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當下，視頻正在影響全球傳播的形態(tài)?；ヂ?lián)網中各種可觀的視頻營銷數(shù)據(jù)，似乎都在指向其光明的未來：Namechk的數(shù)據(jù)表明，2021年約有86%的企業(yè)將視頻用作內容營銷工具；Hubspot發(fā)現(xiàn)，過半（54%）用戶每天觀看視頻；Statista十月份的預測，2021年美國的數(shù)字視頻廣告支出將超550億美元......
隨著視頻普及率的增長，“視頻+互聯(lián)網”的營銷模式正在席卷全球，它的影響力是可見的、可觀的、可循的。與其他數(shù)字營銷方向相比，有51%的營銷人員認為視頻營銷為他們帶來了最多的潛在客戶和轉化率?？梢哉f，視頻放大了“一圖千言”的影響力。
視頻提升點擊、分享、轉化
此前，關注社交媒體營銷的Neal Schaffer發(fā)現(xiàn)，六成用戶都表示了對于在線內容的青睞。依托互聯(lián)網開展的內容營銷成為數(shù)字營銷的有效補充，相較于大屏投放廣告等傳統(tǒng)營銷方式，內容營銷成本更為低廉，觸及的受眾范圍也更廣。Demand Metric發(fā)布的報告指出，內容營銷的成本比傳統(tǒng)營銷方式低62%。好的內容被視為提高受眾參與度的重要手段，據(jù)統(tǒng)計，九成企業(yè)都會在營銷中使用內容營銷，同時他們也會將超過四分之一預算都投入到內容營銷之中。
隨著數(shù)字化的深入發(fā)展，加之疫情的影響，用戶在行為習慣尤其是視頻消費方面有了很大的改變。視頻開始成為越來越多的用戶了解世界的窗口，他們觀看視頻的時長達到平均每周18小時，甚至可能更多。相較于文字性內容，用戶向朋友分享視頻內容的可能性是前者的2倍。
據(jù)統(tǒng)計，用戶每日在Facebook上觀看視頻的總時長超過十億小時。為了進一步確認視頻的影響力，Biteable分別在Facebook上投放了圖文廣告和視頻廣告，其發(fā)現(xiàn)測試視頻的影響力大大優(yōu)于靜態(tài)圖像，前者產生了后者3倍以上的潛在客戶，而視頻的點擊次數(shù)較圖文廣告增加了約480%，也隨之帶來了更高的投資回報率。
注：2021年用戶使用社交媒體獲取視頻意愿（來源：Wyzowl）
無獨有偶，英國視頻營銷機構Wyzowl對813名市場營銷專業(yè)人士和在線消費者進行調查后發(fā)現(xiàn)，2018年用戶平均每天觀看在線視頻的時長達到1.5小時，到2020年，這項數(shù)字就已躍升到超過2.5小時。
移動互聯(lián)網的普及，加速了在線視頻的發(fā)展，只要擁有一部手機，就都可以隨時隨地創(chuàng)作及分享視頻內容。網絡視頻制作的易得性和低廉性，幫助用戶用較為直接的方式來記錄生活，也幫助傳播主體更加生動形象地傳達自己的理念和價值，視頻這種鮮活的內容形式正在將吸引用戶眼球的短暫停留轉化為對用戶的心緒影響，并逐漸占據(jù)內容營銷的重心。
同時，長時間的駐足和關注也激發(fā)了用戶原始的內容消費意愿，繼而催生了更多的購買行為。該報告還指出，高達94%的用戶表示，他們會通過觀看視頻來了解自己感興趣的服務和產品；另有79%的用戶會受視頻內容的驅動，進而下載應用程序并實現(xiàn)應用內購買。
視頻增強用戶體驗
視頻內容能夠幫助品牌建立知名度并實現(xiàn)轉化，它的蓬勃發(fā)展與消費者的需求密不可分。某種程度上，文字的吸引力正在被視頻所攫取，越來越多的用戶開始沉浸于在線內容，他們自覺或不自覺地投身于躍動的字符和畫面之中，并愈加表現(xiàn)出對視頻的青睞。
視頻營銷往往具備以下3個特征：多內容形態(tài)、吸引力強和可直接購買。簡單來講，動態(tài)的視頻畫面結合了視覺圖像、音頻效果以及文本標題，豐富多樣的形式能夠有效吸引用戶，助推潛在用戶理解產品并進行購買。與此同時，視頻的另一個顯著特征是更易于跨平臺訪問，換句話說，視頻不僅可以通過網站頁面在線播放，在社交媒體帖子中被下載，也可以輕松地被用戶廣泛共享。
Wyzowl在調研中發(fā)現(xiàn)，自2016年至今，作為一種市場策略，視頻營銷的占有量飆升了41%，2021年有86%的企業(yè)都將視頻作為內容營銷工具，他們對視頻的引流能力給予了肯定，更有94%的品牌主認為視頻確實幫助提升了用戶對其內容或產品的理解。因此，越來越多的營銷組織開始著手視頻內容生產，以期暢通溝通渠道，順應受眾變化著的使用習慣。
按照Avadhut的說法，視頻營銷有“7C原則”值得注意：交流互動（Communication）、捕捉用戶（Capture）、簡短緊湊（Compact）、真實可信（Credibility）、內容優(yōu)質（Content）、連接（Connection）、號召性用語（Call to Action）。也就是說，視頻營銷的新穎之處不僅在于動態(tài)的音像內容，它也創(chuàng)造了與受眾真實對話的體驗感，以及互通互聯(lián)的共同時刻，這些時刻“雁過留痕”，使視頻營銷散發(fā)并保持著持續(xù)的影響力。
Neal Schaffer認為，人們能夠記住視頻中近95%的信息，不論購買行為是否即刻產生，視頻內容都提供了一個更為長久的選項，并可能在下一次需求產生之時成為備選。Cisco預估，2021年，視頻流量將推動82%的互聯(lián)網流量增長。
注：2021年，86%的企業(yè)將視頻用作內容營銷工具（來源：namechk.com）
視頻營銷Tips
作為聚焦消費者注意力的第一大視頻平臺，2020年YouTube的用戶使用率達到87%，它不僅提供了一個開放的“內容展柜”，也提供了廣告和其他變現(xiàn)渠道。HubSpot的另一項研究表明，嵌入內容頁面的視頻可將轉化率提高約80%，這進而強調了深究視頻曝光率提升策略、優(yōu)化技術設置的重要性。
具體而言，如何提升營銷內容的競爭力呢？在此我們分享內容營銷專家Vinay Koshy總結的幾種備受歡迎的視頻內容以及如何創(chuàng)建的問題。
1. 直播視頻
直播是能夠快速實現(xiàn)用戶增長和影響力擴張的有效途徑之一。一場直播往往由嫻熟的主持人或主播引導，具備完善的信息鏈條和高頻的分享節(jié)奏，且不加修飾、無法NG，它也因此被認為是有趣的、互動性極強的和“原生態(tài)”的。如今，無論是國際還是國內，一些大的平臺幾乎都接入了實時直播，直播也因此獲得了更加豐沃的成長土壤，延伸出購物帶貨、旅游分享、研討會、在線培訓和直擊新聞等多種形式。
如Koshy所述，創(chuàng)建實時視頻的一個簡單又核心的規(guī)則是：真實。這就要求在與用戶見面之前要做好充分的準備，拿出十足的誠意，比如在技術層面，可通過設置按鍵和提醒邀請觀眾開啟訂閱或通知，以及明確標識直播時間；在內容層面，可精心打磨文案，撰寫引人入勝的介紹；在互動層面，定時上線直播，獲取用戶反饋等等。
在此提醒，克服完美主義傾向有時是必要的。好的直播并非完美無瑕，而是體現(xiàn)出用心、真誠和趣味性。
2. 教程視頻
值得注意的是，教程視頻被認為是三種最有效的視頻內容類型之一。通過利用行業(yè)經驗和專業(yè)知識來實現(xiàn)價值共享，是實現(xiàn)用戶黏性的有效之策。
創(chuàng)建教程視頻僅需三個關鍵因素：1.編寫視頻腳本；2.規(guī)劃視頻主題和目標；3.真誠感、個性化。精良的內容才可能長青，它不是混跡眾口的老生常談，也并非泥沙俱下的網絡萬花筒，而是真正有機會跳脫出圈、能夠深入人心的拓印。
3. 幕后視頻
“幕后視頻”可被理解為內容生產背后的故事，它類似于綜藝節(jié)目中臺前幕后的有趣記錄，也像是正片之外的搞笑花絮。總而言之，它是為了向受眾展示“當前源于哪些努力”這件事。內容生產來自于人，纏繞在豐富的人的關系中，根植于深邃的人的頭腦之中，借助于此，人的魅力得以披露和展現(xiàn)，并成為表達個性化的生動手段，也有益于建立用戶對于品牌的信任。
因此，幕后視頻應該著重于關系的建立，通過全方位地展示品牌歷史和產品，深化用戶認知，獲取用戶反饋，當然，特定的社交媒體渠道和獨家的欄目設置也是必不可少的。
此外，還有描述品牌、戳中用戶痛點的解說視頻，解決問題、提供價值的問答類視頻，以及表達自我、親近受眾的活動視頻等等。總結而言，要想產出精妙的創(chuàng)意、閃光的內容，就應轉變“以我為主”的表達思路，設身處地地考慮用戶需求，盡可能精簡時間，盡可能傳達關鍵信息。
常言道，“字如其人”，這句話延伸到數(shù)字時代的內容中也同樣適用。對于聰明的用戶來說，他們相信內容蘊含著主體的價值觀，從這個意義上講，思想和技術無法割裂，只有先改變頭腦，繼而才能提升行動力，這也就進一步強調了真誠和專注的效用。唯有潛心挖掘內容的獨一無二性，竭力提供給用戶無論是情緒還是信息的核心需求，才能激發(fā)更多的分享，創(chuàng)造更多的價值實現(xiàn)。
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一、根據(jù)《網絡信息內容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國未成年人保護法》等法律法規(guī)，對以下違法、不良信息或存在危害的行為進行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對憲法所確定的基本原則；
2)危害國家安全，泄露國家秘密，顛覆國家政權，破壞國家統(tǒng)一，損害國家榮譽和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽、榮譽；
4)宣揚恐怖主義、極端主義或者煽動實施恐怖活動、極端主義活動；
5)煽動民族仇恨、民族歧視，破壞民族團結；
6)破壞國家宗教政策，宣揚邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會秩序，破壞社會穩(wěn)定；
8)宣揚淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動非法集會、結社、游行、示威、聚眾擾亂社會秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽、隱私和其他合法權益；
11)通過網絡以文字、圖片、音視頻等形式，對未成年人實施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進行網絡欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻內容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實，損害他人名譽；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對他人或其行為進行揭露或描述，以此來激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對方對自己的言論作出回應，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對方難堪；
6)謾罵：以不文明的語言對他人進行負面評價；
7)歧視：煽動人群歧視、地域歧視等，針對他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗、擾亂本網站秩序的內容，或進行相關行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產品、提供服務、宣傳推廣內容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個帳號多次發(fā)布包含垃圾廣告的內容；
3)多個廣告帳號互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉網站等，誘騙用戶點擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產品、品牌等內容獲取搜索引擎中的不正當曝光；
6)購買或出售帳號之間虛假地互動，發(fā)布干擾網站秩序的推廣內容及相關交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內容，如通過偽造經歷、冒充他人等方式進行惡意營銷；
8)使用特殊符號、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內容審核的廣告內容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經驗的細節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內容。
5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經歷等誤導他人的內容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構或個人存在關聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治病；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導用戶；
2)內容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標題，內容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導未成年人應援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網絡水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當評述自然災害、重大事故等災難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網絡生態(tài)造成不良影響的其他內容。
二、違規(guī)處罰
本網站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內容質量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當一個用戶發(fā)布違規(guī)內容時，本網站將依據(jù)相關用戶違規(guī)情節(jié)嚴重程度，對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內容時，本網站將加重處罰。
三、申訴
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