編輯/ 陳鄧新

提到騰訊做開放世界游戲，許多人的印象想必還停留在讓人一言難盡的《玄中記》上，彼時(shí)的媒體大多以此為例證，表示騰訊沒有辦法做出令人眼前一亮的開放世界游戲來(lái)，而他們可能沒想到，“打臉”的日子竟然會(huì)來(lái)得這么快。

2021年，騰訊旗下手游產(chǎn)品的第一把交椅、國(guó)名級(jí)MOBA手游《王者榮耀》迎來(lái)了自己的六周年紀(jì)念，財(cái)大氣粗的騰訊舉辦了堪稱業(yè)界頂級(jí)規(guī)模的周年慶典，并在期間放出了關(guān)于游戲IP后續(xù)開發(fā)方向的大量猛料，比如音樂舞臺(tái)劇、角色系列電影、動(dòng)畫番劇等等。

而在這一系列爆料之中，給玩家震撼最大的，還得數(shù)10月30日放出實(shí)錄視頻的開放世界RPG《王者榮耀·世界》（以下簡(jiǎn)稱《世界》）。

讓人直呼“不可能是手游”的高畫質(zhì)和精細(xì)建模、令《王者榮耀》發(fā)出會(huì)心笑容的原作場(chǎng)景和怪物，以及流暢的連招、角色協(xié)同戰(zhàn)斗系統(tǒng)、怪物硬直倒地、暗示武器切換系統(tǒng)存在的UI等各種讓人眼前一亮的元素，《世界》這支宣傳視頻一放出，立刻在游戲圈內(nèi)激起軒然大波，相關(guān)討論立刻擠上了社交媒體的熱搜榜單。

可以說(shuō)，《世界》最終成品的質(zhì)量哪怕只有實(shí)錄視頻的七成，也足以成為撼動(dòng)開放世界游戲賽道的重量級(jí)選手。當(dāng)然，比起游戲，《世界》實(shí)錄視頻背后還有著更重要的含義——在頻繁建立游戲工作室，進(jìn)一步增強(qiáng)自研能力后，騰訊正在加速自身的游戲引擎，迫不及待地想要繼續(xù)掌舵即將到來(lái)的工業(yè)化時(shí)代。

國(guó)民IP+開放世界，《原神》第一競(jìng)品的位置要換人了？

當(dāng)人們聊起2020年現(xiàn)象級(jí)游戲《原神》的成功時(shí)，總離不開兩個(gè)要素：一是米哈游深耕二次元賽道多年積累出來(lái)的卡通風(fēng)格光影渲染技術(shù)；另外一個(gè)則是開放世界玩法。

開放世界玩法不是一個(gè)原生于移動(dòng)端的游戲品類，而源自于重度游戲更多的PC和主機(jī)平臺(tái)。而在移動(dòng)游戲發(fā)展早期，移動(dòng)端設(shè)備一直被認(rèn)為只能承載輕度游戲玩法，無(wú)法與PC和主機(jī)游戲同臺(tái)競(jìng)技。然而，從2016年左右開始，隨著軟硬件技術(shù)的提升，移動(dòng)游戲在質(zhì)量上展現(xiàn)出令人驚異的進(jìn)步，諸如MOBA、ACT、ARPG、STG乃至大逃殺“吃雞”等過去只在PC和主機(jī)端出現(xiàn)的游戲品類，也被大規(guī)模地搬到了移動(dòng)平臺(tái)上，并將過去移動(dòng)平臺(tái)上主流的日式卡牌養(yǎng)成游戲、類《刀塔傳奇》游戲和各種SLG擠出了舞臺(tái)中心。

在這樣的情況下，玩家對(duì)于移動(dòng)游戲的想象空間被極大地?cái)U(kuò)寬了。一部分玩家開始提出能不能將一些熱門的PC或者主機(jī)游戲輕量化后移植到移動(dòng)端，而其中就不乏《刺客信條》、《荒野大鏢客》、《俠盜飛車手》等知名的開放世界游戲作品。

不過，這些開放世界大作的開發(fā)商們，彼時(shí)對(duì)移動(dòng)游戲興趣平平，很少有將旗下作品搬上移動(dòng)平臺(tái)的打算。而與此同時(shí)，移動(dòng)游戲市場(chǎng)經(jīng)過數(shù)年發(fā)展，已經(jīng)漸漸接受了日系游戲的氪金抽卡機(jī)制，玩家也習(xí)慣了這樣的付費(fèi)模式，這使得手游廠商幾乎不會(huì)去考慮做一些當(dāng)時(shí)被認(rèn)為無(wú)法塞進(jìn)抽卡系統(tǒng)的游戲產(chǎn)品。

因此，開放世界手游一度成為了一個(gè)只存在于玩家間的一個(gè)奇思妙想——直到米哈游花了三年時(shí)間和一億美元的開發(fā)成本，把《原神》給掏了出來(lái)。隨后的故事，大家就都很清楚了，《原神》在“二次元+開放世界”這一賽道之中獨(dú)步天下，一年吸金超過50億，以一己之力將米哈游這家“小作坊”帶進(jìn)了國(guó)內(nèi)第一梯隊(duì)游戲開發(fā)商的隊(duì)列，讓無(wú)數(shù)友商羨艷不已。

而在媒體鋪天蓋地報(bào)道《原神》的驚人成績(jī)的同時(shí)，也有不少?gòu)S商開始顯露出對(duì)于開放世界游戲這一片藍(lán)海的雄心，以騰訊、網(wǎng)易為代表的大廠都放出風(fēng)聲，表示自家已經(jīng)有開放世界游戲產(chǎn)品立項(xiàng)，準(zhǔn)備進(jìn)軍新賽道，與米哈游這位新銳公司分一杯羹。

當(dāng)然，提到這些摩拳擦掌的傳統(tǒng)大廠們，就不得不提及完美世界。遭遇市值不斷縮水困境的老牌游戲公司完美世界，在《原神》爆火出圈的2020年，推出了同樣以二次元+開放世界為噱頭的手游《幻塔》的宣傳PV和測(cè)試。由于游戲在測(cè)試服中展現(xiàn)出來(lái)的質(zhì)量，在一眾根本就不清楚開放世界為何物、只是忙著“蹭熱度”的換皮手游中還算“鶴立雞群”，使得《幻塔》一度被玩家和媒體“欽定”為了《原神》的唯一競(jìng)品，每一次新的宣傳視頻和測(cè)試發(fā)布都會(huì)引起不小動(dòng)靜。

不過，平心而論，與其稱《幻塔》為開放世界游戲，不如稱其為MMOROG。因?yàn)樗c其他開放世界游戲相比，可以交互的場(chǎng)景和物品并沒有那樣豐富，自由度相對(duì)有限。但即便在“開放世界”部分還有所瑕疵，《幻塔》依舊是一款瑕不掩瑜的產(chǎn)品。在《原神》玩家主動(dòng)送去的“黑紅”熱度的影響下，《幻塔》雖然沒辦法動(dòng)搖已經(jīng)在海外站穩(wěn)腳跟的《原神》的地位，但在這個(gè)賽道之中分一杯羹的實(shí)力還是有的，可以預(yù)見成功的幾率也很大。

可惜的是，《幻塔》熱度先行，游戲公測(cè)卻遙遙無(wú)期。游戲最初原本計(jì)劃在2021年第二季度上線，然后又推遲到第四季度十一月底，再后來(lái)又取消計(jì)劃，將公測(cè)改為四測(cè)……

而在《幻塔》頻繁的測(cè)試返工的同時(shí)，游戲市場(chǎng)環(huán)境也開始發(fā)生巨變：國(guó)內(nèi)游戲政策進(jìn)一步收緊，“最嚴(yán)未成年防沉迷”新規(guī)落地，從8月開始游戲版號(hào)審批再次陷入停滯……等到《幻塔》最終上線時(shí)，熱度還剩幾何，又有多少玩家可以捧場(chǎng)，答案無(wú)從得知。

如今，這款曾經(jīng)的《原神》“唯一競(jìng)品”，又迎來(lái)了自己的另一個(gè)重量級(jí)對(duì)手——有著上億日活的國(guó)民級(jí)游戲《王者榮耀》的衍生游戲《世界》。

就像前文提到的那樣，背靠著騰訊的財(cái)力和資源支持，《世界》在首支實(shí)錄視頻中的表現(xiàn)十分驚人，在畫質(zhì)、水面、光影特效等方面甚至比肩部分3A游戲。

并且，就像《原神》背后能看到《塞爾達(dá)傳說(shuō)》的影子一樣，玩家在《世界》的身上也能看到ARPG名作《怪物獵人》系列的既視感——比如流暢且有張力的連招動(dòng)作、以及怪物的攻擊動(dòng)作和硬直倒地設(shè)定。

怪物倒地硬直

在此之外，《世界》在演示中還放出了武器切換、角色協(xié)同戰(zhàn)斗等令人期待的設(shè)定，和《王者榮耀》世界觀之下的標(biāo)志性場(chǎng)景和建筑，誠(chéng)意滿滿。

而這，還只是《世界》的第一支實(shí)錄視頻。

雖然有玩家以宣傳影片是“實(shí)錄”而非“實(shí)機(jī)”為由質(zhì)疑游戲最終上線的品質(zhì)，但也有相關(guān)人士指出，視頻最吸引人的戰(zhàn)斗部分并非“畫餅”，值得期待。

總之，走過六年時(shí)光的《王者榮耀》如今日活已經(jīng)破億，成為了騰訊游戲陣營(yíng)之中最耀眼的存在。即便拋開游戲質(zhì)量，單憑IP影響力和騰訊渠道的支持，《世界》在話題和熱度上超越《幻塔》也不過是板上釘釘?shù)氖虑榱T了。

從“投資狂”到“建工作室狂”，騰訊正在練就開發(fā)領(lǐng)域的“麒麟臂”

《原神》、《幻塔》、《世界》……移動(dòng)游戲的質(zhì)量正在以玩家們?nèi)庋劭梢姷乃俣冗M(jìn)化著，而這恰好也是新時(shí)代——游戲工業(yè)化時(shí)代浪潮翻涌的一個(gè)側(cè)寫。

隨著游戲市場(chǎng)規(guī)模增速減緩、人口紅利散去，廠商被迫轉(zhuǎn)向精品游戲，采用新的技術(shù)、組織管理模式來(lái)提升產(chǎn)品質(zhì)量，游戲工業(yè)化隨即成為大勢(shì)所趨。就像米哈游總裁劉偉在2019年游戲產(chǎn)業(yè)年會(huì)上提到的那樣，“中國(guó)游戲的未來(lái)，工業(yè)化的趨勢(shì)一定會(huì)越來(lái)越明顯?！?/p>

而對(duì)于具備研發(fā)傳統(tǒng)的傳統(tǒng)大廠而言，他們工業(yè)化轉(zhuǎn)型的進(jìn)度比一般的中小企業(yè)更快，在賽道之中也更為顯眼。

以騰訊為例，在2020年前，騰訊在游戲市場(chǎng)的打法，給人留下的印象依舊是國(guó)內(nèi)傳統(tǒng)渠道商那一套，頻繁地投資各游戲廠商和工作室，以聯(lián)運(yùn)和代理的方式運(yùn)營(yíng)自己的游戲帝國(guó)。

根據(jù)媒體報(bào)道，騰訊在2020年共投資了29家游戲公司。而在2021年，騰訊的“買買買”行為又進(jìn)一步升級(jí)，截至10月8日，騰訊在一年內(nèi)投資游戲公司數(shù)量已經(jīng)高達(dá)87家，不禁讓人感慨騰訊的手筆闊綽。

不過，由于游戲市場(chǎng)產(chǎn)品質(zhì)量整體提升，“質(zhì)量為王”的趨勢(shì)也愈演愈烈，持有優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品的新銳開發(fā)商的話語(yǔ)權(quán)不斷增加，騰訊作為渠道商在游戲市場(chǎng)的地位也有所動(dòng)搖。特別是在2020年，一躍來(lái)到國(guó)內(nèi)游戲公司第一梯度的米哈游罕見地拒絕了騰訊的投資，讓騰訊渠道與當(dāng)年的爆款《原神》失之交臂，這令騰訊感到了前所未有的壓力。

為了避免再出現(xiàn)像《原神》這樣的現(xiàn)象級(jí)游戲逃離自己渠道的情況，騰訊除了采取了更“激進(jìn)”的投資動(dòng)作外，同時(shí)也開始轉(zhuǎn)變策略，以更積極的姿態(tài)應(yīng)對(duì)開發(fā)商話語(yǔ)權(quán)不斷增加的“質(zhì)量為王”時(shí)代。

而所謂更積極的姿態(tài)，就是主動(dòng)出擊，創(chuàng)建工作室，進(jìn)一步提升自研能力。

2021年6月5日，外媒報(bào)道，騰訊在洛杉磯硅灘的Playa Vista地區(qū)開設(shè)了一間新辦工作室，可容納約300名員工，初期規(guī)模在150人左右，預(yù)計(jì)未來(lái)三年內(nèi)容工作室游戲設(shè)計(jì)、開發(fā)和工程部門將增加新職位。

6月24日，騰訊天美工作室群宣布將在美國(guó)西雅圖開設(shè)新的工作室。這只團(tuán)隊(duì)將由資深游戲制作人Scott Warner和Rosi Zagortcheva主導(dǎo)，專注于跨平臺(tái)3A游戲作品的開發(fā)。據(jù)Warner透露，該團(tuán)隊(duì)的第一款產(chǎn)品將會(huì)是一款強(qiáng)調(diào)競(jìng)技性和在線服務(wù)的第一人稱射擊游戲。

6月30日，騰訊光子工作室群宣布將在美國(guó)加州組建新工作室Uncapped Games。這支團(tuán)隊(duì)將由兩位前暴雪資深員工Jason Hughes和David Kim主導(dǎo)，專注于制作PC平臺(tái)的即時(shí)戰(zhàn)略（RTS）類游戲。

7月21日，騰訊天美工作室群宣布在加拿大蒙特利爾成立了新的游戲工作室。據(jù)外媒報(bào)道，該團(tuán)隊(duì)將致力于打造一款面向PC和主機(jī)平臺(tái)的3A級(jí)開放世界游戲。

10月15日，外媒報(bào)道，騰訊天美工作室群在北美成立獨(dú)立工作室Team Kaiju，該團(tuán)隊(duì)成員來(lái)自暴雪、Riot、EA等大廠，將致力于打造一款面向多平臺(tái)的3A級(jí)別原創(chuàng)IP射擊游戲。據(jù)相關(guān)人士透露，目前工作室的首款產(chǎn)品已經(jīng)“初現(xiàn)雛形”。

10月17日，騰訊游戲首席引擎程序員星云在知乎中發(fā)布消息，透露騰訊天美工作室群籌劃了一個(gè)專注于原創(chuàng)3A開放世界游戲的新的“F1”工作室，并發(fā)布了面向全球的招聘令……

總而言之，短短一年不到的時(shí)間里，騰訊游戲引擎可謂“火力全開”，一口氣建立了數(shù)個(gè)游戲工作室，而且成員還大多是來(lái)自于海外老牌3A游戲和熱門端游廠商，團(tuán)隊(duì)專注的領(lǐng)域除了“開放世界”這樣的熱詞外，還有FPS和RTS這樣的經(jīng)典重度游戲品類，既“蹭”了熱度，又布局了更廣闊的未來(lái)。

毛星云透露騰訊F1工作室開發(fā)流程圖

而這也透露出了騰訊之后的戰(zhàn)略雄心。作為位于游戲市場(chǎng)頭部的巨獸之一，騰訊這樣從“渠道為王”時(shí)代走出的大廠，比友商更清楚市場(chǎng)的走向，了解精品化重度游戲?qū)?huì)進(jìn)一步擠壓“換皮游戲”的生存空間。

然而，當(dāng)其他大廠察覺到這一點(diǎn)，慢慢調(diào)轉(zhuǎn)船頭改變戰(zhàn)略的時(shí)候，家底殷實(shí)的騰訊選擇了直接招募代表著高質(zhì)量游戲的3A產(chǎn)品和熱門游戲產(chǎn)品的員工，在自己過去相對(duì)陌生的這一片海域里投下了一支規(guī)?；呐炾?duì)，如此行動(dòng)力，用恐怖二字來(lái)形容也不為過。

如今，騰訊的新工作室已經(jīng)陸續(xù)投入到了產(chǎn)品的開發(fā)之中，而當(dāng)這些工作室可以以流水線的形式量產(chǎn)3A品質(zhì)的精品游戲時(shí)，新銳的中小企業(yè)想要再在騰訊面前復(fù)刻米哈游式的成功，恐怕就只能在一些尚未被挖掘的細(xì)分領(lǐng)域“押寶”了。

不只騰訊，大廠們正在蠢蠢欲動(dòng)

騰訊一年連開數(shù)間工作室的大手筆確實(shí)給人影響深刻，但事實(shí)上，除了騰訊之外，賽道之中的其他大廠也沒閑著，都在加快步伐壯大自身，以免在新時(shí)代中落后于人。

比如說(shuō)國(guó)內(nèi)游戲市場(chǎng)的另一頭巨獸網(wǎng)易，在近兩年間也在不斷招兵買馬。而有趣的是，和專注于在歐美地區(qū)建立工作室的騰訊不同，網(wǎng)易轉(zhuǎn)向了游戲市場(chǎng)的另一片寶地——日本。

日系廠商的游戲作品和歐美廠商的游戲作品存在不小差異，前者以經(jīng)久不衰的JRPG為代表，而后者則多為刺激爽快的槍車球（射擊游戲、競(jìng)速游戲、球類運(yùn)動(dòng)模擬游戲）游戲。而兩者可謂在游戲市場(chǎng)各占據(jù)半壁江山，都有不小的受眾。

而雖然網(wǎng)易CEO丁磊曾經(jīng)鬧出過把游戲界三巨頭之一的任天堂稱之為“民間高手”的笑話，但網(wǎng)易和孕育出日系游戲的日本游戲市場(chǎng)的關(guān)系還算融洽，旗下不少游戲產(chǎn)品都曾在日本市場(chǎng)取得過不俗的成績(jī)，《荒野行動(dòng)》、《第五人格》、《明日之后》這三款作品甚至一度成為了在社交媒體上掀起熱潮的現(xiàn)象級(jí)作品。

不過，隨著游戲工業(yè)化時(shí)代陡然而至，游戲產(chǎn)品質(zhì)量整體上升，網(wǎng)易在日本市場(chǎng)的表現(xiàn)也開始有些脫力。與此同時(shí)，國(guó)內(nèi)游戲政策又日趨收緊，這使得網(wǎng)易不得不改變運(yùn)營(yíng)策略。

一方面，網(wǎng)易意欲加強(qiáng)在海外市場(chǎng)的布局。就像今年八月，網(wǎng)易副總裁胡志鵬在接受媒體采訪時(shí)表示的那樣，網(wǎng)易希望進(jìn)一步擴(kuò)大在海外游戲市場(chǎng)的收入，使海外市場(chǎng)收入占比從現(xiàn)在的10%上升到50%，以迎合游戲市場(chǎng)的全球化趨勢(shì)。

而另一方面，就是提升自己作為渠道和開發(fā)商的業(yè)務(wù)能力。雖然沒有騰訊那樣顯眼，但網(wǎng)易這兩年在游戲領(lǐng)域的動(dòng)作也十分頻繁。

2020年6月，網(wǎng)易在日本東京開設(shè)新工作室“櫻花工作室”，表示將專注于次世代主機(jī)游戲的研發(fā)工作，并會(huì)招募日本本土的核心成員進(jìn)行產(chǎn)品開發(fā)及游戲創(chuàng)作。

而在一年后的8月，網(wǎng)易被爆出挖角《如龍》系列制作人名越稔洋的消息，并且在同年10月，《英雄不再》系列的制作人須田剛一在推特上表示，其創(chuàng)辦的草蜢工作室已經(jīng)加入網(wǎng)易旗下。

須田剛一加入網(wǎng)易

從上述操作之中，不難猜測(cè)出網(wǎng)易設(shè)想的發(fā)展軌跡：通過招募本土游戲制作人，開發(fā)優(yōu)質(zhì)的主機(jī)游戲，以日本地區(qū)市場(chǎng)為起點(diǎn)，穩(wěn)步擴(kuò)大自己在海外市場(chǎng)的影響力，最終實(shí)現(xiàn)自己海外收入占比提升至50%的目標(biāo)。

而在騰訊、網(wǎng)易之外，像是FunPlus、完美世界、三七互娛等大廠也都在投資、收購(gòu)游戲開發(fā)商，創(chuàng)建游戲工作室或加大研發(fā)投入等方面有所表現(xiàn)，給日趨激烈的賽道增添了一絲火藥味。

當(dāng)然，也有一些大廠表現(xiàn)稍微滯后一些，尤其是在國(guó)內(nèi)游戲市場(chǎng)緊張的大環(huán)境下，對(duì)于如何選擇之后的發(fā)展方向，不少?gòu)S商都還有些躊躇不前。

例如字節(jié)跳動(dòng)，雖然旗下以朝夕光年為代表的中重度游戲業(yè)務(wù)表現(xiàn)尚可，但與此同時(shí)，字節(jié)跳動(dòng)也在今年下半年對(duì)以O(shè)hayoo為代表的輕度游戲業(yè)務(wù)部門進(jìn)行了裁員，放棄了在字節(jié)系渠道龐大流量支持下看上去前途無(wú)量的IAA（In App Advertisement，游戲內(nèi)廣告變現(xiàn)）游戲。

顯然，隨著游戲工業(yè)化進(jìn)程進(jìn)一步推進(jìn)，游戲廠商們?cè)诎l(fā)掘機(jī)遇的同時(shí)，也不得不面對(duì)挑戰(zhàn)。

而如今，大廠們已經(jīng)陸續(xù)開始動(dòng)作，探尋新時(shí)代的“財(cái)富密碼”，不過，看看大廠扎堆的“主機(jī)游戲”、“3A大作”、“社交元宇宙”以及已經(jīng)漸入紅海的“出?！钡葻嵩~，似乎都不是財(cái)力資源稍顯不足的中小游戲企業(yè)們能夠輕易涉足的領(lǐng)域。

換句話說(shuō)，未來(lái)的游戲市場(chǎng)很可能形成更加難以被打破的頭部效應(yīng)。面對(duì)不斷掏出《幻塔》、《世界》的大廠們，留給新銳企業(yè)們殺出血路的時(shí)間，也許真的沒有多少了。

-END-