚至不惜付費開會員,所以原來的那套洗腦廣告好像不奏效了,且洗腦廣告在社交媒體上遭遇大量的吐槽聲。

當(dāng)年的“洗腦廣告”+“土味營銷”的套路顯然已經(jīng)不適合Z世代新人群,品牌想要占領(lǐng)受眾心智,需要更加年輕化、走心、有質(zhì)感的廣告,用情感營銷建立消費者認(rèn)同。

所以藍(lán)翔通過轉(zhuǎn)變廣告風(fēng)格,與受眾進行情感溝通,進而傳遞品牌理念,讓受眾感受到山東藍(lán)翔不僅專業(yè)度強,更是一個有溫度,有情懷的技師學(xué)院。

不少網(wǎng)友對藍(lán)翔新廣告都高度評價,“走心”、“潮流”、“有質(zhì)感”是網(wǎng)友對藍(lán)翔新廣告的贊美詞。


藍(lán)翔用當(dāng)下年輕人喜聞樂見的方式與年輕人對話,來打破受眾對品牌的固有印象,并逐漸在他們心中建立起新的認(rèn)知。

可以說山東藍(lán)翔靠著這支廣告有效扭轉(zhuǎn)了大眾認(rèn)知,提升了品牌格調(diào)。

對于藍(lán)翔的新廣告,你怎么看?

-END-

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5. 不實信息,主要表現(xiàn)為:
    1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容;
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    3)偽造身份、冒充他人,通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份,或與特定機構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。


6. 傳播封建迷信,主要表現(xiàn)為:
    1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治病;
    2)求推薦算命看相大師;
    3)針對具體風(fēng)水等問題進行求助或咨詢;
    4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失,包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢,東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;


7. 文章標(biāo)題黨,主要表現(xiàn)為:
    1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶;
    2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實或者原意扭曲;
    3)使用夸張標(biāo)題,內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。


8.「飯圈」亂象行為,主要表現(xiàn)為:
    1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
    2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
    3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
    4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
    5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論,影響傳播秩序


9. 其他危害行為或內(nèi)容,主要表現(xiàn)為:
    1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的;
    2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的;
    3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的;
    4)法律、行政法規(guī)禁止,或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。


二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時,本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度,對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號,或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時,本網(wǎng)站將加重處罰。


三、申訴
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