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近2年直播電商的成功讓很多公司紛紛效仿，投資者也開始關(guān)注相關(guān)公司，被主播帶火的直播概念股也不在少數(shù)。
然而與直播電商相比，娛樂直播卻是另一番景象，眾多平臺都面臨著營收縮減的問題，幾家早前上市的直播平臺也是股價拉胯。
不過，就在10月25日，主打娛樂直播的花房集團(tuán)正式向港交所遞交招股書，娛樂直播領(lǐng)域有望再填一家上市公司。
花房集團(tuán)旗下有兩個在線直播平臺，一個視頻聊天平臺。
六間房是中國最早的直播產(chǎn)品之一，作為花房布署在 PC 端的旗艦產(chǎn)品，也同時擁有移動端 APP，包括六間房直播、石榴直播及花房直播。截至 2021 年 8 月 31 日，六間房擁有主播 50 萬名及累計注冊用戶 7730 萬名，其中大多數(shù)主播留存在六間房超 5 年。
花椒直播曾經(jīng)歷了多次融資和并購重組，2018年曾獲得六間房的投資，2019年，花椒與六間房合并。截至2021年8月31日，花椒的累計注冊用戶數(shù)量達(dá) 2.07 億名，擁有注冊主播約 1010 萬名，平均月活躍主播超過 20 萬名。
HOLLA是一款面向歐洲及北美市場的視頻移動應(yīng)用程序，提供社交探索及視頻聊天服務(wù)的交友產(chǎn)品。HOLLA 具有實(shí)時匹配功能，讓用戶通過短視頻與陌生人聊天。截至 8 月 31 日，HOLLA 有注冊用戶 8530 萬名，其中今年前八個月，海外產(chǎn)品新注冊用戶達(dá) 2670 萬名。
和其他娛樂直播平臺類似，花房在2018年之后也遭遇了用戶數(shù)的大幅下滑。根據(jù)招股書，2018年，花椒的平均月活為4100萬，而到了2019年下滑到了2360萬，近乎腰斬。好在，隨后的兩年，花椒的月活有所提升，截至2021年8月，花椒的月活達(dá)到2950萬。
同時，加上六間房，花房的平均月活達(dá)到了5990萬。這一數(shù)字高于映客第二季度4642萬的數(shù)字，不過與陌陌1.15億、快手的5億月活相比，花房的用戶數(shù)字確實(shí)少了很多。
招股書顯示，花房集團(tuán)的營收主要來自于直播產(chǎn)品兌換虛擬物品及直播平臺的其他服務(wù)，并且嚴(yán)重依賴花椒直播。
根據(jù)招股書顯示，2021年前8個月，花房集團(tuán)直播營收占比97.5%，這是2018年以來，該數(shù)據(jù)的最低值，其他年份都在99%以上。在直播營收中，花椒直播是最大的貢獻(xiàn)者，2021年前8個月給花房集團(tuán)帶來營收22.3億元，占比總營收的75.3%，2018-2020年，這一比例分別是99.2%、76.5%、76.7%。
2018年至2020年，花房集團(tuán)的營收分別為19.93億元、28.31億元和36.83億元；2021年前8個月的營收29.6億元。從增速來看，花房科技近兩年是放緩的，2019年同比增長42%，2020年同比增長30%，而今年前8個月，收入同比增長僅25%。
那么，花房的收入是個什么水平呢？以2020年的收入做對比，花房的收入大約是快手的6%，映客的3/4，陌陌的1/4。不過，與2018年之前的瘋狂燒錢相比，花房至少實(shí)現(xiàn)了盈利。2019年、2020年、2021年前8個月分別是2.11億元、3.67億元、2.6億元。
根據(jù)艾瑞咨詢報告，2021年中國視頻社交娛樂市場規(guī)模將達(dá)到4150億元，中國娛樂直播市場規(guī)模預(yù)計有1384億元。以花房集團(tuán)的算法，按照娛樂直播產(chǎn)生的收入市場份額計算，花房集團(tuán)排在全國第三名，占比13.5%，前兩名分別占比31.2%、30%。
事實(shí)上，花房集團(tuán)上市從2018年就開始籌備上市，花椒和六間房的合并也被認(rèn)為是打包上市，可以提高整體估值。但面對斗魚、虎牙、映客等移動直播的圍堵，又趕上了短視頻的爆發(fā)，花房集團(tuán)的上市計劃從2018年起就一直沒有落地。
當(dāng)然，花房集團(tuán)的此次上市，也反應(yīng)了實(shí)控人周鴻祎的決心。作為360的創(chuàng)始人，在2015年起就一直嘗試進(jìn)軍視頻領(lǐng)域，曾經(jīng)先后試圖收購優(yōu)酷土豆、與光線傳媒成立視頻平臺，并推出水滴直播、快視頻等產(chǎn)品，但效果并不理想?；ń分辈ヅc六間房的重組，也是由周鴻祎一手促成，從2019年起遍親自擔(dān)任花房集團(tuán)董事長。
此次上市，能否讓花房集團(tuán)能夠逆勢而上，暫時還不得而知。但是對于花椒、六間房的主播、員工以及投資人而言，以及周鴻祎也好，都是一件好事。只是目前強(qiáng)競爭、強(qiáng)監(jiān)管的情況下，花房集團(tuán)的日子并不一定比2018年好過。
在今年6月，國家網(wǎng)信辦指導(dǎo)屬地網(wǎng)信辦依法約談處置了10家網(wǎng)絡(luò)直播平臺，其中就包括花椒直播?；ǚ靠萍歼€被北京市文化和旅游局處以1萬元的行政處罰，此條處罰是由于六間房網(wǎng)站內(nèi)的某主播在表演中存在低俗的表演行為。
資本收縮、平臺洗牌早已是今年業(yè)界的共識，花房集團(tuán)選擇在這個時間節(jié)點(diǎn)沖刺IPO，咱們就只能且走且看了。
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5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對帳號進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
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