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廣告整改歷程,平臺難舍利益,洞察發(fā)展趨勢。
用戶并不討厭廣告,而是討厭煩人的小廣告!
——雷軍
在移動互聯(lián)網(wǎng)廣告需求日益增長的市場環(huán)境之下,廣告投放成為 App 流量變現(xiàn)的主要方式。
開屏廣告因其曝光的特殊性,具有非常好的傳播效果,常常打造出全民傳播的經(jīng)典案例,成為很多廣告主廣告投放的首選渠道,這也導致開屏廣告的亂象漸生——關閉按鈕小如螻蟻、偽裝頁面瞞天過海、誘導點擊暗度陳倉、肆意收集用戶信息、監(jiān)控用戶行為等等。
最關鍵的是,用戶雖然很不爽這類侵犯隱私和合法權益的情況,但是又干不掉它們,只能被迫接受。
正因如此,工信部針對性地開展了 App 彈窗騷擾用戶問題專項整治行動,各大 App 積極調整:
有的直接取消了開屏廣告,使用體驗如絲般順滑;
有的只提供介紹自身內容服務的廣告,不再誘導點擊且能輕易關閉;
有的廣告設置了專門的跳轉按鈕,點擊按鈕之外的區(qū)域不會跳轉;
……
整治之后的一段時間,用戶確實看到了開屏廣告的良性發(fā)展的趨勢,并紛紛為此點贊。
俗話說:“上有政策、下有對策!”
據(jù)央視報道,某些 App 開屏彈窗廣告帶來的收入,可高達其總廣告收入的 80%。
對于 App 來說,開屏廣告雖然引起監(jiān)管、用戶群起攻之,但也是實實在在的收入利益來源,想要放棄眼前的利益,并沒有那么簡單。
我們可以看到,在開屏廣告被明確限制了點擊區(qū)域,難以形成點擊跳轉后,部分開屏廣告開始探索搖一搖、向上滑動跳轉的形式,以此來促進廣告的轉化。
尤其是在剛剛過去的雙十一里,相信大家也經(jīng)歷了很多這樣的現(xiàn)象,當我們在搖晃的車廂或是走路的時候打開 App 時,偶爾會因為晃動而跳轉廣告;當我們習慣性上滑刷短視頻、新聞的時候,發(fā)現(xiàn)滑動打開的竟然是廣告等等。
此外,App 開屏廣告展示的時間也各有不同,知名博主畢導對主流的 99 款 App 進行測試,發(fā)現(xiàn) App 開屏廣告的時長也參差不齊。
隨著,開屏廣告不斷地出“奇招”,已經(jīng)引起用戶的強烈反感,目前已經(jīng)引得包括澎湃新聞在內的主流媒體關注并發(fā)聲,接下來的問題或許只剩下:開屏廣告什么時候會有迎來新一輪的整治?
雖然 2021 年尚未結束,但對今年移動互聯(lián)網(wǎng)影響最深的關鍵詞里,一定會有安全和隱私這兩個詞。
在監(jiān)管政策上,各項隱私和安全的整治行動、法律政策調整,貫穿全年。
2月5日,在工信部召開的APP個人信息保護監(jiān)管座談會上,工信部副部長劉烈宏介紹,為了加強包括開屏彈窗廣告在內的APP治理工作,打好綜合治理組合拳,需要全社會群策群力。
7月8號,工信部將對用戶投訴較多的開屏廣告違規(guī)行為進行集中整治,并開啟為期半年的整治行動。
11月1日起,《個人信息保護法》正式施行,全方位保護個人的信息安全。
11月8日,工信部要求企業(yè)在二級菜單中列出 App 與第三方共享的用戶個人信息基本情況,包括與第三方共享的個人信息種類、使用目的、使用場景和共享方式等。
……
這也是為什么我們能感受到今年的 App 在頻繁更新隱私政策,在不斷調整隱私和安全的保護政策;頻繁看到各大應用市場、廣告平臺對 App 進行更嚴格的審查;有關部門對 App 存在的各種違法行為進行通報、下架等處罰等等。
除了工信部在隱私和安全領域發(fā)力外,對于長期在 iOS 端開展營銷推廣活動的廣告主來說, iOS 的隱私政策早已先聲奪人。
iOS 15 隱私政策升級,對廣告主在 iOS 端的買量造成重大影響,ASA 廣告買量強勢崛起,一舉超越 Facebook;
11 月初,App Store 在幾天之內上萬款 App 下架,或是自行下架調整、或是違反隱私、安全政策被下架;
同樣是 11 月初,針對歐盟希望 iOS 開放 App 側載的政策,蘋果 CEO 庫克強調希望側載 App 的用戶應該考慮購買安卓設備,因為 iPhone 提供的體驗可以最大化他們的“安全和隱私”。
……
而在 Android 陣營,各項隱私政策也在持續(xù)推進,國內的各大廠商也越發(fā)重視隱私和安全的問題。
5 月 6 日,Android 安全性和隱私權產(chǎn)品副總裁 Suzanne Frey 公布了未來針對隱私方面的發(fā)展計劃:要求安卓開發(fā)者披露數(shù)據(jù)收集信息;
在最新的 Android 12 中,增加“隱私控制面板”,推出“隱私計算核心”技術等多項隱私政策;
而在國內各大 Android 陣營中,也紛紛推出各具特色的隱私政策和工具,比如模糊定位、限制剪切板追蹤等等;
……
值得注意的是,Android 陣營的大多數(shù)隱私和安全政策調整,并未涉及對廣告行業(yè)的約束,讓廣告主們松了一口氣。
以前,當我們在談論隱私和安全的時候,可能只是停留在口頭上,但在今年,當我們提到隱私和安全的時候,身后已經(jīng)有了足以支撐我們的底氣和靠山;在將來,無論 App 運營還是營銷活動都會更尊重規(guī)則,更注重保護用戶信息的隱私和安全。
我們都應該為此做好準備!
本文由3YData運營部整理。
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4)挑釁:以不友好的方式激怒他人,意圖使對方對自己的言論作出回應,蓄意制造事端;
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3)多個廣告帳號互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內容;
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5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內容獲取搜索引擎中的不正當曝光;
6)購買或出售帳號之間虛假地互動,發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內容及相關交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內容,如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進行惡意營銷;
8)使用特殊符號、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內容審核的廣告內容。
4. 色情低俗信息,主要表現(xiàn)為:
1)包含自己或他人性經(jīng)驗的細節(jié)描述或露骨的感受描述;
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內容;
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內容;
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想;
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適;
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等;
7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內容。
5. 不實信息,主要表現(xiàn)為:
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內容;
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導他人的內容;
3)偽造身份、冒充他人,通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份,或與特定機構或個人存在關聯(lián)。
6. 傳播封建迷信,主要表現(xiàn)為:
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師;
3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢;
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失,包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢,東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;
7. 文章標題黨,主要表現(xiàn)為:
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導用戶;
2)內容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲;
3)使用夸張標題,內容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為,主要表現(xiàn)為:
1)誘導未成年人應援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論,影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內容,主要表現(xiàn)為:
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的;
2)不當評述自然災害、重大事故等災難的;
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的;
4)法律、行政法規(guī)禁止,或可能對網(wǎng)絡生態(tài)造成不良影響的其他內容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內容質量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當一個用戶發(fā)布違規(guī)內容時,本網(wǎng)站將依據(jù)相關用戶違規(guī)情節(jié)嚴重程度,對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號,或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內容時,本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富,本網(wǎng)站出于維護本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的,將不斷完善本公約。
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