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聯(lián)系“鳥哥筆記小喬”
蘋果需要何同學(xué)
2021-10-25 09:44:40
作者 | 古廿  編輯 伊頁


秋天的第二場發(fā)布會(huì),蘋果起了一個(gè)口號“來炸場”,卻僅發(fā)布了兩個(gè)重點(diǎn)新品:新款MacBook Pro筆記本,和Air pods3無線耳機(jī)。

能夠配得上“炸場”主題的真正主角,或許是新款MBP系列搭載的M1 Pro和M1 Max芯片。兩款蘋果“芯”的炸場性能,以至于在發(fā)布會(huì)結(jié)束后,讓網(wǎng)友們直呼“給隔壁英特爾開了個(gè)追悼會(huì)”。

不過科技發(fā)燒友的熱情,并沒有傳導(dǎo)到大眾消費(fèi)端。一個(gè)冷門現(xiàn)象就是,發(fā)布了最強(qiáng)芯的蘋果并沒有在社交媒體沖上熱搜榜。

這場發(fā)布會(huì),更像是在向外界大秀技術(shù)肌肉,但是這些看起來吊打同行的硬核技術(shù)怎么讓市場買單,蘋果并沒有給出一個(gè)很好的答案。

這是一場性能炸場、產(chǎn)品平平的發(fā)布會(huì)。
 
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就在前一天,B站UP主“老師好我叫何同學(xué)”同樣也進(jìn)行了一場新品發(fā)布會(huì)——把蘋果官方擱淺的產(chǎn)品AirPower做了出來。

在視頻中,何同學(xué)以AirPower為創(chuàng)意原型改良出一張AirDesk,功能可以概括為“無線充電桌+時(shí)間鎖+備忘錄+升降桌腿”。

雖然僅是一條產(chǎn)品創(chuàng)意的idea,但是提出并解決的大眾消費(fèi)痛點(diǎn),仍然讓何同學(xué)、他的視頻,以及背后的贊助商成為話題焦點(diǎn)。

有網(wǎng)友在知乎提問:怎么看待何同學(xué)的AirDesk?有回答稱:難的不是技術(shù),而是產(chǎn)品概念背后的那些普通消費(fèi)者痛點(diǎn)共鳴和一站式打包解決得痛快。

何同學(xué)在視頻里,完成了一場技術(shù)平平、產(chǎn)品創(chuàng)新的發(fā)布會(huì)。

在對產(chǎn)品創(chuàng)意的真誠上,蘋果可能真的需要一個(gè)何同學(xué)。

01 失去產(chǎn)品哲學(xué)的技術(shù)肌肉


去年11月,蘋果就已經(jīng)發(fā)布了第一代M1芯片,用作在入門到中級硬件上取代英特爾的解決方案。

彼時(shí)這款芯片最大的亮點(diǎn)是,使得iPhone移動(dòng)生態(tài)的應(yīng)用可以在MacBook平臺(tái)上運(yùn)行,一定程度上彌補(bǔ)了蘋果筆記本電腦固有的應(yīng)用生態(tài)缺陷。

如果說M1是蘋果筆記本產(chǎn)品的過渡期,那么今年發(fā)布的M1 Pro和M1 Max則是飽含了市場野心的增強(qiáng)版。

續(xù)航是一款筆記本的基本修養(yǎng)。根據(jù)官方介紹,搭載新芯片的MacBook Pro,14英寸版本能夠連續(xù)播放17小時(shí)視頻,16英寸版本可以連續(xù)播放21小時(shí)視頻。

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此外,這兩款芯片均采用5nm工藝。M1 Pro的CPU性能比M1提高70%,GPU具有16核,圖像處理性能比M1提高2倍;M1 Max的晶體管數(shù)量又比M1 Pro多出70%,是蘋果迄今為止搭載的最強(qiáng)大芯片。

相對于傳統(tǒng)的8核X86處理器、傳統(tǒng)集顯和大功率獨(dú)顯,同功耗下都沒有 M1 Pro 性能高,而在同性能之下,M1 Pro 的功耗又少了很多。不管以哪個(gè)維度排名,M1 Pro 都贏了。

這或許讓“擠牙膏”的英特爾很難受,但在這場發(fā)布會(huì)上蘋果也丟掉了一直以來引以為傲的產(chǎn)品哲學(xué)。

以往的蘋果喜歡在用戶體驗(yàn)上大做文章,這次卻按捺不住直接拿著英偉達(dá)的 GeForce RTX 3080 Laptop與自家新品進(jìn)行對決。結(jié)果也在意料之中,達(dá)到相同性能,功耗要少100W,同時(shí)發(fā)熱與靜音表現(xiàn)更優(yōu)。

跑分證明了蘋果芯片的最強(qiáng)性能,卻沒能通過產(chǎn)品讓消費(fèi)者直觀體驗(yàn)到。一方面是與最強(qiáng)性能匹配的高價(jià),并非每一個(gè)消費(fèi)都可以享受;另一方面是蘋果也還未摸清這么強(qiáng)的生產(chǎn)力技術(shù)應(yīng)該做成什么樣的消費(fèi)級產(chǎn)品。

彭博社撰文指出,蘋果 iPhone 的制勝之道就是不斷完善競爭對手最先創(chuàng)造的技術(shù)功能,將它們用在自家產(chǎn)品上。

現(xiàn)任CEO庫克則向彭博社表示:“我們沒有急著去成為第一。這不是我們的做事方式。我們的理念在于,成為最好的那一個(gè),給用戶提供某種真正能夠給他們的生活創(chuàng)造不同的東西?!?/section>

彼時(shí)他是在談?wù)撎O果智能音箱 HomePod 的發(fā)布,該產(chǎn)品很晚才進(jìn)入早已由亞馬遜開辟出來的市場。

不過如今在產(chǎn)品創(chuàng)新上陷入瓶頸的蘋果,開始急著去爭性能第一。

一場發(fā)布會(huì)下來,只看到了硬核技術(shù),卻難以看到技術(shù)之外的產(chǎn)品創(chuàng)新,哪怕是像何同學(xué)視頻里那樣的概念性產(chǎn)品。

沒有進(jìn)一步創(chuàng)新的蘋果產(chǎn)品,反倒開始了設(shè)計(jì)回流。

首先,過去網(wǎng)友一直吐槽的筆記本接口都回來了。新MBP上,MagSafe 3、HDMI、SDXC 卡槽接口同時(shí)回歸,還加上了3.5mm 耳機(jī)接口與 3 個(gè)雷靂 4 接口(USB Type-C 型),兩個(gè)尺寸的版本均配備了 7 個(gè)擴(kuò)展接口。

其次,曾經(jīng)在發(fā)布時(shí)驚艷一時(shí)的TouchBar,在實(shí)際產(chǎn)品體驗(yàn)中不如預(yù)期,這次發(fā)布的新品不得不取消TouchBar,轉(zhuǎn)而采用功能按鍵。

這種設(shè)計(jì)回流,一方面是驕傲的蘋果開始回歸消費(fèi)者體驗(yàn);另一方面可能也是喬布斯逝世以后,蘋果也喪失了走在消費(fèi)者前面的能力。

02 下一代“牙膏”藏在劉海屏里


對于硬件技術(shù)鮮有直接感知的普通消費(fèi)者,更感興趣的反倒是,蘋果首次在筆記本屏幕上設(shè)計(jì)出劉海屏。


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雖然在發(fā)布會(huì)前夕已經(jīng)有不少消息透露,但是在眼見為實(shí)后,依然有不少人表示不理解。有網(wǎng)友調(diào)侃稱:“會(huì)不會(huì)引領(lǐng)一波筆記本友商的劉海潮?”

蘋果官方的解釋是:屏幕的窄邊框和設(shè)計(jì)的四邊等寬,造成了這個(gè)攝像頭的劉海屏。

對于窄邊框問題,友商的解決方法有:把攝像頭放在鍵盤區(qū)域,比如國內(nèi)的華為;直接把攝像頭砍掉,比如蘋果的鄰居戴爾。

在這個(gè)“任性”的劉海內(nèi),蘋果藏著一顆1080P的前置攝像頭,并且能夠利用 M1 芯片的 ISP 和神經(jīng)網(wǎng)絡(luò)引擎,輔以計(jì)算視頻技術(shù),進(jìn)行 FaceTime。而最早透露的為了用戶隱私,內(nèi)藏Face ID的模塊設(shè)想并沒有出現(xiàn)。

不過這并不意味著Face ID就沒有了,可能這個(gè)劉海屏不只是屏幕的缺口,也是下一次產(chǎn)品創(chuàng)新的缺口。

據(jù)國外媒體2020年報(bào)道的專利申請信息顯示,蘋果有一項(xiàng)技術(shù)稱為“光識別模塊”,主要用于確定一臺(tái)計(jì)算設(shè)備的用戶身份,極有可能就是將Face ID面部識別技術(shù)添加到MacBook電腦中。

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顯然在產(chǎn)品創(chuàng)新陷入瓶頸的當(dāng)下,蘋果選擇只上一個(gè)菜——最強(qiáng)芯片,至于Face ID這道甜點(diǎn),大概率要等到下一代產(chǎn)品更新時(shí)才能補(bǔ)上劉海屏這塊缺口了。

這樣的“擠牙膏”行為,難免讓人懷疑蘋果是否還具備早期的那一份產(chǎn)品真誠。

而那份真誠,或許只能在何同學(xué)的視頻里看到。

作為資深“果粉”,他在一期視頻里,深度體驗(yàn)解讀了蘋果初代麥金塔電腦。

為了讓沒有用過的人也能夠理解蘋果精神,何同學(xué)用了一個(gè)類比“如果你使用的是支持面容識別的iPhone,那么每當(dāng)你打開面容ID及密碼,就會(huì)看到一個(gè)笑臉,那是一個(gè)來自1984年的微笑”。
 
為了這句理科生的浪漫,他搜集來三臺(tái)舊電腦并修好開機(jī),讓粉絲可以看到很久遠(yuǎn)的文字輸入、flash動(dòng)畫,也看到了這些早已落后于時(shí)代的產(chǎn)品,如何像一個(gè)遙遠(yuǎn)的伏筆一樣改變著當(dāng)今的世界。
 
這種繼承自早期蘋果產(chǎn)品的真誠精神,同樣是他受到喜愛的原因:任何一個(gè)時(shí)代,真誠和認(rèn)真,都最可貴。不管對于數(shù)碼產(chǎn)品,還是內(nèi)容創(chuàng)作。


-END-

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    6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等;
    7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。


5. 不實(shí)信息,主要表現(xiàn)為:
    1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容;
    2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容;
    3)偽造身份、冒充他人,通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份,或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。


6. 傳播封建迷信,主要表現(xiàn)為:
    1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治?。?br />    2)求推薦算命看相大師;
    3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢;
    4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失,包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢,東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;


7. 文章標(biāo)題黨,主要表現(xiàn)為:
    1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶;
    2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲;
    3)使用夸張標(biāo)題,內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。


8.「飯圈」亂象行為,主要表現(xiàn)為:
    1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
    2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
    3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
    4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
    5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論,影響傳播秩序


9. 其他危害行為或內(nèi)容,主要表現(xiàn)為:
    1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的;
    2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的;
    3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的;
    4)法律、行政法規(guī)禁止,或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。


二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度,對帳號進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號,或者濫用多個(gè)帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將加重處罰。


三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富,本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的,將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議,可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)

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