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來源：游戲陀螺
就在今天，熱門的西游題材又迎來了一位挑戰(zhàn)者，國潮風格的《少年西游記2》正式上線了。
作為《少年西游記》的續(xù)作，《少年西游記2》一直以來都受到玩家不小的關(guān)注，上線前3天便登上TapTap預約榜的榜首，截止上線前全網(wǎng)預約數(shù)已經(jīng)突破500萬。而在上線之后，更是攀升至B站熱度榜首，并收獲了大量玩家的好評。
在當下極致內(nèi)卷的環(huán)境中，西游題材的續(xù)作能取得這樣的成績實屬難得。從TapTap、好游快爆等平臺的玩家反饋來看，玩家對于《少年西游記2》的認可主要主要集中在美術(shù)風格、輕度玩法與豐厚的福利上。加上媒體平臺的營銷運營，《少年西游記2》算是迎來了一個不錯的開局。
其實對《少年西游記2》而言，前作《少年西游記》已經(jīng)為續(xù)作打下了基礎(chǔ)。從題材、品類到玩法等各個方面對于玩家們來說都不陌生。老玩家們可以快速上手，新玩家對于西游題材的卡牌游戲接受起來也相對容易。從前期的宣發(fā)來看，《少年西游記2》不僅打著情懷牌，更重視一種未來感和現(xiàn)代感。這套“組合拳”發(fā)源于游戲本身的題材——《少年西游記2》既滿足了玩家對于西游、盛唐文化的向往，又在世界觀下體現(xiàn)出了一種“賽博風味”——隨后便被后續(xù)的宣發(fā)發(fā)揚光大。
4月27日，著名影星羅家英與車保羅作為《少年西游記2》福利官參演的創(chuàng)意短片正式公布。羅家英與車保羅，作為傳統(tǒng)香港影視中有著相當高出鏡率的角色，即使是新生代玩家相信也不會對其感到陌生?！洞笤捨饔巍分心俏粏绿粕巧陌缪菡弑闶橇_家英。《少年西游記2》的宣發(fā)團隊正是利用“人是人他媽生的，妖是妖他媽生的”“Only you，能伴我取西經(jīng)”這類魔音在耳的名臺詞，試圖喚起玩家們對于另類西游的童年回憶。
車保羅則是香港影視黃金年代走出的知名演員，在《鹿鼎記》《碧血劍》等眾多作品中均有過精彩演繹。而本次車保羅聯(lián)合《少年西游記2》cos李白的短片，在抖音上更是收獲了1300W+點贊，其人氣依舊旺盛。
宣傳片中，羅家英再次披上了袈裟扮演啰嗦唐僧；車保羅一襲白衣，化身豪邁瀟灑的詩仙李白。此外，官方還去深度研究了泛西游文化，短片中暗藏玄機，處處也致敬了不少《大話西游》的名場景。比如至尊寶與唐僧在監(jiān)獄的那場戲，就成功巧妙地與《少年西游記2》結(jié)合，“only you”歌聲再起的那一刻，瞬間把所有玩家?guī)Щ亓四莻€香港電影的黃金時代。
事實上，情懷營銷在當今的游戲行業(yè)并不是什么新鮮事，但能做好的并不多。《少年西游記2》的這一系列短片卻能讓人感受到極大的誠意，羅家英、車保羅的加盟確實是一個巨大的驚喜，在喚起不少玩家遙遠記憶的同時，也幫助更多的新生代提供了一個了解西游、盛唐文化的入口和契機，人文情懷一下子直接拉滿，也傳遞出《少年西游記2》對于玩家情緒體驗的重視。
在抒發(fā)情懷的同時，《少年西游記2》也為未來交出了答卷。在前瞻直播的末尾透露了不少未來的運營計劃，其中就提到了IP聯(lián)動的長期規(guī)劃，比如最近幾年大火的國貨之光“鴻星爾克”。傳統(tǒng)與潮流的差異化，不僅切中游戲內(nèi)容的題，更對玩家有一種異樣的吸引力。在游戲上線后，本次聯(lián)動活動已經(jīng)正式實裝，限定聯(lián)名法寶和孫悟空聯(lián)名皮膚開服福利也已上線。根據(jù)官方前瞻直播的透露，更多的IP聯(lián)動也在規(guī)劃中。相信以《少年西游記2》的游戲和宣發(fā)調(diào)性，后續(xù)的聯(lián)動也一定會向著“左手情懷，右手未來”的方向邁步。
對于維持游戲熱度、制造話題而言，IP聯(lián)動的方式確實能夠帶來不少的圈外流量。《少年西游記2》的提前布局也說明，官方對于《少年西游記2》的未來有著清晰的規(guī)劃，也進一步打消玩家對于內(nèi)容匱乏的擔憂。
從產(chǎn)品出發(fā)的宣發(fā)，再從宣發(fā)回到產(chǎn)品，《少年西游記2》的上線方向是完整且真誠的。這種真誠當然不僅僅是體現(xiàn)在代言短片上，因為玩家不會為看樂子買單。真誠的作品才能真正打動并留住玩家。
在這一點上，《少年西游記2》在產(chǎn)品層面上也有不少誠意滿滿的舉措，致力于解決游戲痛點的真福利、真輕松、真國潮的“三真”特色，也讓《少年西游記2》一上線就取得了良好的口碑，幫助自己建立了不小的產(chǎn)品優(yōu)勢。
先說“真福利”。作為一款商業(yè)化手游，福利的設(shè)置可以說是影響到了游戲的方方面面。一方面，它與游戲玩法機制掛鉤，玩家的投入如果沒有得到足夠的回報，可能導致大量玩家退游；另一方面，給的太多勢必會影響游戲本身的商業(yè)運營，如何平衡始終是廠商的大難題。
但從《少年西游記2》目前的信息來看，他們似乎是不準備做平衡了，而是直接“掀桌子”，把能給的福利盡可能地都給到玩家。
最引人注意的無疑是每周免費送的“代金券”。大部分游戲送的福利無非是游戲內(nèi)可獲取的資源，或者是使用限制頗多的商品卷?！渡倌晡饔斡?》的代金劵則沒有任何套路，每周都可以領(lǐng)，并且想買啥買啥不限使用場景，無論是首充、月卡，還是商城的各種禮包都沒有任何限制。對于一款商業(yè)化游戲而言，這樣的設(shè)計無疑犧牲了部分收益。官方也在直播中坦言，他們看中的是更長期的收益，只有讓利給玩家，才能讓游戲以一種更良性的姿態(tài)長久運營下去。
開服活動也沒有缺席，開服前7天每天送百抽，保底必中一個極品衍靈，玩家可以擇優(yōu)保留。更驚喜的是，這個活動并非開服專屬，之后的每個周末都會開啟，讓初始玩家再減少抽卡的焦慮；開服簽到的禮包也足夠重磅，除了一個保底十連，還將在開服第2天第7天送金將，第8天送超人氣國潮孫悟空皮膚。而在后續(xù)的日常運營中，各類聯(lián)名法寶、皮膚也將作為福利送給玩家。
從商業(yè)化的角度來看，《少年西游記2》的這些福利政策真的很相當大膽，甚至可以說是激進。大手筆的福利為玩家“錢包”減負的同時，也對游戲提出了更高的要求，只有高質(zhì)量的游戲內(nèi)容，才能推動玩家的持續(xù)投入，維持游戲運營。從官方的態(tài)度來看，他們真的準備走一條更笨拙，但也更正真誠的運營之路。
而“真輕松”，則是《少年西游記2》對于“游戲打卡上班”的一次抗爭。“游戲像打卡上班”可能是當下聽到最多的玩家關(guān)于商業(yè)化手游的抱怨之一。囿于商業(yè)化的難題，每日簽到、日常、周常等設(shè)計幾乎成為了各大產(chǎn)品的標配，伴隨著玩家新鮮感的消逝，這些繁重的任務(wù)也讓玩家苦不堪言，讓本應(yīng)輕松的游戲體驗成為了“上班”一樣痛苦的事。
《少年西游記2》敏銳地察覺到了這一社會焦點問題，最終決定在游戲中把選擇權(quán)交還給玩家?？傮w來說，簽到、每日任務(wù)之類的設(shè)計依然存在，對于喜歡肝的玩家而言，這些是必不可少的游戲體驗，也是他們重要的游戲驅(qū)動力；而對于不喜歡各種任務(wù)設(shè)計的玩家而言，《少年西游記2》則通過游戲工會等游戲機制，幫助玩家減負。通過讓工會的朋友“代打”來獲得游戲收益，也進一步激活游戲的社交屬性。
“輕松卡”的設(shè)計可以說是《少年西游記2》的一大亮點。玩家每隔一段時間都可以獲得一張“輕松卡”，玩家使用之后就可以100%找回前段時間遺落的資源，對于有事不能經(jīng)常上游戲的玩家而言無疑是一大福音，既不用擔心資源損失，也能夠擁有更多自由游戲的選擇權(quán)。某種程度上，“輕松卡”不僅讓玩家找回了游戲的自由，也讓玩家回流更加輕松自由。
最后是“真國潮”。西游題材本就是游戲市場的大熱門，《少年西游記2》所處的并不是一條輕松的賽道。再加上卡牌RPG也是新品頻出，二者相加，要在這樣激烈的市場中脫穎而出并不容易，除了大量的福利、游戲減負設(shè)計，良好的賣相、過硬的產(chǎn)品質(zhì)量也是成敗的關(guān)鍵。
西游與國潮的融合可能是《少年西游記2》最為驚喜的一點，貫穿整部作品的“絲路朋克”美學風格，讓《少年西游記2》在一眾競品中顯得格外耀眼。
根據(jù)官方的解釋，他們對于西游文化與盛唐文化極為向往，也花了很大的功夫去研究這樣把大唐盛景與現(xiàn)代科技元素結(jié)合，打造出一個如夢似幻的國潮冒險世界。無論是角色還是場景設(shè)計，都希望讓玩家感受到盛唐古風與現(xiàn)代科技融合的獨特國潮韻味，也借助西游這個題材，去描述他們心目中的盛唐。
《少年西游記2》在國潮設(shè)計的打造上確實有著一些自己獨特的思考。比如人物角色設(shè)計上，就以盛唐為背景，以眾多唐代著名歷史人物為原型重新設(shè)計，塑造出了不少令人熟悉又驚喜的角色。這種不一樣的新鮮感讓玩家對于《少年西游記2》的真國潮的感受也更加真切。
比如李白作為唐代最著名的“詩仙”自然不會缺席?！渡倌晡饔斡?》中的李白形象與傳統(tǒng)作品中的李白有了很大的不同，一襲白衣的李白顯得更加的年輕、瀟灑，斗笠與腰間的佩劍也進一步彰顯了他的俠客氣質(zhì)，配合衣著上山河水墨的國風元素點綴，一個“輕舟已過萬重山”的瀟灑、自由的詩人、俠客形象躍然紙上。
場景設(shè)計上也有不少的巧思，比如PV中出現(xiàn)的飛空艇，就是以古代水戰(zhàn)中的水戰(zhàn)樓船為原型，在保留了經(jīng)典的樓閣、雕刻等元素的基礎(chǔ)上，融合游戲中的“靈衍科技”元素，讓飛艇驅(qū)使仙云浮于空中。有趣的是，仙云的設(shè)計則是來源于西游神話中的設(shè)定，各路神仙包括孫悟空腳下的筋斗云都屬于仙云。這些國風元素與科技恰到好處的融合，讓飛艇呈現(xiàn)出一種別樣的國潮韻味。
并且飛艇內(nèi)容還有不少的互動設(shè)計，玩家在游戲中也將深入飛艇內(nèi)部進行冒險，除了各類寶箱的設(shè)計，各種屏風、機關(guān)、燈具的設(shè)計也融合了不少唐代與科技的元素，讓飛艇不止好看，也更具互動性。
不難發(fā)現(xiàn)，《少年西游記2》對于國潮有著自己的理解和打法。憑借著對西游與盛唐文化的熱愛，充分融合各方元素加上合適的點綴，讓《少年西游記2》無論在角色塑造還是場景設(shè)計上都有了自己的國潮特色，在一眾西游題材的游戲中，這也是一個不小的特點，至少能讓眾多審美疲勞的玩家們眼前一亮。
今天還是只是游戲上線的第一天，作為擁擠賽道的又一名選手，《少年西游記2》顯然背負著不小的壓力，但從目前的榜單成績來看，《少年西游記2》的未來還是有著不小的想象空間。
這也為更多的競品乃至行業(yè)提供了一些突圍思路，在熱門題材面前，做出自己的特色有多么的重要。憑借著“真福利”“真輕松”“真國潮”的三真打法，《少年西游記2》的滿滿的誠意切實地傳遞給了玩家，也在市場中打開了一條通路。而在未來，只有后續(xù)的運營規(guī)劃合理，保持誠意，《少年西游記2》或許會為我們帶來更大的驚喜。
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6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導用戶；
2)內(nèi)容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標題，內(nèi)容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
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2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
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三、申訴
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