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APP推廣合作
聯(lián)系“鳥哥筆記小喬”
知乎 x 天貓 x 何廣智,分享購物車里的答案
2021-11-11 13:51:05





網(wǎng)購時代,幾乎每個人都有一輛「購物車」,里面是琳瑯滿目的商品,購物車里不止是你的購物清單,還直觀呈現(xiàn)你的消費喜好、生活方式。


就像每年支付寶的個人年度賬單、淘寶的個人年度購物清單,每一項消費記錄,都記錄著一個人最真實的自己。


今年雙11,淘寶做了一個很大的改變,上線了「分享購物車」功能。消費者不僅可以一鍵分享自己的購物車里的心儀好物,也可以“抄”明星、達人或是其他人的作業(yè),一鍵跟著買買買。


知乎上,也有不少用戶在搜索著關于「消費」的問題,比如:


「生活中哪些東西消費降級后并不會影響生活質(zhì)量?」

「如何看待當代年輕人的消費奇觀:一千元可以買,十塊錢必須?。磕阍谄渲袉??」



關于消費的問題,每個人都有自己的答案。


近日,知乎「吾輩問答」 IP 聯(lián)合天貓邀請?zhí)匮摽谛阊輪T@何廣智,聯(lián)袂上線吾輩問答系列短片《購物車里的答案》,將內(nèi)容聚焦于大眾消費離不開的「購物車」,一起回答購物問題:「你的購物車里裝著哪些真實的生活變化?」



視頻文案:

你們可能會覺得,你們都沒有變
依然會來看我的脫口秀
但我覺得 你們都變了

單身的你結(jié)婚了
說考上研再換手機的他,上岸了
想要減肥的她成功了
我,也在努力變成一個優(yōu)秀的脫口秀演員

時間洶涌地將我們沖刷
身在其中的你
無暇顧及,你我他的變化
但你并沒有
把一天重復過了三百六十五遍
那一枚戒指  一部手機  一件T恤
那些被你裝進購物車的物品
都記錄著,你的變化

變浪漫 變溫柔 有更多的見識 擔更多的責任
努力扮演成熟,嘗試接納未知
學會與惡劣的環(huán)境正面剛
也細心對待弱小者的需要

每一種變化,都真實地發(fā)生在生活中
發(fā)生在 小小的購物車里

購物車,不僅記錄了你我的變化
更訴說著,這代人心向往之的美好生活


生活的細微變化,購物車里有答案

在短片的開頭,何廣智就發(fā)出靈魂拷問:“這兩年你的生活都發(fā)生了哪些變化?”

而很多人都表示,并沒有什么變化:

“沒啥大變化,每天的生活都差不多”;
“沒有變好,也沒有更壞,沒什么特別的”;
“工作這事兒,到哪兒不都一樣嗎?”


這些無奈的回答折射出了我們大部分人真實的生活狀態(tài):生活千篇一律、日子一成不變,好像沒有什么起色。

而何廣智也坦言,自己好像也沒有變,一直站在流水線上,從前制造汽車,現(xiàn)在制造笑料。但是,真的什么都沒變嗎?其實不然。

他講述了自己滬漂的故事,從郊區(qū)漂往舒適區(qū)、從地鐵站臺到脫口秀舞臺,雖然依舊要在城市中奔波,但他可以騎上自己心愛的電動車,欣賞沿途的風景,享受在路上的快樂。


我們也一樣,看似生活一成不變,其實變化在悄悄發(fā)生。

我們在長大,購物車也在變化。所有生活細微的變化,都映射在每一筆消費里,購物車記錄了我們生活中的各種變化。小到購買衣服、口紅、包包、手機,大到換工作,組建新的家庭。

當生活提出新問題,我們在購物車里放進新的答案。

比如當你在知乎上搜索著“給女朋友送什么禮物可以顯得不那么直男”時,你開始變得浪漫


當你搜著“你買過哪些寵物用品貓主子特別滿意”時,你開始變得溫柔


當你搜著“普通人買無人機有什么用”時,你開始變得更有見識


當你搜“全家自駕游買什么車比較合適”時,你開始變得更有責任和擔當。


每一次搜索,都帶領你進入未知的領域,也悄悄改變著你的人生。

在人們被社會浪潮席卷,無暇顧及自身變化的當下,知乎和天貓借助這支短片呼吁大家關注自身變化,追求更美好的生活。


跨界脫口秀,觸發(fā)用戶情感共鳴

隨著《脫口秀大會 》的爆火,越來越多品牌紛紛借勢脫口秀熱度,邀請脫口秀演員以段子的形式做廣告。比如拉面說 × 李雪琴「打工不易 厚待自己」,OPPO × 王建國 × 呼蘭「手機不能,手表能」,OLAY × 楊笠「無懼人言 我就是美」。

而知乎和天貓選擇何廣智,也有著品牌自身的考量。

何廣智既接地氣,又具有多樣的標簽和多元的形象,無疑能讓更多觀眾產(chǎn)生共鳴。


這位來自山東濰坊的年輕小伙,家境普通,在大專輟學后,當了一名電話銷售。一年后,他去汽車流水線,當了一名組裝工人。流水線重復機械的工作,讓他萌生了出去走走的想法。之后開始了滬漂之旅,然后開始說起了脫口秀。

脫口秀大會的火爆,讓觀眾認識了這匹“黑馬”,何廣智在節(jié)目中妙語連珠,他把生活中的貧苦、落魄、煩惱,化解成一個個幽默的段子,自我調(diào)侃是“一朵帶刺的玫瑰”。


盡管他樣貌不算出眾,但是他把自己的“缺點”變成了優(yōu)點,如今他走出了新路線,這也是他一直以來堅持努力的結(jié)果。


倒計時海報中,就做了這樣的創(chuàng)意呈現(xiàn),以何廣智作為核心人物代表,逐漸逼近「我變了,我們都變了,變得更好了」的答案,從何廣智的人生經(jīng)歷,帶給觀眾共鳴以及力量。


在娛樂營銷大行其道的今天,脫口秀憑借輕松幽默的風格,受到年輕人的追捧。

知乎「吾輩問答」聯(lián)合天貓,以何廣智的個人生活變化作為切入點,通過不同大眾群像的消費生活變化,傳達出“你的購物車就在記錄你美好生活的變化”的觀點,能夠觸發(fā)受眾情感共鳴,讓觀眾找到「生活」與「消費」之間的靈感與解答。

在帶給觀眾人生啟發(fā)的同時,凸顯了購物車對于細微生活的記錄功能,傳達 2021 天貓雙 11 的理念「美好生活,共同向往」和知乎“有問題,就會有答案”的傳播主張。


聯(lián)合站內(nèi)優(yōu)質(zhì)資源,傳遞雙11消費主張

該視頻一經(jīng)上線,就引發(fā)網(wǎng)友們的熱烈討論,視頻播放量破1195萬次,延伸話題閱讀量突破1億,討論量突破1.9萬。


這部短片的出現(xiàn),也讓越來越多的人停下忙碌的腳步,審視自身的變化。

在知乎站內(nèi),還上線了「購物車里,總有答案」品牌專題頁,共造天貓雙11購物氛圍,傳遞天貓品牌的消費新主張。

由「你的購物車里裝著哪些真實的生活變化?」衍生出系列提問,圍繞生活的方方面面。

聯(lián)合@知乎時尚 發(fā)起「為什么越來越多年輕的職場人選擇『反職業(yè)化』的穿搭?」;聯(lián)合@知乎科技 發(fā)起「提升居家幸福感,有哪些『偷懶」的好辦法?」;聯(lián)合@知乎校園 發(fā)起「睡得越來越晚的年輕人,該如何提高睡眠質(zhì)量?」;聯(lián)合@知乎問題商店 發(fā)起「為什么現(xiàn)在二三十歲的年輕人,外貌上的年齡特征沒那么明顯了?」;聯(lián)合@知乎生活 發(fā)起「越吃越『講究』的年輕人,口味都發(fā)生了哪些變化?」。


這些與年輕人生活密切相關的問題,讓用戶在搜索的過程中找到自己的答案,引發(fā)對生活與消費的思考。

此次知乎x 天貓與何廣智的合作,體現(xiàn)出品牌對人們當下生活的敏銳關注 ,也讓我們看到了雙11營銷更多的可能性。

-END-

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6. 傳播封建迷信,主要表現(xiàn)為:
    1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治病;
    2)求推薦算命看相大師;
    3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢;
    4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失,包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢,東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;


7. 文章標題黨,主要表現(xiàn)為:
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    2)內(nèi)容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲;
    3)使用夸張標題,內(nèi)容與標題嚴重不符的。


8.「飯圈」亂象行為,主要表現(xiàn)為:
    1)誘導未成年人應援集資、高額消費、投票打榜
    2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
    3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
    4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
    5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論,影響傳播秩序


9. 其他危害行為或內(nèi)容,主要表現(xiàn)為:
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    3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的;
    4)法律、行政法規(guī)禁止,或可能對網(wǎng)絡生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。


二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時,本網(wǎng)站將依據(jù)相關用戶違規(guī)情節(jié)嚴重程度,對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號,或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時,本網(wǎng)站將加重處罰。


三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富,本網(wǎng)站出于維護本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的,將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議,可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)

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