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大家好久不見,你們好嗎?這陣子,廣州正處在一年中最舒服的秋天,秋高氣爽,陽光溫暖。好像今天會降溫?
好久沒更文,可能是忙吧,也可能是懶。但想到每天還有一些新讀者關注,后臺還不斷有讀者詢問一些關于文案的問題,想想還是不能辜負。
我一直覺得,文案人不愛看文案,不喜歡鉆研文案,那肯定是有問題的。
要么就是您不喜歡文案這個職業(yè),要么就是您對自己沒追求,不夠上進,沒有野心。
文案這個東西,一旦你鉆研進去,你會發(fā)現里面學問可大了,這些學問可能隨著你的經驗進階,有些變得不再是學問,但唯一一個不變的原則,就是積累,和思考。
給大家分享最近看來的8句文案,是引發(fā)我思考的文案,但愿也能引發(fā)你的思考。
最近讓全網破防的最新動畫片——《國王排名》,是WIT STUDIO繼《進擊的巨人》之后的又一大作。
不同于一上來就熱血、重口、血腥的《進擊的巨人》,《國王排名》以童話般的畫風展開,但低幼、夢幻、治愈的表皮下,是異常殘酷、也逐顯復雜的劇情走向。
而上面這一句話,是我本人的“破防時刻”。上一次看動畫片被破防,還是海賊王。
有些文案我們覺得好,是因為它說得巧妙,也說得在理,甚至某種程度上還引起了一些精神上的共鳴。
就像這句來自高德地圖的導航語音。它結合了導航所常見的路況報導,但又道出了某些道理。
有些道路,雖然擁堵、難走,你可能會動搖、懷疑,但只要一直堅定地走下去,就會變成一條正確的路。
開車是這樣,人生不也是?
這句話最早應該是日本某個寺廟的方丈寫的布告欄的標語。當時第一次看到真的有被震撼到。原來人生的道理,可以被說得如此通透。
上面這句話,就當做是中文版本的吧。
除了死,其他都是擦傷。
除了這一句,還其他兩句也印象比較深刻,一并來看看。
你是真的在拜佛,
而不是拜私欲嗎?
沒有失敗的人生才是失敗
這個廣告給我兩個啟發(fā):
1、就算是一個傳統的廣告媒介,也可以盡量做出有互動的效果。永遠不要放棄對傳統廣告媒介的創(chuàng)新運用,所謂的“創(chuàng)意”,就是舊元素上的新想法。
另外,這一點讓我想起知乎的一個跟它有異曲同工之妙的廣告,同樣是把想和讀者撩騷的勁兒寫在了廣告上。
2、它是一個旅游平臺的廣告。有些時候我們怪我們的廣告沒創(chuàng)意,不好玩,其實是我們不夠深入?;蛘哒f,那個創(chuàng)意的著力點不夠細致。
我們可能一味地想去宣傳品牌或產品自身的價值,卻忽略了又品牌或產品帶出來的、或者延伸出來的、有關聯的一些更好玩的故事。
而這也是廣告創(chuàng)意的一個部分。
這是一句取悅女性的價值觀輸出文案。
來自一個醫(yī)美品牌的slogan。這句文案的展開意思是:每一面的你,都有尚未發(fā)現的美。
這句話的內涵讓我想起另外一句同樣具備洞察力、也更口語化的知名slogan:你本來就很美。
同一個洞察,同一個觀點,可以有不同的表達方式,可以口語化,也可以高端化。
其實就是很雞湯的一句話,但不知道為什么,第一次看到就覺得很溫暖。把穿衣服這件小事跟生活的希望關聯起來,很多時候就是要把小事說大。
而且這句話還可以無限延展:
比如“只要你還認真吃飯,生活就沒有失去希望”;
比如“只要你還認真看書,生活就沒有失去希望”;
比如“只要你還認真工作,生活就沒有失去希望”......
我之所以買房
是希望百度地圖設置為家的那個地方
可以保持不變
我之所以買房
是希望可以在拼多多上
買到那么多喜歡的
為家而裝飾的家具家居
我之所以買房
是希望她不需要
每年雙11時更換送貨地址
為什么說策略和洞察是文案的底層邏輯?在這個案例里體現得**盡致。
這個案例的文案,說的都是大白話,沒有任何修飾,沒有任何文采,幾乎每個人都能寫,都能說,這是由策略和洞察決定的。
當策略清晰,洞察精準,把這些事實大聲講出來就是了,越是樸實,越是平和的語言,就會越讓人信任,越能引發(fā)共鳴。
我記得前段時間,美團也有一個類似的洞察:成長,就是不斷給生活增加新的收貨地址。
如此一說,成家,就是讓生活只有一個收貨地址。
無微不至
有微信的地方
就有工作到達
——《不想上班》
又是一句很有洞察力、也很扎心的文案。
好像從很早以前開始,微信就已經變成了工作工具。一個社交產品,演變成一個辦公軟件。這可能是張小龍也沒想到的情景吧。
就算是自己有研發(fā)內部即時通訊軟件的公司,也最終逃不過用微信群溝通工作的厄運。幾乎每家公司都有自己的微信群、部門群、項目群...一個部門可能有好幾個群,一個項目也可能有好幾個群...
領導的59秒語音、在群里被@、莫名其妙的群會議...也成為現代白領下班后最恐怖的幾個事件。
越是強調用完即走,越是成為殺時間機器。
看到這里,你的工作群有人@你了沒?趕緊看看去吧。
-END-
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1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內容;
2)存在事實夸大、偽造虛假經歷等誤導他人的內容;
3)偽造身份、冒充他人,通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份,或與特定機構或個人存在關聯。
6. 傳播封建迷信,主要表現為:
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師;
3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢;
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失,包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢,東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;
7. 文章標題黨,主要表現為:
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現手法等行為來誘導用戶;
2)內容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲;
3)使用夸張標題,內容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為,主要表現為:
1)誘導未成年人應援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網絡水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論,影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內容,主要表現為:
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的;
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