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如今，運動健身成為一種新的時尚潮流。個燈君發(fā)現(xiàn)越來越多的小伙伴跑起了“馬拉松”，不少小姐姐也會去健身房舉鐵，很多同事會在朋友圈打卡健身日?！?/p>
我們依托每日互動全網(wǎng)大數(shù)據(jù)，借助人群洞察工具“個燈數(shù)盤”從多個維度對運動健身人群進行了深入洞察。接下來，個燈君就帶大家一起進入他們的“動感地帶”，感受他們的活力與激情。
注：本文所指的運動健身人群是經(jīng)常使用運動健身類App或頻繁到訪瑜伽館、健身房、游泳池及其他線下運動場館的人群。
每日互動大數(shù)據(jù)顯示，運動健身人群更偏年輕化，“24歲及以下”的年齡特征更明顯。由此來看，運動健身人群中95后占比更高。
尼爾森《95后：洞穿未來消費新勢力》報告指出，“跑步是95后最喜歡的運動，他們樂于在具有社交屬性的運動App上進行跑步打卡，并結(jié)識有共同愛好的’跑友’，互相激勵。此外，騎行、極限運動、滑冰等小眾化的運動同樣深受95后的喜愛，他們熱衷于參與新鮮、刺激的運動，并通過這些個性化的運動彰顯自我的生活態(tài)度”。
每日互動大數(shù)據(jù)顯示，熱衷運動健身的女性不在少數(shù)。我們發(fā)現(xiàn)，運動健身人群中女性占比為48.06%，高于全量人群中的女性占比。
我們還發(fā)現(xiàn)運動健身人群的“母嬰”特征非常明顯，TGI值為1.87。尤其是正在“備孕”的人群，會更加積極地鍛煉身體，增強體質(zhì)，以迎接寶寶的到來。
現(xiàn)在越來越多的女性崇尚科學(xué)生育，在孕中期和孕晚期也會和醫(yī)生溝通，做一些強度適中的身體訓(xùn)練，一來可以讓肚子里的寶寶更健康，二來也可以讓自己保持活力和良好的孕期狀態(tài)。
每日互動大數(shù)據(jù)顯示，運動健身族中的一二線城市人群占比明顯高于全量人群中一二線城市人群占比。
數(shù)據(jù)還表明，運動健身人群的“土豪”屬性顯著，他們大多有車又有房，經(jīng)濟和消費實力都不容小覷。
我們還通過“個燈數(shù)盤”對運動健身人群的婚戀狀態(tài)進行了洞察，發(fā)現(xiàn)未婚群體占比高達(dá)53.46%。其中，男性運動健身族的“未婚”比例更高，達(dá)55.74%。
我們還對運動健身人群的消費水平進行了深入洞察。每日互動大數(shù)據(jù)顯示，中高消費水平的運動健身人群占比高達(dá)92.52%，他們的消費能力不容小覷。
從數(shù)據(jù)來看，他們很潮很時髦，偏好使用“得物”“識貨”等潮流電商類App以及“考拉海購”“洋碼頭”等海淘類App購買好物。
運動健身人群還熱衷科技潮流，樂于使用新奇的智能運動設(shè)備和健康管理產(chǎn)品。尤其是專業(yè)的智能運動品牌Amazfit和Wearfit，受到了他們的廣泛喜愛。
同時，他們對智能家居產(chǎn)品的接受度也較高，多有安裝“小愛音箱”“天貓精靈”“米家”等智能家居類App。
通過“個燈數(shù)盤”，我們還發(fā)現(xiàn)運動健身人群不僅能花錢，還很“惠”花錢，對時尚潮流的感性熱衷和對花錢的理性克制在運動健身人群的身上渾然并存。
相比全量人群，他們的“精明購”特征TGI值為2.52，熱衷比價，經(jīng)常使用“什么值得買”“蜜源”“返利”等比價和優(yōu)惠購類App。
運動健身人群還尤其講究科學(xué)，他們不盲目運動，會通過“薄荷健康”等App記錄熱量攝入和消耗，管理日常飲食，甚至?xí)褂?“3Dbody解剖”“丁香園”等具有醫(yī)學(xué)專業(yè)度的App學(xué)習(xí)健康和養(yǎng)生知識。
在美容護膚方面，他們注重保養(yǎng)，會嘗試醫(yī)美，但也講究科學(xué)護膚，會經(jīng)常使用“今天你真好看”“美麗修行”等App研究護膚品成分。
所謂 “三分練，七分吃”，在吃這塊，運動健身人群可謂拿捏妥當(dāng)。
從數(shù)據(jù)來看，他們沒有因為要保持體型就辜負(fù)人間美味，而是自在運動“放肆”吃。他們不僅普遍鉆研美食菜譜，下廚做飯，還會外出尋覓各種美食，對“大眾點評”等餐廳推薦類App偏好顯著。
尤其是那些經(jīng)常在健身房運動“舉鐵”的群體，他們對飲食管理更為嚴(yán)格，也會經(jīng)常動手為自己做營養(yǎng)豐富的健身餐，在保證低脂的同時攝入足夠的蛋白質(zhì)和營養(yǎng)元素。
通過個燈數(shù)盤，我們發(fā)現(xiàn)運動健身人群還非常關(guān)注睡眠質(zhì)量，希望全方面提升自己的生活品質(zhì)。他們對“潮汐”“蝸牛睡眠”等睡眠管理類App的使用偏好明顯，TGI值分別為4.96和4.72。
生命不息，運動不止。運動健身人群多土豪，消費能力強。他們走在時尚和潮流科技的前沿，充滿熱情同時又理性自律。
我們希望對運動健身人群的大數(shù)據(jù)洞察，能夠助力相關(guān)行業(yè)的品牌主全面深入地了解運動健身一族在各方面的興趣和偏好特征，幫助品牌主讀懂這部分消費群體的真實需求，科學(xué)優(yōu)化品牌營銷策略，取得更大的營銷實效。
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5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治病；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
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