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最近一個月，小紅書頻繁更新。
據(jù)蘋果App Store顯示，截至目前，小紅書一共更新了8次，版本從7.13橫跨至7.17.1，最近的一次就在昨天。
從首頁改版，到抽獎功能更新，再到新增筆記分析和診斷功能，不難看出，小紅書正在致力于創(chuàng)造一個更好的創(chuàng)作環(huán)境。
今天我們就來盤一盤，這些變動會對創(chuàng)作者們產(chǎn)生什么樣的影響，以及如何更好地利用這些功能來進行內(nèi)容生產(chǎn)。
11月初，小紅書曾因首頁改版，被小紅書用戶們吐槽，甚至有用戶自發(fā)探索把版本變回來的方法。
更新前的版本（左）與更新后被吐槽的版本（右）
或許是感知到了用戶們的不適應(yīng)，小紅書又快速地把主頁版面改了回去。
網(wǎng)友對小紅書更新的評價
對于這次短暫的首頁改版，MCN機構(gòu)負責(zé)人奇數(shù)認為，小紅書正在撥動博主私域與平臺推薦之間的流量天平，“新人博主有機會分到更多流量，頭部博主也會思考如何留住已有的關(guān)注流量，這些都是平臺生態(tài)建設(shè)的一部分。”
在那之后，小紅書又陸陸續(xù)續(xù)地更新了5次，一個月內(nèi)共計更新8次，可謂是近三個月來最頻繁的更新。
在最新的7.17.1版本中，小紅書新增了類目推薦欄，其中“推薦”“視頻”和“直播”是固定欄目，無法移除。用戶可以在剩余的28個類目中任意自選進行組合，目前，只有三個自選類目能夠出現(xiàn)在用戶主頁。
小紅書工作人員表示，目前此版本的推薦欄功能處于灰度測試中。
在博主端，小紅書創(chuàng)作者終于可以看到每篇筆記帶來的漲粉數(shù)據(jù)了。
打開“創(chuàng)作中心”，創(chuàng)作者可以看到近7日新增粉絲、主頁訪客、觀看數(shù)、互動數(shù)等數(shù)據(jù)。
博主小C的后臺賬號數(shù)據(jù)
在此基礎(chǔ)上， 小紅書還升級了賬號與筆記的診斷功能。
診斷功能以對比站內(nèi)同類作者的形式呈現(xiàn)，可以幫助創(chuàng)作者了解自己在全站的大致水平，告別“兩眼一抹黑”的情況。
對于官方獎勵的曝光流量，小紅書按照日期進行了區(qū)別，方便創(chuàng)作者了解到獎勵曝光帶來的影響。
單篇筆記的分析界面更為細致，包含“筆記漲粉”與“筆記分享”兩個重要數(shù)據(jù)，直接關(guān)聯(lián)該篇筆記給創(chuàng)作者帶來的粉絲轉(zhuǎn)化。
筆記的診斷詳情頁面與賬號診斷相似，包括點擊率、完播率、互動、筆記漲粉幾個維度。
小C告訴我們，此前小紅書創(chuàng)作中心提供的數(shù)據(jù)較少。更新后，能夠看到人均觀看時長、完播率、漲粉量、分享數(shù)等數(shù)據(jù)，相比之前實用許多。
對于一些互動數(shù)據(jù)不錯的筆記，小紅書會在對應(yīng)位置出現(xiàn)推廣標識，相當于吸引創(chuàng)作者購買薯條投放。
從另一種角度來看，創(chuàng)作者數(shù)據(jù)變得更透明、更具體，也有利于減少創(chuàng)作者對小紅書限流的刻板印象。
11月15日，小紅書的抽獎功能也迎來了更新。
博主“穿衣服的狗”分享了新版和舊版抽獎功能的區(qū)別，簡單來講，此次抽獎功能最大的變動，就是簡化用戶抽獎流程、降低賬號發(fā)起抽獎門檻、增加中獎發(fā)貨信息填寫要求，避免虛假抽獎。
據(jù)悉，企業(yè)號在去年6月已經(jīng)開通抽獎功能，但對發(fā)布抽獎筆記的要求較為嚴苛，主要為以下三點。
①近期14天中，有7天登錄小紅書App。
②近30天違規(guī)筆記數(shù)小于等于5篇，且違規(guī)筆記占比小于10%。
③近30天發(fā)布合規(guī)筆記大于5篇。
同時，每個企業(yè)號每月只能抽獎一次，該額度一旦使用便無法恢復(fù)。
不難看出，更新前的小紅書希望篩選活躍、能夠保證頻繁更新、且筆記內(nèi)容不觸碰違規(guī)線的企業(yè)號，只有這類賬號才能夠進行抽獎。
這些要求將在11月15日之后降低門檻，只要粉絲量在1000以上（含1000），個人號也能夠開通抽獎權(quán)益。
為了提醒粉絲中獎新規(guī)，部分博主會在抽獎筆記中特意注明需7天內(nèi)填寫有效地址，逾期將視為放棄中獎機會。
奇數(shù)表示，抽獎有利于博主引流漲粉，但如何維持這些“皆為利來”的粉絲，不讓他們成為“僵尸粉”，是對粉絲運營的一種考驗。
他建議，博主可以在品牌投放筆記設(shè)置抽獎，由品牌提供獎品，提高筆記互動量，同時參考“號店一體”的政策，助力新賬號或新品牌獲取更好的流量。
值得一提的是，小紅書直播間也含有抽獎功能，與個人專業(yè)號一月一次的抽獎限定額度不同，同一場直播支持發(fā)起多次抽獎。獎品發(fā)貨流程與筆記抽獎類似：主播需要在中獎名單公布之日起15天內(nèi)完成獎品寄送。
主播可以從“關(guān)注主播”“分享直播”“輸入口令”“加入粉絲團”“完成下單”五種選項中任擇其一，作為粉絲參與抽獎的條件。
圖源“帶貨薯”
據(jù)觀察，抽獎功能更新后，不少品牌或店鋪發(fā)布了抽獎筆記，但博主端抽獎筆記篇數(shù)相對較少。
11月5日，有業(yè)內(nèi)人士收到小紅書官方號“薯隊長”通知，通知顯示，該用戶個人主頁收藏的品牌、影視、書籍、菜品及商品將在11月11日下線。
小紅書工作人員回應(yīng)稱，該功能還在測試中。
綜合近日來小紅書的主要更新，可以發(fā)現(xiàn)小紅書正在一步步優(yōu)化創(chuàng)作者服務(wù)，促進精細化運營。同時在主頁改版、功能更新方面，小紅書也更加慎重。
對于小紅書近一個月的更新，你有哪些關(guān)注的地方？歡迎評論區(qū)聊聊。
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4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗的細節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標題，內(nèi)容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴重程度，對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進行反饋。
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