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1、預(yù)算
01.賬戶預(yù)算,決定賬戶整體流量,建議設(shè)置最高預(yù)算高出10%-20%;
02.計(jì)劃預(yù)算,決定計(jì)劃流量分配,直接影響模型內(nèi)流量大小,設(shè)置最高預(yù)算;
03. 組預(yù)算,廣告組預(yù)算決定廣告組流量分配,由于之前已設(shè)置賬戶預(yù)算與計(jì)劃預(yù)算,這里建議不再進(jìn)行設(shè)置;
2、版位:不同版位的人群受眾大不一樣,可以分開(kāi)測(cè)試,但如果需要更多流量,可以不同版位組合,里面的計(jì)劃一定要版位相同,不要不同計(jì)劃不同版位;
3、定向
01. 年齡性別:根據(jù)不同人群受眾確定不同人群效果;
02. 投放時(shí)間,根據(jù)行業(yè)流量最大的時(shí)段開(kāi)啟計(jì)劃更容易跑出量;
地區(qū)和時(shí)段分開(kāi)廣告組投放可以更方便管理不同維度的效果,一二線跟三四線是不同的,最好分開(kāi)。
03. 興趣定向,一般只需要選擇系統(tǒng)推薦、不限配合基礎(chǔ)人群定向即可;
04. 自定義人群定向,如果使用自定義人群包,建議不設(shè)置其他定向方式;另外有行業(yè)相關(guān)媒體包或行業(yè)包可以投放,也可以根據(jù)之前轉(zhuǎn)化人群生成拓展定向人群包;
05.智能放量:作用是優(yōu)先在選定范圍內(nèi)進(jìn)行篩選流量,其次才會(huì)去其他拓展流量中探尋;建議老計(jì)劃流量有衰退的時(shí)候打開(kāi),或者賬戶一直跑不起來(lái)量,新計(jì)劃可以直接打開(kāi)。
4、出價(jià)方式
不同出價(jià)方式相應(yīng)策略不同,對(duì)應(yīng)的優(yōu)化手段也不同,如果是常規(guī)投放的話,可以選擇手動(dòng)出價(jià),使用均衡投放,結(jié)合預(yù)算去進(jìn)行推廣;如果是放量投放的話,可以選擇自動(dòng)出價(jià)。
5、創(chuàng)意
01. 創(chuàng)意類型
▲ 自定義創(chuàng)意:如果有之前轉(zhuǎn)化效果較好的創(chuàng)意可以手動(dòng)組合創(chuàng)意;
▲ 程序化創(chuàng)意:前期不確定素材效果可以選擇推薦的創(chuàng)意類型,可以更多樣化的組合文案和素材,比如:
素材少的賬戶,可以使用:1個(gè)視頻+5條文案;
多種素材的賬戶,可以使用:2個(gè)豎版視頻+1個(gè)橫版視頻+1個(gè)大圖+5條文案;
視頻多的賬戶:2-3個(gè)視頻+5條文案;
▲ 附加創(chuàng)意:附加創(chuàng)意是對(duì)傳統(tǒng)推廣樣式的補(bǔ)充。通過(guò)使用附加創(chuàng)意,可以在原創(chuàng)意描述下方,添加多種形式的推廣信息,如智能撥打、表單收集等。建議擁有表單和電話組件的頁(yè)面使用,可以更快捷的轉(zhuǎn)化訪客。
02. 創(chuàng)意要素
▲ 創(chuàng)意分類:優(yōu)選跟自身行業(yè)相關(guān)的核心分類,其他人群相似的分類也可以作為一個(gè)測(cè)試維度;
▲ 創(chuàng)意標(biāo)簽:優(yōu)先選擇跟行業(yè)相關(guān)的行業(yè)標(biāo)簽,如果想要拓量,可以適量增加人群標(biāo)簽;標(biāo)簽詞數(shù)量最好寫滿20個(gè)每個(gè)詞的個(gè)數(shù)在2-5個(gè)字為好;
另外,不同預(yù)算,其搭建策略也不同,這是我們必須要注意的一件事情。下面我們以1000預(yù)算賬戶為例,給出中小型預(yù)算賬戶推廣策略:
1、ocpm-素材類型1:
01. 系統(tǒng)推薦-素材1(2個(gè)豎版+1個(gè)橫版+1個(gè)大圖+5文案)
02. 徠卡-素材1(2個(gè)豎版+1個(gè)橫版+1個(gè)大圖+5文案)
03. 人群包-素材1(2個(gè)豎版+1個(gè)橫版+1個(gè)大圖+5文案)
留下跑的最好的那個(gè)計(jì)劃,重點(diǎn)投放,其他可以選擇暫停。
也可以換換標(biāo)題、素材(比如混剪、更換片頭、BGM、視頻中加一些文案、貼片)、創(chuàng)意分類、創(chuàng)意標(biāo)簽進(jìn)行二次投放。
2、ocpm-素材類型2:
01. 系統(tǒng)推薦-素材2(2個(gè)豎版+1個(gè)橫版+1個(gè)大圖+5文案);
02. 徠卡-素材2(2個(gè)豎版+1個(gè)橫版+1個(gè)大圖+5文案);
03. 人群包-素材2(2個(gè)豎版+1個(gè)橫版+1個(gè)大圖+5文案);
3、注意事項(xiàng)
01. 一個(gè)素材盡量不要在同一個(gè)賬戶有3個(gè)計(jì)劃同時(shí)在投放,以免造成創(chuàng)意擠壓;
02. 先確定定向方式和創(chuàng)意類型,再去更換其他維度;
因?yàn)轭A(yù)算的不同,我們?cè)诓呗陨弦欢ㄊ怯兴畹?。但賬戶計(jì)劃的數(shù)量和你的預(yù)算是要成正比的,即預(yù)算越多,計(jì)劃越多;預(yù)算越小,計(jì)劃越少。
-END-
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一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國(guó)未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī),對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息,主要表現(xiàn)為:
1)反對(duì)憲法所確定的基本原則;
2)危害國(guó)家安全,泄露國(guó)家秘密,顛覆國(guó)家政權(quán),破壞國(guó)家統(tǒng)一,損害國(guó)家榮譽(yù)和利益;
3)侮辱、濫用英烈形象,歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神,以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù);
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng);
5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視,破壞民族團(tuán)結(jié);
6)破壞國(guó)家宗教政策,宣揚(yáng)邪教和封建迷信;
7)散布謠言,擾亂社會(huì)秩序,破壞社會(huì)穩(wěn)定;
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪;
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序;
10)侮辱或者誹謗他人,侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益;
11)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式,對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的;
12)危害未成年人身心健康的;
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容;
2. 不友善:不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為:
1)輕蔑:貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果;
2)誹謗:捏造、散布虛假事實(shí),損害他人名譽(yù);
3)嘲諷:以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述,以此來(lái)激怒他人;
4)挑釁:以不友好的方式激怒他人,意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng),蓄意制造事端;
5)羞辱:貶低他人的能力、行為、生理或身份特征,讓對(duì)方難堪;
6)謾罵:以不文明的語(yǔ)言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià);
7)歧視:煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等,針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊;
8)威脅:許諾以不良的后果來(lái)迫使他人服從自己的意志;
3. 發(fā)布垃圾廣告信息:以推廣曝光為目的,發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容,或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為:
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式:
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容;
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容;
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容,如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等,誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光;
6)購(gòu)買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng),發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷內(nèi)容,如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷;
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息,主要表現(xiàn)為:
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述;
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容;
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容;
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想;
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適;
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等;
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息,主要表現(xiàn)為:
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容;
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容;
3)偽造身份、冒充他人,通過(guò)頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份,或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信,主要表現(xiàn)為:
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師;
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢;
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失,包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì),東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;
7. 文章標(biāo)題黨,主要表現(xiàn)為:
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶;
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲;
3)使用夸張標(biāo)題,內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為,主要表現(xiàn)為:
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論,影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容,主要表現(xiàn)為:
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的;
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的;
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的;
4)法律、行政法規(guī)禁止,或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度,對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào),或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富,本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的,將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議,可以通過(guò)「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)