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聯(lián)系“鳥(niǎo)哥筆記小喬”
北京為什么需要一個(gè)環(huán)球影城?
2021-10-25 14:40:53


礪石導(dǎo)言


為什么說(shuō)環(huán)球影城開(kāi)在了中國(guó)主題樂(lè)園快速發(fā)展的關(guān)鍵窗口期?為什么說(shuō)它奏響了中國(guó)主題樂(lè)園南北之戰(zhàn)的前奏?北京為什么需要一個(gè)大型游樂(lè)場(chǎng),它會(huì)給北京帶來(lái)哪些新機(jī)會(huì)?


“我們的目標(biāo)是讓迪士尼20年不盈利”,2016年在萬(wàn)達(dá)集團(tuán)總部,王健林一邊吃早餐一邊對(duì)身邊的主持人魯豫說(shuō)。首富嚼著韭菜盒子道出雄心,舉重若輕。
 
但很快王健林就被“打臉”了。2016年上海迪士尼開(kāi)園后,首個(gè)完整財(cái)年就實(shí)現(xiàn)了盈利。而王健林還沒(méi)來(lái)得及進(jìn)入主題樂(lè)園的角斗場(chǎng),2017年就轉(zhuǎn)身把萬(wàn)達(dá)樂(lè)園賣(mài)給了融創(chuàng)。
 
萬(wàn)達(dá)的“難兄難弟”還有很多,2020年中國(guó)主題樂(lè)園研究院院長(zhǎng)林煥杰說(shuō),中國(guó)403家主題樂(lè)園,一半不盈利。中國(guó)主題樂(lè)園要么醉翁之意不在酒(靠低價(jià)拿地,賣(mài)房子回籠資金),要么沒(méi)IP支撐、吸金能力有限,完全不具備跟上海迪士尼同場(chǎng)競(jìng)技的能力。
 
事實(shí)上,迪士尼用百年的樂(lè)園運(yùn)營(yíng)積淀,去PK這一賽道上的中國(guó)選手,確實(shí)易如反掌。
 
但2021年9月20日北京環(huán)球影城正式營(yíng)業(yè)后,迪士尼終于迎來(lái)了旗鼓相當(dāng)?shù)膶?duì)手。


一、環(huán)球影城開(kāi)在“窗口期”


目前正是主題樂(lè)園快速發(fā)展的關(guān)鍵時(shí)間窗口。
 
1971年美國(guó)人均GDP達(dá)到8000美元,迪士尼樂(lè)園開(kāi)始在美國(guó)大規(guī)模擴(kuò)張;1977年日本人均GDP達(dá)到8000美元,1983年?yáng)|京迪士尼樂(lè)園開(kāi)業(yè);2016年中國(guó)人均GDP超過(guò)8000美元,上海迪士尼開(kāi)業(yè)了。
 
根據(jù)美國(guó)Researchandmarket數(shù)據(jù),2020年中國(guó)主題樂(lè)園市場(chǎng)規(guī)模(按銷(xiāo)售額計(jì))達(dá)85億美元(約合548億人民幣),預(yù)計(jì)2027年市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到138億美元(889.9億人民幣)。中國(guó)主題樂(lè)園的大規(guī)模擴(kuò)張呼之欲出。
 
“目前我國(guó)人均GDP已經(jīng)達(dá)到10000美元。消費(fèi)升級(jí)、Z世代消費(fèi)崛起,年輕消費(fèi)者會(huì)更加熱衷消費(fèi)本身帶來(lái)的情感溢價(jià),這是主題樂(lè)園爆發(fā)的好時(shí)候”,吳志說(shuō)。
 
環(huán)球影城的火爆,證明了人們對(duì)主題樂(lè)園消費(fèi)的熱情。
 
從內(nèi)測(cè)、試運(yùn)營(yíng)開(kāi)始,環(huán)球影城的哈利波特與夢(mèng)想之旅、霸天虎過(guò)山車(chē)、侏羅紀(jì)大冒險(xiǎn)等項(xiàng)目排隊(duì)時(shí)長(zhǎng)幾乎一直在60分鐘以上,內(nèi)測(cè)門(mén)票甚至被黃牛炒到5000元一張。
 
國(guó)慶期間,北京環(huán)球影城主題公園幾千到過(guò)萬(wàn)一晚的酒店房間,被一搶而空。即使持續(xù)的陰雨天也沒(méi)有降低人們的熱情,熱門(mén)項(xiàng)目的等待時(shí)間幾乎一直在100分鐘以上??梢悦馀抨?duì)的FP(速通票)2021年的票已經(jīng)全部被搶完了。
 
作為哈利波特迷,大學(xué)生劉彤已經(jīng)開(kāi)始攢錢(qián)了。她準(zhǔn)備等學(xué)校“解封”(疫情期間學(xué)校限制學(xué)生外出)后去環(huán)球影城圓夢(mèng)。初高中時(shí)候沒(méi)辦法投入太多精力在個(gè)人興趣上,現(xiàn)在終于可以自己做主了,她想狠狠放縱一下自己,補(bǔ)回這一課。
 
她的同學(xué)王妍妍也加入了籌備戰(zhàn)隊(duì)。與劉彤不同,王妍妍沒(méi)有看過(guò)環(huán)球影城里任何IP的相關(guān)電影,她是被抖音里刷屏的威震天迷住了。反正游樂(lè)園挺好玩,她決定去看看。

 
剛搶完鴻星爾克運(yùn)動(dòng)鞋的劉彤,如今去搶環(huán)球影城門(mén)票,她有一點(diǎn)忐忑:“作為一個(gè)中國(guó)人,花錢(qián)排大長(zhǎng)隊(duì)去看這些美國(guó)人的東西,是不是太崇洋媚外了?”
 
可看到抖音、微博里,央視、北京電視臺(tái),甚至政府領(lǐng)導(dǎo)都對(duì)這個(gè)“洋”游樂(lè)場(chǎng)非常重視和捧場(chǎng),劉彤舒了口氣。
 
但她還是有些疑惑,“中國(guó)為什么要花這么大力氣宣揚(yáng)這些美國(guó)文化?”
 
其實(shí)正是由于這樣的擔(dān)心,環(huán)球影城項(xiàng)目曾經(jīng)停擺了幾年,直到理順了這些關(guān)系才破土動(dòng)工。
 
首先,從股權(quán)結(jié)構(gòu)上來(lái)看,北京環(huán)球影城股東有首旅集團(tuán)、首開(kāi)集團(tuán)、北京文化投資發(fā)展集團(tuán)、通州現(xiàn)代化國(guó)際新城投資運(yùn)營(yíng)有限公司以及美國(guó)環(huán)球集團(tuán)。其中中方占股70%,美方占股30%,中方有主導(dǎo)地位。
 
其次,主題樂(lè)園也融入了大量的中國(guó)元素。環(huán)球主題樂(lè)園一期中國(guó)元素占35%,主要體現(xiàn)在場(chǎng)面設(shè)計(jì) (演出、巡游、煙火表演等)和視覺(jué)方面(建筑形式、餐飲種類(lèi)),但中國(guó)原創(chuàng)題材游樂(lè)項(xiàng)目較少,以引進(jìn)美國(guó)電影題材游樂(lè)項(xiàng)目為主。
 
環(huán)球影城二期主題樂(lè)園將以中國(guó)文化為主,開(kāi)發(fā)建設(shè)中國(guó)經(jīng)典電影為主題的游樂(lè)場(chǎng)館,借此推起“國(guó)潮”之風(fēng)。重游率非常高的日本環(huán)球影城,也曾將無(wú)數(shù)粉絲熱愛(ài)的日本形象Hello Kitty放進(jìn)環(huán)球影城,不但取得了非??捎^的收入,也增加了本土文化占比。
 
再次,北京環(huán)球影城開(kāi)在文旅業(yè)“南北之戰(zhàn)”的窗口期。
 
主題公園的爆發(fā)絕不是說(shuō)說(shuō)而已。環(huán)球影城之后,還有一系列國(guó)際一流的主題樂(lè)園進(jìn)入中國(guó)。
 
其中包括全球第二大的旅游景點(diǎn)營(yíng)運(yùn)公司——英國(guó)默林娛樂(lè),旗下有樂(lè)高樂(lè)園、杜莎夫人蠟像館、倫敦眼,還有小豬佩奇IP等。
 
世界上最大的主題樂(lè)園連鎖品牌——美國(guó)六旗娛樂(lè),它管理著全球30家主題樂(lè)園和水上樂(lè)園。
 
全球最強(qiáng)的水上樂(lè)園運(yùn)營(yíng)商——西班牙團(tuán)聚公園集團(tuán),旗下有迪拜Motiongate樂(lè)園,Bollywood樂(lè)園,德國(guó)TropicalIsland,擁有Discovery、Ducati、海綿寶寶等IP授權(quán)。

 
這些世界知名主題樂(lè)園品牌,幾乎無(wú)一例外將場(chǎng)地選在了南方。上海、成都、重慶、珠海成為國(guó)際游樂(lè)場(chǎng)扎堆的區(qū)域。因?yàn)槌藲夂蚝妥匀画h(huán)境因素外,南方城市的游樂(lè)園氛圍和游客基礎(chǔ)也更好。
 
環(huán)球影城卻將砝碼壓在了北京。作為中國(guó)單體投資額最大的文旅項(xiàng)目,它也是唯一一個(gè)將選址放在北方的超大型主題樂(lè)園。所以它自然而然地?fù)?dān)當(dāng)起北方主題樂(lè)園領(lǐng)頭羊的角色。
 
趁著國(guó)際游樂(lè)園大部隊(duì)尚未進(jìn)入,先聲奪人地積累北方主題樂(lè)園的勢(shì)能,當(dāng)下這段時(shí)間至關(guān)重要。因此,環(huán)球影城的開(kāi)園被解讀為主題樂(lè)園市場(chǎng)上“南北之戰(zhàn)”的導(dǎo)火索,也就不足為奇了。


二、北京為什么需要一個(gè)超大型主題游樂(lè)場(chǎng)?

要成為國(guó)際消費(fèi)中心城市,北京得有一個(gè)國(guó)際頂尖的超大型游樂(lè)場(chǎng)。
 
作為亞洲一線(xiàn)大城市,東京、上海、香港、新加坡都有大型游樂(lè)園,北京卻掉隊(duì)了。
 
北京的旅游資源豐富,故宮、頤和園、八達(dá)嶺、天壇、十三陵等景點(diǎn)享譽(yù)海內(nèi)外。以山水園林或歷史傳統(tǒng)建筑為主的觀光景點(diǎn),為北京經(jīng)濟(jì)做出了巨大貢獻(xiàn)。2019年北京旅游收入6224.6億(+12.03%),接待旅游總?cè)舜?.22億(+3.87%)。
 
不過(guò)傳統(tǒng)景區(qū)的弊端近年來(lái)變得越來(lái)越明顯。從我國(guó)文旅消費(fèi)年齡結(jié)構(gòu)來(lái)看,“80后”“90后”人口占51.4%,“95后”及“00后”人口占15.8%,年輕人成為主流消費(fèi)群體。但北京傳統(tǒng)的游玩方式互動(dòng)感不足、刺激性不夠,對(duì)年輕人的吸引力不足,而且對(duì)高消費(fèi)用戶(hù)的吸引力非常有限。
 
上海迪士尼帶動(dòng)了一批年輕人到上海,長(zhǎng)隆也為廣州帶來(lái)了年輕活力的客流,但北京的主題樂(lè)園現(xiàn)狀卻并不樂(lè)觀。

 
北京現(xiàn)有的主題樂(lè)園歡樂(lè)谷,建園已經(jīng)15年,年接待游客量只有300多萬(wàn),且人均消費(fèi)僅為160元,幾乎約等于門(mén)票價(jià)格。存在感更弱的石景山游樂(lè)園就更不用提了。
 
而環(huán)球影城卻與北京存在高度契合。為什么這么說(shuō)?
 
首先,從上海迪士尼的客群畫(huà)像分析來(lái)看,周邊游、學(xué)生游和親子游是主題樂(lè)園的主要客群,這與北京一直以來(lái)的主要客群高度契合。環(huán)球影城為年輕人來(lái)北京提供了契機(jī),成功搶奪年輕人的注意力。它也為城市旅游消費(fèi)增添了活力。
 
其次,北京環(huán)球影城足夠吸睛,配得上首都的氣韻。環(huán)球影城的面積相當(dāng)于3個(gè)上海迪士尼,20個(gè)北京歡樂(lè)谷,602個(gè)足球場(chǎng)。落戶(hù)通州的北京環(huán)球影城是繼美國(guó)好萊塢、奧蘭多、佛羅里達(dá)、日本大阪、新加坡圣淘沙后,全球第六座環(huán)球影城,且為世界上最大的環(huán)球影城。
 
再次,其吸金能力同樣不容小覷。淡季日門(mén)票418元,平季528元,旺季638元,特定日748元,VIP票價(jià)1200元起。但門(mén)票只是起步(迪士尼的門(mén)票收入占比僅為28.62%),用戶(hù)往往會(huì)在園中進(jìn)行幾百到上萬(wàn)的彈性消費(fèi),包括衍生品售賣(mài)、餐飲、住宿等等。
 
開(kāi)業(yè)之后的環(huán)球影城,40塊錢(qián)一根的冰棍,300塊一根的木棍(魔法杖),八百多一個(gè)的袍子(哈利波特魔法袍),卻非常搶手。魔法袍如果上午不買(mǎi),下午再去就可能會(huì)斷碼。

 
運(yùn)營(yíng)5年來(lái),上海迪士尼度假區(qū)、比斯特購(gòu)物村等目的地在內(nèi)的上海國(guó)際旅游度假區(qū)累計(jì)接待游客超過(guò)8500萬(wàn)人次,共實(shí)現(xiàn)旅游收入超400億元。受疫情影響,2020年上海迪士尼度假區(qū)、比斯特購(gòu)物村等暫時(shí)關(guān)閉。而自2020年5月重新開(kāi)放一年多來(lái),上海國(guó)際旅游度假區(qū)接待游客1739萬(wàn)人次,收入104億元。
 
相較迪士尼,面積和門(mén)票價(jià)格更高的環(huán)球影城,會(huì)為北京帶來(lái)同樣海量的游客和可觀的營(yíng)收。
 
千萬(wàn)級(jí)的游客,意味著千差萬(wàn)別的游客需求,在這些游客需求不斷被滿(mǎn)足的過(guò)程中,潛移默化地提升了北京旅游的核心競(jìng)爭(zhēng)力。這對(duì)周邊區(qū)域,甚至整個(gè)北方旅游業(yè)都會(huì)有提升和促活的作用。


三、環(huán)球影城將帶來(lái)多少新機(jī)會(huì)?



今年國(guó)慶小長(zhǎng)假,在主題樂(lè)園的排行榜上,環(huán)球影城超越迪士尼成為最熱門(mén)的主題樂(lè)園。北京位居國(guó)慶期間國(guó)內(nèi)游熱門(mén)城市榜首(同程旅游發(fā)布數(shù)據(jù))。環(huán)球影城的溢出效應(yīng)凸顯。
 
北京環(huán)球影城坐落于北京城市副中心——通州。所在位置距離天安門(mén)30km,與上海迪士尼到外灘的距離相當(dāng)。這些游客必然會(huì)在環(huán)球影城之外消費(fèi)和逗留,這為北京帶來(lái)了很多新機(jī)會(huì)。
 
1、夜游經(jīng)濟(jì)。7月6日,攜程發(fā)布《2021上半年旅游夜經(jīng)濟(jì)報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示,2021年上半年用戶(hù)人均夜游次數(shù)達(dá)1.3次,夜游人均消費(fèi)達(dá)187元;上半年國(guó)內(nèi)夜游景區(qū)及玩樂(lè)門(mén)票銷(xiāo)量同比增長(zhǎng)469%。“白+黑”的商業(yè)模式層出不窮,如故宮“紫禁城上元之夜”、迪士尼、珠海長(zhǎng)隆海洋王國(guó)煙火秀吸引了眾多年輕人。
 
“環(huán)球影城周邊的夜間消費(fèi)補(bǔ)位,可以進(jìn)一步通過(guò)酒吧、影院、餐廳、公園、劇場(chǎng)、商場(chǎng)等配套業(yè)態(tài),將消費(fèi)場(chǎng)景在夜晚實(shí)現(xiàn)延伸。夜游經(jīng)濟(jì)的市場(chǎng)規(guī)模預(yù)計(jì)可達(dá)11.33-22.65億?!眳侵菊f(shuō)。
 
2、首店經(jīng)濟(jì)、國(guó)潮經(jīng)濟(jì)。伴隨北京環(huán)球影城主題公園的開(kāi)園,一大批高品質(zhì)首店在北京亮相(尤其是通州),掀起首店入京高潮。首店經(jīng)濟(jì)(區(qū)域利用特有的資源優(yōu)勢(shì),吸引國(guó)內(nèi)外品牌在區(qū)域首次開(kāi)設(shè)門(mén)店)的市場(chǎng)規(guī)模預(yù)計(jì)為1.84-9.22億。此外本土文化需求下,國(guó)潮經(jīng)濟(jì)的市場(chǎng)規(guī)模預(yù)計(jì)為2.23-14.88億。
 
3、沉浸式經(jīng)濟(jì)、線(xiàn)上經(jīng)濟(jì)、共享經(jīng)濟(jì)。沉浸式展覽、演藝、體驗(yàn)經(jīng)濟(jì),也會(huì)迎來(lái)需求的爆發(fā),市場(chǎng)規(guī)模預(yù)計(jì)1.59-10.65億。環(huán)球影城帶來(lái)的線(xiàn)上經(jīng)濟(jì)、共享經(jīng)濟(jì)的市場(chǎng)規(guī)模預(yù)計(jì)為3.16-9.31億和8.47-46.9億。
 
4、北京環(huán)球影城還會(huì)帶動(dòng)周邊產(chǎn)業(yè)鏈整合與集聚。參照國(guó)際上大型主題公園所在城市的經(jīng)驗(yàn)與相關(guān)數(shù)據(jù),據(jù)相關(guān)專(zhuān)家估計(jì),“如果營(yíng)商環(huán)境理想,可以與北京環(huán)球主題公園發(fā)生聯(lián)動(dòng)的相關(guān)文旅業(yè)態(tài)產(chǎn)值能夠達(dá)到200億的規(guī)模。具體分別是:文博文創(chuàng)10億、文藝創(chuàng)作與表演服務(wù)20億、廣播影視節(jié)目制作80億、動(dòng)漫、游戲等數(shù)字內(nèi)容服務(wù)20億、特色主題美食街區(qū)16億、文化裝備研發(fā)50億、會(huì)議會(huì)展4億元?!?/section>
 
整體而言,環(huán)球影城的影響范圍不止于環(huán)球影城,它的溢出效應(yīng)預(yù)估可達(dá)到500-1000億的規(guī)模。但溢出效應(yīng)的基礎(chǔ)是對(duì)游客的留蓄與轉(zhuǎn)化,這一點(diǎn)還需要后續(xù)很多完善工作。
 
從內(nèi)測(cè)期間環(huán)球影城的天價(jià)菜單被爆出后,輿論對(duì)環(huán)球影城的熱捧與指責(zé)就一直并存著。還有用戶(hù)用熒光戳檢驗(yàn)了環(huán)球影城的客房服務(wù),發(fā)現(xiàn)幾千塊一晚的酒店,浴袍、浴巾、馬桶等都沒(méi)有及時(shí)更換或清洗,引起網(wǎng)友熱議。項(xiàng)目排隊(duì)的路線(xiàn)設(shè)計(jì)也引起了用戶(hù)的吐槽。
 
隨著游客提升,未來(lái)肯定會(huì)有更多的問(wèn)題被爆出,如何解決好這些問(wèn)題,提升重游率是環(huán)球影城的必修課。
 
游客來(lái)了北京,為了提升留蓄與轉(zhuǎn)化,通州區(qū)布局了宋莊藝術(shù)區(qū)、臺(tái)湖演藝小鎮(zhèn)、張家灣設(shè)計(jì)小鎮(zhèn)以及運(yùn)河國(guó)家文化公園等板塊。但目前看這些板塊對(duì)來(lái)環(huán)球影城的年輕人吸引力還很弱,那些規(guī)劃中的產(chǎn)業(yè)和服務(wù)也還沒(méi)有有效的落地,需要社會(huì)各界的參與去服務(wù)用戶(hù),共同創(chuàng)造商業(yè)價(jià)值。
 
在主題樂(lè)園即將拉開(kāi)大戰(zhàn)的前夕,環(huán)球影城和北京還有很多功課要做。


 -END-

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    6)破壞國(guó)家宗教政策,宣揚(yáng)邪教和封建迷信;
    7)散布謠言,擾亂社會(huì)秩序,破壞社會(huì)穩(wěn)定;
    8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序;
    10)侮辱或者誹謗他人,侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益;
    11)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式,對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容;


2. 不友善:不尊重用戶(hù)及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為:
    1)輕蔑:貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果;
    2)誹謗:捏造、散布虛假事實(shí),損害他人名譽(yù);
    3)嘲諷:以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述,以此來(lái)激怒他人;
    4)挑釁:以不友好的方式激怒他人,意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng),蓄意制造事端;
    5)羞辱:貶低他人的能力、行為、生理或身份特征,讓對(duì)方難堪;
    6)謾罵:以不文明的語(yǔ)言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià);
    7)歧視:煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等,針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類(lèi)的攻擊;
    8)威脅:許諾以不良的后果來(lái)迫使他人服從自己的意志;


3. 發(fā)布垃圾廣告信息:以推廣曝光為目的,發(fā)布影響用戶(hù)體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容,或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為:
    1)多次發(fā)布包含售賣(mài)產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式:
    2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容;
    3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容;
    4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容,如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等,誘騙用戶(hù)點(diǎn)擊鏈接
    5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光;
    6)購(gòu)買(mǎi)或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng),發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
    7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷(xiāo)內(nèi)容,如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷(xiāo);
    8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。


4. 色情低俗信息,主要表現(xiàn)為:
    1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、兩性笑話(huà)的低俗內(nèi)容;
    3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容;
    4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想;
    5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適;
    6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等;
    7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。


5. 不實(shí)信息,主要表現(xiàn)為:
    1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容;
    2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容;
    3)偽造身份、冒充他人,通過(guò)頭像、用戶(hù)名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份,或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。


6. 傳播封建迷信,主要表現(xiàn)為:
    1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治?。?br />    2)求推薦算命看相大師;
    3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢(xún);
    4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤(pán)、手相、面相、五行缺失,包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì),東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;


7. 文章標(biāo)題黨,主要表現(xiàn)為:
    1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶(hù);
    2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲;
    3)使用夸張標(biāo)題,內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。


8.「飯圈」亂象行為,主要表現(xiàn)為:
    1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
    2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
    3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
    4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
    5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話(huà)題等形式干擾輿論,影響傳播秩序


9. 其他危害行為或內(nèi)容,主要表現(xiàn)為:
    1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的;
    2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的;
    3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的;
    4)法律、行政法規(guī)禁止,或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。


二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶(hù)舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶(hù)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶(hù)違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度,對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào),或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將加重處罰。


三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富,本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的,將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶(hù)對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議,可以通過(guò)「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)

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