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這幾年不管是寫(xiě)公眾號(hào)還是拍短視頻，大家都有一個(gè)做內(nèi)容IP的夢(mèng)想。
尤其是看到了一些人，通過(guò)內(nèi)容的創(chuàng)作，實(shí)現(xiàn)了財(cái)富的收入，十分羨慕。
村長(zhǎng)從2019年底開(kāi)始寫(xiě)內(nèi)容至今已有兩年，其中寫(xiě)過(guò)十萬(wàn)＋爆款，也通過(guò)做付費(fèi)社群變現(xiàn)過(guò)，所以在這方面還算是有一些發(fā)言權(quán)的。
所以今天，村長(zhǎng)就和大家一起分享一下，關(guān)于做個(gè)人IP的一些心得，希望對(duì)你有啟發(fā)。
1、做內(nèi)容IP不一定都行
很多人對(duì)于IP的理解有點(diǎn)片面了，認(rèn)為只有寫(xiě)文章、拍短視頻出名了才算IP，其實(shí)并非如此。
村長(zhǎng)認(rèn)為文章、視頻只是IP的一種呈現(xiàn)載體，比如你是一個(gè)健身達(dá)人、一個(gè)木匠大師、一個(gè)畫(huà)家，別人只要有某種需求、問(wèn)題就會(huì)第一時(shí)間想到你，那你就具備了一定的IP屬性。
所以每個(gè)人都有機(jī)會(huì)成為IP，IP最重要的特征是能被別人信任、認(rèn)可并且能幫助別人解決問(wèn)題。
但并不是每一個(gè)做IP的人都一定要做內(nèi)容，也并不是每一個(gè)IP都能夠做內(nèi)容。
這也是為什么很多在公司、商會(huì)、社群中有影響力的人，做內(nèi)容總是做不好的原因。
2、做IP是需要花時(shí)間的
不要認(rèn)為做IP就是每天寫(xiě)一篇文章、拍一條視頻而已，其實(shí)IP是需要持續(xù)發(fā)聲的、持續(xù)構(gòu)建自己影響力的。
是需要花時(shí)間去思考，自己做的內(nèi)容到底好不好，是不是自己目標(biāo)人群看的，到底能不能解決他們的問(wèn)題。
3、好內(nèi)容是IP的基礎(chǔ)
想做IP就要持續(xù)的輸出好內(nèi)容，很多人很勤奮，每天寫(xiě)每天拍，但是這種想靠量取勝的思路是不對(duì)的，因?yàn)槟銢](méi)有解決別人的問(wèn)題。
4、做IP要更懂業(yè)務(wù)
還有一類人以為IP只要輸出內(nèi)容就行了，但是用戶更加關(guān)注的是你的內(nèi)容有沒(méi)有幫助，尤其是偏向行業(yè)的IP。
很多人并沒(méi)有輸出有價(jià)值的內(nèi)容，頂多算提供了資訊。
如果想要你的IP有影響力，一定是你對(duì)這個(gè)行業(yè)有深刻的理解和實(shí)操經(jīng)驗(yàn)才行，還要能給出解決方案。
5、要聚焦在某一個(gè)行業(yè)
不管你是寫(xiě)文章還是拍短視頻，切記什么都寫(xiě)。
還有一類誤人子弟的博主說(shuō)，先不用聚焦，什么火先拍什么，等有了粉絲再來(lái)做精準(zhǔn)粉。
一般說(shuō)這種話的，都是為了培訓(xùn)好收割。
大家要認(rèn)識(shí)到，如果你的粉絲是10萬(wàn)，但都是泛粉，你怎么和一開(kāi)始就做精準(zhǔn)粉的博主競(jìng)爭(zhēng)呢？
最主要的是，你又不是什么都懂，又什么都寫(xiě)，你的內(nèi)容怎么比得過(guò)那些行業(yè)的專家呢？
有時(shí)候，慢就是快，少就是好，徒有虛表沒(méi)意義。
6、公眾號(hào)/短視頻都只是渠道
記住，公眾號(hào)IP不等于IP，抖音IP也不等于IP。
公眾號(hào)、快手、知乎等平臺(tái)，都是你獲取流量、產(chǎn)品宣傳的一個(gè)渠道而已。
就好比你每一天去一個(gè)廣場(chǎng)上跳廣場(chǎng)舞，跳了一年就有人跟著你跳了，甚至有人向你付費(fèi)了。
廣場(chǎng)只是一個(gè)渠道，你可以去線上抖音、也可以換一個(gè)場(chǎng)所。
所以，以后還會(huì)有其他的渠道。
對(duì)于有些人來(lái)說(shuō)，抖音渠道做不好，可以做淘寶渠道，也可以做線下實(shí)體店渠道。
最怕的就是放棄以前原本穩(wěn)定的渠道，一味的追求新渠道。
7、一定要做私域沉淀
你在抖音、公眾號(hào)、知乎上的粉絲再多，始終是不安全的。
因?yàn)槠脚_(tái)的算法決定了一切，再抖音100萬(wàn)網(wǎng)紅發(fā)布的作品和1萬(wàn)粉絲小博主發(fā)布作品可能沒(méi)有太大的 差異，都必須尊重平臺(tái)的玩法。
所以，一定要做私域，要把對(duì)你認(rèn)可的粉絲引流到微信里面。
8、要有鮮明的個(gè)性
做個(gè)人IP一定是自己親自出馬，別人替代不了。
而且一定要有自己鮮明的人物個(gè)性，這才是別人關(guān)注你的理由。
每一個(gè)人都有獨(dú)特的能量場(chǎng)吸引他人，你回想一下你關(guān)注的那些博主，難道有一模一樣的嘛？
包括在內(nèi)容的創(chuàng)作上，不要找代筆，一定要自己親自參與到內(nèi)容的創(chuàng)作中，保持對(duì)內(nèi)容的敏感度和判斷力。
9、毫不避諱變現(xiàn)
你做IP的最終目的不就是變現(xiàn)嘛？
不管你是靠積累人脈資源還是獲取一手信息，亦或是賣貨，最終都是為了賺錢。
所以不要遮遮掩掩，要從一開(kāi)始就要大膽的收錢。
但在收錢之前，要問(wèn)自己幾個(gè)問(wèn)題：
其一自己變現(xiàn)的路徑是什么，是否足夠清晰、流暢。
其二自己是否能夠做好變現(xiàn)的交付。
其三對(duì)自己的產(chǎn)品是否自信。
做IP不是做慈善，寫(xiě)文章、拍短視頻本質(zhì)上都做IP并不是免費(fèi)的，是需要投入時(shí)間、精力、人力的。
10、選擇適合自己的平臺(tái)
很多人經(jīng)常問(wèn)我，到底是寫(xiě)文章好，還是拍短視頻好。
有的人想寫(xiě)文章，但覺(jué)得短視頻是趨勢(shì)，怕錯(cuò)過(guò)了。
其實(shí)我個(gè)人覺(jué)得，文字和短視頻只是一種內(nèi)容形式，找到你自己最適合的一種。
如果你覺(jué)得自己文采飛揚(yáng)那么就寫(xiě)文章，如果覺(jué)得自己能對(duì)著鏡頭侃侃而談那就拍短視頻。
雖然短視頻的趨勢(shì)不可逆，但文字是不會(huì)消亡的，總有人喜歡看文字的。
如果你對(duì)短視頻執(zhí)念，那就要花苦功夫去鍛煉自己在短視頻的鏡頭感、敘事能力。
11、勤奮是基本的條件
如果你想通過(guò)做內(nèi)容打造個(gè)人IP，就先要問(wèn)問(wèn)自己，能不能做到一周三更，一天一更甚至是一天三更。
持續(xù)輸出有價(jià)值的內(nèi)容，不僅是讓你和其他人搶流量，也是讓你對(duì)內(nèi)容保持基本敏感。
能夠做到順手即來(lái)，所以這就需要你日常多想、多思考、多記錄、多觀察、多總結(jié)。
12、想好自己的變現(xiàn)方式
我們剛才提到了，要敢于一開(kāi)始就變現(xiàn)。
但對(duì)于多數(shù)人來(lái)說(shuō)，變現(xiàn)的形式是很單一的。
90%以上的人想靠接廣告是不現(xiàn)實(shí)的，只有培訓(xùn)、社群和賣貨。
那么，你要提前想清楚，你打算做哪一種形式的變現(xiàn)，以及你具備什么樣的優(yōu)勢(shì)。
13、不要過(guò)分在意閱讀量/播放量
許多人一旦開(kāi)始寫(xiě)作和拍視頻，就會(huì)對(duì)數(shù)字很在乎，每天都想去看看。
尤其是現(xiàn)在公眾號(hào)的打開(kāi)率下滑嚴(yán)重，可能辛辛苦苦寫(xiě)了幾千字，閱讀量才幾百。
這里需要注意兩點(diǎn)：
其一過(guò)度在意閱讀量，會(huì)讓你去寫(xiě)一些只有閱讀而無(wú)法帶來(lái)成交的文章。
其二越是垂直的內(nèi)容，其實(shí)閱讀量越少，但是它的商業(yè)價(jià)值越大，不要被所謂的閱讀量而迷惑。
14、每個(gè)平臺(tái)都有特點(diǎn)
目前可以做內(nèi)容創(chuàng)作的平臺(tái)有很多，比如知乎、頭條、微博、抖音、B站等等，每個(gè)平臺(tái)都有不同的IP誕生。
但最忌諱的是兩點(diǎn)：
其一是什么平臺(tái)都想去做，導(dǎo)致一個(gè)平臺(tái)都做不好。
其二是所有的平臺(tái)都是一樣的內(nèi)容，只是當(dāng)成一個(gè)分發(fā)的渠道。
其實(shí)這兩種方式都不好，不僅浪費(fèi)時(shí)間也賺不到錢。
因?yàn)槊恳粋€(gè)平臺(tái)的用戶喜好都有差異，規(guī)則也不同，建議大家深耕一個(gè)平臺(tái)。
比如在抖音就不適合用寫(xiě)文章的思路去拍短視頻，用戶根本就沒(méi)有耐心看。
15、不要全職去做IP
想打造個(gè)人IP，我最怕的是兩點(diǎn)。
其一是許多人把這個(gè)當(dāng)成了救命稻草，直接全職去做這件事情，這是相當(dāng)不靠譜的做法。
因?yàn)樽鰞?nèi)容真的講解網(wǎng)感的，有的人就是不適合，不是勤奮、膽大就能改變的。
打造IP是一個(gè)見(jiàn)效慢的過(guò)程，多數(shù)普通人短則三五個(gè)月，長(zhǎng)則一兩年，你能承受多久？
不管你關(guān)注哪個(gè)賬號(hào)、喜歡哪個(gè)博主\老師，但凡告訴你短時(shí)間漲粉秘籍的，99%都是割韭菜的。
有那個(gè)本事，他為什么不自己去起盤(pán)100個(gè)甚至1000個(gè)號(hào)呢？
其二是作為企業(yè)的創(chuàng)始人不要沉迷于IP打造，除非你的業(yè)務(wù)已經(jīng)很順利了，否則就是加速企業(yè)死亡。
有許多小老板看到別人做內(nèi)容IP，社群做起來(lái)了、課程也賣出去了，特別的羨慕，甚至交了幾萬(wàn)塊錢去學(xué)習(xí)。
但最終成功的屈指可數(shù)，大家還記得之前抖音里面出現(xiàn)過(guò)一群創(chuàng)始人IP嘛？就是租用同一把黃色椅子的老板，你去看看還有幾個(gè)人在持續(xù)更新的？
再次認(rèn)識(shí)到一點(diǎn)，做IP的目的是為了推廣自己的業(yè)務(wù)，但內(nèi)容IP僅僅是一種推廣的形式而已，而不是特效藥。
每個(gè)人都可能成為IP，但不一定要拍短視頻、寫(xiě)文章，希望各位要謹(jǐn)慎的對(duì)待、入局。
而應(yīng)該持續(xù)的思考，哪些渠道才是對(duì)自己的業(yè)務(wù)推廣是有價(jià)值的，哪怕它是傳統(tǒng)的渠道。
-END-
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5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
6)謾罵：以不文明的語(yǔ)言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來(lái)迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購(gòu)買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷內(nèi)容，如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過(guò)頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤(pán)、手相、面相、五行缺失，包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
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