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作者 | 谷曉輝 來(lái)源 | 互聯(lián)網(wǎng)品牌官
大家好，我是阿輝，一個(gè)欲與天公試比騷的男人。
今天聊聊茅臺(tái)。
這段時(shí)間，人類醬香精華屬實(shí)有點(diǎn)過(guò)于火了。
先是聯(lián)名瑞幸來(lái)了波醬香拿鐵，后又傳出消息要出茅臺(tái)巧克力，那一個(gè)個(gè)熱搜上著、流量捧著、戰(zhàn)報(bào)發(fā)著，簡(jiǎn)直能把華爾街給按在地上摩擦。
到這兒我才意識(shí)到，合著去年的茅臺(tái)冰淇淋只是餐前小菜??？怪不得今天降價(jià)到9塊9都沒(méi)人吃。
強(qiáng)如茅臺(tái)，也要感受到世界的參差。
但要我說(shuō)，茅臺(tái)這步子邁的還是太慢了，從冰淇淋到咖啡的路子都愣是走了一年，照這速度，啥時(shí)候才能讓醬香信仰普照世界？
倒不如聽(tīng)聽(tīng)我的建議，趁著中秋將至，一步到位來(lái)一手醬香月餅切入國(guó)潮賽道，給這個(gè)古老的行業(yè)一點(diǎn)小小的醬香震撼。
到這兒可能有很多朋友說(shuō)了，阿輝你是不是忘了，茅臺(tái)之前就出過(guò)月餅??？
對(duì)，你說(shuō)的沒(méi)錯(cuò)，但問(wèn)題就出在這里。
我們先看看之前的茅臺(tái)月餅是啥樣的。
2021年，上海半島酒店推出了1688元的茅臺(tái)咖啡口味月餅禮盒；2022年，由于天價(jià)月餅被國(guó)家監(jiān)管，茅臺(tái)國(guó)際大酒店官方又推出了兩款平價(jià)月餅禮盒。
雖然價(jià)格被打下來(lái)了，但神奇的是，無(wú)論去年還是前年的茅臺(tái)月餅，都不含“茅”。
茅臺(tái)月餅里沒(méi)有茅，你這是詐騙啊朋友！
建議大家都趕緊去下載反詐APP。
換句話說(shuō)，茅臺(tái)這是學(xué)南極人搞了個(gè)貼牌只賣(mài)標(biāo)，真·商業(yè)鬼才。
不過(guò)現(xiàn)在大家看個(gè)喜劇電影都要看看含“騰”量的時(shí)代了，茅臺(tái)這一手放很多人眼里就是妥妥的智商稅產(chǎn)品。
所以無(wú)論你這月餅賣(mài)的再火，只要里面不含茅，沒(méi)有醬香，咱就不認(rèn)。
因?yàn)樗皇钦嬲拿┡_(tái)“醬香月餅”。
所以這次建議茅臺(tái)直接步子邁起來(lái)、飛天酒加起來(lái)、醬香味兒飄起來(lái)、然后就等著市場(chǎng)瘋起來(lái)、股價(jià)飛起來(lái)。
到最后一滴醬香陳釀，橫掃月餅界。
真的，你先別笑，這事兒可行性非常大。
不信我問(wèn)你，茅臺(tái)現(xiàn)在東一鋤頭西一榔頭的忙活是為了什么？
一個(gè)很重要的點(diǎn)，是年輕化。
而接近年輕人的最好方式，就是利用他們的好奇心。
醬香月餅，簡(jiǎn)直直接打在年輕人好奇心的七寸。
就這么說(shuō)吧，月餅大家都吃過(guò)，但吃這么多年也都是五仁、蓮蓉、流心奶黃這些，不夠新穎。
如果你要新穎一點(diǎn)，整個(gè)什么老干媽月餅、韭菜月餅、螺螄粉月餅，這新穎度是夠了，但黑暗要素也算是集齊了。
所以怎么做一個(gè)既好吃、又新穎的月餅，才是抓住好奇心的真諦。
而茅臺(tái)，本身就具有好奇心加持。
很多人天天說(shuō)茅臺(tái)不行了，沒(méi)有年輕人愿意喝，結(jié)果人家往咖啡里稍微滴兩滴飛天，瑞幸就直接爆單，單日銷售額破億。
咖啡機(jī)都快干冒煙了。
為什么？
因?yàn)槌呛炔黄?，不然誰(shuí)不想嘗嘗茅臺(tái)是個(gè)什么味兒？
所以還是那句話，任何時(shí)候不要看它說(shuō)了什么，而要看它做了什么。
哪怕不喝酒的年輕人，對(duì)茅臺(tái)同樣充滿了好奇心。
而當(dāng)這樣的茅臺(tái)，遇上傳統(tǒng)的月餅，簡(jiǎn)直就是反差感的碰撞，好奇心的天堂。
接下來(lái)都不是茅臺(tái)該考慮好不好賣(mài)的問(wèn)題，而是該怎么一統(tǒng)月餅界的問(wèn)題，是茅臺(tái)月餅部門(mén)年終獎(jiǎng)該發(fā)幾輪的問(wèn)題。
就像前幾天的醬香拿鐵，已經(jīng)給醬香月餅做了個(gè)很好的先例。
再說(shuō)了，茅臺(tái)出醬香月餅真就為了讓你吃的嗎？
你自己想想買(mǎi)禮盒裝月餅都是干嘛用的？
對(duì)，送禮。
而在送禮這個(gè)事上，關(guān)鍵不在于你送的禮品有多貴，而在于對(duì)方的感知度有多明顯。
這其實(shí)就和酒桌一個(gè)道理。
哪怕很多洋酒、紅酒比茅臺(tái)還貴，但在酒桌上大家就是只認(rèn)茅臺(tái)，只有當(dāng)你拿出茅臺(tái)，對(duì)方才會(huì)認(rèn)為你是真心想和他談生意、你是真心尊敬他。
茅臺(tái)，才是酒桌上的最高禮儀。
換到送禮這里，你送幾萬(wàn)的茶葉對(duì)方可能不懂，但你只要掂兩瓶茅臺(tái)，那對(duì)方就懂你心意到了。
不說(shuō)了，都在酒里。
說(shuō)白了，在這里你買(mǎi)的就是那個(gè)茅臺(tái)的標(biāo)，茅臺(tái)的標(biāo)就是這場(chǎng)送禮最有力的背書(shū)。
這下子，醬香月餅又解鎖了一個(gè)重要場(chǎng)景。
因?yàn)檫@月餅不僅有茅臺(tái)的標(biāo)，甚至里面還有茅臺(tái)的酒，里子面子全部到位，讓人一看就感覺(jué)不便宜，就感覺(jué)逼格滿滿。
裝逼，才是送禮的核心。
當(dāng)然，還有一個(gè)更重要的點(diǎn)：國(guó)潮。
大家都知道，別管什么行業(yè)什么產(chǎn)品，只要加上“國(guó)潮”兩個(gè)字，那都跟裝了流量收割機(jī)似的，一茬過(guò)去賺個(gè)盆滿缽滿。
舉個(gè)典型的例子，以中國(guó)漢堡自居的塔斯汀本來(lái)就是個(gè)十八線小牌子，結(jié)果自從打上了“中國(guó)漢堡”這樣的國(guó)潮招牌，就直接一飛沖天，一年半時(shí)間里門(mén)店就擴(kuò)張了幾千家。
為什么？
因?yàn)檫@屆消費(fèi)者，真的還就吃國(guó)潮這一口。
那漢堡都能吃上“國(guó)潮”的流量，茅臺(tái)憑什么不行？
并且茅臺(tái)之前還用了許多年的“國(guó)酒”招牌，雖然現(xiàn)在被撤了，但也依舊深入人心。
所以茅臺(tái)做“國(guó)潮”，簡(jiǎn)直如魚(yú)得水。
就從醬香月餅這里說(shuō)，月餅本來(lái)就是中國(guó)傳統(tǒng)美食，中秋賞月更是人生幸事，再加上茅臺(tái)的招牌，把它打造成“國(guó)潮”簡(jiǎn)直太簡(jiǎn)單了。
包裝印上中國(guó)畫(huà)、宣傳整上中國(guó)風(fēng)、醬香是飛天陳釀、月餅是傳統(tǒng)工藝，這波直接跟賞月的意境都對(duì)上了。
那還怕沒(méi)有流量？
國(guó)潮月餅，還得看茅臺(tái)。
所以說(shuō)，茅臺(tái)是時(shí)候推出醬香月餅了。
再晚一點(diǎn)，這么好的創(chuàng)意可就讓五糧液搶走了！
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5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
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3)偽造身份、冒充他人，通過(guò)頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤(pán)、手相、面相、五行缺失，包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
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三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
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