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旺旺一改過(guò)往套路，把話語(yǔ)權(quán)和展示權(quán)全全交還給產(chǎn)品，把工廠變小了，讓產(chǎn)品開(kāi)口說(shuō)話。讓我驚喜地發(fā)現(xiàn)，原來(lái)關(guān)于食品安全的廣告還可以這樣拍。
與枯燥的綠色工廠概念不同，旺仔找到了一個(gè)很巧妙的切入點(diǎn)：旺有引力。
再看第二站「辣么HOT星球」，炙熱的米面憤怒地沸騰翻滾著，火辣辣的大米餅劇烈顫動(dòng)，辣椒酥從火山口**而出....
第三站「呼吸綠動(dòng)星球」同樣美如畫(huà)，“風(fēng)車(chē)”緩緩轉(zhuǎn)動(dòng)，一階階梯田循山勢(shì)而起，豆豆人忙著精選挑豆，牛油果嫩布丁山脈Duang感十足。
第四站「超Special星球」，夢(mèng)湖上爛漫極光閃耀，一道閃光糖流星劃過(guò)天際，苦苦河畔草本植物自然生長(zhǎng)。
都說(shuō)廣告是一種視覺(jué)藝術(shù)，受眾接觸廣告第一印象來(lái)自其視覺(jué)觸點(diǎn)，因此品牌在訴說(shuō)產(chǎn)品故事的時(shí)候，也要給予受眾視覺(jué)層面的享受，廣告才能讓人看得進(jìn)去。
旺旺顯然做到了這一點(diǎn)，廣告全程沒(méi)有過(guò)多的臺(tái)詞，完全靠極具感染力的鏡頭說(shuō)話：
輕松明快的馬卡龍色彩，豐富有趣的加工畫(huà)面，再加上治愈的零食聲，把零食星球渲染得超有戲，每個(gè)細(xì)節(jié)都經(jīng)得起放大。
旺旺這條廣告堪比電影大片，每一幀看上去都唯美無(wú)比，呈現(xiàn)不是現(xiàn)實(shí)卻勝似現(xiàn)實(shí)的藝術(shù)美感，極大地提升廣告的視覺(jué)感染力和沖擊力。
其次，采用“微縮景觀”拍攝技術(shù)，更好地表現(xiàn)匠心品質(zhì)。
旺旺把廣告“微縮”的小巧思，背后大有深意：借助零食宇宙的概念，將現(xiàn)實(shí)的旺旺工廠生產(chǎn)現(xiàn)場(chǎng)搬進(jìn)視頻里，基于以小見(jiàn)大的藝術(shù)表達(dá)方式，構(gòu)建模型般的“小人國(guó)”，貼切地塑造品質(zhì)的產(chǎn)品形象。
豆豆人夾起第一顆豌豆，發(fā)出sos紅色信號(hào)，立馬放了下去，重新夾起一顆提示“綠燈”的豌豆，映射出旺旺對(duì)于食品安全的高度重視。
比起簡(jiǎn)單地描述產(chǎn)品的成分和味道，旺旺“縮小”旺仔牛奶、夢(mèng)夢(mèng)水、旺旺優(yōu)酸乳等零食的加工生產(chǎn)場(chǎng)景，賦予了產(chǎn)品有溫度的靈魂，讓普普通通的零食活了起來(lái)。
這種透露著萌點(diǎn)的場(chǎng)景表演，反而更能讓認(rèn)記住旺旺旗下產(chǎn)品可甜可鹽的特色，對(duì)于旺仔產(chǎn)品匠心的印象，也就立刻清晰了起來(lái)。
最后，還是出于講好旺仔品牌故事的考慮。
或許看到最后，我們也會(huì)思考，為什么旺仔要拍這部零食星球“小片”。
廣告行業(yè)有個(gè)經(jīng)久不衰的3B原則，這是由廣告大師大衛(wèi)·奧格威提出的，即beauty、beast、baby，如果品牌能把這些元素運(yùn)用到廣告中，更容易贏得消費(fèi)者的關(guān)注和喜歡。
這其中baby嬰兒所指的，就是可愛(ài)、萌系的事物代表，這次旺仔的溝通策略也在于此。
從社會(huì)心理學(xué)的角度來(lái)說(shuō)，"萌"自帶傳播力。在快節(jié)奏的社會(huì)中，"萌物"自帶治愈力，讓人們壓抑情感得到釋放，收獲新鮮感與喜悅的心情。不知不覺(jué)“萌”，也成了不少品牌的營(yíng)銷密碼。
而在萌文化上做文章，旺仔也算是內(nèi)行了，曾經(jīng)推出了多種萌物的周邊，比如56個(gè)民族罐和旺旺家具等。
-END-
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一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國(guó)未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī)，對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對(duì)憲法所確定的基本原則；
2)危害國(guó)家安全，泄露國(guó)家秘密，顛覆國(guó)家政權(quán)，破壞國(guó)家統(tǒng)一，損害國(guó)家榮譽(yù)和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù)；
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng)；
5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國(guó)家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會(huì)秩序，破壞社會(huì)穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來(lái)激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
6)謾罵：以不文明的語(yǔ)言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來(lái)迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣(mài)產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購(gòu)買(mǎi)或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷內(nèi)容，如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過(guò)頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤(pán)、手相、面相、五行缺失，包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過(guò)「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
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