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作者| 顧 韓
漫威的《尚氣與十環(huán)傳奇》登陸流媒體平臺(tái)Disney+，國內(nèi)也終于等來了一窺影片全貌的機(jī)會(huì)。不出所料，爭(zhēng)議重燃。
早些時(shí)候劉亦菲主演的真人版《花木蘭》，國人尚對(duì)其抱有過美好期待。到了如今的《尚氣》，其誕生于上世紀(jì)70年代的美漫IP，又整進(jìn)去更早的小說IP傅滿洲，本身的“原罪”就夠難洗刷了。正是好萊塢有心媚華，大IP無力回天。
但無論如何，一部漫威超英片在北美斬獲的票房和在中國引發(fā)的關(guān)注仍夠令人眼熱。有意思的是，在過去十年中，那么多提出要做“中國漫威”的公司，好像沒有哪個(gè)是準(zhǔn)備真像漫威那樣從漫畫做起，起手式都是電影？而IP來源則多為小說。
這倒也不難理解。小說與漫畫是IP的兩大源頭，而網(wǎng)絡(luò)文學(xué)從寫作方式到商業(yè)模式都堪稱中國首創(chuàng)，如今更是發(fā)展到模式出海，北美網(wǎng)文市場(chǎng)都是中國人的。
不過，從國內(nèi)市場(chǎng)看，Z世代對(duì)國漫的偏愛與日俱增，國漫的發(fā)展速度在這幾年甚至超過網(wǎng)文。那么，國漫出海的進(jìn)度條走到哪了？相較于網(wǎng)文，國漫出海的優(yōu)劣在哪？
基于種種政治經(jīng)濟(jì)因素，美國算得上最早、也是最具代表性的流行文化輸出國，亞洲則常年扮演著被輸出、被影響的一方。然而今時(shí)今日，情況正在發(fā)生改變，擁有成熟付費(fèi)市場(chǎng)的北美，正在成為中日韓漫畫的出海重地。
中日韓三國在文化輸出方面向來盤根錯(cuò)節(jié)，互為目標(biāo)、對(duì)手與師友。探討國漫出海之前，我們可先看一眼日韓的情況。
日本的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)起步于傳統(tǒng)媒體時(shí)代，紙媒連載漫畫與相對(duì)應(yīng)的漫改動(dòng)畫是一支，動(dòng)畫電影則是另一支，都走出過許多影響廣泛的創(chuàng)作者與IP。
進(jìn)入互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，日本漫畫的出海依舊由集英社、小學(xué)館、講談社等大型出版商牽頭。它們?cè)诋?dāng)?shù)卦O(shè)立公司，將內(nèi)容直接銷售給海外讀者，類似于電商DTC（Direct-to-Consumer）模式。
韓國則是后起之秀，目前已成長(zhǎng)為全球第三大動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)大國。然而在其起步階段，也曾有過60%以上市場(chǎng)被日漫占領(lǐng)的情況。逆風(fēng)翻盤的因素有很多，政策扶持、畫風(fēng)創(chuàng)新、互聯(lián)網(wǎng)帶來的新機(jī)遇以及韓流的整體強(qiáng)勢(shì)等等。
出海方面，韓漫輸出主要由Naver、Kakao等互聯(lián)網(wǎng)巨頭驅(qū)動(dòng)，通過收購的方式迅速進(jìn)行擴(kuò)張，相較日漫規(guī)模更大、勢(shì)頭更猛。與此同時(shí)，一批成功的漫改影視劇證明著韓漫的IP價(jià)值，以另一種方式助力其影響力提升。
借助動(dòng)漫IP視覺化、可大規(guī)模復(fù)制的特性，日美韓漫打破文化隔閡，迅速在全世界都受到了歡迎。正因如此，快看創(chuàng)始人陳安妮把動(dòng)漫比作“文化芯片”，做國漫就是做中國的文化芯片。
同樣得益于互聯(lián)網(wǎng)，國漫近年來在質(zhì)與量上飛速提升。如快看漫畫、騰訊動(dòng)漫這類平臺(tái)，在滋養(yǎng)出頭部IP為國內(nèi)下游產(chǎn)業(yè)強(qiáng)勢(shì)造血的同時(shí)，也開始有作品在海外走紅。國漫出海，漸露鋒芒。
和韓國一樣，國漫出海也是由互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)主導(dǎo)。2014年上線的快看漫畫，就是目前作品出海成績(jī)最顯著的廠商之一。2021年1月，快看正式發(fā)布“哥倫布”計(jì)劃，宣告進(jìn)軍全球市場(chǎng)。同年8月的產(chǎn)品升級(jí)發(fā)布會(huì)上，快看創(chuàng)始人兼CEO陳安妮公布了一組數(shù)據(jù)：快看分發(fā)的國漫內(nèi)容已覆蓋70個(gè)全球分發(fā)平臺(tái)，翻譯成12種語言，覆蓋200個(gè)國家和地區(qū)。
未來，在國際漫畫市場(chǎng)上競(jìng)合的對(duì)手們，或許還是主要來自中日韓三國。
外國人在看什么國漫？中國漫畫是如何獲得他們芳心的？
“歸根結(jié)底，漫畫是一個(gè)內(nèi)容為根本的行業(yè)?！笨炜从螒蚝统龊Ｘ?fù)責(zé)人李黎對(duì)硬糖君總結(jié)?？炜吹某龊L試，正是建立在對(duì)作品有信心的基礎(chǔ)上。
在官方推動(dòng)的正版出海之前，一些國漫創(chuàng)作者、廠商——當(dāng)然也包括快看就發(fā)現(xiàn)，有海外讀者通過盜版接觸并喜愛上了他們的作品。對(duì)優(yōu)質(zhì)作品的盜版，即時(shí)到了中國這邊一更新，那邊很快就錄屏上傳的地步。
2019年起，快看開始進(jìn)行小規(guī)模的作品出海嘗試，發(fā)現(xiàn)好的作品發(fā)行到海外平臺(tái)也能取得不錯(cuò)的成績(jī)。在正式發(fā)布出海戰(zhàn)略之前，快看在2020年就已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了101部作品的輸出，流水近一億元。
漫畫的特別之處在于，其形式也是內(nèi)容的重要一部分，作者用畫面講故事、立風(fēng)格，這讓它比純文字的小說更容易實(shí)現(xiàn)跨越語言文化的傳播。根據(jù)李黎觀察，不同的題材會(huì)沉淀不同的讀者，不同的畫風(fēng)會(huì)吸引不同的讀者，但相比之下，國家背景并不是非常關(guān)鍵的區(qū)分因素。換句話說，海內(nèi)外讀者對(duì)于漫畫的喜好有較強(qiáng)共通性。
左：快看，右：美國漫畫閱讀平臺(tái)Tapas
正是這種全球市場(chǎng)的共通性，讓國漫中的優(yōu)秀作品可以輕裝出海，進(jìn)軍日韓、歐美等漫畫市場(chǎng)成熟的國家地區(qū)，與同類題材中的一流作品同臺(tái)競(jìng)爭(zhēng)。
在各個(gè)國家地區(qū)，女性漫畫都是高需求、高產(chǎn)量的狀態(tài)，快看早期輸出的作品也以女性漫畫為主。講述“不可一世的血族王子戀上卑微血仆少女”的《甜美的咬痕》，在2020年就實(shí)現(xiàn)了海外收入破百萬。主打女主升級(jí)逆襲的《吾凰在上》《妃為九卿》等作品，在海外讀者中也得到了積極反響。在為CP操心或者為爽文上頭這方面，人類的悲歡可以相似。
而在李黎看來，國漫的一個(gè)很重要的優(yōu)勢(shì)是，中國網(wǎng)文的發(fā)展與出海都先行一步，“給我們提供了非常充足的、已經(jīng)被市場(chǎng)驗(yàn)證過的故事”，在出海時(shí)亦可借力。比方說，晉江知名IP《二哈和他的白貓師尊》的改編漫畫，在進(jìn)行海外發(fā)行的談判時(shí)，就出現(xiàn)了被買方競(jìng)價(jià)爭(zhēng)搶的情況。
與女性漫畫相比，男性漫畫始終沒有那么飽和。但近年來，在《我獨(dú)自升級(jí)》等爆款的帶動(dòng)下，男性漫畫在世界范圍內(nèi)正在成為一個(gè)冉冉升起的熱點(diǎn)。
“版權(quán)交易時(shí)，買方會(huì)預(yù)先支付一筆保底金，我們叫它‘預(yù)付款’。目前，男性漫畫的預(yù)付款是要高于其他品類的，它的稀缺程度與營(yíng)收價(jià)值都超過了女性漫畫。”李黎介紹道，快看的出海主力也在逐漸調(diào)整為男性漫畫。在快看男生榜上位居前列的熱血漫《超能立方》《魔皇大管家》，在日本平臺(tái)都取得了單月收入200萬左右的成績(jī)。在東南亞、俄羅斯等新市場(chǎng)上，這一類作品也很受歡迎。
國漫《吞噬領(lǐng)域》的海外評(píng)論
網(wǎng)文、動(dòng)漫中都有許多作品證明，在思索現(xiàn)狀、面向未來這方面，中國作者的想象力絕不比別人差。而男性向題材還不止熱血英雄、科幻末世。中國特有的武俠文化在中國漫畫中早早落地生根，當(dāng)年的港漫中就有不少或原創(chuàng)、或改編的武俠題材經(jīng)典。新時(shí)代，武俠盡管在影視作品中略顯低迷，但網(wǎng)文與漫畫依然在傳承。李黎觀察到，武俠題材漫畫的海外認(rèn)知度、接受度，近半年來也有所提升。
在他看來，國漫出海，終究還是要靠差異化?！爸袊亩桃曨l為什么能在海外做得好，就是因?yàn)樵谌思叶荚谧鲩L(zhǎng)視頻的時(shí)候，你做了短視頻……非常直接的一個(gè)事兒，要想贏得了人家，就要跟人家不同?！?/p>
那么，國漫出海，能否在國際競(jìng)爭(zhēng)中打響自己的一塊招牌呢？
目前看來，趨勢(shì)的確已經(jīng)開始興起，但下結(jié)論為時(shí)尚早。
Facebook與艾瑞咨詢聯(lián)合發(fā)布的《中國泛娛樂出海機(jī)遇洞察》中顯示，中國App走出去始于2008年與工具類App，2016年起，“內(nèi)容驅(qū)動(dòng)出海”拉開序幕，娛樂類App紛紛踏出國門，并展現(xiàn)出強(qiáng)勁的變現(xiàn)能力。但就階段而言，國漫相比于網(wǎng)文和電視劇，仍舊處于一個(gè)相對(duì)早期的階段。
網(wǎng)文是當(dāng)今唯一一個(gè)從寫作方式到商業(yè)模式都堪稱中國首創(chuàng)的流行內(nèi)容形態(tài)。2017年，網(wǎng)文巨頭閱文集團(tuán)推出了海外版起點(diǎn)WebNovel，網(wǎng)文出海由民間翻譯進(jìn)入了官方主導(dǎo)、平臺(tái)出海的階段，生態(tài)模式也逐漸在海外落地生根。
劇集領(lǐng)域，傳統(tǒng)媒體時(shí)期主要是作品出海，2014年之后，長(zhǎng)視頻在劇集產(chǎn)業(yè)中的地位逐漸核心，也成為國劇合拍與出海的主要推動(dòng)者。2019年起，愛奇藝、騰訊視頻基本同時(shí)由東南亞地區(qū)開始，啟動(dòng)了平臺(tái)的出海之旅，如今愛奇藝更是搶先一步開始在海外出資打造內(nèi)容，開始在東南亞市場(chǎng)塑造本地化的平臺(tái)-內(nèi)容閉環(huán)。
相比之下，國漫目前仍處于作品出海的初級(jí)階段。不過這也不難理解，國劇從電視時(shí)代走到網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，從未斷檔過，網(wǎng)文發(fā)展也有近二十年的時(shí)間，國漫相對(duì)來說起伏較大，到移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代才開始實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)化，幾大玩家都相當(dāng)年輕。
從可能的出海進(jìn)程上，快看、騰訊動(dòng)漫和嗶哩嗶哩漫畫是其中最有可能跑出來的三家。目前，三家都在積極擴(kuò)軍備戰(zhàn)，快看已經(jīng)與One Store、NHN達(dá)成合作，共同就國漫出海和條漫大賽進(jìn)行合作；騰訊動(dòng)漫與Kakao Corp合資推出了PODO漫畫；嗶哩嗶哩漫畫與歐洲最大的漫畫出版集團(tuán)MédiaParticipations達(dá)成戰(zhàn)略合作。
在李黎看來，雖然在出海時(shí)間上相比日韓有所滯后，但憑借中國的人口基數(shù)，依托于龐大人口與互聯(lián)網(wǎng)才能實(shí)現(xiàn)的工業(yè)化生產(chǎn)模式，以及這一模式帶來的高速成長(zhǎng)性，很可能會(huì)是國漫厚積薄發(fā)的關(guān)鍵。
“你可以把快看理解為一個(gè)碩大無比的工作室。整個(gè)韓國市場(chǎng)大概有30-40個(gè)工作室，每個(gè)一年能夠產(chǎn)出的作品差不多在20部，總體一年下來能產(chǎn)出800部。而快看一年正式上線的作品是1000部左右，因?yàn)楦鞣N原因淘汰的可能有更多，幾千部。所以我們能夠積攢的案例更多、更快，得出的經(jīng)驗(yàn)更有充分性?！?/p>
更重要的是，依托于平臺(tái)強(qiáng)大的編輯隊(duì)伍，這些數(shù)據(jù)中得出的創(chuàng)作經(jīng)驗(yàn)、流行趨勢(shì)又能快速分享給作者，讓作者少走彎路、快速成長(zhǎng)。
連續(xù)三年擔(dān)任快看條漫大賽評(píng)委的韓國漫畫家梁慶一表示，中國網(wǎng)絡(luò)漫畫的水平正在日益提高。另一韓國漫畫家千桂永的表達(dá)更為直接，“我無法預(yù)測(cè)今后中國的漫畫市場(chǎng)會(huì)發(fā)展到什么地步，這令我很期待，也有些畏懼?！?/p>
這種期待的背后，是對(duì)于中國傳統(tǒng)文化和漫畫產(chǎn)業(yè)潛力的肯定。中國擁有燦爛的文化遺產(chǎn)，許多古典名著、民間傳說不僅在國內(nèi)源遠(yuǎn)流長(zhǎng)，在海外也廣受青睞。事實(shí)上，日本歷史上第一部彩色動(dòng)畫長(zhǎng)片，正是改編自中國故事的《白蛇傳》（1958）。
關(guān)鍵在于，如今我們自己如何用工業(yè)化進(jìn)行輔助，用更新穎、更流行的媒介將其重新包裝、再度發(fā)動(dòng)起來。有理由相信，繼游戲、網(wǎng)文、影視劇之后，國漫也將成長(zhǎng)為文化輸出的一大新引擎。
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7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
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