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經(jīng)過了十多天的預(yù)熱，雙11終于迎來(lái)了正式開賣。
在大家忙著剁手搶貨的節(jié)點(diǎn)上，天貓超級(jí)品牌日用一場(chǎng)「雙11元宇宙交響」的超級(jí)企劃，將這場(chǎng)購(gòu)物盛典的狂歡氛圍推向高潮。
光看視頻，就能感受到這場(chǎng)在魔都外灘舉辦的數(shù)字交響秀有多么震撼人心。
數(shù)字時(shí)代的大背景下，互聯(lián)網(wǎng)形態(tài)不斷迭代，甚至還衍生出“元宇宙經(jīng)濟(jì)”這一新商業(yè)概念，為品牌營(yíng)銷提供了全新的想象空間。不少品牌紛紛發(fā)力布局，從虛擬數(shù)字人到虛擬數(shù)字產(chǎn)品，一個(gè)從元宇宙中衍生出來(lái)的數(shù)字營(yíng)銷生態(tài)系統(tǒng)正在迅速展現(xiàn)。
而作為一個(gè)持續(xù)輸出先鋒企劃的內(nèi)容廠牌，天貓超級(jí)品牌日“超級(jí)企劃”此次的「雙11元宇宙交響」，不僅借助全息投影的現(xiàn)代黑科技，讓音樂大師貝多芬重現(xiàn)身影；還聯(lián)動(dòng)多個(gè)超級(jí)品牌，呈現(xiàn)了10款數(shù)字虛擬樂器，并將它們打造為獨(dú)一無(wú)二的數(shù)字藏品，以最酷炫的形式詮釋當(dāng)下“元宇宙”概念。
其中的具體亮點(diǎn)，不妨跟阿廣細(xì)品一番。
在營(yíng)銷圈，消費(fèi)者的注意力就是品牌營(yíng)銷的風(fēng)向標(biāo)。
雖然“元宇宙”的概念超前且新奇，但天貓超級(jí)品牌日在「雙11元宇宙交響」的打造上，并沒有被噱頭式的標(biāo)簽框限住，而是根據(jù)雙11的節(jié)日定位，設(shè)計(jì)了一系列符合年輕受眾偏好與審美的玩法，并通過黑科技的加持，真正喚醒年輕人的狂歡因子、為雙11注入新意。
最先讓人眼前一亮的，就是特邀“數(shù)字貝多芬”，呈現(xiàn)了一場(chǎng)殿堂級(jí)數(shù)字交響樂表演。
表演中，“數(shù)字貝多芬”以全息的方式隔空指揮，和靳海音管弦樂團(tuán)一起，破次元壁地重現(xiàn)了第九命運(yùn)交響曲片段中的《歡樂頌》。
相比于傳統(tǒng)的音樂現(xiàn)場(chǎng)，數(shù)字虛擬技術(shù)的融合，使得觀眾在體驗(yàn)上更為立體化，不僅讓人直觀體驗(yàn)到藝術(shù)與科幻跨界結(jié)合的新奇感，還借著大眾熟悉的旋律，將“開啟雙11這場(chǎng)生活「歡樂頌」”的寓意和盤托出。
在欣賞交響樂的過程中，眼尖的朋友會(huì)發(fā)現(xiàn)，樂手們使用的“樂器”似乎也不同一般。
這也是「雙11元宇宙交響」的另一大亮點(diǎn)——數(shù)字虛擬樂器。
天貓超級(jí)品牌日聯(lián)合超級(jí)品牌發(fā)布的十款虛擬樂器，為交響秀奏出獨(dú)特音色之余，每個(gè)樂器的設(shè)計(jì)也都暗含“深意”。
BOBBI BROWN
——奢金之霧·小號(hào)
樂器靈感來(lái)自BOBBI BROWN的三款奢金唇膏，其中小號(hào)的三個(gè)按鍵分別對(duì)應(yīng)了BOBBI BROWN三款大熱色號(hào)。演奏時(shí)小號(hào)下方將**出相應(yīng)色號(hào)的霧氣，寓意著吹響對(duì)于唇色的種種偏愛。
Coca-Cola
——感官漫游者·定音鼓
樂器靈感來(lái)自可口可樂給大眾帶來(lái)的暢快感官體驗(yàn)，樂器造型則是一組月球登陸器。其中可口可樂作為環(huán)繞鼓身的燃料罐，演奏時(shí)會(huì)亮起感應(yīng)光圈、罐中的液體也會(huì)隨著演奏鼓點(diǎn)起伏，寓意可口可樂所帶來(lái)的味蕾享受。
LI-NING
—— 閃擊原力·大鼓
樂器靈感來(lái)自李寧閃擊籃球鞋設(shè)計(jì)，造型是一款潮流與運(yùn)動(dòng)感兼具的大鼓，寓意李寧助力極限能量的激發(fā)。
IKEA
——超導(dǎo)電光波·圓號(hào)
樂器靈感來(lái)自宜家經(jīng)典臺(tái)燈，造型是一款超導(dǎo)電光波的透明玻璃管型圓號(hào)。演奏時(shí)，空氣將在玻璃管中化作閃電，觸發(fā)燈泡的亮滅，寓意吹響人與家居的各式靈感。
GUERLAIN
——黃金之翼·巴松
樂器靈感來(lái)自GUERLAIN復(fù)原蜜精華的六角瓶身，造型是一款透明外型、內(nèi)有金色液體流動(dòng)的巴松管。吹奏時(shí)，巴松管的內(nèi)部發(fā)聲結(jié)構(gòu)推動(dòng)著金色液體流動(dòng)，一只嬌蘭帝王蜂繞著管口飛旋。正如巴松的寬廣音色，充滿了治愈感。
XPeng
——全息電驅(qū)之擎·鋼琴
樂器以小鵬汽車P7剪刀門造型為靈感，造型是一款結(jié)合全息樂譜以及電氣驅(qū)動(dòng)的鋼琴。彈奏時(shí)，剪刀門琴蓋將緩緩打開，樂譜全息投影到眼前，小鵬汽車的科技感得以展露。
赫蓮娜
——黑繃帶逆齡螺旋·雙簧管
樂器靈感來(lái)自赫蓮娜黑繃帶科技，造型是一款黑繃帶螺旋式的雙簧管。寓意吹奏出逆轉(zhuǎn)年齡的音符，彈奏對(duì)年齡的不服姿態(tài)。
小米
—— U型超傳感·豎琴
樂器以小米MIX FOLD為靈感，造型是一款懸浮折疊屏豎琴。彈奏時(shí)，屏幕緩緩打開，琴弦在透明屏中顯現(xiàn)，寓意小米撩動(dòng)通往未來(lái)的無(wú)窮想象。
自然堂
——冰域流象限·大提琴
樂器靈感來(lái)自自然堂冰肌水，造型是一款流淌著冰川之水的數(shù)字虛擬大提琴。演奏時(shí)水流在琴中緩緩流動(dòng)，伴隨著旋律，就如墜入冰川異域的象限，呼應(yīng)了品牌對(duì)自然之美的關(guān)注。
雙11限定隱藏款
——旅人光梭·小提琴
樂器靈感來(lái)自經(jīng)典旅行箱，造型是一款猶如時(shí)空光梭形狀的小提琴。演奏時(shí)手指的動(dòng)作將觸發(fā)琴弓與指板發(fā)光，就像旅人的光梭，勾起聽眾對(duì)于歷年天貓雙 11 種種的回憶與向往。
值得一提的是，天貓超級(jí)品牌日還不忘為這十款數(shù)字虛擬樂器以僅一件的方式進(jìn)行加鏈，將他們打造為獨(dú)一無(wú)二的數(shù)字藏品，參與抽簽發(fā)售即有機(jī)會(huì)收藏。
從發(fā)售數(shù)據(jù)來(lái)看，可口可樂的「感官漫游者·定音鼓」超過4萬(wàn)人抽簽，雖然最終發(fā)放的數(shù)量只有1件，但無(wú)疑激起了大家的參與欲；隱藏款虛擬樂器「旅人光梭·小提琴」，也將在11月11日發(fā)放1111款，供消費(fèi)者收藏紀(jì)念。
作為一種創(chuàng)新形式的電子收藏品，經(jīng)過“上區(qū)塊鏈”動(dòng)作的數(shù)字商品，其獨(dú)一無(wú)二、不可復(fù)制的特點(diǎn)與當(dāng)下年輕人追求個(gè)性、真我的生活態(tài)度不謀而合，可以理解為是集品牌價(jià)值、藏品本身的藝術(shù)價(jià)值、不可替代的上鏈價(jià)值于一身的結(jié)果。
而這次天貓超級(jí)品牌日基于超級(jí)品牌們本身的產(chǎn)品標(biāo)簽，合作藝術(shù)家為其打造高階質(zhì)感的數(shù)字藏品，在聚焦大眾注意力的同時(shí)，得以讓超級(jí)品牌們以更加多元的姿態(tài)呈現(xiàn)在消費(fèi)者面前，為沉淀各自的品牌資產(chǎn)埋下伏筆。
于用戶而言，這一系列通過科技賦予的全新玩法與創(chuàng)新，升級(jí)體驗(yàn)的同時(shí)，也為消費(fèi)者建立和豐富了一個(gè)全新的消費(fèi)文化生態(tài)，將雙 11 狂歡的儀式感渲染開來(lái)。
時(shí)代在躍進(jìn)，消費(fèi)者和消費(fèi)場(chǎng)景也都在變化，雖然說現(xiàn)階段的元宇宙概念，更多的只是一個(gè)對(duì)未來(lái)互聯(lián)網(wǎng)形態(tài)的簡(jiǎn)單概括和暢想，但真正走入年輕人群體，而非固守傳統(tǒng)地在旁觀望，是品牌圈粉用戶需要踏出的第一步。
從這個(gè)角度看，天貓超級(jí)品牌日「超級(jí)企劃」這次聯(lián)合品牌打造的這場(chǎng)雙 「雙11元宇宙交響」，不僅彰顯了天貓雙 11 源源不斷的創(chuàng)新能力，更是傳遞出持續(xù)布局虛擬營(yíng)銷賽道、通過科技賦予的全新玩法與創(chuàng)新增加用戶留存，抓住未來(lái)最有消費(fèi)意愿和消費(fèi)能力的目標(biāo)人群這一野心。
而且事實(shí)上，從天貓超級(jí)品牌日之前打造首位數(shù)字主理人 AYAYI 這一虛擬 IP 的動(dòng)作來(lái)看，它似乎找到了與年輕人對(duì)話的新的溝通語(yǔ)言。所以這次在雙 11 的節(jié)點(diǎn)上打造一場(chǎng)數(shù)字交響秀，并跟支付寶“螞蟻鏈”進(jìn)行打通，同期上架了數(shù)字藏品頻道，無(wú)疑可以被看作是這一進(jìn)程中的又一次成功嘗試。
以可口可樂這一知名品牌為例，今年7月，它曾與3D虛擬化身應(yīng)用平臺(tái)Tafi合作，推出NFT收藏品“Coca-Cola 友誼盒”，并在拍賣后將收益用于奧運(yùn)會(huì)贊助。這一動(dòng)作不僅讓可口可樂核心元素以全新的、讓人眼前一亮的方式在虛擬世界中得到詮釋，還意料之中地引發(fā)了全球?qū)ζ放芅FT玩法的關(guān)注。
而作為最新的品牌嘗試，可口可樂這次和天貓超級(jí)品牌日合作打造數(shù)字收藏品「感官漫游者·定音鼓」，無(wú)疑也是對(duì)品牌數(shù)字化布局的又一發(fā)力，潛移默化中強(qiáng)化了可口可樂帶給用戶暢爽帶勁、美妙怡神的產(chǎn)品特征和品牌理念。
未來(lái)，在新科技、新技術(shù)、新內(nèi)容的加持下，虛擬營(yíng)銷的互動(dòng)形式、呈現(xiàn)方式將不斷豐富，結(jié)合營(yíng)銷的落地點(diǎn)也將更多元，當(dāng)各行各業(yè)都開始涉獵虛擬世界生態(tài)后，誰(shuí)能更好地把技術(shù)語(yǔ)言轉(zhuǎn)化成行業(yè)商業(yè)語(yǔ)言，踩在年輕人興趣點(diǎn)上進(jìn)行步伐共振，誰(shuí)就能先人一步實(shí)現(xiàn)平臺(tái)、消費(fèi)者、商家多方共贏的效果。
而提前在這個(gè)賽道上深入人群、發(fā)現(xiàn)機(jī)遇、敢于試錯(cuò)并嘗試迎合甚至開辟新的溝通語(yǔ)言的天貓超級(jí)品牌日，無(wú)疑是亮出了全面領(lǐng)跑虛擬營(yíng)銷賽道的品牌姿態(tài)。
從這個(gè)角度看，這場(chǎng)「雙11元宇宙交響」讓大眾看到的，不僅僅是虛擬數(shù)字技術(shù)的新奇和震撼，更讓人有理由相信，今天在虛擬營(yíng)銷的概念之下，天貓超級(jí)品牌日可以復(fù)活貝多芬，也可以把品牌做成虛擬數(shù)字樂器，那么在未來(lái)，任何原本超乎常識(shí)的內(nèi)容都可以解構(gòu)重塑，憑借虛擬數(shù)字技術(shù)的“降維打擊”優(yōu)勢(shì)，品牌營(yíng)銷的空間變得空前龐大，用戶的消費(fèi)體驗(yàn)或?qū)⒂瓉?lái)新的一波交互升級(jí)。
在數(shù)字技術(shù)的支撐下，虛擬營(yíng)銷不僅能助力品牌年輕化，還可以在更多方面為品牌賦能。這也意味著，品牌下一步需要耕耘的空間，早已經(jīng)不止眼前這個(gè)眼見為實(shí)的世界，新的商業(yè)模式和前景也已經(jīng)成了品牌們爭(zhēng)先布局的重點(diǎn)。可以預(yù)見，超級(jí)品牌陸續(xù)發(fā)布“數(shù)字藏品”的營(yíng)銷時(shí)代馬上就要到來(lái)。
而這次「賽博古典之夜」在雙11節(jié)點(diǎn)上的驚艷亮相，也讓人期待天貓超級(jí)品牌日在后續(xù)玩法中，會(huì)帶來(lái)更多突破原有電商思路的新打法，呈現(xiàn)給消費(fèi)者更多的驚喜和想象。
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7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來(lái)迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購(gòu)買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
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