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雙十一大戰(zhàn)，各家都在搶流量。
大叔在抖音刷到一條某電商平臺的官方廣告，劇情很有趣：
“媽，你咋又把電動車給摔了，現(xiàn)在新的多貴啊”一個穿著像農(nóng)民工的小伙子在路邊很抓狂。
“小伙子，誰還騎電動車啊，上拼多多，9.9買輛五菱宏光！”一個老板和秘書開著車經(jīng)過，停了下來。
“都是騙人的，又要砍價又要拉新，根本搶不到?！?/em>小伙伴竟然直接在拼多多的廣告里“吐槽”拼多多，這是什么新套路？
你繼續(xù)看完視頻，就能看明白了：
原來，秘書很委屈地說：“9塊9一輛五菱宏光，真的補貼不起啊，所以就私自關(guān)了。”
老板呵斥：“你糊涂啊，趕緊把活動通道給我打開……線下門店直接提車，要不你再試試？”
小伙子拿著手機一點，“喲我搶到了?！?/em>
老板最后來一句：“想要的，點進去就能搶！”
大叔看完這個視頻，忍不住為片中幾位演員的夸張演技叫絕，并很聽話地點開了鏈接，打開了拼多多。
搶購頁面上，僅有1輛五菱宏光，原價4.7萬，只要9.9元，且已經(jīng)有61.3萬人想買了……
大叔在想，那個小伙子一點就搶到了的“神演技”，何時才能在閱讀這篇文章的每個讀者身上顯靈呢？
懷著這樣的“期待”，大叔又專門搜了幾個短視頻廣告，如出一轍，都是9.9元，不僅能買五菱宏光，還能買iPhone12。
我們再看一個“小品”，劇情是這樣的：
“砸了，全砸了！iPhone12的價格已經(jīng)降到了9.9，為什么還是沒人買？”一位老板揮舞著棒球棒，質(zhì)問下屬。
“老板，他們說我們價格太低了，一看就是假貨，不敢搶啊?！?/em>一個女下屬呼嘯著回復(fù)。
“他們還說，這活動就是假的，根本搶不到?！?/em>一個男下屬趕緊“補刀”。
“一派胡言！直接點擊首頁的限時秒殺，就有9.9的iPhone12，下單直接包郵到家?！?/em>
“那是不是活動入口太深了，大家找不到??！”女下屬一看就是做過電商運營，還挺“專業(yè)”的。
“那就直接把活動鏈接給我放在視頻下方！”老板成功完成引流“大戲”。
兩個短視頻拆解完，相信你能看懂里面的套路了。
視頻中，故意把“搶”和“買”的關(guān)系模糊。
這樣的智商稅，到底能收割什么樣“智力”的網(wǎng)友呢？
一位網(wǎng)友的留言，說明了問題：
在微博和抖音評論區(qū)，大家都在吐槽這樣的廣告在侮辱智商，太不要臉，太尷尬了……
有網(wǎng)友提出，這種廣告不違法《廣告法》嗎？市場監(jiān)管部門不管嗎？
面對同一類型的廣告，兩個圈層形成了強烈的反差：
當然，還有不少網(wǎng)友也很迷惑，于是在百度搜索：
大叔覺得吧，從全棉時代和京東金融拍的短視頻廣告被質(zhì)疑“物化女性”開始，此類小品劇情的小廣告就絡(luò)繹不絕，而且，劇情越夸張，流量越高，且套路一個比一個深，帶有明顯誤導(dǎo)的文案，竟然還能繞過《廣告法》，堂而皇之地在全網(wǎng)刷屏。
雙十一廝殺正酣，各大電商都使出洪身解數(shù)來搶流量。畢竟，越低的流量成本，就代表了更高的利潤，而月活用戶超過6億、最高達7億的抖音，無疑成為大家瘋搶的“流量池”。
根據(jù) Questmobile 數(shù)據(jù)，短視頻信息流廣告投放費用占整體互聯(lián)網(wǎng)廣告比重從2020H1的 24.6%提升至 2021H1的30.8%。
當用戶對短視頻廣告的口味越來越重，小品式、夸張化、反轉(zhuǎn)的短視頻廣告，開始迅猛增長。
大叔一直在提，廣告公關(guān)化，所謂以公關(guān)思維去做廣告，另一個講得比較少，就是廣告品牌化，廣告要符合品牌調(diào)性。
大叔以前在某手機品牌負責公關(guān)的時候，其實那幾年做了很多提升品牌力的工作，尤其是在社會化營銷上，但不少人第一個想到的，還是當年在各大衛(wèi)視投放的電視購物廣告。
現(xiàn)在來看，在短視頻營銷和唯流量的時代，似乎所有人都更在乎轉(zhuǎn)化率。
回到拼多多這個案例，其實最近幾年，拼多多通過百億補貼、扶貧助農(nóng)等單點突破，建立了“正品”、“有社會責任”等用戶心智?，F(xiàn)在，又被一系列“9.9”的短視頻廣告，拉回了“9.9包郵”那個段位，從品牌公關(guān)的角度，大叔覺得不值得。
一條短視頻廣告，即“侮”了用戶的智商，又“辱”了自己的聲譽。
針對下沉市場，廣告如何平衡接地氣、轉(zhuǎn)化率和品牌調(diào)性呢？
或者說需要嗎？
歡迎你聊聊。
-END-
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7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標題，內(nèi)容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴重程度，對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
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