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最近怪有啟發(fā)的8句文案
2021-11-23 10:18:31

大家好久不見,你們好嗎?這陣子,廣州正處在一年中最舒服的秋天,秋高氣爽,陽光溫暖。好像今天會降溫?


好久沒更文,可能是忙吧,也可能是懶。但想到每天還有一些新讀者關注,后臺還不斷有讀者詢問一些關于文案的問題,想想還是不能辜負。


我一直覺得,文案人不愛看文案,不喜歡鉆研文案,那肯定是有問題的。


要么就是您不喜歡文案這個職業(yè),要么就是您對自己沒追求,不夠上進,沒有野心。


文案這個東西,一旦你鉆研進去,你會發(fā)現里面學問可大了,這些學問可能隨著你的經驗進階,有些變得不再是學問,但唯一一個不變的原則,就是積累,和思考。


給大家分享最近看來的8句文案,是引發(fā)我思考的文案,但愿也能引發(fā)你的思考。


01

雖然我突然這么說
你可能會有些不知所措
但不管從今以后發(fā)生什么
我都想成為你的同伴
Via_《國王排名》



最近讓全網破防的最新動畫片——《國王排名》,是WIT STUDIO繼《進擊的巨人》之后的又一大作。


不同于一上來就熱血、重口、血腥的《進擊的巨人》,《國王排名》以童話般的畫風展開,但低幼、夢幻、治愈的表皮下,是異常殘酷、也逐顯復雜的劇情走向。


而上面這一句話,是我本人的“破防時刻”。上一次看動畫片被破防,還是海賊王。


02


前方道路擁堵
但你仍然在最佳路線上
Via_高德地圖


有些文案我們覺得好,是因為它說得巧妙,也說得在理,甚至某種程度上還引起了一些精神上的共鳴。


就像這句來自高德地圖的導航語音。它結合了導航所常見的路況報導,但又道出了某些道理。


有些道路,雖然擁堵、難走,你可能會動搖、懷疑,但只要一直堅定地走下去,就會變成一條正確的路。


開車是這樣,人生不也是?


03


人生除了生死
其他都是擦傷
Via_日本和尚


這句話最早應該是日本某個寺廟的方丈寫的布告欄的標語。當時第一次看到真的有被震撼到。原來人生的道理,可以被說得如此通透。


上面這句話,就當做是中文版本的吧。


除了死,其他都是擦傷。


除了這一句,還其他兩句也印象比較深刻,一并來看看。


你是真的在拜佛,

而不是拜私欲嗎?


沒有失敗的人生才是失敗



04


88年前,魯迅先生就住在
這塊廣告牌后面
Via_貓途鷹


魯迅不只在你深深的腦海里
也曾住在隔壁胡同里
Via_



這個廣告給我兩個啟發(fā):


1、就算是一個傳統的廣告媒介,也可以盡量做出有互動的效果。永遠不要放棄對傳統廣告媒介的創(chuàng)新運用,所謂的“創(chuàng)意”,就是舊元素上的新想法。


另外,這一點讓我想起知乎的一個跟它有異曲同工之妙的廣告,同樣是把想和讀者撩騷的勁兒寫在了廣告上。



2、它是一個旅游平臺的廣告。有些時候我們怪我們的廣告沒創(chuàng)意,不好玩,其實是我們不夠深入?;蛘哒f,那個創(chuàng)意的著力點不夠細致。


我們可能一味地想去宣傳品牌或產品自身的價值,卻忽略了又品牌或產品帶出來的、或者延伸出來的、有關聯的一些更好玩的故事。


而這也是廣告創(chuàng)意的一個部分。


05


發(fā)現自己 看見美
Via_喬雅登


這是一句取悅女性的價值觀輸出文案。


來自一個醫(yī)美品牌的slogan。這句文案的展開意思是:每一面的你,都有尚未發(fā)現的美。


這句話的內涵讓我想起另外一句同樣具備洞察力、也更口語化的知名slogan:你本來就很美。


同一個洞察,同一個觀點,可以有不同的表達方式,可以口語化,也可以高端化。


06


只要你還認真穿衣
生活就沒有失去希望
Via_UNKNOWN



其實就是很雞湯的一句話,但不知道為什么,第一次看到就覺得很溫暖。把穿衣服這件小事跟生活的希望關聯起來,很多時候就是要把小事說大。


而且這句話還可以無限延展:


比如“只要你還認真吃飯,生活就沒有失去希望”;


比如“只要你還認真看書,生活就沒有失去希望”;


比如“只要你還認真工作,生活就沒有失去希望”......


07


默認地址和家的地址11對應
Via_保利福建

我之所以買房

是希望百度地圖設置為家的那個地方

可以保持不變


我之所以買房

是希望可以在拼多多上

買到那么多喜歡的

為家而裝飾的家具家居


我之所以買房

是希望她不需要

每年雙11時更換送貨地址


為什么說策略和洞察是文案的底層邏輯?在這個案例里體現得**盡致。


這個案例的文案,說的都是大白話,沒有任何修飾,沒有任何文采,幾乎每個人都能寫,都能說,這是由策略和洞察決定的。


當策略清晰,洞察精準,把這些事實大聲講出來就是了,越是樸實,越是平和的語言,就會越讓人信任,越能引發(fā)共鳴。


我記得前段時間,美團也有一個類似的洞察:成長,就是不斷給生活增加新的收貨地址。


如此一說,成家,就是讓生活只有一個收貨地址。


08

有微信的地方
就有工作到達
Via_《不想上班》

無微不至

有微信的地方

就有工作到達

——《不想上班》


又是一句很有洞察力、也很扎心的文案。


好像從很早以前開始,微信就已經變成了工作工具。一個社交產品,演變成一個辦公軟件。這可能是張小龍也沒想到的情景吧。


就算是自己有研發(fā)內部即時通訊軟件的公司,也最終逃不過用微信群溝通工作的厄運。幾乎每家公司都有自己的微信群、部門群、項目群...一個部門可能有好幾個群,一個項目也可能有好幾個群...


領導的59秒語音、在群里被@、莫名其妙的群會議...也成為現代白領下班后最恐怖的幾個事件。


越是強調用完即走,越是成為殺時間機器。


看到這里,你的工作群有人@你了沒?趕緊看看去吧。


-END-

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文案怪談
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    4)以號召粉絲、雇用網絡水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
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