很可惜 T 。T 您現(xiàn)在還不是作者身份,不能自主發(fā)稿哦~
如有投稿需求,請把文章發(fā)送到郵箱tougao@appcpx.com,一經(jīng)錄用會有專人和您聯(lián)系
咨詢?nèi)绾纬蔀榇河鹱髡哒埪?lián)系:鳥哥筆記小羽毛(ngbjxym)
看完今天這支MV,
無論是沉迷走心文案的性情客,
還是熱衷民謠與詩的文藝青年,
要么被“致郁”,要么被“治愈”。
▼視頻文案摘錄
薔薇在爬墻,老虎去聞香,
蘭花吐芬芳,小貓撓癢癢,
玫瑰太可愛,狐貍空等待,
山茶不開花,大象想回家。
你小心翼翼像溫柔野獸,
怕命運(yùn)的花從指縫溜走,
曾為誰守候,放棄了自由。
野獸的花,開在最冷的街頭,
野獸的花,開在最暖的胸口。
……
我沿著一路芬芳,到你曾說的地方,
等屬于我們那一朵花開放。
……
我放開握花的手,看著那人潮涌動,
野獸的花開在每個遺憾的故事中。
……
等一場大雪落下,隔絕人世間的復(fù)雜,
在路的終點(diǎn)抬起頭才發(fā)現(xiàn),
是你啊。
短短幾百字歌詞,還原了一段愛而不得之后,卻在轉(zhuǎn)角遇到愛的走心感情戲。熟悉的腳本,飽含著動人心魄的情感。
盡管看起來更像MV一些,但這其實是一支廣告TVC,廣告主是野獸派花店。
11月29日,野獸派迎來了10歲生日,這首《野獸的花》是其邀請井柏然、龔俊、王晰聯(lián)袂演唱的主題歌,音樂才女歐陽娜娜親自操刀了大提琴部分。
野獸派以一支精心打造的MV,在品牌十周年之際,與支持自己一路走來的顧客和潛在顧客進(jìn)行了一場靈魂交流。
在影片的娓娓道來中,那些經(jīng)歷深刻愛情的人,找到自己的身影,想起了自己的故事;而那些在愛情面前躍躍欲試的新人,則通過故事認(rèn)識了野獸派花店。
整支MV看完,令人心生感嘆:野獸派花店,依舊是從前那個會講故事的少年。
如果讓廣告人來投票,選出最有好感的品牌,野獸派花店絕對位列其一。因為,它的成功見證了文案的力量,以講故事的方式講出了一個品牌。
在進(jìn)入今天MV中的故事之前,首先回顧一下過去,野獸派在創(chuàng)建之初曾講過怎樣的故事。
野獸派最早的一批故事產(chǎn)生于2011年,也就是野獸派上線的那年。
那些故事來自顧客,客人們只需將自己感情故事告訴老板娘,就可以得到屬于自己獨(dú)一無二的定制花束。
彼時微博方興未艾,網(wǎng)友們對社交媒體這一新生事物懷有強(qiáng)烈新鮮感。
他們愿意嘗試講故事買花這一新興的業(yè)務(wù)模式,社交媒體思維也令他們樂于向陌生人分享自己的情緒。
野獸派的故事販賣機(jī)就此開啟。
在收到顧客故事后,野獸派會將其濃縮成140字的微博,并配相應(yīng)的花圖。真實的故事引起很多人共鳴,為品牌積蓄起強(qiáng)大的情感能量。
在所有故事中,y先生的故事最讓人印象深刻。讓我們找到流傳至今的文字碎片,感受一下那時候人們的愛情:
“它是向y先生的致敬之作,是所有對美心存執(zhí)念的普通人,心中的秘密花園?!?/strong>
這束花名叫《睡蓮》,故事的主題是等待。y先生以一句“美值得等待”,耐心等候了數(shù)月,最終等來這幅飽含店主心血的匠心之作。
時間雕琢了藝術(shù),更累積了野獸派的品牌溢價。這個故事一度被作為網(wǎng)絡(luò)營銷的經(jīng)典案例,被業(yè)界口口相傳。
如今品牌十年,野獸派以MV的形式,講述了另一對顧客的情感故事。
今天這位女顧客的要求有些獨(dú)特:“我想要黑白的花,像焰火一樣”,背后的緣由令人神傷:“相戀十年,明天他就要跟別人結(jié)婚了?!?/p>
她想要黑白配色誠然是個挑戰(zhàn)。白花易找,黑花卻有點(diǎn)難,常見4000多種純色花中只有8種花是黑色的;再者黑白兩色,如何組成彩色的焰火。
好在這是野獸派花店,店主略加思索給出了個性化推薦:“尼羅河百合,代表愛情曾經(jīng)燦爛,彼岸花,代表永不相見?!?br/>
女主接受了店主推薦,約好晚上來取,隨后退場而去。
她不是唯一沉淪在感情漩渦中的人。人間百態(tài),愛情每時都在上演。接下來的一個白天里,幾對愛侶的故事相繼發(fā)生在花店:
他們當(dāng)中,有的人團(tuán)圓甜美,有的人愛而不得,還有一對白頭偕老的老夫婦,仍然保持懷著年輕時的熱戀。
傍晚時分,一位落寞的男士登場,陷在單戀泥淖中的他,想為他的女神選一束花來表達(dá)等待。
直到女主再度登場時,觀眾才發(fā)現(xiàn),原來他等的那個人正是她。
冬夜里下起了雪。
一個失落的愛情未亡人,一個苦心單戀的癡情人,在透著暖意雪落中邂逅,整個畫面變得溫暖起來。
遺憾的是,影片在女主的猶豫中戛然而止,留下一個懸念。大概此時所有的觀眾都在內(nèi)心默喊:“在一起!”
如字幕君所說,本片所有的故事,都來自野獸派真實的訂花故事。
無論是十年前,還是十年后的今天,野獸派的故事同樣精彩。
以故事創(chuàng)造品牌,野獸派的品牌敘事邏輯環(huán)環(huán)相扣:愛情催生情緒,情緒使人文藝,文藝屬于詩和歌曲。
基于這一邏輯,在過去的十年間,給顧客們講了很多的故事,又在十年慶的時候奉上愛情主題曲。
情感的溢價,使野獸派品牌自帶“浪漫濾鏡”。
被MV感動之余,必須思考如下問題:花店不是一個高門檻行業(yè),為何唯獨(dú)野獸派成為了野獸派?故事人人可以講,為何沒有人復(fù)制?
再來看一下MV的海報就會發(fā)現(xiàn),出場的豪華明星陣容似乎就是問題的答案。
盡管海量的用戶故事已經(jīng)是野獸派的品牌護(hù)城河,而真正令競爭對手無法望其項背的,是野獸派的那些重量級明星用戶。
談到這個話題,繞不開黃曉明和楊穎的那場世紀(jì)婚禮。野獸派一手包辦了婚禮花藝的事,早已見諸各大娛樂媒體。
除此之外,野獸派的演藝圈用戶還有高圓圓、周迅、林心如……放眼望去是否產(chǎn)生一種錯覺:野獸派是不是娛樂圈婚禮的指定用花?
有這么多明星作用戶作背書,品牌在娛樂圈自然吃得開。翻看野獸派的明星朋友圈,胡歌、易烊千璽、李現(xiàn)、劉濤等赫然在列。
明白了這層關(guān)系,就不難理解為什么井柏然、龔俊、王晰、歐陽娜娜等大牌明星會欣然接受品牌十周年邀請。除了他們以外,MV**場的還有郝蕾、汪飏、郭濤等明星。
從品牌歷程的角度看,從一個不知名的“野生博主”,到眾多明星垂青,這同樣是野獸派品牌十年值得彰顯的傳播訴求。
野獸派還是曾經(jīng)那個少年,愛聽故事,更愛講故事。品牌10周年,以一支5分鐘短片講述了品牌的堅守與不變。
不變之外,也有改變。
顧客的需求已然升級,十年之前,花是禮物,十年之后,花已經(jīng)變成了生活。于是野獸派的溝通也隨之升級,把故事寫成了歌,以多年齡段的愛情故事,把愛融入生命長河。
故事營銷,讓品牌做到十年長紅;此番故事升級,野獸派未來走得更遠(yuǎn)。
-END-
本文為作者獨(dú)立觀點(diǎn),不代表鳥哥筆記立場,未經(jīng)允許不得轉(zhuǎn)載。
《鳥哥筆記版權(quán)及免責(zé)申明》 如對文章、圖片、字體等版權(quán)有疑問,請點(diǎn)擊 反饋舉報
我們致力于提供一個高質(zhì)量內(nèi)容的交流平臺。為落實國家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室“依法管網(wǎng)、依法辦網(wǎng)、依法上網(wǎng)”的要求,為完善跟帖評論自律管理,為了保護(hù)用戶創(chuàng)造的內(nèi)容、維護(hù)開放、真實、專業(yè)的平臺氛圍,我們團(tuán)隊將依據(jù)本公約中的條款對注冊用戶和發(fā)布在本平臺的內(nèi)容進(jìn)行管理。平臺鼓勵用戶創(chuàng)作、發(fā)布優(yōu)質(zhì)內(nèi)容,同時也將采取必要措施管理違法、侵權(quán)或有其他不良影響的網(wǎng)絡(luò)信息。
一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī),對以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息,主要表現(xiàn)為:
1)反對憲法所確定的基本原則;
2)危害國家安全,泄露國家秘密,顛覆國家政權(quán),破壞國家統(tǒng)一,損害國家榮譽(yù)和利益;
3)侮辱、濫用英烈形象,歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神,以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù);
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動實施恐怖活動、極端主義活動;
5)煽動民族仇恨、民族歧視,破壞民族團(tuán)結(jié);
6)破壞國家宗教政策,宣揚(yáng)邪教和封建迷信;
7)散布謠言,擾亂社會秩序,破壞社會穩(wěn)定;
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪;
9)煽動非法集會、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會秩序;
10)侮辱或者誹謗他人,侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益;
11)通過網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式,對未成年人實施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的;
12)危害未成年人身心健康的;
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容;
2. 不友善:不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為:
1)輕蔑:貶低、輕視他人及其勞動成果;
2)誹謗:捏造、散布虛假事實,損害他人名譽(yù);
3)嘲諷:以比喻、夸張、侮辱性的手法對他人或其行為進(jìn)行揭露或描述,以此來激怒他人;
4)挑釁:以不友好的方式激怒他人,意圖使對方對自己的言論作出回應(yīng),蓄意制造事端;
5)羞辱:貶低他人的能力、行為、生理或身份特征,讓對方難堪;
6)謾罵:以不文明的語言對他人進(jìn)行負(fù)面評價;
7)歧視:煽動人群歧視、地域歧視等,針對他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊;
8)威脅:許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志;
3. 發(fā)布垃圾廣告信息:以推廣曝光為目的,發(fā)布影響用戶體驗、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容,或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為:
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式:
2)單個帳號多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容;
3)多個廣告帳號互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容;
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容,如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等,誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光;
6)購買或出售帳號之間虛假地互動,發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容,如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營銷;
8)使用特殊符號、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息,主要表現(xiàn)為:
1)包含自己或他人性經(jīng)驗的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述;
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容;
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容;
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想;
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適;
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等;
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實信息,主要表現(xiàn)為:
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容;
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容;
3)偽造身份、冒充他人,通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份,或與特定機(jī)構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信,主要表現(xiàn)為:
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??;
2)求推薦算命看相大師;
3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢;
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失,包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢,東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;
7. 文章標(biāo)題黨,主要表現(xiàn)為:
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶;
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實或者原意扭曲;
3)使用夸張標(biāo)題,內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為,主要表現(xiàn)為:
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論,影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容,主要表現(xiàn)為:
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的;
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的;
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的;
4)法律、行政法規(guī)禁止,或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時,本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度,對帳號進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號,或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時,本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富,本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的,將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議,可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)