最近騰訊創(chuàng)業(yè)對(duì)我們產(chǎn)品的一次免費(fèi)報(bào)道，一天內(nèi)讓我們的用戶注冊(cè)數(shù)增長(zhǎng)了425%。我們只是在他們平臺(tái)提交了一份項(xiàng)目報(bào)告，你信么？
近年來(lái)，越來(lái)越多的科技媒體和門戶網(wǎng)站開通了創(chuàng)業(yè)者自主提交項(xiàng)目平臺(tái)，致力于幫助早期創(chuàng)業(yè)者進(jìn)行媒體曝光、宣傳推廣等服務(wù)，撇開他們背后的深意不提，這給一些急需曝光的新興互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)公司帶來(lái)了極大幫助。
下面是對(duì)各大免費(fèi)報(bào)道平臺(tái)的一個(gè)匯總
接下來(lái)把推廣有我的成功經(jīng)驗(yàn)跟大家分享一下。
首先，被大平臺(tái)翻牌子是一種怎樣的體驗(yàn)？
第一次感受到 平臺(tái)的魅力是在鈦媒體旗下我造社區(qū)的報(bào)道，我們按要求在后臺(tái)提交了報(bào)道，當(dāng)天就通過(guò)了，一開始就只有一個(gè)小小的頁(yè)面，隔天點(diǎn)開來(lái)看，意外發(fā)現(xiàn)我們產(chǎn)品的熱度竟然是最高的，連續(xù)幾天排在了首頁(yè)前面。過(guò)了幾天，我造社區(qū)在每周熱門推薦又幫我們推了一次。
當(dāng)時(shí)無(wú)意的一個(gè)舉動(dòng)讓有我的曝光量大大的增加了，也讓我們將推廣的眼光瞄向了去平臺(tái)尋求報(bào)道這一塊。
而促使我們真正去認(rèn)真對(duì)待和重視這一免費(fèi)的推廣方式，來(lái)源于騰訊創(chuàng)業(yè)對(duì)我們的一次報(bào)道。
按照往常，我們?cè)隍v訊創(chuàng)業(yè)平臺(tái)去提交產(chǎn)品的項(xiàng)目介紹,當(dāng)天晚上意外接到那邊小編的電話，說(shuō)能給我們的產(chǎn)品提供一個(gè)深度的報(bào)道，投放資源包括騰訊網(wǎng)的科技板塊首頁(yè)，QQ彈窗，騰訊新聞app端，騰訊創(chuàng)業(yè)相關(guān)公眾號(hào)等…...當(dāng)時(shí)，我就笑了，我很傻很天真的把它當(dāng)作一次普通的稿件投遞成功的通知電話，把文案修改后把文章提交給小編。
周一上班，整個(gè)騰訊全家桶兜頭兜面砸過(guò)來(lái)時(shí)，我都懵逼了……
他們對(duì)我們報(bào)道的截圖…….重點(diǎn)是免費(fèi)的…….
帶來(lái)的效應(yīng)可想而知，大量注冊(cè)用戶，一度讓服務(wù)器都差點(diǎn)癱瘓了（當(dāng)時(shí)我們還以為后臺(tái)被黑了）。注冊(cè)數(shù)增長(zhǎng)425%，激活數(shù)增長(zhǎng)412%，活躍數(shù)增長(zhǎng)400%（你知道這意味著這什么嗎？意味著有我市場(chǎng)部的小伙伴可以10多天不用干活……）當(dāng)天的百度搜索指數(shù)翻了7倍，APP在蘋果免費(fèi)榜單直接從500名開外躍至榜單68名。嚇?biāo)辣緦殞毩耍?/font>
那么，當(dāng)然問(wèn)題來(lái)了……你怎么去爭(zhēng)取這些免費(fèi)的曝光機(jī)會(huì)。下面給大家分享一一些干貨（以下部分內(nèi)容節(jié)選于騰訊創(chuàng)業(yè)公眾號(hào)）。
如何跟媒體記者打交道？
新興創(chuàng)業(yè)團(tuán)隊(duì)做PR時(shí)最好是公司CEO親自上陣，必須把公司的戰(zhàn)略定位提煉出來(lái)，形成一個(gè)獨(dú)特新穎的行業(yè)觀點(diǎn)，形成一個(gè)可識(shí)別的符號(hào)觀點(diǎn) 。
很多創(chuàng)業(yè)者完全把這些平臺(tái)都當(dāng)做免費(fèi)的廣告平臺(tái)了，一上來(lái)就是老王賣瓜，自賣自夸，不是要求給個(gè)好位置，就是要求文章發(fā)布，什么自己的產(chǎn)品有多少牛逼哄哄的功能啊，有什么特色。平臺(tái)的小編看過(guò)那么多項(xiàng)目，你這個(gè)功能的產(chǎn)品，他能找出數(shù)十個(gè)和你功能一模一樣的產(chǎn)品，這樣的內(nèi)容，怎么可能會(huì)引起投資人、潛在人才、更多媒體的注意？
平臺(tái)要的是那些有想法，有態(tài)度，有干貨的創(chuàng)業(yè)者，他們會(huì)表達(dá)自己關(guān)于行業(yè)、關(guān)于市場(chǎng)、關(guān)于用戶的理解。所以，做好PR，首要的不是問(wèn)有什么資源，而是你怎么理解PR，怎么理解幫助你做PR的人。否則，給你再多的資源，也沒(méi)什么卵用。
成千上百的創(chuàng)業(yè)者求報(bào)道，你為什么不會(huì)被選上？
拋開產(chǎn)品好壞本身，不被選上的原因最重要的一點(diǎn)就是態(tài)度。寫文章的態(tài)度，對(duì)待平臺(tái)的態(tài)度，有什么樣的態(tài)度去做事情，就會(huì)對(duì)收到什么樣的回報(bào)。
是因?yàn)轫?xiàng)目不好嗎？根本不是。是因?yàn)榇蠖鄤?chuàng)業(yè)者對(duì)PR不夠重視，即便再大的流量資源支持，他也只是當(dāng)做試一試的態(tài)度或者交代給下面的人來(lái)做一做。可是下面的人，會(huì)有多少能夠get到創(chuàng)始人的思想以及對(duì)行業(yè)、對(duì)市場(chǎng)、對(duì)產(chǎn)品、對(duì)用戶真正做到深刻的理解和洞察呢？結(jié)果出來(lái)的一篇內(nèi)容，99%的都是關(guān)于產(chǎn)品功能的描述，三言兩語(yǔ)，應(yīng)付了事。
騰訊創(chuàng)業(yè)的小編表示：“創(chuàng)業(yè)公司沒(méi)資源，聲音太弱。CEO不出來(lái)親自發(fā)聲，就更沒(méi)有機(jī)會(huì)。有的時(shí)候，我真心覺得還是蠻遺憾的。明明項(xiàng)目還不錯(cuò)，但是出來(lái)的傳播文章確實(shí)那么水?！?/font>
如何快速寫一篇好的行業(yè)PR文？
小編表示：“創(chuàng)業(yè)者自主提交項(xiàng)目的平臺(tái)每天都會(huì)收到大量的文章息，能夠真正把自己的產(chǎn)品理念講清楚的寥寥無(wú)幾。絕大部分的創(chuàng)業(yè)者都陷入了一種非常糟糕的“產(chǎn)品功能”誤區(qū)，全部都在強(qiáng)調(diào)自己的核心功能、特色功能、和競(jìng)品的功能差異，我有什么，他沒(méi)有什么，之類的云云。說(shuō)實(shí)話，真的不感冒。甚至很多創(chuàng)業(yè)者更加會(huì)走捷徑，直接把應(yīng)用市場(chǎng)的產(chǎn)品描述或者ppt直接復(fù)制粘貼搬過(guò)來(lái)，配圖也是，從官網(wǎng)或者ppt上的配圖復(fù)制剪貼過(guò)來(lái)，有的時(shí)候都忽略了平臺(tái)對(duì)尺寸的要求……“
用腳想想都知道平臺(tái)的團(tuán)隊(duì)精力也有限，不能做到照顧到每一家創(chuàng)業(yè)者，所以文章最好要一步到位。
第一，無(wú)論項(xiàng)目好壞。平臺(tái)的傳播首要目標(biāo)是投資人，互聯(lián)網(wǎng)從業(yè)者，人家平臺(tái)真不是讓你來(lái)打廣告的。（打廣告也不要太明顯啊大哥。）因此，平臺(tái)需要的是一篇對(duì)行業(yè)的PR文章。例如：說(shuō)說(shuō)對(duì)最近比較火熱的O2O還有產(chǎn)品所處行業(yè)的一些新的想法和觀點(diǎn)，順便把自己產(chǎn)品最近的最新動(dòng)態(tài)植入進(jìn)去。這種在干貨中夾帶著私貨的表達(dá)方式還是比較受歡迎的。
第二，對(duì)方對(duì)什么感興趣，我就講什么；以投資人為例，你覺得投資人會(huì)對(duì)你產(chǎn)品有什么功能，沒(méi)有什么功能感興趣嗎？功能，不是一個(gè)產(chǎn)品的核心競(jìng)爭(zhēng)力，也不可能構(gòu)筑產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)壁壘。投資人關(guān)心的是什么？客戶買你的產(chǎn)品，不是為你的功能買單，而是因?yàn)槟隳軌驇椭鉀Q什么問(wèn)題或者什么痛點(diǎn)，你的創(chuàng)業(yè)動(dòng)機(jī)，創(chuàng)始團(tuán)隊(duì)背景，未來(lái)規(guī)劃……
為什么你的產(chǎn)品或服務(wù)是最優(yōu)秀的？
為什么你的售后服務(wù)是最令人放心的？
你和你的團(tuán)隊(duì)靠不靠譜？
你的專業(yè)度怎么樣？怎么去評(píng)判你的專業(yè)度？
你對(duì)行業(yè)、市場(chǎng)、用戶的理解？
以上這些問(wèn)題，挑選其中幾個(gè)最核心的問(wèn)題或者最擅長(zhǎng)回答的問(wèn)題，以簡(jiǎn)單清晰的邏輯結(jié)構(gòu)闡明了，講深了，一篇好文就出來(lái)了。
第三，如果平臺(tái)是以郵件方式接受報(bào)道的提交的話，一封報(bào)道郵件的標(biāo)題是否足夠吸引人就會(huì)起很大的作用。要用一句話非常明白的講清楚你們?cè)谧龅氖虑?。郵件正文盡量簡(jiǎn)潔，最好不要有非常官方的介紹，這只會(huì)增加小編們的閱讀成本，不會(huì)有助于理解你的產(chǎn)品。
最后的最后，平臺(tái)資源免費(fèi)給你，你能接得住嗎？
雖然騰訊創(chuàng)業(yè)給有我app帶來(lái)大量的用戶，但因?yàn)槲覀兊囊恍╁e(cuò)誤還是導(dǎo)致了部分用戶流失，下圖為我們的總結(jié)和反思。
一定要咨詢平臺(tái)為你們報(bào)道的時(shí)間，提前跟各部門做好溝通，做好準(zhǔn)備。盡量把全部用戶都結(jié)結(jié)實(shí)實(shí)的接?。ū热缬形遥?。不同的平臺(tái)有不同的性格，做好在尋求報(bào)道前先看看他們的偏重點(diǎn)和要求，也要可以借鑒一下他們重點(diǎn)報(bào)道過(guò)的產(chǎn)品，知己知彼方能四兩撥千斤，撬動(dòng)平臺(tái)的資源。
作者：子人（weixin:shaoziren）
我們致力于提供一個(gè)高質(zhì)量?jī)?nèi)容的交流平臺(tái)。為落實(shí)國(guó)家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室“依法管網(wǎng)、依法辦網(wǎng)、依法上網(wǎng)”的要求，為完善跟帖評(píng)論自律管理，為了保護(hù)用戶創(chuàng)造的內(nèi)容、維護(hù)開放、真實(shí)、專業(yè)的平臺(tái)氛圍，我們團(tuán)隊(duì)將依據(jù)本公約中的條款對(duì)注冊(cè)用戶和發(fā)布在本平臺(tái)的內(nèi)容進(jìn)行管理。平臺(tái)鼓勵(lì)用戶創(chuàng)作、發(fā)布優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，同時(shí)也將采取必要措施管理違法、侵權(quán)或有其他不良影響的網(wǎng)絡(luò)信息。
一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國(guó)未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī)，對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對(duì)憲法所確定的基本原則；
2)危害國(guó)家安全，泄露國(guó)家秘密，顛覆國(guó)家政權(quán)，破壞國(guó)家統(tǒng)一，損害國(guó)家榮譽(yù)和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù)；
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng)；
5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國(guó)家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會(huì)秩序，破壞社會(huì)穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來(lái)激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
6)謾罵：以不文明的語(yǔ)言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來(lái)迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購(gòu)買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷內(nèi)容，如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過(guò)頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過(guò)「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)