很可惜 T 。T 您現(xiàn)在還不是作者身份,不能自主發(fā)稿哦~
如有投稿需求,請把文章發(fā)送到郵箱tougao@appcpx.com,一經(jīng)錄用會有專人和您聯(lián)系
咨詢?nèi)绾纬蔀榇河鹱髡哒埪?lián)系:鳥哥筆記小羽毛(ngbjxym)
11月17日嗶哩嗶哩官方發(fā)布了第三季度財(cái)報(bào),飛瓜數(shù)據(jù)(B站版)聚合2021年嗶哩嗶哩三個季度財(cái)報(bào),解讀B站平臺變化以供參考。
嗶哩嗶哩(簡稱B站)網(wǎng)站于2009年6月26日創(chuàng)建,2021年3月29日,嗶哩嗶哩成功完成了在香港交易所的二次上市,目前市值2104.60億港元。B站已然從小眾二次元社區(qū)成長到如今2.67億月活用戶的多元化內(nèi)容社區(qū)。
2021年截至目前B站已經(jīng)發(fā)布了三個季度的財(cái)報(bào),聚合Q1-Q3的財(cái)報(bào)營收數(shù)據(jù)可以看出B站每個季度營收同比增長都超過60%。
▲數(shù)據(jù)來源- B站
其中嗶哩嗶哩四大業(yè)務(wù):廣告、游戲、增值服務(wù)、電商每個季度收入都是呈上漲趨勢。嗶哩嗶哩陳睿曾多次表示“理想的收入結(jié)構(gòu)是游戲收入和非游戲收入占比為一半一半”。自B站上市起,游戲業(yè)務(wù)收入超過80%,單一的營收結(jié)構(gòu)也讓B站有了一些質(zhì)疑的聲音,更有甚者稱之為“游戲公司”。一直到2019年B站就已經(jīng)實(shí)現(xiàn)游戲與非游戲業(yè)務(wù)收入各占一半,摘去了“游戲公司”的標(biāo)簽。
▲數(shù)據(jù)來源- B站
2021年三季度財(cái)報(bào)統(tǒng)計(jì)顯示非游戲業(yè)務(wù)占總營收72%,其中增值服務(wù)業(yè)務(wù)營收每季度平均超游戲業(yè)務(wù)132%成為B站收入最高的業(yè)務(wù),B站官方表示增值服務(wù)分為:高級會員計(jì)劃、直播服務(wù)和其他增值服務(wù)三大板塊,但主要來自于大會員和直播打賞分成。
聚合三季度B站官方給出的月均付費(fèi)統(tǒng)計(jì),同比增長均在50%以上。B站陸續(xù)上線的自制綜藝頻頻出圈,以及不斷引進(jìn)的優(yōu)質(zhì)番劇、國創(chuàng)動畫等都在助力B站大會員數(shù)量的增長。
B站直播業(yè)務(wù)的增長反哺著UP主視頻創(chuàng)作,尤其是第三季度期間英雄聯(lián)盟S11賽季全球總決賽期間超1億用戶在B站觀看相關(guān)內(nèi)容,直播人氣熱度峰值近5億,UP主創(chuàng)作的相關(guān)視頻總播放量超25億,這一事件也帶動了第三季度B站增值服務(wù)業(yè)務(wù)的營收。
▲數(shù)據(jù)來源- B站
雖然非游戲業(yè)務(wù)的快速發(fā)展逐漸占據(jù)了B站大部分的營收占比,但游戲業(yè)務(wù)收入仍然保持穩(wěn)定的增長,這其中少不了B站在游戲?qū)用娴奶剿骱屯黄啤?/p>
第一季度B站投資心動公司以及中手游加強(qiáng)在游戲市場上的全面拓展,以進(jìn)一步反哺平臺游戲內(nèi)容生態(tài)。第二季度B站舉辦游戲新品發(fā)布會中,宣布推出10款獨(dú)家代理游戲和6款自研游戲新作,自研游戲涵蓋豐富的游戲品類,形成發(fā)行、自研、聯(lián)運(yùn)三位一體的游戲業(yè)務(wù)新結(jié)構(gòu),助推游戲內(nèi)容增長。第三季度FGO迎來五周年,游戲《重裝戰(zhàn)姬》《高能手辦團(tuán)》在海外發(fā)行初顯成效。
▲圖片來源- B站
B站首席財(cái)務(wù)官樊欣表示,“B站的收入結(jié)構(gòu)更加均衡穩(wěn)健,同時各項(xiàng)業(yè)務(wù)的營收能力也在不斷提升?!苯衲闎站廣告業(yè)務(wù)收入也不容小覷,尤其第二季度廣告業(yè)務(wù)收入首次破10億大關(guān),并在第三季度廣告業(yè)務(wù)收入更是翻了一番。
B站日益增長的用戶基數(shù)以及高粘性高活躍度的用戶特點(diǎn),都讓B站被越來越多品牌看到,逐漸開啟布局B站的營銷計(jì)劃。同時內(nèi)容生態(tài)強(qiáng)大的B站活躍著眾多高質(zhì)量UP主,在B站這個Z世代聚集地有著強(qiáng)大影響力,UP主的商業(yè)價值逐漸受到認(rèn)可,這一趨勢也為廣告業(yè)務(wù)的持續(xù)增長奠定了良好基礎(chǔ)。
▲數(shù)據(jù)來源- 飛瓜數(shù)據(jù)(B站版)
從三季度營收趨勢來看,B站的電商正在逐漸成長。由于B站強(qiáng)大的番劇區(qū)也讓B站的用戶屬性更傾向于二次元,所以B站的自營品類更多的依然是二次元、電競、動漫等衍生商品。同時B站作為內(nèi)容平臺,電商的營收增長也離不開UP主,優(yōu)質(zhì)UP主的不斷涌現(xiàn)能為B站吸引更多的資源。
B站李旎曾在第一季度財(cái)報(bào)電話會上表示“B站的廣告不光我們自己在做,也會和UP主一起去做?!惫俜浇o出的數(shù)據(jù)顯示,過去一年中在花火接到首單的UP主占比45%,其中中腰部UP主的接單率增長尤為迅速。
根據(jù)飛瓜數(shù)據(jù)(B站版)發(fā)布的《2021年雙十一報(bào)告(B站平臺)》(雙十一報(bào)告(B站平臺))中也可以發(fā)現(xiàn)品牌關(guān)聯(lián)的UP主中初、腰部UP主(初級UP主:粉絲數(shù)5000-5w;腰部UP主:粉絲數(shù)5w~50w)占比超過60%,此類UP主活躍度較高且圈層滲透力強(qiáng),品牌投放成本較低,是目前品牌B站投放最主要的群體。
▲數(shù)據(jù)來源- 飛瓜數(shù)據(jù)(B站版)
觀察三個季度的月活用戶變化可以看出B站每個季度月活用戶同比增長均在30%以上,截至目前已經(jīng)擁有2.67億的月活、高達(dá)88分鐘的使用時長以及視頻播放量互動數(shù)的突破,無一不彰顯出B站極高的用戶粘性以及活躍度。
▲數(shù)據(jù)來源- B站
用戶的持續(xù)性增長離不開UP主的內(nèi)容輸出。作為UGC和PGC共存的內(nèi)容社區(qū),B站活躍著眾多UP主維系著平臺的內(nèi)容生態(tài)。聚合三季度財(cái)報(bào)顯示,B站活躍UP主每個季度都在不斷上漲,目前月均活躍UP主數(shù)量已達(dá)270萬。
從第一季度開始PUGV播放量已經(jīng)占全平臺總播放量的91%,其中游戲、知識、寵物類視頻的投稿量及播放量的增長最為迅速。
自知識區(qū)上線以來,2020年超過1.13億用戶使用B站看知識類內(nèi)容進(jìn)行學(xué)習(xí),而今年B站的泛知識視頻播放量已占全站視頻的45%,知識區(qū)投稿量及播放量的快速增長也進(jìn)一步證實(shí)了B站用戶的視頻偏好和目的正在發(fā)生變化。
▲數(shù)據(jù)來源- B站
B站為了激勵更多UP主創(chuàng)作產(chǎn)出高質(zhì)量作品,官方接連推出創(chuàng)作激勵計(jì)劃、花火商業(yè)合作平臺、版權(quán)保護(hù)等計(jì)劃。
這些計(jì)劃既助推了更多UP主創(chuàng)作從而吸引更多的用戶進(jìn)入到B站中來,也為UP主實(shí)現(xiàn)商業(yè)變現(xiàn)提供了機(jī)會,能夠與品牌進(jìn)行合作,也讓越來越多的品牌發(fā)現(xiàn)B站UP主的商業(yè)價值以及挖掘B站營銷機(jī)遇??梢钥吹矫總€季度UP主的月均投稿量都有著明顯增長,月均投稿量已突破1000w。
超200w活躍UP主的內(nèi)容創(chuàng)作加之B站官方對于UP主創(chuàng)作的助推計(jì)劃,都成為了B站不斷吸引用戶增長以及強(qiáng)化用戶粘性和互動率的重要原因,形成了用戶與UP主之間的自循環(huán)。
2021年B站不管是在業(yè)務(wù)營收數(shù)據(jù)還是用戶、UP主各項(xiàng)增長數(shù)據(jù)上都有著重大突破,同時還伴隨著赴港二次上市、自研游戲、自制綜藝、紀(jì)錄片等事件的出現(xiàn)都在進(jìn)一步助推B站的成長。
B站平臺整體數(shù)據(jù)的增長變化也在告訴越來越多的品牌B站在年輕一代人群中的影響力,逐漸成為影響新一代消費(fèi)人群的首要掘金陣地。
而UP主的內(nèi)容創(chuàng)作既是帶動B站的用戶增長,加強(qiáng)用戶粘性和活躍度的強(qiáng)效劑,也是品牌入局B站營銷對話Z世代的重要渠道。
-END-
本文為作者獨(dú)立觀點(diǎn),不代表鳥哥筆記立場,未經(jīng)允許不得轉(zhuǎn)載。
《鳥哥筆記版權(quán)及免責(zé)申明》 如對文章、圖片、字體等版權(quán)有疑問,請點(diǎn)擊 反饋舉報(bào)
我們致力于提供一個高質(zhì)量內(nèi)容的交流平臺。為落實(shí)國家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室“依法管網(wǎng)、依法辦網(wǎng)、依法上網(wǎng)”的要求,為完善跟帖評論自律管理,為了保護(hù)用戶創(chuàng)造的內(nèi)容、維護(hù)開放、真實(shí)、專業(yè)的平臺氛圍,我們團(tuán)隊(duì)將依據(jù)本公約中的條款對注冊用戶和發(fā)布在本平臺的內(nèi)容進(jìn)行管理。平臺鼓勵用戶創(chuàng)作、發(fā)布優(yōu)質(zhì)內(nèi)容,同時也將采取必要措施管理違法、侵權(quán)或有其他不良影響的網(wǎng)絡(luò)信息。
一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī),對以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息,主要表現(xiàn)為:
1)反對憲法所確定的基本原則;
2)危害國家安全,泄露國家秘密,顛覆國家政權(quán),破壞國家統(tǒng)一,損害國家榮譽(yù)和利益;
3)侮辱、濫用英烈形象,歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神,以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù);
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動實(shí)施恐怖活動、極端主義活動;
5)煽動民族仇恨、民族歧視,破壞民族團(tuán)結(jié);
6)破壞國家宗教政策,宣揚(yáng)邪教和封建迷信;
7)散布謠言,擾亂社會秩序,破壞社會穩(wěn)定;
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪;
9)煽動非法集會、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會秩序;
10)侮辱或者誹謗他人,侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益;
11)通過網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式,對未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的;
12)危害未成年人身心健康的;
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容;
2. 不友善:不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為:
1)輕蔑:貶低、輕視他人及其勞動成果;
2)誹謗:捏造、散布虛假事實(shí),損害他人名譽(yù);
3)嘲諷:以比喻、夸張、侮辱性的手法對他人或其行為進(jìn)行揭露或描述,以此來激怒他人;
4)挑釁:以不友好的方式激怒他人,意圖使對方對自己的言論作出回應(yīng),蓄意制造事端;
5)羞辱:貶低他人的能力、行為、生理或身份特征,讓對方難堪;
6)謾罵:以不文明的語言對他人進(jìn)行負(fù)面評價;
7)歧視:煽動人群歧視、地域歧視等,針對他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊;
8)威脅:許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志;
3. 發(fā)布垃圾廣告信息:以推廣曝光為目的,發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容,或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為:
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式:
2)單個帳號多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容;
3)多個廣告帳號互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容;
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容,如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等,誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光;
6)購買或出售帳號之間虛假地互動,發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容,如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營銷;
8)使用特殊符號、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息,主要表現(xiàn)為:
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述;
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容;
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容;
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想;
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適;
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等;
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息,主要表現(xiàn)為:
1)可能存在事實(shí)性錯誤或者造謠等內(nèi)容;
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容;
3)偽造身份、冒充他人,通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份,或與特定機(jī)構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信,主要表現(xiàn)為:
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師;
3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢;
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失,包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢,東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;
7. 文章標(biāo)題黨,主要表現(xiàn)為:
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶;
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲;
3)使用夸張標(biāo)題,內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為,主要表現(xiàn)為:
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論,影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容,主要表現(xiàn)為:
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的;
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的;
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的;
4)法律、行政法規(guī)禁止,或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時,本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度,對帳號進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號,或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時,本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富,本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的,將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議,可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)