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成龍入駐短視頻平臺(tái) 選擇的為啥不是抖音?
2021-11-03 16:11:27

近幾年明星入駐短視平臺(tái)屢見(jiàn)不鮮,有的玩起了直播帶貨,有的開起了個(gè)人演唱會(huì),短視頻平臺(tái)早已成為明星擴(kuò)大影響力的新陣地。


10月27日,隨著“更多的真心話,真實(shí)的我,在快手等你?!钡膕logn,成龍正式官宣加入快手,開通其全球首個(gè)短視頻社交賬號(hào)。


隨后,快手上開啟了一系列歡迎成龍的活動(dòng),快手老鐵們也相當(dāng)捧場(chǎng),8個(gè)小時(shí)成龍的粉絲數(shù)就破千萬(wàn)。


這不禁讓人想起,之前周杰倫入駐快手的盛況,以及劉德華入駐抖音時(shí)帶來(lái)的影響力。那問(wèn)題也就來(lái)了,成龍此次開設(shè)短視頻賬號(hào),為啥會(huì)選擇快手呢?今天我們就來(lái)說(shuō)道說(shuō)道。


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成龍入駐快手8小時(shí)漲粉千萬(wàn)


第一條視頻播放量4個(gè)小時(shí)破億,8個(gè)小時(shí)粉絲破千萬(wàn)。這是成龍來(lái)到快手當(dāng)天創(chuàng)下的亮眼數(shù)據(jù)。


從業(yè)近60年,成龍的作品陪伴了一代又一代人,能有這樣的號(hào)召力并不意外。


在快手首條名為《我是成龍,我來(lái)了!》的短視頻中,成龍為粉絲呈現(xiàn)了他轉(zhuǎn)傘、轉(zhuǎn)梯子、轉(zhuǎn)帽子等經(jīng)典場(chǎng)面,并且坦言自己并不是外界所認(rèn)為的大英雄,也會(huì)害怕,也會(huì)擔(dān)心,但“只要拼盡全力就已經(jīng)很棒了”。



而成龍入駐快手的影響力不止于此,根據(jù)快手發(fā)布的戰(zhàn)報(bào)顯示,截止28日0時(shí),成龍賬號(hào)粉絲量已突破2000萬(wàn),首條視頻播放超2億,相關(guān)作品量達(dá)47萬(wàn),總播放量超16億,登上熱榜超40個(gè),20+垂類的500+達(dá)人發(fā)布了相關(guān)內(nèi)容。



有人發(fā)布自己與成龍?jiān)?jīng)的合照,有人發(fā)布成龍?jiān)谄瑘?chǎng)或者活動(dòng)上的花絮,還有人打扮成成龍的樣子拍追捕武打視頻,展示用成龍功夫上車,跳車等。在快手官方設(shè)計(jì)的“有一種大哥叫成龍”活動(dòng)中,已經(jīng)有190萬(wàn)+快手用戶佩戴了龍族專屬掛件,22萬(wàn)+用戶獲得了成龍定制手寫海報(bào)。


與此同時(shí),更有50多位明星歡迎其入駐快手這個(gè)大家庭。包括馮鞏、岳云鵬、景甜、王耀慶、謝霆鋒等在內(nèi)。黃渤喊成龍來(lái)做鄰居,閆學(xué)晶招待大哥吃餃子,迪麗熱巴教成龍快手老鐵們最常用的手勢(shì)“666”,還有柳巖、王祖藍(lán)等紛紛模仿偶像的電影片段。



面對(duì)老鐵們的熱情,成龍也展現(xiàn)出了接地氣的一面。不僅在視頻下方與其他短視頻主播互動(dòng),還為留言為其模仿者點(diǎn)贊。在接下來(lái)的幾天中,成龍也將在快手發(fā)布更多的短視頻,讓快手老鐵認(rèn)識(shí)他不同的角度與側(cè)面。


2

明星入駐短視頻名利兼收


這幾年,隨著短視頻的普及,越來(lái)越多的明星入駐短視頻平臺(tái)。而為了擴(kuò)大影響力,爭(zhēng)取更多的流量,短視頻平臺(tái)也一直在“搶”明星。


以快手平臺(tái)為例,影響力比較大的明星黃渤從2018年就入駐快手平臺(tái),在快手平臺(tái),黃渤基本以分享生活片段為主,比如電影拍攝間隙的一些小感悟,外出游玩時(shí)見(jiàn)到的美景。



趙家班的成員也屬于入駐快手比較早的,因?yàn)榭焓衷缙谟兄鴿庵氐臇|北風(fēng),因此王小利、唐鑒軍等趙家班成員在快手都廣受歡迎,趙本山的女兒球球在快手也和眾多主播關(guān)系密切。此外,相聲小品演員郭冬臨、潘長(zhǎng)江等也入駐都有快手。


2020年時(shí),明星入駐快手的高峰期,這其中有疫情的影響,也有快手自身影響力提升的因素。包括關(guān)之琳、曾志偉等一大批港臺(tái)明星,將快手當(dāng)成提升商業(yè)價(jià)值、豐富退休生活的渠道。 


隨后,快手開始主動(dòng)出擊,簽約眾多明星為快手代言。包括:陳坤,黃子韜、沈騰、張杰、謝娜、迪麗熱巴、楊冪都先后成為快手代言人。



值得一提的是,張雨綺作為快手電商代言人,還和辛巴開啟了一場(chǎng)直播帶貨活動(dòng),當(dāng)天的成交量突破了2.23億元,只是后來(lái)因?yàn)槭謾C(jī)補(bǔ)貼的問(wèn)題,辛巴還和張雨綺有過(guò)一點(diǎn)摩擦。同樣的事情,也發(fā)生在已經(jīng)被封殺的女星鄭爽身上,產(chǎn)生矛盾的人則換成了辛巴的徒弟。


在成龍入駐快手之前,唯一引起粉絲大范圍關(guān)注的明星就是周杰倫。


2020年6月1日,周杰倫入駐快手,這也是他的首個(gè)中文社交媒體賬號(hào)。不到1天漲粉近700萬(wàn),3個(gè)作品累計(jì)播放2億次,周杰倫入駐快手的消息一經(jīng)傳出,就掀起了流量風(fēng)暴。



7月12日,按照“當(dāng)粉絲達(dá)到1000萬(wàn)的時(shí)候,我會(huì)表演最強(qiáng)的魔術(shù)直播”的承諾,萬(wàn)眾期待中周杰倫在快手進(jìn)行了自己的直播首秀,秀朋友,秀魔術(shù),開播僅10分鐘,直播間累計(jì)觀看人次突破4260萬(wàn),最終在線觀看總?cè)舜瓮黄?800萬(wàn),最高同時(shí)在線人數(shù)達(dá)610萬(wàn)。


據(jù)快手官方透露,截至2021年8月,快手一共有1800多個(gè)明星,明星賬號(hào)整體粉絲量達(dá)8.7億。


3

成龍為什么不選抖音?


明星效應(yīng)無(wú)疑是最好的營(yíng)銷推廣,在爭(zhēng)搶明星這方面,抖音也并不遜色。有的明星選擇抖音快手同時(shí)上線,也有的明星只選擇單一平臺(tái)。


和快手相比,抖音的明星明顯商業(yè)化更好一點(diǎn),比如陳赫、王祖藍(lán)、張庭等都是以直播帶貨為主,也都創(chuàng)造過(guò)直播帶貨破億的記錄。


那為什么成龍這次選擇了快手,而不是抖音呢?


筆者認(rèn)為這個(gè)和平臺(tái)的關(guān)系很大,一個(gè)明星的入駐,主要看平臺(tái)愿意拿出多少資源來(lái)承接這次活動(dòng)。平臺(tái)給多少資源,明星就能漲多少粉,如果兩個(gè)平臺(tái)同時(shí)爭(zhēng)搶,誰(shuí)家資源足,當(dāng)然明星就會(huì)選誰(shuí)家。



其次,和各平臺(tái)公關(guān)人員對(duì)接的資源也一樣,明星公關(guān)這個(gè)行業(yè)魚龍混雜,有的團(tuán)隊(duì)甚至都聯(lián)系不到真正的明星經(jīng)紀(jì)。舉個(gè)有點(diǎn)不恰當(dāng)?shù)睦?,快手之前邀?qǐng)到了袁隆平,但是抖音在袁隆平的入駐問(wèn)題上,卻被中間公司“打了槍”。


此外,筆者猜測(cè)和劉德華入駐抖音也有一點(diǎn)關(guān)系。


今年1月劉德華入駐抖音時(shí),引起的關(guān)注量不亞于成龍,打出的關(guān)注點(diǎn)也是“劉德華全球首個(gè)社交賬號(hào)”。12小時(shí)后點(diǎn)贊量、粉絲量雙雙突破1000萬(wàn),首日賬號(hào)漲粉近2500萬(wàn),打破抖音有史以來(lái)單日凈增紀(jì)錄。



而成龍作為和劉德華同時(shí)代、同影響力的明星,假如入駐了抖音或許會(huì)引起毫無(wú)意義的內(nèi)卷。網(wǎng)友們或許會(huì)拿他和劉德華做對(duì)比,同樣是天王巨星,如果數(shù)據(jù)差距太大,也會(huì)引發(fā)粉絲間的罵戰(zhàn)。


除了避免同級(jí)比較,劉德華入駐抖音后引起的蝴蝶效應(yīng)或許也是一個(gè)因素。


劉德華入駐抖音后,在7月29日劉德華舉辦了出道40周年直播活動(dòng),這場(chǎng)2小時(shí)的直播觀看人次破億。但是劉德華這場(chǎng)直播沒(méi)有開啟打賞,也沒(méi)有任何針對(duì)觀眾的收費(fèi)行為,當(dāng)時(shí)這個(gè)操作被廣大網(wǎng)友紛紛稱贊。



可是之后的事情,或許是抖音和劉德華都沒(méi)有想到的。有明星再開直播,只要開啟了直播打賞,都有網(wǎng)友在彈幕中質(zhì)疑明星“割韭菜”,就連“抖音夏日歌會(huì)”收門票,都有粉絲嘲諷歐陽(yáng)娜娜和張惠妹“連劉德華都不要錢,你們憑啥收演唱會(huì)門票”。


但是在快手卻沒(méi)有出現(xiàn)“白嫖”風(fēng),周杰倫此前在快手的直播首秀,共收獲打賞總計(jì)約2200萬(wàn)元,可以說(shuō)是一場(chǎng)平臺(tái)和明星雙贏的商業(yè)活動(dòng)。


目前,成龍與快手的合作深度還不得而知,希望大哥能在短視頻平臺(tái)傳遞更多的正能量吧。


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    5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光;
    6)購(gòu)買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng),發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
    7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷內(nèi)容,如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷;
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4. 色情低俗信息,主要表現(xiàn)為:
    1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容;
    3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容;
    4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想;
    5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適;
    6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等;
    7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。


5. 不實(shí)信息,主要表現(xiàn)為:
    1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容;
    2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容;
    3)偽造身份、冒充他人,通過(guò)頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份,或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。


6. 傳播封建迷信,主要表現(xiàn)為:
    1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治?。?br />    2)求推薦算命看相大師;
    3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢;
    4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失,包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì),東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;


7. 文章標(biāo)題黨,主要表現(xiàn)為:
    1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶;
    2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲;
    3)使用夸張標(biāo)題,內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。


8.「飯圈」亂象行為,主要表現(xiàn)為:
    1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
    2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
    3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
    4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
    5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論,影響傳播秩序


9. 其他危害行為或內(nèi)容,主要表現(xiàn)為:
    1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的;
    2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的;
    3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的;
    4)法律、行政法規(guī)禁止,或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。


二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度,對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào),或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將加重處罰。


三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富,本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的,將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議,可以通過(guò)「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)

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